كيف تبدأ مع Facebook Paid Advertising

Facebook عبارة عن منصة وسائط اجتماعية معروفة وشائعة تتيح لمستخدميها التفاعل والتفاعل مع العلامات التجارية المفضلة لديهم ، بالإضافة إلى الأصدقاء والعائلة. تستخدم العلامات التجارية المنصة لبناء الوعي حول منتجاتها وخدماتها ، وتوفير دعم العملاء ، وتوليد العملاء المحتملين. تُعد الإعلانات المدفوعة على Facebook طريقة فعالة لتحقيق كل هذه الأهداف.

يميل المستخدمون على النظام الأساسي إلى مشاركة المنشورات مع النصوص والوسائط ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو. وبالمثل ، تستفيد العلامات التجارية من نفس الوسائط للإعلان لجماهيرها. تنشط مجموعة متنوعة من الأشخاص على Facebook. مستخدموه هم في الغالب أفراد تزيد أعمارهم عن 18 عامًا ، وتتراوح أعمار غالبية هؤلاء المستخدمين بين 25 و 34 عامًا.

لماذا Facebook Paid Advertising؟

Facebook هو أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم ، مع حوالي 2.8 مليار مستخدم نشط شهريًا. هذا يعني أن الشركات التي تعلن على Facebook لديها إمكانية الوصول إلى أكبر جمهور على وسائل التواصل الاجتماعي ، كل ذلك في مكان واحد.

على الرغم من أنك سترغب في تضييق نطاق جمهورك بشكل كبير بالنسبة لإعلاناتك المدفوعة ، إلا أنه من المحتمل أن تصل إلى عدد هائل من المستخدمين. بشكل عام ، يوصي Facebook باستهداف ما بين 1000 و 50000 شخص في إعلاناتك. من هذا الجمهور الواسع ، تدفع للتواصل مع العملاء المحتملين الأكثر قيمة.

تتيح لك إعلانات Facebook استهداف جمهورك بأدق التفاصيل ، مثل موقعهم المحدد في العالم أو اهتماماتهم. مع هذا الجمهور الواسع ، تتمتع الشركات بفرصة فريدة للتواصل مع الأفراد الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتهم وخدماتهم.

بالإضافة إلى الجمهور الكبير ، تقدم إعلانات Facebook المدفوعة خيارات إعادة الاستهداف من خلال رمز يسمى Facebook Pixel. يمكن تثبيت هذا الرمز في موقع ويب لتتبع الأشخاص الذين يستجيبون للإعلانات. في المقابل ، تسمح لك إعادة الاستهداف بالمتابعة التلقائية بناءً على الإجراءات التي اتخذوها من خلال إعلانك. إذا زار أحد العملاء موقع الويب الخاص بك واشترى منتجًا ، على سبيل المثال ، فسيقوم Facebook بتسجيل هذه المعلومات وتقديم المزيد من الإعلانات من علامتك التجارية.

من يجب أن يدفع مقابل الإعلانات على Facebook؟

الإعلانات المدفوعة على Facebook مناسبة لمجموعة واسعة من الشركات. إنه أمر رائع للمسوقين الذين يرغبون في استهداف فئات سكانية محددة للغاية مع مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات المختلفة. تعد إعلانات Facebook أيضًا رائعة لاختبار أنماط وأنواع جديدة من الإعلانات.

تعد الميزانية على إعلانات Facebook مرنة إلى حد ما ، ويمكنك تجربة عدد من الإعلانات المختلفة دون إنفاق الكثير. حتى مع وجود ميزانية صغيرة للإنفاق الإعلاني ، لا يزال بإمكانك الوصول إلى عدد لا بأس به من الأشخاص.

بالإضافة إلى مرونة الميزانية ، يمكن أيضًا تعديل أنواع الإعلانات التي يقدمها Facebook. يمكنك اختبار أنواع متعددة من الإعلانات لمعرفة أفضل ما يناسب علامتك التجارية. مع بعض التجارب ، من الممكن حقًا أن تحقق تقدمًا كبيرًا مع الإعلانات على Facebook.

أنواع الإعلانات على الفيس بوك

تعني مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات على Facebook أن لديك العديد من الاحتمالات لكيفية الإعلان على المنصة. أتساءل ما هي اختياراتك؟ فيما يلي أنواع الإعلانات التي يقدمها Facebook.

إعلانات الصور

تعرض إعلانات الصور على Facebook صورة مع بعض النسخ البسيطة. إنها طريقة سهلة للوصول إلى جمهورك من خلال رسم أو صورة رائعة المظهر.

إعلانات الفيديو

تسمح إعلانات الفيديو للعلامات التجارية بالاستفادة من الفيديو لعرض منتجاتها وخدماتها. يمكن أن تتراوح هذه الإعلانات من مقاطع الفيديو القصيرة التي تظهر في خلاصتك إلى مقاطع الفيديو الدعائية الطويلة. يمكن تشغيل إعلانات الفيديو إما في موجز الأخبار أو القصص أو كإعلانات أثناء البث مضمنة في مقاطع فيديو أطول على Facebook.

في تطبيق Facebook للجوّال ، يمكن للعلامات التجارية أيضًا دمج محتوى تفاعلي مع اقتراع الفيديو. هذا الخيار رائع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.

إعلانات القصص

تعرض إعلانات القصص محتوىً غامرًا ومثيرًا للانتباه ويختفي. إنها حاليًا مخصصة للجوّال فقط ، وتسمح لجمهورك بالوصول إلى عروضك بنقرة بسيطة. الإعلانات المعروضة في قصص فيسبوك عمودية وقد تعرض صورًا أو مقاطع فيديو.

تتضمن مجموعة فرعية من إعلانات القصص تقنية الواقع المعزز. يمكن للمستخدمين التفاعل مع علامتك التجارية من خلال الرسوم المتحركة والفلاتر التي تجعل التجربة فريدة وجذابة.

إعلانات المراسلة

إذا كنت تريد محادثة أكثر تخصيصًا مع متابعيك ، فستساعدك إعلانات Messenger على تحقيق ذلك. يمكنك الاستفادة من فريقك بالإضافة إلى التشغيل الآلي للتفاعل مع كل من العملاء المحتملين والحاليين.

إعلانات دائرية

تمنحك إعلانات Facebook carousel خيار عرض ما يصل إلى عشر صور أو رسومات أو مقاطع فيديو في إعلان واحد. تحتوي كل صورة أو مقطع فيديو على رابط منفصل خاص به لعرضه المقابل. يتيح لك ذلك عرض العديد من المنتجات أو الخدمات أو العروض. يمكن للمستخدمين التمرير بسهولة عبر الرف الدائري لمشاهدة جميع الوسائط المعروضة.

إعلانات عرض الشرائح

هل تريد أن تحكي قصة علامتك التجارية في سلسلة من الصور؟ قد يؤدي إعلان عرض الشرائح الغرض. يمكنك اختيار الصور التي تنقل علامتك التجارية إلى العملاء المحتملين ، إلى جانب نسخة مقنعة. تعرض إعلانات عرض الشرائح حركة لافتة للنظر مع استخدام نطاق ترددي أقل بكثير من الفيديو. إنها طريقة سهلة ومنخفضة التأثير لجذب الانتباه.

إعلانات المجموعة

إعلانات مجموعة Facebook هي إعلانات للجوال فقط تشبه كتالوج صغير على شاشة المستخدم. يمكنك عرض منتجات متعددة ، ويمكن للمستخدمين النقر فوق ما يهتمون به لمعرفة المزيد أو شراء منتج مباشرةً من الإعلان.

إعلانات قابلة للتشغيل

تمنح الإعلانات القابلة للتشغيل على Facebook المستخدمين خيار معاينة التطبيق قبل تنزيله على هواتفهم. يمكنهم التفاعل معها في الوقت الفعلي لتجربتها قبل الشراء.

تجارب فورية

التجارب الفورية عبارة عن إعلانات بملء الشاشة ومحسّنة للجوّال تكون أكثر شمولاً من إعلان بسيط. يتم تحميلها بسرعة ويمكن أن تحتوي على مقاطع فيديو أو صور أو روابط قابلة للنقر.

إعلانات الرصاص

إعلانات Facebook الرائدة هي إعلانات للجوال فقط تعرض اختبارات قصيرة وسهلة الاختيار من متعدد. تسهل هذه الإعلانات عملية جمع معلومات إضافية عن المستخدمين بسرعة وسهولة.

الإعلانات الديناميكية

تستخدم إعلانات Facebook الديناميكية إعادة الاستهداف لإبقاء علامتك التجارية في مقدمة اهتمامات جمهورك المستهدف. يمكن أن تستهدف الإعلانات الديناميكية العملاء الذين لم يشتروا بعد ، أو العملاء الذين أبدوا اهتمامًا بعلامتك التجارية. تستخدم هذه الإعلانات بيانات المستهلك لتقديم محتوى يناسب اهتماماتهم.

كيف تنشئ أول إعلان لك على الفيسبوك

لتبدأ بإعلانك الأول على Facebook ، توجه إلى Facebook Ads Manager وانقر فوق الزر إنشاء الأخضر.

سترى مربع حوار بعنوان اختر هدف حملتك. يمكنك إما إنشاء حملة جديدة أو استخدام واحدة موجودة. تشمل الأهداف الوعي بالعلامة التجارية ، ومدى الوصول ، وحركة المرور ، والتفاعل ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، ومرات مشاهدة الفيديو ، وإنشاء العملاء المحتملين ، والرسائل ، والتحويلات ، ومبيعات الكتالوج ، وزيارات المتجر.

حدد هدفك. في هذه الحالة ، اخترت التحويلات لأنني أرغب في الإعلان عن منتج أقوم ببيعه. ثم انقر فوق "متابعة".

بعد ذلك ، سترى شاشة تتيح لك تسمية حملتك وإضافة تفاصيل إضافية عنها. يمكنك إدخال فئات إعلانية ، ومعلومات عن أهدافك ، ومعلومات اختبار A / B ، وحتى تحسين ميزانيتك.

بمجرد تسمية حملتك ، حدد ما إذا كان يجب عليك تحديد أي فئات إعلانية خاصة. تنطبق هذه على الإعلانات المتعلقة بالائتمان أو التوظيف أو الإسكان أو القضايا الاجتماعية أو الدين أو السياسة. وفقًا لشروط خدمة Facebook ، يجب عليك تحديد أي فئات قابلة للتطبيق.

يمكنك أيضًا اختيار اختبار A / B لإعلانك عن طريق إنشاء أكثر من صيغة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحسين ميزانيتك في هذه الصفحة. بمجرد الحصول على هذه التفاصيل ، انقر فوق "التالي".

تسمية وتحسين مجموعة الإعلانات الخاصة بك

في الشاشة التالية ، ستتاح لك فرصة تسمية مجموعة الإعلانات الخاصة بك وتحديد المكان الذي تريد إرسال المستخدمين إليه من أجل التحويل. هل تريدهم أن يزوروا موقع الويب الخاص بك؟ الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك؟ شراء منتج من الصفحة المقصودة؟ رسالة لك على Messenger؟

على الجانب الأيمن من شاشتك ، سترى أدوات توضح مدى تضييق نطاق وصول جمهورك أو اتساعه. سيتنبأ Facebook أيضًا بعدد التحويلات المحتملة التي يمكن أن تأتي من الجمهور المحدد.

يمكنك التبديل بين ما إذا كنت تريد أن يكون إعلانك ديناميكيًا ، وما إذا كنت تريد أن يضع Facebook عرضًا على إعلانك يمكن للمشاهدين حفظه لتذكيرات لاحقة.

بعد ذلك ، يمكنك تعيين ميزانيتك وتواريخ البدء والانتهاء للحملة.

في أسفل الصفحة ، يمكنك تحديد أهدافك الدقيقة لجمهورك. تتضمن المعلمات العمر والجنس والموقع واللغة والاستهداف التفصيلي.

أخيرًا ، يمكنك اختيار موضع إعلانك وما إذا كنت تريد تحسين عرض الإعلانات المدفوعة على Facebook. عندما تقوم بتحسين الموضع ، يمكنك اختيار التصفية حسب نوع الجهاز والأنظمة الأساسية والمواضع والأجهزة المحمولة أو أنظمة التشغيل المحددة. ثم انقر فوق "التالي".

اختر الوسائط ، أضف نسخة ، وعاين إعلانك

ستسمح لك الشاشة التالية بتسمية إعلانك ، وكذلك اختيار الصفحة وحساب Instagram الذي تريد ربطه به.

قم بالتمرير لأسفل وستتمكن من اختيار نوع الإعلان الذي تريد عرضه. في هذه الحالة ، اخترت إعلانًا بصورة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لديك خيار إضافة تجربة فورية وملف مصدر قابل للتشغيل.

بعد ذلك ، اختر تصميم إعلانك وأضف نسخة. هناك حقول لإدخال النص الأساسي والعنوان والوصف والوجهة.

عند تحديد صورتك ، سيمنحك مدير الإعلانات خيارات لتحسين مظهر صورتك. يمكنك اختيار تنسيق إعلانك كصورة مربعة أو رأسية أو أفقية.

بمجرد إضافة صورتك وملء نسختك ، سترى معاينة لإعلاناتك المعروضة. ستتمكن من رؤية الشكل الذي ستبدو عليه عند إنشائه بتنسيقات متعددة.

يمكنك إضافة عنوان URL الخاص بك ، والرابط المعروض ، والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حيث تريد أن يذهب المشاهد.

أخيرًا ، أدخل معلومات التتبع الخاصة بك لإعادة الاستهداف.

عندما تكون جاهزًا ، حان الوقت لنشر إعلانك.

لمزيد من الإرشادات ، تفضل بزيارة البرنامج التعليمي الرسمي على Facebook.

أفضل ممارسات الإعلان المدفوع على Facebook

عندما تبدأ في استخدام الإعلانات المدفوعة على Facebook ، هناك بعض أفضل الممارسات القوية التي يمكنك اتباعها لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك.

• جرب استهداف الجمهور. ابدأ بجمهور مستهدف ضيق وقم بتوسيعه تدريجيًا عن طريق إضافة فئة اهتمام واحدة في كل مرة.
• الاستفادة من Facebook Pixel. هذا رمز يسمح لك بتتبع التحويلات ، وإعادة استهداف العملاء المحتملين الذين نقروا على موقع الويب الخاص بك ، وبناء جماهير متشابهة.
• استخدم الصور ومقاطع الفيديو من الدرجة الأولى. إذا كنت ستستثمر في الإعلانات ، فأنت تريد التأكد من أنها تبدو في أفضل حالاتها لجذب أكبر قدر من الاهتمام.
• اختبار ، اختبار ، اختبار. يقدم Facebook أدوات اختبار A / B مدمجة لإعلاناتك. جرب للعثور على أكثر الاستراتيجيات فعالية.
• تتبع وتحسين أداء إعلانك حتى تتمكن من التكيف مع المقاييس والتكيف معها بمرور الوقت.

تغليف

تقدم الإعلانات المدفوعة على Facebook مجموعة متنوعة من الإعلانات للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها الحالي والمحتمل. تسمح لك مرونته بتجربة استراتيجيات مختلفة مع التحكم في إنفاقك الإعلاني. بمرور الوقت ، سيساعدك اتباع أفضل الممارسات الإعلانية للمنصة والقدرة على التكيف في إتقان النظام الأساسي وعائد الاستثمار.

هل تدير إعلانات فيسبوك؟ ما هو الأفضل لعلامتك التجارية؟ ترك لنا تعليق وإعلامنا.

صورة مميزة عبر marysuperstudio / shutterstock.com