قائمة مراجعة الصفحة المقصودة: كيفية كتابة الصفحة المقصودة في 25 خطوة

• تخطيط
• تأليف
• الدعوات إلى العمل والنماذج
• تصميم
• دليل اجتماعي
• التتبع والتكامل

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة في أي من هذه الأجزاء من كتابة صفحة مقصودة ، فراجع قائمة مراجعة الصفحة المقصودة: قسم التقسيم التفصيلي.

في الوقت الحالي ، إليك نظرة عامة سريعة على كل خطوة في كيفية كتابة صفحة مقصودة:

قائمة مراجعة الصفحة المقصودة: نظرة سريعة

قائمة مراجعة الصفحة المقصودة: توزيع تفصيلي

تخطيط

1. اختر ما تريد الترويج له

يجب أن تكون صفحتك المقصودة مخصصة للترويج لشيء واحد محدد. تتضمن بعض الأشياء التي يمكنك استخدام الصفحات المقصودة لها النشرات الإخبارية والمنتجات والخدمات والأحداث.

2. اختر هدفك

يجب أن يحتوي الهدف من صفحتك المقصودة على مكونين: الإجراء الذي تريد أن يقوم به الأشخاص وعدد الأشخاص (أو النسبة المئوية للزائرين) الذين ترغب في اتخاذ هذا الإجراء. على سبيل المثال ، قد يكون هدفك أن يصبح 30٪ من زوار صفحتك المقصودة مشتركين في الرسائل الإخبارية. يمكنك بعد ذلك استخدام هذا الهدف لقياس ما إذا كانت صفحتك المقصودة ناجحة و / أو ما إذا كان من الممكن تحسينها.

3. تعيين حد زمني (اختياري)

إذا كانت الصفحة المقصودة مخصصة لعرض ترويجي لفترة زمنية محددة ، فتأكد من تحديد تاريخ محدد لانتهاء العرض الترويجي. قد ترغب أيضًا في ربط هذا الحد الزمني بهدفك. على سبيل المثال ، قم بتعيينه كشيء مثل: "احصل على 600 اشتراك في 90 يومًا".

التأليف والنشر ️

4. اكتب عناوين ممتازة

لا يمكن المبالغة في أهمية وجود عنوان قوي. لسوء الحظ ، يمكن أن تكون في بعض الأحيان واحدة من أكثر الخطوات التي يتم التغاضي عنها في قائمة مراجعة الصفحة المقصودة. نظرًا لأنك تقرأ هذا ، فنحن نعلم أنك لن ترتكب هذا الخطأ. امنح القراء سببًا لاتخاذ إجراء على الفور من خلال كتابة عنوان رئيسي جيد للصفحة المقصودة قصير ، ويستخدم لغة عملية المنحى.

5. قم بصياغة نسختك الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة

هذا هو الملعب الذي سيراه زوارك عندما يصلون إلى موقعك لأول مرة ، قبل التمرير لأسفل. لا توجد مساحة كبيرة هنا ، خاصة للمشاهدين على الأجهزة المحمولة ، لذا ركز على تجميع أكبر قدر ممكن من المعلومات في جملة أو جملتين. إذا كانت صفحتك المقصودة تتضمن نموذج اشتراك ، ففكر في دمج نسختك مباشرة في النموذج لتوفير مساحة.

6. قم بصياغة نسختك الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه التوسع في عرضك الأول ، ومشاركة الأسباب المختلفة التي تجعل المستخدم يتخذ إجراءً والفوائد التي سيحصل عليها إذا فعل ما تطلبه منه. أوصي بكتابة بضع فقرات من جملتين إلى أربع فقرات تركز على جوانب مختلفة من عرضك. يمكن بعد ذلك استخدام كل فقرة على شاشة مختلفة ، بحيث في كل مرة يقوم الزائر بالتمرير ، يتم تقديم أسباب جديدة لاتخاذ إجراء ما.

7. تحرير لـ SEO (اختياري)

في بعض الأحيان ، تكون الصفحة المقصودة مرتبطة بحملة تسويق بريد إلكتروني معينة ، ولا يهم تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، في معظم الحالات ، ستحتاج إلى التأكد من أن صفحتك المقصودة تتضمن مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث المجانية التي يمكنك استخدامها والتي يمكن أن تساعدك في اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للمساعدة في ظهور صفحتك في نتائج محرك البحث.

8. التدقيق اللغوي

لن يخاف معظم المشاهدين من خطأ مطبعي واحد ، لكن النقص العام في القواعد الصحيحة أو الإملاء يبدو غير احترافي. إذا لم تكن واثقًا من فهمك لهذه الأشياء ، فقم بمراجعة Grammar Girl أو قم بتعيين مصحح لغوي.

الدعوات إلى العمل والنماذج

9. صياغة عدة دعوات للعمل (CTAs)

تريد أن يكون لديك CTA مختلف لكل شاشة (جزء من الصفحة يكون مرئيًا للزائرين في أي وقت) من صفحتك المقصودة حتى يتمكن الزوار من اتخاذ إجراء في أي وقت.

هناك بعض الإرشادات الأساسية التي يمكنك اتباعها لإنشاء عبارات CTA فعالة:

• اجعلها قصيرة. العديد من أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء تتكون من كلمة أو كلمتين فقط.
• استخدم لغة خاصة بعلامتك التجارية / ما تروج له. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع دورات في البرمجة ، فقد تقول "ابدأ تعلم التعليمات البرمجية" بدلاً من "اشتر الآن".
• قم بإقران كل عبارة CTA بالنسخة ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا كان جزء من نسختك يناقش كيف يمكن للدورة التدريبية الخاصة بك أن تساعد الأشخاص على ترقية مهاراتهم في الترميز ، فيمكنك استخدام "رفع مستوى مهاراتك في البرمجة" كدعوة لاتخاذ إجراء.

10. تدقيق CTAs الخاصة بك

ستكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي النقطة المحورية لكل شاشة ، لذا فإن القواعد اللغوية والهجاء مهمان بشكل مضاعف هنا. إذا لم تكن واثقًا من قدرتك على التدقيق اللغوي ، فاستخدم أداة مثل Grammarly لمساعدتك.

11. إنشاء النموذج الخاص بك (اختياري)

إذا كنت تطلب الاشتراكات ، فيجب عليك إنشاء نموذج لوضعه في الجزء المرئي من الصفحة. يمكنك إما إنشاء نسخة جديدة لهذا النموذج أو دمج نسختك الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة في النموذج لتوفير المساحة. في كلتا الحالتين ، تأكد من أن النموذج الخاص بك سهل القراءة ، وسهل الاستخدام ، ولا يطلب منك سوى المعلومات التي تحتاجها تمامًا لمتابعة عرضك.

دليل اجتماعي

12. اجمع الشهادات

اجمع المراجعات والشهادات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي من العملاء حول عملك. تعد المراجعات والشهادات حول كل ما تقوم صفحتك المقصودة بتسويقه مثالية لهذا الغرض. ومع ذلك ، يمكن أن تعمل المراجعة العامة التي تؤكد على جودة منتجات أو خدمات أو أحداث علامتك التجارية كدليل اجتماعي.

لسوء الحظ ، غالبًا ما يكون هذا أحد عناصر العمل الأكثر إهمالًا في أي قائمة مرجعية للصفحة المقصودة. لا تكن الشخص الذي يرتكب هذا الخطأ!

إذا لم يكن لديك أي شهادات حتى الآن ، فراجع دليلنا حول كيفية الحصول على شهادات العملاء والوصول إلى التجمع.

13. اختر من ثلاث إلى خمس شهادات لعرضها على صفحتك

أفضل الشهادات قصيرة ، ركز على طريقة معينة ساعد فيها عرضك العملاء ، واشرح لماذا قد يستمتع الآخرون بعرضك أيضًا. اختر عددًا صغيرًا منها لعرضها في قسم "الشهادات" بصفحتك المقصودة. يمكنك أيضًا اختيار واحدة أو اثنتين من الشهادات الرائعة حقًا لعرضها في النسخة نفسها.

تصميم

14. اختر الخطوط والألوان

عادةً ما تكون هذه الخطوة في قائمة مراجعة الصفحة المقصودة ممتعة للأنواع الأكثر إبداعًا ، ولكن بغض النظر عما إذا كنت تستمتع شخصيًا بفعلها أم لا ، فلا بد من القيام بها. سترغب في اختيار ثلاثة خطوط:

• خط الرأس
• خط لنسختك الرئيسية
• خط لدعواتك إلى العمل

يمكن أن يساعدك الالتزام بهذه الخطوط الثلاثة في جميع أنحاء صفحتك المقصودة في إنشاء تجربة أكثر اتساقًا وعلامة تجارية.

وبالمثل ، فإن اختيار عدد صغير من الألوان لاستخدامها في جميع أنحاء صفحتك يمكن أن يساعد في جعل الصفحة أكثر انسيابية.

إذا كنت تخطط لاستخدام صور معينة ، فاختر الألوان التي ستبدو جيدة مع تلك الصور. بخلاف ذلك ، ضع في اعتبارك التمسك بألوان علامتك التجارية أو اختيار الألوان بناءً على سيكولوجية الألوان.

15. ضع المحتوى الخاص بك

حان الوقت الآن لاستيراد المحتوى الخاص بك إلى صفحتك المقصودة. بالنسبة للعديد من الأشخاص ، تعد هذه واحدة من أكثر الخطوات متعة في قائمة مراجعة الصفحة المقصودة. هذا يعني أنك ستحتاج إلى:

• ضع نسختك. تأكد من ظهور كل قسم من النص على شاشة مختلفة ، بحيث يتعرف الزائر على جانب جديد من عرضك في كل مرة يقوم فيها بالتمرير لأسفل.
• ضع صورك. يجب استخدام الصور للتأكيد على جودة عرضك وتحقيق التوازن البصري في النص. يمكنك أيضًا استخدام الصور الاتجاهية لتحفيز تركيز المشاهدين على عبارة (عبارات) الحث على اتخاذ إجراء.
• ضع شهاداتك. توجد الشهادات عادةً في القسم الأخير من الصفحة المقصودة ، ولكن يمكنك أيضًا رشها في جميع أنحاء الصفحة.
• ضع CTAs الخاصة بك. قم بإنشاء أزرار وروابط لمشاركة عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك. يجب أن تستخدم هذه الألوان ألوانًا تتناقض مع باقي الصفحة المقصودة الخاصة بك حتى تكون مرئية بسهولة وتجذب انتباه القارئ.

اعتمادًا على نوع الصفحة المقصودة التي تنشئها ، هناك نوعان آخران من المحتوى قد تحتاج إلى تضمينهما:

16. ضع النموذج الخاص بك (اختياري)

إذا كنت تطلب رسالة إخبارية أو اشتراك في حدث ، فضع النموذج في الجزء المرئي من الصفحة حتى يتمكن الأشخاص من اتخاذ إجراء على الفور. قد ترغب أيضًا في إدراج نموذج تسجيل ثانٍ في الأسفل.

17. ضع عربة التسوق الخاصة بك (اختياري)

إذا كانت صفحتك المقصودة تبيع منتجًا ، فقد ترغب في وضع عربة تسوق مباشرة على الصفحة. على عكس نموذج الاشتراك ، لا يجب أن يكون هذا بشكل عام في الجزء العلوي من صفحتك. عربات التسوق بشكل عام أقل قابلية للتخصيص وأقل جاذبية من الناحية الجمالية.

بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك وضع زر "الشراء الآن" في الجزء المرئي من الصفحة ووضع عربة التسوق في أسفل الصفحة.

18. تحقق من التصميم الخاص بك على الهاتف المحمول

أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم يصلون إلى الإنترنت بهاتف ذكي على الأقل لبعض الوقت [1] . تتحدث الإحصائية عن نفسها - من الأهمية بمكان أن تبدو صفحتك المقصودة جيدة على الأجهزة المحمولة. يمكنك استخدام موقع مثل Page-oscope لاختبار الشكل الذي ستبدو عليه صفحتك على أجهزة مختلفة ، بما في ذلك الهاتف المحمول.

19. قم بتحليل الصفحة

لا شيء رائع يتم إنشاؤه في الفراغ ، وهذا يشمل الصفحات المقصودة. يمكنك إما أن تطلب من الزملاء الموثوق بهم الحصول على تعليقات أو استخدام VWO Landing Page Analyzer للحصول على تقييم AI لصفحتك المقصودة.

20. إجراء اختبارات A / B (اختياري)

تتيح لك اختبارات A / B اختبار كيفية أداء نسختين مختلفتين من صفحة مقصودة معينة. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد فعالية العناصر المختلفة لصفحتك المقصودة حتى تتمكن من تحسينها. بمعنى آخر ، إذا أجريت اختبارًا وكان الإصدار A أفضل من الإصدار B ، فستحتاج إلى استخدام الإصدار A للمضي قدمًا. في حين أن هذه خطوة اختيارية في قائمة مراجعة الصفحة المقصودة ، إلا أنها موصى بها بشدة.

21. صقل التصميم الخاص بك

اضبط الألوان والخطوط وحجم الصورة وموضعها والعناصر الأخرى حسب الحاجة. قد يأتي جزء من هذا من نتائج اختبار A / B المذكور أعلاه.

التتبع والتكامل ️

22. إعداد عمليات التكامل مع أدوات التسويق المناسبة

إذا كنت تستخدم أداة الصفحة المقصودة المستندة إلى WordPress ، فيجب أن يتم دمجها تلقائيًا مع أي مكونات WordPress الإضافية لديك بالفعل. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم أداة منفصلة للصفحة المقصودة ، فستحتاج إلى توصيلها بأدوات مختلفة يدويًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة مقصودة للرسائل الإخبارية الخاصة بك ، فتأكد من أن الصفحة / النماذج متصلة بتوليد العملاء المحتملين أو خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

23. تأكد من أن صفحتك المقصودة متصلة بأدوات التحليلات الخاصة بك

يتضمن ذلك Google Analytics و Facebook Pixel. إذا كنت تقوم بإنشاء صفحتك المقصودة باستخدام WordPress ، فسيتم تتبعها تلقائيًا بواسطة أي أداة تحليلات مثبتة حاليًا على موقعك.

24. تعرف على الأدوات المدمجة

إذا كنت تستخدم منشئ الصفحات المقصودة مثل Unbounce ، فسيكون لديك حق الوصول إلى أدوات التحليلات المضمنة. تقدم بعض المكونات الإضافية للصفحة المقصودة لـ WordPress أيضًا التحليلات المضمنة الخاصة بها. غالبًا ما تتضمن هذه الإحصائيات غير المضمنة في تحليلات Google العادية ، مثل معدلات التحويل.

قد تتمكن حتى من الوصول إلى الخرائط الحرارية وغيرها من الأدوات المتقدمة لفهم كيفية تفاعل الأشخاص مع صفحتك. يمكن أن تسهل أدوات التحليلات المحسّنة هذه فهم كيفية استجابة الأشخاص لمناطق مختلفة من الصفحة ، لذا تأكد من التعرف عليها على الفور.

25. إعداد تذكير التعقب

الخطوة الأخيرة في قائمة التحقق الخاصة بالصفحة المقصودة هي المكان الذي يمكنك من خلاله رؤية نتائج عملك الجاد من جميع الخطوات السابقة. يمكنك القيام بذلك عن طريق جدولة تذكيرات منتظمة لمراجعة تحليلات صفحتك المقصودة. يجب أن يعتمد تكرار هذه التذكيرات على العمر الافتراضي لصفحتك المقصودة. إذا كانت صفحتك المقصودة مخصصة للاستخدام لأجل غير مسمى ، فإن التحقق من التحليلات كل ثلاثة إلى أربعة أشهر يمكن أن يساعدك في فهم كيفية أدائها بمرور الوقت.

في المقابل ، إذا كانت صفحتك المقصودة موجودة لغرض معين مرتبط بفترة زمنية محددة (على سبيل المثال ، حدث) ، فقد ترغب في التفكير في جدولة التذكيرات بوتيرة أعلى.

كيف تكتب صفحة هبوط: نصائح أخيرة

باستخدام قائمة مراجعة الصفحة المقصودة هذه ، أنت جاهز لإنشاء صفحتك المقصودة الأولى! فقط تذكر أن تضع الإرشادات التالية في الاعتبار أثناء بنائها:

أخيرًا ، تأكد من وضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة حتى تتمكن من العودة إليها متى احتجت إلى قائمة مراجعة للصفحة المقصودة!

هل لديك أي أسئلة حول أي من الخطوات التي ذكرناها أعلاه؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!