Landing Page Checkliste: So schreiben Sie eine Landing Page in 25 Schritten

• Planung
• Werbetexten
• Handlungsaufforderungen und Formulare
• Design
• Sozialer Beweis
• Tracking und Integrationen

Wenn Sie weitere Hilfe bei einem dieser Teile des Schreibens einer Landingpage benötigen, sehen Sie sich den Abschnitt Landingpage-Checkliste: detaillierte Aufschlüsselung an.

Hier ist zunächst ein kurzer Überblick über jeden Schritt beim Schreiben einer Zielseite:

Landingpage-Checkliste: Schnellansicht

Landingpage-Checkliste: detaillierte Aufschlüsselung

Planung

1. Wählen Sie aus, was Sie bewerben möchten

Ihre Zielseite sollte der Förderung einer bestimmten Sache gewidmet sein. Einige Dinge, für die Sie Zielseiten verwenden können, sind Newsletter, Produkte, Dienstleistungen und Veranstaltungen.

2. Wählen Sie Ihr Ziel

Das Ziel Ihrer Zielseite sollte zwei Komponenten haben: die Aktion, die die Leute ausführen sollen, und die Anzahl der Personen (oder den Prozentsatz der Besucher), die diese Aktion ausführen sollen. Ihr Ziel könnte beispielsweise sein, dass 30 % der Besucher Ihrer Zielseite Newsletter-Abonnenten werden. Anhand dieses Ziels können Sie dann messen, ob Ihre Zielseite erfolgreich ist und/oder verbessert werden könnte.

3. Legen Sie ein Zeitlimit fest (optional)

Wenn die Zielseite für eine zeitlich begrenzte Werbeaktion vorgesehen ist, stellen Sie sicher, dass Sie ein genaues Datum für das Ende der Werbeaktion festlegen. Vielleicht möchten Sie dieses Zeitlimit auch mit Ihrem Ziel verknüpfen. Stellen Sie es beispielsweise so ein: „In 90 Tagen 600 Anmeldungen erhalten.“

Texten ️

4. Schreiben Sie hervorragende Schlagzeilen

Die Bedeutung einer starken Überschrift kann nicht genug betont werden. Leider kann dies manchmal einer der am häufigsten übersehenen Schritte auf der Landingpage-Checkliste sein. Da Sie dies lesen, wissen wir, dass Sie diesen Fehler nicht machen werden. Geben Sie Ihren Lesern einen Grund, sofort zu handeln, indem Sie eine gute Überschrift für die Zielseite schreiben, die kurz ist und eine handlungsorientierte Sprache verwendet.

5. Entwerfen Sie Ihre Kopie "above the fold".

Dies ist der Pitch, den Ihre Besucher sehen werden, wenn sie Ihre Website zum ersten Mal besuchen, bevor sie nach unten scrollen. Hier ist nicht viel Platz, insbesondere für Betrachter auf Mobilgeräten. Konzentrieren Sie sich also darauf, so viele Informationen wie möglich in ein oder zwei Sätze zu packen. Wenn Ihre Zielseite ein Anmeldeformular enthält, sollten Sie Ihre Kopie direkt in das Formular integrieren, um Platz zu sparen.

6. Entwerfen Sie Ihre Kopie unterhalb des Falzes

Hier können Sie Ihren ersten Pitch erweitern und verschiedene Gründe nennen, warum Ihre Benutzer handeln sollten und welche Vorteile sie erhalten, wenn sie tun, worum Sie sie bitten. Ich empfehle, ein paar Absätze mit zwei bis vier Sätzen zu schreiben, die sich auf verschiedene Aspekte Ihres Angebots konzentrieren. Jeder Absatz kann dann auf einem anderen Bildschirm verwendet werden, sodass Ihr Besucher jedes Mal, wenn er scrollt, neue Gründe zum Handeln erhält.

7. Bearbeiten für SEO (optional)

Manchmal ist eine Zielseite mit einer bestimmten E-Mail-Marketingkampagne verbunden, und SEO spielt keine Rolle. In den meisten Fällen sollten Sie jedoch sicherstellen, dass Ihre Zielseite eine Vielzahl relevanter Keywords enthält. Es gibt viele kostenlose SEO-Tools, mit denen Sie die richtigen Schlüsselwörter auswählen können, damit Ihre Seite in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird.

8. Korrektur lesen

Die meisten Zuschauer werden von einem Tippfehler nicht abgeschreckt, aber ein allgemeiner Mangel an richtiger Grammatik oder Rechtschreibung wirkt unprofessionell. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie diese Dinge verstehen, frischen Sie sie mit Grammar Girl auf oder engagieren Sie einen Korrekturleser.

Handlungsaufforderungen und Formulare

9. Entwerfen Sie mehrere Handlungsaufforderungen (CTAs)

Sie möchten für jeden Bildschirm (den Teil einer Seite, der für Ihre Besucher zu jedem Zeitpunkt sichtbar ist) Ihrer Zielseite einen anderen CTA haben, damit Besucher jederzeit Maßnahmen ergreifen können.

Es gibt einige grundlegende Richtlinien, die Sie befolgen können, um effektive CTAs zu erstellen:

• Halte sie kurz. Viele der besten CTAs sind nur ein oder zwei Wörter lang.
• Verwenden Sie eine Sprache, die für Ihre Marke/das, was Sie bewerben, spezifisch ist. Wenn du beispielsweise Programmierkurse verkaufst, könntest du statt „Jetzt kaufen“ „Starte Code lernen“ sagen.
• Ordnen Sie jedem CTA einen relevanten Text zu. Wenn beispielsweise in einem Teil Ihres Textes darauf eingegangen wird, wie Ihr Kurs Menschen helfen kann, ihre Programmierkenntnisse zu verbessern, können Sie „Erhöhen Sie Ihre Programmierkenntnisse“ als Handlungsaufforderung verwenden.

10. Lesen Sie Ihre CTAs Korrektur

Der CTA wird der Mittelpunkt jedes Bildschirms sein, daher sind Grammatik und Rechtschreibung hier doppelt wichtig. Wenn Sie sich beim Korrekturlesen nicht sicher sind, verwenden Sie ein Tool wie Grammarly, um zu helfen.

11. Erstellen Sie Ihr Formular (optional)

Wenn Sie nach Anmeldungen fragen, sollten Sie ein Formular erstellen, das über dem Falz platziert wird. Sie können entweder eine neue Kopie für dieses Formular erstellen oder Ihre Kopie "above the fold" in das Formular integrieren, um Platz zu sparen. Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Ihr Formular einfach zu lesen und zu verwenden ist und nur nach Informationen fragt, die Sie unbedingt benötigen, um Ihr Angebot umzusetzen.

Sozialer Beweis

12. Sammeln Sie Erfahrungsberichte

Sammeln Sie Bewertungen, Testimonials und Social-Media-Posts von Kunden über Ihr Unternehmen. Bewertungen und Erfahrungsberichte zu dem, was Ihre Zielseite vermarktet, sind dafür ideal. Eine allgemeine Bewertung, die die Qualität der Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen Ihrer Marke hervorhebt, kann jedoch als sozialer Beweis dienen.

Leider ist dies oft einer der am meisten vernachlässigten Aktionspunkte auf jeder Zielseiten-Checkliste. Sei nicht derjenige, der diesen Fehler macht!

Wenn Sie noch keine Testimonials haben, sehen Sie sich unseren Leitfaden an, wie Sie Kundenreferenzen erhalten und zum Sammeln gelangen.

13. Wählen Sie drei bis fünf Testimonials aus, die auf Ihrer Seite erscheinen sollen

Die besten Erfahrungsberichte sind kurz, konzentrieren sich auf eine bestimmte Art und Weise, wie Ihr Angebot Kunden geholfen hat, und erklären, warum andere Ihr Angebot ebenfalls mögen könnten. Wählen Sie eine kleine Anzahl davon aus, um sie im Abschnitt „Testimonials“ auf Ihrer Zielseite zu präsentieren. Sie können auch ein oder zwei wirklich spektakuläre Testimonials auswählen, die in der Kopie selbst erscheinen sollen.

Design

14. Wählen Sie Ihre Schriftarten und Farben

Dieser Schritt auf der Landingpage-Checkliste macht normalerweise kreativeren Typen Spaß, aber unabhängig davon, ob Sie ihn persönlich gerne tun oder nicht, er muss getan werden. Sie möchten drei Schriftarten auswählen:

• Eine Kopfzeilenschrift
• Eine Schriftart für Ihre Hauptkopie
• Eine Schriftart für Ihre Handlungsaufforderungen

Wenn Sie sich auf Ihrer Landingpage an diese drei Schriftarten halten, können Sie ein konsistenteres Markenerlebnis schaffen.

In ähnlicher Weise kann die Auswahl einer kleinen Anzahl von Farben für die Verwendung auf Ihrer gesamten Seite dazu beitragen, dass sich die Seite straffer anfühlt.

Wenn Sie bestimmte Bilder verwenden möchten, wählen Sie Farben, die zu diesen Bildern gut passen. Andernfalls sollten Sie in Betracht ziehen, bei Ihren Markenfarben zu bleiben oder Farben basierend auf der Farbpsychologie auszuwählen.

15. Platzieren Sie Ihre Inhalte

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Inhalte auf Ihre Zielseite zu importieren. Für viele Menschen ist dies einer der unterhaltsamsten Schritte auf der Landingpage-Checkliste. Das bedeutet, dass Sie Folgendes tun müssen:

• Platzieren Sie Ihre Kopie. Stellen Sie sicher, dass jeder Abschnitt des Textes auf einem anderen Bildschirm angezeigt wird, sodass der Besucher jedes Mal, wenn er nach unten scrollt, etwas über einen neuen Aspekt Ihres Angebots erfährt.
• Platzieren Sie Ihre Bilder. Bilder sollten verwendet werden, um die Qualität Ihres Angebots zu unterstreichen und den Text optisch auszugleichen. Sie können auch gerichtete Bilder verwenden, um den Fokus der Zuschauer auf die CTAs zu lenken.
• Platzieren Sie Ihre Zeugnisse. Testimonials befinden sich normalerweise im letzten Abschnitt einer Zielseite, aber Sie können sie auch über die gesamte Seite verteilen.
• Platzieren Sie Ihre CTAs. Erstellen Sie Schaltflächen und Links, um Ihre CTAs zu teilen. Diese sollten Farben verwenden, die sich vom Rest Ihrer Zielseite abheben, damit sie gut sichtbar sind und die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen.

Abhängig von der Art der Zielseite, die Sie erstellen, gibt es zwei weitere Arten von Inhalten, die Sie möglicherweise einbeziehen müssen:

16. Platzieren Sie Ihr Formular (optional)

Wenn Sie nach Newsletter- oder Event-Anmeldungen fragen, platzieren Sie das Formular oberhalb des Falzes, damit die Leute sofort handeln können. Möglicherweise möchten Sie auch unten ein zweites Anmeldeformular einfügen.

17. Warenkorb platzieren (optional)

Wenn Ihre Zielseite ein Produkt verkauft, möchten Sie vielleicht einen Einkaufswagen direkt auf der Seite platzieren. Im Gegensatz zum Anmeldeformular sollte sich dieses jedoch im Allgemeinen nicht oben auf Ihrer Seite befinden. Einkaufswagen sind im Allgemeinen weniger anpassbar und weniger ästhetisch ansprechend.

Erwägen Sie stattdessen, einen „Jetzt kaufen“-Button „above the fold“ zu platzieren und den Einkaufswagen weiter unten auf der Seite zu platzieren.

18. Überprüfen Sie Ihr Design auf dem Handy

Über 90 % der weltweiten Internetbevölkerung greift zumindest zeitweise mit einem Smartphone auf das Internet zu [1] . Die Statistik spricht für sich – es ist von größter Bedeutung, dass Ihre Zielseite auf mobilen Geräten gut aussieht. Sie können eine Website wie das Page-oscope verwenden, um zu testen, wie Ihre Seite auf verschiedenen Geräten, einschließlich Mobilgeräten, aussehen wird.

19. Lassen Sie die Seite analysieren

Nichts Großartiges entsteht im luftleeren Raum, und das gilt auch für Landing Pages. Sie können entweder vertrauenswürdige Kollegen um Feedback bitten oder den VWO Landing Page Analyzer verwenden, um eine KI-Bewertung Ihrer Landingpage zu erhalten.

20. A/B-Tests durchführen (optional)

Mit A/B-Tests können Sie testen, wie zwei verschiedene Versionen einer bestimmten Zielseite funktionieren. Dies kann Ihnen helfen, die Effektivität verschiedener Elemente Ihrer Zielseite zu bestimmen, damit Sie sie optimieren können. Mit anderen Worten, wenn Sie einen Test ausführen und Version A besser abschneidet als Version B , sollten Sie in Zukunft Version A verwenden. Obwohl dies ein optionaler Schritt auf der Landingpage-Checkliste ist, wird er dringend empfohlen.

21. Verfeinern Sie Ihr Design

Passen Sie Farben, Schriftarten, Bildgröße und -platzierung sowie andere Elemente nach Bedarf an. Ein Teil davon könnte aus den Ergebnissen des oben erwähnten A/B-Tests stammen.

Tracking & Integrationen ️

22. Richten Sie Integrationen mit geeigneten Marketing-Tools ein

Wenn Sie ein WordPress-basiertes Landingpage-Tool verwenden, sollte es automatisch in alle WordPress-Plugins integriert werden, die Sie bereits haben. Wenn Sie jedoch ein separates Landingpage-Tool verwenden, müssen Sie es manuell mit verschiedenen Tools verbinden. Wenn Sie beispielsweise eine Zielseite für Ihren Newsletter erstellen, stellen Sie sicher, dass die Seite/Formulare mit Ihrem Lead-Generierungs- oder E-Mail-Marketing-Service verbunden sind.

23. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite mit Ihren Analysetools verbunden ist

Dazu gehören Google Analytics und das Facebook-Pixel. Wenn Sie Ihre Zielseite mit WordPress erstellen, wird sie automatisch von dem Analysetool verfolgt, das derzeit auf Ihrer Website installiert ist.

24. Machen Sie sich mit integrierten Tools vertraut

Wenn Sie einen Landing Page Builder wie Unbounce verwenden, haben Sie Zugriff auf integrierte Analysetools. Einige WordPress-Landingpage-Plugins bieten auch ihre eigenen integrierten Analysen. Dazu gehören oft Statistiken, die nicht in den regulären Google-Analysen enthalten sind, wie z. B. Konversionsraten.

Möglicherweise können Sie sogar auf Heatmaps und andere erweiterte Tools zugreifen, um zu verstehen, wie Personen mit Ihrer Seite interagieren. Diese erweiterten Analysetools können es viel einfacher machen, zu verstehen, wie Menschen auf verschiedene Bereiche der Seite reagieren, also machen Sie sich sofort damit vertraut.

25. Richten Sie Tracking-Erinnerungen ein

Im letzten Schritt auf unserer Landingpage-Checkliste sehen Sie die Ergebnisse Ihrer harten Arbeit aus allen vorherigen Schritten. Sie tun dies, indem Sie regelmäßige Erinnerungen planen, um die Analysen Ihrer Zielseite zu überprüfen. Die Häufigkeit dieser Erinnerungen sollte auf der Haltbarkeit Ihrer Zielseite basieren. Wenn Ihre Zielseite für eine unbestimmte Nutzung vorgesehen ist, können Sie die Analyse alle drei bis vier Monate überprüfen, um zu verstehen, wie sie sich im Laufe der Zeit verhält.

Wenn Ihre Zielseite dagegen für einen bestimmten Zweck existiert, der an einen begrenzten Zeitraum gebunden ist (z. B. ein Ereignis), sollten Sie möglicherweise Erinnerungen in größerer Häufigkeit planen.

So schreiben Sie eine Landing Page: letzte Tipps

Mit dieser Landingpage-Checkliste sind Sie bereit, Ihre erste Landingpage zu erstellen! Denken Sie beim Erstellen daran, die folgenden Richtlinien zu beachten:

Vergessen Sie nicht, diese Seite mit einem Lesezeichen zu versehen, damit Sie jederzeit darauf zurückgreifen können, wenn Sie eine Zielseiten-Checkliste benötigen!

Haben Sie Fragen zu einem der oben genannten Schritte? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!