如何开始使用 Facebook 付费广告

Facebook 是一个知名且受欢迎的社交媒体平台，除了朋友和家人之外，它还允许其用户与他们喜爱的品牌进行互动和互动。 品牌利用该平台建立对其产品和服务的认知，提供客户支持并产生潜在客户。 Facebook 付费广告是实现所有这些目标的有效方式。

平台上的用户倾向于通过文本和媒体分享帖子，包括图像和视频。 同样，品牌利用相同的媒体向其受众做广告。 各种各样的人都活跃在 Facebook 上。 它的用户大多是 18 岁以上的个人，其中大多数用户的年龄在 25 到 34 岁之间。

为什么 Facebook 付费广告？

Facebook 是全球最大的社交媒体平台，每月活跃用户约 28 亿。 这意味着在 Facebook 上做广告的企业可以在一个地方接触到社交媒体上最大的受众。

虽然您希望大幅缩小付费广告的受众范围，但您可能会接触到大量用户。 通常，Facebook 建议在您的广告中定位 1,000 到 50,000 人。 从这些庞大的受众群体中，您需要付费才能与最有价值的潜在客户建立联系。

Facebook 广告允许您将受众定位到最细微的细节，例如他们在世界上的具体位置或他们的兴趣。 拥有如此广泛的受众，企业有一个独特的机会与最有可能对其产品和服务感兴趣的个人建立联系。

除了大量受众之外，Facebook 付费广告还通过名为 Facebook Pixel 的代码提供重新定位选项。 此代码可以安装在网站中，以跟踪对广告做出响应的人。 反过来，重新定位允许您根据他们通过您的广告采取的操作自动跟进。 例如，如果客户访问了您的网站并购买了产品，Facebook 会记录此信息并向他们投放您品牌的更多广告。

谁应该为 Facebook 上的广告付费？

Facebook 付费广告适用于广泛的业务。 对于想要使用各种不同的广告类型来定位非常特定的人口统计数据的营销人员来说，这非常棒。 Facebook 广告也非常适合测试新的广告风格和类型。

Facebook 广告的预算相当灵活，您可以在不花太多钱的情况下尝试多种不同的广告。 即使广告支出预算很少，您仍然可以接触到相当多的人。

除了预算灵活性外，Facebook 提供的广告类型也是可调整的。 您可以测试多种类型的广告，看看哪种广告最适合您的品牌。 通过一些实验，您可以真正在 Facebook 上投放广告。

Facebook 上的广告类型

Facebook 种类繁多的广告类型意味着您在平台上投放广告的方式有多种可能性。 想知道你的选择是什么？ 以下是 Facebook 提供的广告类型。

图片广告

Facebook 照片广告显示图像以及一些简单的副本。 它们是通过精美的图形或照片吸引观众的简便方法。

视频广告

视频广告允许品牌利用视频来展示他们的产品和服务。 这些广告的范围可以从出现在您的提要上的短视频剪辑到长格式的赞助视频。 视频广告可以在新闻提要、故事中投放，也可以作为嵌入在较长 Facebook 视频中的插播广告投放。

在 Facebook 移动应用程序中，品牌还可以将互动内容与视频投票结合起来。 此选项非常适合提高品牌知名度和参与度。

故事广告

故事广告显示身临其境的、引人注目的、消失的内容。 它们目前仅适用于移动设备，让您的受众只需轻点一下即可访问您的优惠。 Facebook Stories 中显示的广告是垂直的，可能会显示图像或视频。

Stories 广告的一个子集采用了增强现实技术。 用户可以通过动画和过滤器与您的品牌互动，从而使体验独特且引人入胜。

信使广告

如果您想与关注者进行更个性化的对话，Messenger 广告将帮助您实现这一目标。 您可以利用您的团队和自动化与潜在客户和现有客户进行互动。

轮播广告

Facebook 轮播广告让您可以选择在一个广告中显示最多十张照片、图形或视频。 每个图像或视频都包含指向其相应优惠的单独链接。 这使您可以展示多种产品、服务或优惠。 您的用户可以轻松地滚动轮播以查看显示的所有媒体。

幻灯片广告

想用一系列图片讲述您的品牌故事吗？ 幻灯片广告可能会奏效。 您可以选择将您的品牌传达给潜在客户的图像，以及引人注目的副本。 幻灯片广告显示引人注目的动作，同时使用的带宽比视频少得多。 它们是一种简单且低影响的吸引注意力的方式。

收藏广告

Facebook 收藏广告是仅限移动设备的广告，在您的用户屏幕上看起来就像一个迷你目录。 您可以展示多个产品，用户可以点击他们感兴趣的内容以查看更多内容或直接从广告购买产品。

可玩广告

Facebook 上的可玩广告让用户可以选择在将应用下载到手机之前进行预览。 他们可以在购买前与它实时互动以试用它。

即时体验

即时体验是经过移动优化的全屏广告，比简单的广告更具沉浸感。 它们加载速度快，可以包含视频、图像或可点击的链接。

线索广告

Facebook 线索广告是仅限移动设备的广告，展示简短、易于进行的多项选择测验。 这些广告使您可以快速轻松地收集有关您的用户的其他信息。

动态广告

Facebook 动态广告利用重新定位来让您的品牌成为目标受众的首选。 动态广告可以定位尚未购买的客户或对您的品牌表示兴趣的客户。 这些广告利用消费者数据为他们提供符合他们兴趣的内容。

如何创建您的第一个 Facebook 广告

要开始您的第一个 Facebook 广告，请前往 Facebook 广告管理器并单击绿色的创建按钮。

您将看到一个标题为“选择您的活动目标”的对话框。 您可以创建一个新的营销活动，也可以使用现有的营销活动。 目标包括品牌知名度、覆盖面、流量、参与度、应用安装量、视频观看量、潜在客户生成、消息、转化、目录销售和商店流量。

选择您的目标。 在这种情况下，我选择转化是因为我想宣传我销售的产品。 然后，单击继续。

接下来，您会看到一个屏幕，可让您为广告系列命名并添加有关它的其他详细信息。 您可以输入广告类别、目标信息、A/B 测试信息，甚至优化预算。

为广告系列命名后，确定是否应选择任何特殊广告类别。 这些适用于与信用、就业、住房、社会问题、宗教或政治相关的广告。 根据 Facebook 的服务条款，您必须选择任何适用的类别。

您还可以通过创建多个变体来选择对您的广告进行 A/B 测试。 此外，您可以在此页面上优化预算。 准备好这些详细信息后，单击“下一步”。

命名和优化您的广告集

在下一个屏幕上，您将有机会为您的广告组命名并确定您希望将用户发送到何处进行转换。 您希望他们访问您的网站吗？ 订阅您的时事通讯？ 从着陆页购买产品？ 在 Messenger 上给您发消息？

在屏幕的右侧，您会看到一些工具，这些工具会向您显示您的受众覆盖范围有多窄或多广。 Facebook 还将预测来自选定受众的潜在转化次数。

您可以切换是否希望您的广告为动态广告，以及您是否希望 Facebook 在您的广告上放置优惠供观众保存以备日后提醒。

接下来，您可以设置广告系列的预算、开始和结束日期。

在页面下方，您可以为受众设置确切的目标。 参数包括年龄、性别、位置、语言和详细定位。

最后，您可以选择您的广告展示位置以及是否优化您的 Facebook 付费广告投放。 优化展示位置时，您可以选择按设备类型、平台、展示位置和特定移动设备或操作系统进行过滤。 然后，单击下一步。

选择媒体、添加文案并预览您的广告

下一个屏幕将允许您为您的广告命名，以及选择您想要将其关联的主页和 Instagram 帐户。

向下滚动，您将能够选择要投放的广告类型。 在这种情况下，我选择了一个带有单个图像的广告。 此外，您还可以选择添加即时体验和可播放源文件。

接下来，选择您的广告创意并添加文案。 有一些字段可以输入您的主要文本、标题、描述和目的地。

当您选择图片时，广告管理器将为您提供优化图片外观的选项。 您可以选择将广告格式设置为方形、垂直或水平图像。

添加图片并填写副本后，您将看到显示的广告预览。 您将能够以多种格式查看创建时的外观。

您可以添加您的 URL、显示链接和号召性用语，您希望查看者去哪里。

最后，输入您的跟踪信息以进行重新定位。

准备就绪后，就可以发布您的广告了。

如需进一步指导，请访问 Facebook 的官方教程。

Facebook 付费广告最佳实践

当您开始使用 Facebook 付费广告时，您可以遵循一些可靠的最佳实践来充分利用您的广告系列。

• 尝试使用受众群体定位。 从一个狭窄的目标受众开始，然后通过一次添加一个兴趣类别逐渐扩大它。
• 利用 Facebook 像素。 这是一个代码，可让您跟踪转化情况、重新定位点击过您网站的潜在客户并建立相似受众。
• 使用一流的照片和视频。 如果您打算投资广告，您需要确保它们看起来最好，以吸引最多的注意力。
• 测试，测试，再测试。 Facebook 为您的广告提供内置的 A/B 测试工具。 尝试找出最有效的策略。
• 跟踪和优化您的广告效果，以便随着时间的推移适应和调整指标。

包起来

Facebook 付费广告为品牌提供了各种各样的广告，以吸引其当前和潜在的受众。 它的灵活性使您可以在控制广告支出的同时尝试不同的策略。 随着时间的推移，遵循平台的广告最佳实践和适应性将帮​​助您掌握平台和您的投资回报率。

您是否投放 Facebook 广告？ 什么最适合您的品牌？ 给我们留言，让我们知道。

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