Panduan Pemula untuk Pelacakan Konversi di WordPress

Pelacakan konversi tidak dapat disangkal merupakan salah satu metrik terpenting situs web Anda. Mengetahui berapa banyak pengunjung yang mengambil tindakan di situs Anda dan berkonversi menjadi anggota atau pelanggan yang membayar membantu Anda menargetkan pemasaran, melihat bagaimana situs Anda digunakan, dan — yang paling penting — menentukan keberhasilan upaya Anda dan menilai ROI.

Berlangganan Saluran Youtube Kami

Apa itu Konversi?

Konversi adalah saat pengunjung mengambil tindakan tertentu di situs Anda untuk menjadi pelanggan. Ini adalah istilah yang agak luas dalam definisi yang agak umum. Tetapi secara umum, Anda dapat memikirkannya seperti ini:

• Seorang pengunjung datang ke situs web Anda dari Google. Mereka melihat item di toko Anda dan membelinya. Mereka telah berkonversi dari pengunjung menjadi pelanggan yang membayar.
• Seseorang menavigasi ke situs Anda dari media sosial, menyukai apa yang mereka lihat, dan mengisi formulir berlangganan email Anda. Mereka telah dikonversi dari pengunjung menjadi anggota komunitas Anda.

Seseorang berkonversi ketika mereka melakukan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan. Melacak konversi tersebut, kemudian, dapat membantu Anda menilai efektivitas kampanye pemasaran Anda dan melihat cara kerjanya. Atau tidak bekerja.

Tanpa pelacakan konversi, Anda mengambil gambar dalam kegelapan. Anda membuat asumsi yang mungkin benar atau tidak. Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data tentang situs Anda dengan melacak konversi, yang dalam jangka panjang adalah kunci keberhasilan dan menghasilkan laba paling banyak atas setiap investasi yang Anda masukkan ke situs, merek, atau bisnis Anda.

Alat Pelacakan Konversi

Tidak ada kelangkaan alat pelacakan konversi di luar sana. Dari plugin WordPress hingga seluruh platform CRM hingga metrik dan dasbor analitik, Anda memiliki pilihan hampir semua jenis perangkat lunak pelacakan yang Anda inginkan. Namun, bahkan dengan pilihan itu, tetap ada dasar alat khusus yang cenderung mereka buat. Kami akan membahasnya untuk menunjukkan kepada Anda apa yang dapat mereka lakukan untuk Anda dan cara menyiapkannya di situs WordPress Anda.

1. Google Analytics

GA adalah standar emas untuk platform metrik. Hampir semua orang menggunakannya dalam kapasitas tertentu karena dapat menangani hampir semua jenis pelacakan metrik yang Anda butuhkan. Dan itu tidak terlalu sulit untuk dipahami jika Anda tidak akan menggali fitur ultra-canggih. Untungnya, pelacakan konversi adalah salah satu rangkaian fitur yang mudah digunakan.

Umumnya, saat memulai pelacakan konversi, orang mulai dengan keikutsertaan email. Ini adalah cara mudah untuk menilai berapa banyak orang yang tertarik dengan apa yang Anda tampilkan ke dunia. Jika mereka cukup menyukainya, mereka mendaftar ke daftar Anda. Cukup sederhana.

Jadi di Google Analytics, Anda mungkin ingin melacak lalu lintas ke URL tertentu dengan parameter tertentu. Di sebagian besar formulir kontak dan plugin keikutsertaan email, ada bidang URL pengalihan. Di Divi, sepertinya ini (dengan sebagian besar struktur lainnya serupa). Yang harus Anda lakukan adalah memasukkan URL yang Anda inginkan untuk mengarahkan pengguna yang baru dikonversi.

Di Google Analytics, Anda menavigasi ke Konversi – URL Sasaran dan klik tombol Siapkan Sasaran .

Dari sana, Anda dapat memilih tombol radio Buat Akun atau bahkan kustom. (Keduanya memungkinkan Anda menetapkan URL tujuan.)

Kemudian, Anda cukup memasukkan URL ke kolom Tujuan . Dan Anda siap untuk mulai melacak!

Di bagian bawah layar ini, tepat di atas tombol simpan, Anda dapat memverifikasi tujuan ini, yang pada dasarnya adalah mendapatkan garis dasar di mana tingkat konversi Anda saat Anda memulai. Ingat, ini bukan satu-satunya cara untuk melacak konversi di Google Analytics, dan ini tidak memberikan analisis terdalam yang bisa Anda dapatkan. Tetapi jika Anda baru mengenal sasaran dan pelacakan konversi, itu akan menyelesaikan pekerjaan, dan Anda dapat berkembang dari sana setelah Anda terbiasa dengan platform.

2. Iklan Google

Google Ads, sebelumnya AdWords, bertanggung jawab atas sebagian besar iklan banner di internet. Yang berarti platform bertanggung jawab atas — Anda dapat menebaknya — konversi dari mesin telusur ke situs web Anda. Anda dapat menemukannya di menu Alat dan Pengaturan di bawah Pengukuran . Cukup klik pada Konversi.

Sesampai di sana, Anda akan memilih bagaimana Anda ingin melacak konversi. Melanjutkan contoh di atas, kita akan klik Website .

Kemudian, ini sangat mirip dengan cara Anda melacak di Analytics. Anda memilih Berlangganan dari menu tarik-turun (meskipun Anda juga dapat memilih dari mendaftar, mendapatkan petunjuk arah, menambahkan ke keranjang, membeli, dan banyak lagi tindakan yang dapat dilakukan pengguna).

Dan terakhir, Anda tinggal memasukkan kode yang diberikan Google Ads ke situs web Anda.

Jika bukan Anda yang mengelola situs web, Anda dapat mengirimkannya melalui email kepada orang yang mengelolanya. Atau Anda dapat menggunakan Google Pengelola Tag, yang merupakan alat pemasaran yang fantastis, tetapi lebih mendalam daripada yang bisa kita bahas di sini. Setelah itu selesai, Anda akan melacak kampanye iklan apa pun yang Anda jalankan melalui Google Ads. Sederhana seperti itu!

3. Tag Situs Web Twitter

Tag situs web Twitter adalah cara mereka meminta Anda memasang skrip di kepala situs Anda untuk melacak pembelanjaan iklan dan konversi Anda melalui platform analitik mereka. Dan itu sangat mudah digunakan.

Masuk ke akun Twitter yang Anda gunakan untuk pemasaran di ads.twitter.com dan klik Alat tarik-turun dan pilih Pelacakan Konversi .

Twitter kemudian mengarahkan Anda ke halaman dengan tombol biru besar yang bertuliskan Hasilkan Tag Situs Web untuk Pelacakan Konversi . Setujui syarat dan ketentuan mereka, lalu tekan.

Sekarang yang harus Anda lakukan adalah menyalin kode ini dan menempelkannya ke kotak skrip kepala tema WordPress Anda.

Namun, daripada menekan Tombol Kembali ke Pelacakan Konversi , kami ingin meminta perhatian Anda untuk Membuat Peristiwa Konversi Sekarang . Tautan ini memiliki fungsi yang sama dengan Sasaran yang kami tetapkan untuk Google Analytics. Memungkinkan Anda melacak sejumlah metrik untuk pengguna Anda, tetapi juga ke URL langsung yang Anda lacak.

Anda bahkan dapat menetapkan kriteria dan ketentuan mana URL akan dilacak. Setelah Anda menyimpan acara ini, situs web Twitter yang baru saja Anda pasang di situs Anda akan segera mulai melacak konversi Anda.

4. Piksel Facebook

Dan sekarang kita sampai pada piksel pelacakan Facebook yang terkenal. Di mana-mana di antara pemasar internet dan pelacak konversi, piksel Facebook telah menarik banyak kemarahan karena data yang dikumpulkannya. Data itu dikelola melalui dasbor Facebook untuk Pengembang, dan kampanye juga dilacak di sana. Dengan menggunakan piksel FB, Anda dapat melacak konversi di sekitar situs Anda, aplikasi yang terkait dengan Facebook, iklan Facebook dan Instagram Anda, dan banyak lagi.

Daripada mengulangi diri kita sendiri di sini, kami memiliki panduan lengkap dan mendalam untuk menggunakan piksel Facebook untuk pelacakan konversi dan banyak lagi. Lihat, dan Anda akan melacak begitu banyak konversi sehingga Anda tidak tahu cara mengikutinya. Piksel FB sangat kuat.

Membungkus

Memahami pelacakan konversi bisa jadi sulit. Ada banyak aspek yang membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk dikuasai. Tetapi jika Anda baru masuk ke ekosistem, dan Anda ingin mengetahui cara meningkatkan kampanye pemasaran Anda, memverifikasi efektivitas konten Anda, dan meningkatkan ROI Anda, itu adalah suatu keharusan. Dapatkan piksel Facebook dan Twitter, siapkan akun Google Ads, dan dapatkan Google Analytics untuk melacak situs Anda. Anda akan segera mengubah pengunjung menjadi pengguna dalam waktu singkat.

Apa metode pelacakan konversi pilihan Anda?

Gambar artikel oleh LeoWoz / shutterstock.com