WordPress 轉換跟踪初學者指南

不可否認，轉化跟踪是您網站最重要的指標之一。 了解有多少訪問者在您的網站上採取行動並轉變為會員或付費客戶有助於您定位營銷、了解您的網站是如何被使用的，並且——最重要的是——確定您的努力是否成功並判斷投資回報率。

訂閱我們的 YouTube 頻道

什麼是轉換？

轉化是指訪問者在您的網站上執行特定操作以成為客戶。 這些是有些籠統的定義中的寬泛術語。 但總的來說，您可以按照以下方式考慮：

• 訪問者從 Google 訪問您的網站。 他們在您的商店中看到一件商品併購買。 他們已經從訪客轉變為付費客戶。
• 有人從社交媒體導航到您的網站，喜歡他們看到的內容，並填寫您的電子郵件訂閱表格。 他們已從訪客轉變為您社區的成員。

當有人執行您希望他們採取的行動時，他們就會轉化。 然後，跟踪這些轉化可以幫助您判斷營銷活動的有效性並了解其運作方式。 或者不工作。

如果沒有轉化跟踪，您就是在黑暗中拍攝。 您所做的假設可能正確，也可能不正確。 您可以通過跟踪轉化情況來製定有關您網站的數據驅動決策，從長遠來看，這是成功的關鍵，並使您對網站、品牌或業務的每項投資都能獲得最大回報。

轉化跟踪工具

那裡不乏轉化跟踪工具。 從 WordPress 插件到整個 CRM 平台，再到指標和分析儀表板，您幾​​乎可以選擇任何類型的跟踪軟件。 然而，即使有這樣的選擇，仍然有一個特定工具的基礎，它們往往是基於這些工具構建的。 我們將通過它們向您展示它們可以為您做什麼以及如何在您的 WordPress 網站上設置它們。

1. 谷歌分析

GA 是指標平台的黃金標準。 幾乎每個人都以某種方式使用它，因為它可以處理您需要的幾乎任何類型的指標跟踪。 如果您不打算深入研究超高級功能，那麼理解它並不是非常困難。 幸運的是，轉化跟踪是易於使用的功能集之一。

通常，在開始跟踪轉化時，人們首先選擇電子郵件。 這是判斷有多少人對您向世界發布的內容感興趣的簡單方法。 如果他們足夠喜歡它，他們就會註冊您的列表。 足夠簡單。

因此，在 Google Analytics 中，您可能希望使用某些參數跟踪特定 URL 的流量。 在大多數聯繫表單和電子郵件選擇加入插件中，都有一個重定向 URL 字段。 在 Divi 中，它看起來像這樣（其他大多數在結構上都相似）。 您所要做的就是輸入您希望新轉換的用戶重定向到的 URL。

然後，在 Google Analytics（分析）中，導航到“轉化 - 目標 URL”並單擊“設置目標”按鈕。

從那裡，您可以選擇“創建帳戶”單選按鈕甚至自定義。 （兩者都可以讓您設置目標網址。）

然後，您只需在目標字段中輸入 URL。 您已準備好開始跟踪！

在這個屏幕的底部，就在保存按鈕的上方，你可以驗證這個目標，這基本上是在你開始時獲得轉化率的基準。 請記住，這不是在 Google Analytics 中跟踪轉化的唯一方法，它不會提供您可以獲得的最深入的分析。 但是，如果您不熟悉目標和轉化跟踪，它會完成工作，一旦您習慣了該平台，您就可以從那裡成長。

2. 谷歌廣告

Google Ads（前身為 AdWords）負責互聯網上的大部分橫幅廣告。 這意味著該平台負責 - 您猜對了 - 從搜索引擎到您的網站的轉換。 您可以在“測量”下的“工具和設置”菜單中找到它們。 只需點擊轉換。

在那裡，您將選擇跟踪轉化的方式。 繼續上面的例子，我們將點擊網站。

然後，它與您在 Analytics 中的跟踪方式非常相似。 您從下拉菜單中選擇訂閱（儘管您也可以選擇註冊、獲取路線、添加到購物車、購買以及用戶可以執行的更多操作）。

最後，您只需將 Google Ads 提供的代碼插入您的網站即可。

如果您不是管理該網站的人，您可以將其通過電子郵件發送給管理該網站的人。 或者您可以使用谷歌標籤管理器，這是一個很棒的營銷工具，但比我們在這裡介紹的更深入。 完成後，您將跟踪通過 Google Ads 投放的所有廣告系列。 就那麼簡單！

3. Twitter 網站標籤

Twitter 的網站標籤是他們讓您在網站頂部安裝腳本以通過其分析平台跟踪您的廣告支出和轉化的方式。 而且它使用起來非常簡單。

在 ads.twitter.com 上登錄您用於營銷的 Twitter 帳戶，然後單擊下拉工具並選擇轉化跟踪。

然後 Twitter 會將您定向到一個帶有藍色大按鈕的頁面，上面寫著“生成網站標籤以進行轉化跟踪” 。 同意他們的條款和條件，然後按它。

現在您所要做的就是複制此代碼並將其粘貼到您的 WordPress 主題的頭部腳本框中。

但是，我們不想按返迴轉化跟踪按鈕，而是要提醒您注意立即創建轉化事件。 此鏈接的功能與我們為 Google Analytics 設定的目標相同。 讓您可以為您的用戶跟踪任意數量的指標，也可以跟踪您正在跟踪的直接 URL。

您甚至可以設置跟踪 URL 的標準和條件。 保存此事件後，您剛剛放在網站上的 Twitter 網站將立即開始跟踪您的轉化。

4. Facebook 像素

現在我們來看看臭名昭著的 Facebook 跟踪像素。 在互聯網營銷人員和轉化跟踪者中無處不在，Facebook 像素因其收集的數據而引起了很多憤怒。 該數據通過 Facebook for Developers 儀表板進行管理，活動也在那裡進行跟踪。 使用 FB 像素，您可以跟踪圍繞您的網站、與 Facebook 相關的應用程序、您的 Facebook 和 Instagram 廣告等的轉化情況。

我們沒有在這裡重複我們自己，而是提供了使用 Facebook 像素進行轉化跟踪等的完整、深入指南。 檢查一下，您將跟踪如此多的轉化，以至於您不知道如何跟上。 FB 像素就是這麼強大。

包起來

了解轉化跟踪可能很困難。 有很多方面需要數年時間才能掌握。 但是，如果您剛剛進入生態系統，並且想了解如何增強營銷活動、驗證內容的有效性並提高投資回報率，那麼這是必要的。 獲取 Facebook 和 Twitter 像素，設置 Google Ads 帳戶，並使用 Google Analytics 跟踪您的網站。 您很快就會順利地將訪問者轉化為用戶。

您首選的轉化跟踪方法是什麼？

文章圖片來自 LeoWoz/shutterstock.com