Контрольный список целевой страницы: как написать целевую страницу за 25 шагов

• Планирование
• Копирайтинг
• Призывы к действию и формы
• Дизайн
• Социальное доказательство
• Отслеживание и интеграция

Если вам нужна дополнительная помощь по любой из этих частей написания целевой страницы, ознакомьтесь с контрольным списком целевой страницы: раздел подробной разбивки.

На данный момент, вот краткий обзор каждого шага в написании целевой страницы:

Контрольный список целевой страницы: быстрый просмотр

Контрольный список целевой страницы: подробная разбивка

Планирование

1. Выберите, что вы собираетесь продвигать

Ваша целевая страница должна быть посвящена продвижению одной конкретной вещи. Некоторые вещи, для которых вы можете использовать целевые страницы, включают информационные бюллетени, продукты, услуги и события.

2. Выберите цель

Цель вашей целевой страницы должна состоять из двух компонентов: действия, которое вы хотите, чтобы люди предприняли, и количества людей (или процента посетителей), которым вы хотите совершить это действие. Например, ваша цель может заключаться в том, чтобы 30% посетителей вашей целевой страницы стали подписчиками на рассылку новостей. Затем вы можете использовать эту цель, чтобы определить, насколько успешна ваша целевая страница и/или можно ли ее улучшить.

3. Установите ограничение по времени (необязательно)

Если целевая страница предназначена для рекламной акции, ограниченной по времени, обязательно укажите точную дату окончания акции. Вы также можете связать это время со своей целью. Например, установив его как что-то вроде: «Получить 600 регистраций за 90 дней».

Копирайтинг ️

4. Пишите отличные заголовки

Важность сильного заголовка невозможно переоценить. К сожалению, иногда это может быть одним из наиболее часто упускаемых из виду шагов в контрольном списке целевой страницы. Поскольку вы читаете это, мы знаем, что вы не совершите эту ошибку. Дайте вашим читателям повод немедленно принять меры, написав хороший короткий заголовок на целевой странице и использующий язык, ориентированный на действие.

5. Набросайте копию на первой странице

Это шаг, который ваши посетители увидят, когда впервые попадут на ваш сайт, прежде чем прокрутить вниз. Здесь не так много места, особенно для зрителей на мобильных устройствах, поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы уместить как можно больше информации в одно или два предложения. Если ваша целевая страница содержит форму регистрации, рассмотрите возможность интеграции вашей копии непосредственно в форму, чтобы сэкономить место.

6. Набросайте текст на нижнем сгибе

Здесь вы можете расширить свою первую презентацию, рассказав о различных причинах, по которым ваш пользователь должен действовать, и о том, какие преимущества он получит, если сделает то, о чем вы его просите. Я рекомендую написать несколько абзацев из двух-четырех предложений, посвященных различным аспектам вашего предложения. Затем каждый абзац можно использовать на другом экране, так что каждый раз, когда ваш посетитель прокручивает страницу, у него появляются новые причины для принятия мер.

7. Редактировать для SEO (необязательно)

Иногда целевая страница связана с определенной маркетинговой кампанией по электронной почте, и SEO не имеет значения. Однако в большинстве случаев вам нужно убедиться, что ваша целевая страница содержит множество релевантных ключевых слов. Существует множество бесплатных SEO-инструментов, которые помогут вам выбрать правильные ключевые слова, чтобы ваша страница отображалась в результатах поиска.

8. Вычитка

Большинство зрителей не испугается одной опечатки, но общее отсутствие правильной грамматики или правописания выглядит непрофессионально. Если вы не уверены в своем понимании этих вещей, освежите их в Grammar Girl или наймите корректора.

Призывы к действию и формы

9. Набросайте несколько призывов к действию (CTA)

Вы хотите иметь разные CTA для каждого экрана (часть страницы, которая видна вашим посетителям в любой момент) вашей целевой страницы, чтобы посетители могли действовать в любое время.

Есть несколько основных рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы создать эффективные призывы к действию:

• Держите их короткими. Многие из лучших призывов к действию состоят всего из одного или двух слов.
• Используйте язык, характерный для вашего бренда / того, что вы продвигаете. Например, если вы продаете курсы по программированию, вы можете сказать «Начать изучение кода» вместо «Купить сейчас».
• Соедините каждый призыв к действию с соответствующей копией. Например, если часть вашего текста обсуждает, как ваш курс может помочь людям улучшить свои навыки программирования, вы можете использовать фразу «Повысьте уровень своих навыков программирования» в качестве призыва к действию.

10. Проверьте свои призывы к действию

CTA будет фокусом каждого экрана, поэтому грамматика и орфография здесь важны вдвойне. Если вы не уверены в своей способности вычитывать текст, воспользуйтесь таким инструментом, как Grammarly.

11. Создайте свою форму (необязательно)

Если вы просите подписаться, вам следует создать форму, чтобы разместить ее в верхней части страницы. Вы можете либо создать новую копию для этой формы, либо включить в форму копию, расположенную выше сгиба, чтобы сэкономить место. В любом случае, убедитесь, что ваша форма легко читается, удобна в использовании и требует только ту информацию, которая вам абсолютно необходима для выполнения вашего предложения.

Социальное доказательство

12. Соберите отзывы

Собирайте отзывы, отзывы и сообщения в социальных сетях от клиентов о вашем бизнесе. Обзоры и отзывы о том, что ваша целевая страница является маркетинговой, идеально подходят для этого. Однако общий обзор, подчеркивающий качество продуктов, услуг или мероприятий вашего бренда, может работать как социальное доказательство.

К сожалению, это часто является одним из самых игнорируемых действий в контрольном списке любой целевой страницы. Не будь тем, кто совершит эту ошибку!

Если у вас еще нет отзывов, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как получить отзывы клиентов и приступить к сбору.

13. Выберите от трех до пяти отзывов, которые будут размещены на вашей странице.

Лучшие отзывы короткие, они сосредоточены на том, как ваше предложение помогло клиентам, и объясняют, почему другим также может понравиться ваше предложение. Выберите небольшое количество из них, чтобы разместить их в разделе «Отзывы» на вашей целевой странице. Вы также можете выбрать один или два действительно впечатляющих отзыва, чтобы включить их в саму копию.

Дизайн

14. Выберите шрифты и цвета

Этот шаг в контрольном списке целевой страницы обычно интересен для более творческих людей, но независимо от того, нравится ли вам лично это делать или нет, это необходимо сделать. Вам нужно выбрать три шрифта:

• Шрифт заголовка
• Шрифт для вашей основной копии
• Шрифт для ваших призывов к действию

Использование этих трех шрифтов на вашей целевой странице может помочь вам создать более последовательный фирменный опыт.

Точно так же выбор небольшого количества цветов для использования на странице может сделать ее более упорядоченной.

Если вы планируете использовать определенные изображения, выберите цвета, которые будут хорошо смотреться с этими изображениями. В противном случае подумайте о том, чтобы придерживаться цветов вашего бренда или выбирать цвета на основе цветовой психологии.

15. Разместите свой контент

Теперь пришло время импортировать ваш контент на целевую страницу. Для многих людей это один из самых забавных шагов в контрольном списке целевой страницы. Это означает, что вам нужно:

• Разместите свою копию. Убедитесь, что каждый раздел текста отображается на отдельном экране, и посетитель узнает о новом аспекте вашего предложения каждый раз, когда прокручивает страницу вниз.
• Разместите свои изображения. Изображения следует использовать, чтобы подчеркнуть качество вашего предложения и визуально сбалансировать текст. Вы также можете использовать направленные изображения, чтобы сфокусировать внимание зрителей на CTA.
• Разместите свои отзывы. Отзывы обычно находятся в последнем разделе целевой страницы, но вы также можете разбросать их по всей странице.
• Разместите CTA. Создавайте кнопки и ссылки, чтобы делиться своими призывами к действию. Они должны использовать цвета, контрастирующие с остальной частью вашей целевой страницы, чтобы они были легко видны и привлекали внимание читателя.

В зависимости от типа целевой страницы, которую вы создаете, вам может понадобиться добавить еще два типа контента:

16. Разместите форму (необязательно)

Если вы запрашиваете новостную рассылку или подписку на мероприятие, поместите форму вверху страницы, чтобы люди могли сразу же принять меры. Вы также можете вставить вторую форму регистрации внизу.

17. Разместите корзину (необязательно)

Если ваша целевая страница продает продукт, вы можете разместить корзину прямо на странице. Однако, в отличие от формы регистрации, она, как правило, не должна находиться в верхней части вашей страницы. Тележки для покупок, как правило, менее настраиваемы и менее эстетичны.

Вместо этого рассмотрите возможность размещения кнопки «Купить сейчас» в верхней части страницы и размещения корзины ниже на странице.

18. Проверьте свой дизайн на мобильном устройстве

Более 90 % населения мира, использующего Интернет, хотя бы иногда выходят в Интернет со смартфона [1] . Статистика говорит сама за себя — очень важно, чтобы ваша целевая страница хорошо выглядела на мобильных устройствах. Вы можете использовать такой сайт, как Page-scope, чтобы проверить, как ваша страница будет выглядеть на различных устройствах, включая мобильные.

19. Проанализируйте страницу

Ничто великое не создается в вакууме, в том числе и целевые страницы. Вы можете либо попросить доверенных коллег оставить отзыв, либо использовать анализатор целевых страниц VWO, чтобы получить оценку AI вашей целевой страницы.

20. Проведите A/B-тесты (необязательно)

A/B-тесты позволяют проверить, как будут работать две разные версии конкретной целевой страницы. Это может помочь вам определить эффективность различных элементов вашей целевой страницы, чтобы вы могли оптимизировать их. Другими словами, если вы запускаете тест и версия A работает лучше, чем версия B , то вы захотите использовать версию A в дальнейшем. Хотя это необязательный шаг в контрольном списке целевой страницы, он настоятельно рекомендуется.

21. Усовершенствуйте свой дизайн

При необходимости настройте цвета, шрифты, размер и размещение изображения, а также другие элементы. Частично это может быть связано с результатами упомянутого выше A/B-теста.

Отслеживание и интеграция ️

22. Настройте интеграцию с соответствующими маркетинговыми инструментами

Если вы используете инструмент целевой страницы на основе WordPress, он должен автоматически интегрироваться с любыми плагинами WordPress, которые у вас уже есть. Однако, если вы используете отдельный инструмент целевой страницы, вам нужно будет вручную подключить его к различным инструментам. Например, если вы создаете целевую страницу для своего информационного бюллетеня, убедитесь, что страница/формы подключены к вашей службе генерации лидов или почтовому маркетингу.

23. Убедитесь, что ваша целевая страница подключена к вашим инструментам аналитики.

Это включает в себя Google Analytics и пиксель Facebook. Если вы создаете свою целевую страницу с помощью WordPress, она будет автоматически отслеживаться любым аналитическим инструментом, установленным на вашем сайте.

24. Ознакомьтесь со встроенными инструментами

Если вы используете конструктор целевых страниц, такой как Unbounce, у вас будет доступ к встроенным инструментам аналитики. Некоторые плагины целевых страниц WordPress также предлагают собственную встроенную аналитику. Они часто включают статистику, не включенную в обычную аналитику Google, например коэффициенты конверсии.

Вы даже можете получить доступ к тепловым картам и другим продвинутым инструментам для понимания того, как люди взаимодействуют с вашей страницей. Эти расширенные инструменты аналитики могут значительно упростить понимание того, как люди реагируют на различные области страницы, поэтому обязательно ознакомьтесь с ними сразу.

25. Настройте напоминания об отслеживании

Последний шаг в нашем контрольном списке целевой страницы — это то, где вы можете увидеть результаты своей тяжелой работы на всех предыдущих шагах. Вы делаете это, планируя регулярные напоминания для просмотра аналитики вашей целевой страницы. Частота этих напоминаний должна зависеть от срока годности вашей целевой страницы. Если ваша целевая страница предназначена для бессрочного использования, то проверка аналитики каждые три-четыре месяца может помочь вам понять, как она работает с течением времени.

Напротив, если ваша целевая страница существует для какой-то конкретной цели, привязанной к конечному периоду времени (например, к событию), то вы можете захотеть запланировать напоминания с большей частотой.

Как написать лендинг: последние советы

С этим контрольным списком целевых страниц вы готовы создать свою первую целевую страницу! Просто не забывайте помнить о следующих рекомендациях при его создании:

Наконец, не забудьте добавить эту страницу в закладки, чтобы вы могли вернуться к ней, когда вам понадобится контрольный список целевой страницы!

Есть ли у вас какие-либо вопросы по любому из шагов, которые мы упомянули выше? Дайте нам знать в комментариях ниже!