6 podstawowych pojęć SEO, które należy stosować w witrynach handlu elektronicznego

SEO pomaga firmom uzyskać większy ruch i przekształcić ten docelowy ruch w kupowanie klientów. Jednak nie jest łatwo stworzyć dobrą strategię SEO. To praca typu hit and miss i wymaga nieustannej praktyki.

Jednak możliwe jest wdrożenie skutecznej strategii SEO i zwiększenie sprzedaży w dość krótkim czasie.

Postępuj zgodnie z tymi sześcioma wskazówkami i dowiedz się, jak zaplanować swoją stronę internetową, zaprojektować swój sklep eCommerce i jak sprawić, by te słowa kluczowe działały jak magia.

Czym jest SEO dla eCommerce?

Search Engine Optimization bezpośrednio poprawia widoczność i ułatwia klientom znalezienie tego, czego szukają. Pisząc odpowiednie opisy produktów i optymalizując treści, masz większe szanse na przyciągnięcie większej liczby klientów.

Strategia SEO na stronie dla handlu elektronicznego powinna obejmować dobrą architekturę witryny, odpowiednią treść i nienaganną nawigację. SEO jest najskuteczniejsze, gdy zaczyna się od koncepcji witryny. Idealnie powinno być wplecione w wewnętrzne elementy witryny na stole kreślarskim.

Mimo to, jeśli jesteś już głęboko zajęty, aby Twój eCommerce odniósł sukces, nie martw się – możesz zrobić SEO z mocą wsteczną.

1. Miej przejrzystą koncepcję witryny

Aby rozpocząć lub po prostu zoptymalizować witrynę, powinieneś zacząć od zdefiniowania odbiorców, wybrania swojej wiedzy i stworzenia silnego wizerunku marki.

Czy jesteś małą lokalną firmą, która sprzedaje wyłącznie produkty ekologiczne?

A może jesteś dużym eCommerce, który specjalizuje się w zabawkach i gadżetach dla zwierząt?

Czy dążysz do sprzedaży ze źródeł mobilnych lub wyszukiwania na komputerze? (Idź obie, najlepiej!)

Zdefiniuj kim jesteś, ale także określ, co chcesz osiągnąć dzięki swojej witrynie. Czy to sprzedaż bezpośrednia, czy chcesz, aby więcej osób odwiedziło Twój sklep stacjonarny?

W oparciu o swoją koncepcję zainwestuj w odpowiednią architekturę witryny. Jeśli masz już stronę internetową, to jest Twoja złota okazja, aby ją ulepszyć.

Architektura witryny odnosi się do organizacji stron Twojej witryny. To mapa wszystkich katalogów, podkatalogów i potężne narzędzie SEO, które może pomóc Ci zapewnić wyjątkową obsługę klienta. W idealnym przypadku wersja mobilna Twojej witryny powinna być również bardzo dobrze zoptymalizowana, ponieważ zakupy z urządzeń mobilnych szybko rosną.

Gdy masz solidną architekturę witryny, Twoi użytkownicy poczują się jak Alicja w Krainie Czarów.

Płaska architektura pomoże Twoim użytkownikom znaleźć produkty, którymi są zainteresowani, a robotom indeksującym Twoją witrynę w łatwy sposób. Z drugiej strony, w zależności od ilości treści, bardziej odpowiednia może być głębsza struktura.

Jasny pomysł, co Twoja witryna zrobi dla Twojej firmy i jak to zrobi, pomoże Ci wybrać optymalne podejście do SEO. Nawet jeśli nie chcesz zajmować się wszystkimi szczegółami technicznymi, solidna koncepcja da ci jasny obraz tego, na co zwrócić uwagę przy wyborze agencji SEO do pracy.

2. Zdefiniuj swoje cele

Zamiast skupiać się na kilkunastu rzeczach jednocześnie, wybierz kilka ważnych celów dla swojej pierwszej kampanii SEO.

W przypadku eCommerce cel SEO jest prosty – przyciągnąć więcej klientów i zapewnić im pozytywne wrażenia podczas zakupów. Długoterminowym celem może być pozyskanie powracających klientów i bycie jeszcze bardziej istotnymi w swojej niszy, ale zacznij od uzyskania większej liczby odwiedzających, którzy dokonają konwersji. Innymi słowy, dokonaj pierwszej sprzedaży.

Zawsze wiąż swoje cele z konkretnymi wskaźnikami, które pomogą Ci je zrozumieć i jednocześnie je mierzyć. Celuj w określone wartości liczbowe, które prowadzą do nadrzędnego celu, do którego dążysz; te kamienie milowe podkreślą postęp (lub jego brak).

3. Przyspiesz swoją witrynę

Nikt nie lubi witryny, której ładowanie trwa wieki. W dzisiejszych czasach liczy się każda sekunda, więc upewnij się, że robisz wszystko, aby przyspieszyć działanie swojej witryny. Skorzystaj z Google Page Speed ​​Insights i sprawdź, gdzie jesteś ze swoją witryną. Pracuj nad rzeczami, które spowalniają stronę.

Proste rzeczy do zrobienia obejmują optymalizację obrazu, dodanie kompresji GZIP (wsparcie techniczne twojego hosta powinno to zrobić) i instalację solidnej wtyczki buforującej dla osób korzystających z CMS. W przypadku najpopularniejszego eCommerce CMS Magento 2 możesz po prostu włączyć wszystkie funkcje buforowania i opróżnić pamięć podręczną Magento.

Pamiętaj też o połączeniu JavaScript i CSS, aby skrócić czas ładowania. Można to osiągnąć za pomocą ustawień JS i CSS, które znajdują się w następującej ścieżce: Sklepy -> Konfiguracja -> Zaawansowane -> Deweloper. Ustaw wszystko, co mówi „scal” i „zminifikuj” na „tak”.

Kolejną rzeczą do rozważenia jest uaktualnienie pakietu hostingowego poprzez przetestowanie większego pakietu u tego samego dostawcy lub zmianę hosta.

Szybkość jest istotną częścią algorytmu Google, ale ma również kluczowe znaczenie dla dobrego doświadczenia klienta.

4. Twórz wartościowe treści

Marketing treści to jeden z najlepszych sposobów na uzyskanie organicznych wizyt. Treść obejmuje blogi, zdjęcia, filmy, a nawet filmy wyjaśniające i poradniki. Opisy towarów, które sprzedajesz, odgrywają tutaj ogromną rolę, ale okazjonalny wpis na blogu i filmik nie zaszkodzą.

Uważaj na słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń, ponieważ musisz je w naturalny sposób dodać do opisu. Używaj słów kluczowych również podczas pisania mapy witryny. Użyj narzędzi do planowania słów kluczowych, aby stworzyć strategię treści SEO.

Słowa kluczowe z długim ogonem zawierają szczegółowe opisy, które mają małą liczbę wyszukiwań, ale mogą pozycjonować Cię na pierwszej stronie i przyciągać klientów. Jeśli sprzedajesz określony produkt, spróbuj użyć komercyjnej wersji słowa kluczowego i umieść go w opisie produktu. Na przykład, jeśli sprzedajesz artystyczne, minimalistyczne tapety odporne na wilgoć, uwzględnij to w opisie. Może to zabrzmieć długo, ale jest to dokładnie to, czego szukają Twoi klienci.

Jeśli chodzi o SEO copywriting, nie zapominaj, że piszesz dla swoich klientów, a nie dla algorytmów, więc trzymaj się języka naturalnego i unikaj przepełniania słowami kluczowymi. Zatrudnienie copywritera, który rozumie Twoje potrzeby, może bardzo pomóc.

5. Zoptymalizuj swój katalog produktów pod kątem komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych

Przeciętna witryna eCommerce zawiera setki różnych produktów i obrazów. Korzystaj ze zdjęć wysokiej jakości i optymalizuj je, dodając odpowiedni tytuł, podpis i tekst alternatywny. Tekst alternatywny nie jest tak naprawdę widoczny, ale wyszukiwarki to uwielbiają. Użyj go, aby napisać krótki opis, aby wyszukiwarka mogła poprawnie zindeksować Twój katalog, a klienci mogli Cię również znaleźć za pomocą wyszukiwania obrazów.

Nie zapomnij dodać meta tytułów i opisów do każdej kategorii produktów w Twoim sklepie. W Magento 2 można to osiągnąć za pośrednictwem panelu administracyjnego. Przejdź do produktów i kategorii. Na dole znajdziesz opcję SEO.

Wstawiaj odpowiednie słowa kluczowe i słowa kluczowe z długim ogonem, aby zwiększyć swoją widoczność w określonych niszach. Aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, bardzo pomocne mogą być narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google i Buzzsumo.

Mobilność jest królem eCommerce, więc pamiętaj, aby zoptymalizować swoje zdjęcia również pod kątem ekranów mobilnych.

6. Stwórz nienaganną nawigację

Ułatw klientom poruszanie się po Twojej witrynie.

Używaj prostych linków wewnętrznych, aby przeplatać swoje strony i pomagać klientom w szybkim poruszaniu się po kategoriach. Zaproponuj powiązane produkty, przejdź do najlepszych ofert i staraj się zatrzymać klienta na stronie.

Sprawdź statystyki i zobacz najpopularniejsze strony w Twojej witrynie. Następnie pomyśl o tych, które mają najwyższy współczynnik odrzuceń. Następnie zmapuj witrynę za pomocą map HTML i XML, aby użytkownicy mogli szybko znaleźć to, czego szukają.

Mapy witryn HTML nie są natywne dla Magento 2, ale niektóre rozszerzenia, takie jak to rozwiązanie lub ten kompleksowy pakiet SEO, bardzo temu służą.

Mapy witryn XML pomagają w nawigacji i indeksowaniu i można je stosunkowo łatwo utworzyć poprzez: Sklepy -> Ustawienia -> Konfiguracja -> Katalog -> Mapa witryny XML. Włącz mapę witryny, wybierz dzienną częstotliwość i skonfiguruj ją.

Wniosek

Najlepszą rzeczą w SEO jest to, że możesz mierzyć i stale ulepszać swoją strategię. Przy właściwych celach metryki do Twojej dyspozycji będą znaczące i przydatne.

Nie oczekuj, że zobaczysz wyniki z dnia na dzień, ale monitoruj, które słowo kluczowe działa i które elementy są najpopularniejsze.

SEO to ciągła gra, ciągle zmieniający się proces. Trendy się zmieniają, ale także algorytmy wyszukiwarek. Konkurenci wznoszą się i upadają, to, co powinno być trwałe, to Twoje zaangażowanie w dobrą strategię SEO.