WordPress 转换跟踪初学者指南

不可否认，转化跟踪是您网站最重要的指标之一。 了解有多少访问者在您的网站上采取行动并转变为会员或付费客户有助于您定位营销、了解您的网站是如何被使用的，并且——最重要的是——确定您的努力是否成功并判断投资回报率。

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什么是转换？

转化是指访问者在您的网站上执行特定操作以成为客户。 这些是有些笼统的定义中的宽泛术语。 但总的来说，您可以按照以下方式考虑：

• 访问者从 Google 访问您的网站。 他们在您的商店中看到一件商品并购买。 他们已经从访客转变为付费客户。
• 有人从社交媒体导航到您的网站，喜欢他们看到的内容，并填写您的电子邮件订阅表格。 他们已从访客转变为您社区的成员。

当有人执行您希望他们采取的行动时，他们就会转化。 然后，跟踪这些转化可以帮助您判断营销活动的有效性并了解其运作方式。 或者不工作。

如果没有转化跟踪，您就是在黑暗中拍摄。 您所做的假设可能正确，也可能不正确。 您可以通过跟踪转化情况来制定有关您网站的数据驱动决策，从长远来看，这是成功的关键，并使您对网站、品牌或业务的每项投资都能获得最大回报。

转化跟踪工具

那里不乏转化跟踪工具。 从 WordPress 插件到整个 CRM 平台，再到指标和分析仪表板，您几乎可以选择任何类型的跟踪软件。 然而，即使有这样的选择，仍然有一个特定工具的基础，它们往往是基于这些工具构建的。 我们将通过它们向您展示它们可以为您做什么以及如何在您的 WordPress 网站上设置它们。

1. 谷歌分析

GA 是指标平台的黄金标准。 几乎每个人都以某种身份使用它，因为它几乎可以处理您需要的任何类型的指标跟踪。 如果您不打算深入研究超高级功能，那么理解它并不是非常困难。 幸运的是，转化跟踪是易于使用的功能集之一。

通常，在开始跟踪转化时，人们首先选择电子邮件。 这是判断有多少人对您向世界发布的内容感兴趣的简单方法。 如果他们足够喜欢它，他们就会注册您的列表。 足够简单。

因此，在 Google Analytics 中，您可能希望使用特定参数跟踪特定 URL 的流量。 在大多数联系表单和电子邮件选择加入插件中，都有一个重定向 URL 字段。 在 Divi 中，它看起来像这样（其他大多数在结构上都相似）。 您所要做的就是输入您希望新转换的用户重定向到的 URL。

然后，在 Google Analytics（分析）中，导航到“转化 - 目标 URL”并单击“设置目标”按钮。

从那里，您可以选择“创建帐户”单选按钮甚至自定义。 （两者都可以让您设置目标网址。）

然后，您只需在目标字段中输入 URL。 您已准备好开始跟踪！

在这个屏幕的底部，就在保存按钮的上方，你可以验证这个目标，这基本上是在你开始时获得转化率的基准。 请记住，这不是在 Google Analytics 中跟踪转化的唯一方法，它不会提供您可以获得的最深入的分析。 但是，如果您不熟悉目标和转化跟踪，它会完成工作，一旦您习惯了该平台，您就可以从那里成长。

2. 谷歌广告

Google Ads（前身为 AdWords）负责互联网上的大部分横幅广告。 这意味着该平台负责 - 您猜对了 - 从搜索引擎到您的网站的转换。 您可以在“测量”下的“工具和设置”菜单中找到它们。 只需单击转换。

在那里，您将选择跟踪转化的方式。 继续上面的例子，我们将点击网站。

然后，它与您在 Analytics 中的跟踪方式非常相似。 您从下拉菜单中选择订阅（尽管您也可以选择注册、获取路线、添加到购物车、购买以及用户可以执行的更多操作）。

最后，您只需将 Google Ads 提供的代码插入您的网站即可。

如果您不是管理该网站的人，您可以将其通过电子邮件发送给管理该网站的人。 或者您可以使用谷歌标签管理器，这是一个很棒的营销工具，但比我们在这里介绍的更深入。 完成后，您将跟踪通过 Google Ads 投放的所有广告系列。 就那么简单！

3. Twitter 网站标签

Twitter 的网站标签是他们让您在网站顶部安装脚本以通过其分析平台跟踪您的广告支出和转化的方式。 而且它使用起来非常简单。

在 ads.twitter.com 上登录您用于营销的 Twitter 帐户，然后单击下拉工具并选择转化跟踪。

然后 Twitter 会将您定向到一个带有蓝色大按钮的页面，上面写着“为转化跟踪生成网站标签” 。 同意他们的条款和条件，然后按它。

现在您所要做的就是复制此代码并将其粘贴到您的 WordPress 主题的头部脚本框中。

但是，我们不想按返回转化跟踪按钮，而是要提醒您注意立即创建转化事件。 此链接的功能与我们为 Google Analytics 设定的目标相同。 让您可以为您的用户跟踪任意数量的指标，也可以跟踪您正在跟踪的直接 URL。

您甚至可以设置跟踪 URL 的标准和条件。 保存此事件后，您刚刚放在网站上的 Twitter 网站将立即开始跟踪您的转化。

4. Facebook 像素

现在我们来看看臭名昭著的 Facebook 跟踪像素。 在互联网营销人员和转化跟踪者中无处不在，Facebook 像素因其收集的数据而引起了很多愤怒。 该数据通过 Facebook for Developers 仪表板进行管理，并且也在那里跟踪活动。 使用 FB 像素，您可以跟踪围绕您的网站、与 Facebook 相关的应用程序、您的 Facebook 和 Instagram 广告等的转化情况。

我们没有在这里重复我们自己，而是提供了使用 Facebook 像素进行转化跟踪等的完整、深入指南。 检查一下，您将跟踪如此多的转化，以至于您不知道如何跟上。 FB 像素就是这么强大。

包起来

了解转化跟踪可能很困难。 有很多方面需要数年时间才能掌握。 但是，如果您刚刚进入生态系统，并且想了解如何增强营销活动、验证内容的有效性并提高投资回报率，那么这是必要的。 获取 Facebook 和 Twitter 像素，设置 Google Ads 帐户，并使用 Google Analytics 跟踪您的网站。 您很快就会顺利地将访问者转化为用户。

您首选的转化跟踪方法是什么？

LeoWoz/shutterstock.com 的文章图片