Jak zacząć korzystać z płatnych reklam na Facebooku

Facebook to znana i popularna platforma mediów społecznościowych, która pozwala użytkownikom na interakcję i kontakt z ich ulubionymi markami, a także przyjaciółmi i rodziną. Marki wykorzystują platformę do budowania świadomości wokół swoich produktów i usług, zapewniania obsługi klienta i generowania potencjalnych klientów. Płatne reklamy na Facebooku to skuteczny sposób na osiągnięcie wszystkich tych celów.

Użytkownicy platformy mają tendencję do udostępniania postów za pomocą tekstów i multimediów, w tym obrazów i filmów. Podobnie marki wykorzystują te same media do reklamowania się swoim odbiorcom. Na Facebooku jest aktywnych wiele osób. Jego użytkownikami są głównie osoby powyżej 18 roku życia, przy czym większość z nich jest w wieku od 25 do 34 lat.

Dlaczego płatne reklamy na Facebooku?

Facebook to największa platforma mediów społecznościowych na świecie, z około 2,8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Oznacza to, że firmy, które reklamują się na Facebooku, mają dostęp do największej liczby odbiorców mediów społecznościowych w jednym miejscu.

Chociaż chcesz drastycznie zawęzić grono odbiorców płatnych reklam, jest to ogromna liczba użytkowników, do których możesz potencjalnie dotrzeć. Generalnie Facebook zaleca kierowanie w reklamach od 1000 do 50 000 osób. Spośród tej ogromnej grupy odbiorców płacisz za kontakt z najcenniejszymi potencjalnymi klientami.

Reklamy na Facebooku pozwalają dotrzeć do odbiorców w najdrobniejszych szczegółach, takich jak ich konkretna lokalizacja na świecie lub ich zainteresowania. Dzięki tak szerokiej grupie odbiorców firmy mają wyjątkową okazję nawiązania kontaktu z osobami, które najprawdopodobniej będą zainteresowane ich produktami i usługami.

Oprócz dużej liczby odbiorców, płatne reklamy na Facebooku oferują opcje retargetingu za pomocą kodu o nazwie Facebook Pixel. Ten kod można zainstalować na stronie internetowej w celu śledzenia osób, które odpowiadają na reklamy. Z kolei retargeting umożliwia automatyczne śledzenie działań w zależności od działań, jakie wykonali za pomocą Twojej reklamy. Jeśli klient odwiedził Twoją witrynę i kupił produkt, na przykład, Facebook zarejestrowałby te informacje i dostarczył mu kolejne reklamy Twojej marki.

Kto powinien płacić za reklamy na Facebooku?

Płatne reklamy na Facebooku są odpowiednie dla wielu różnych firm. To fantastyczne rozwiązanie dla marketerów, którzy chcą kierować reklamy na bardzo konkretną grupę demograficzną za pomocą różnych typów reklam. Reklamy na Facebooku świetnie nadają się również do testowania nowych stylów i rodzajów reklamy.

Budżetowanie reklam na Facebooku jest dość elastyczne i możesz eksperymentować z wieloma różnymi reklamami, nie wydając zbyt dużo. Nawet przy niewielkim budżecie na wydatki reklamowe nadal możesz dotrzeć do sporej liczby osób.

Oprócz elastyczności budżetu, rodzaje reklam, które oferuje Facebook, są również regulowane. Możesz przetestować wiele typów reklam, aby zobaczyć, które najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej marki. Przy odrobinie eksperymentów można naprawdę trafić w krok dzięki reklamom na Facebooku.

Rodzaje reklam na Facebooku

Duża różnorodność typów reklam na Facebooku oznacza, że ​​masz wiele możliwości reklamowania się na platformie. Zastanawiasz się, jakie masz wybory? Oto rodzaje reklam, które oferuje Facebook.

Reklamy fotograficzne

Reklamy fotograficzne na Facebooku wyświetlają obraz wraz z prostą kopią. To łatwy sposób na dotarcie do odbiorców dzięki świetnie wyglądającej grafice lub fotografii.

Reklamy wideo

Reklamy wideo pozwalają markom wykorzystać wideo do zaprezentowania swoich produktów i usług. Reklamy te mogą obejmować zarówno krótkie klipy wideo, które pojawiają się w Twoim kanale, jak i długie filmy sponsorowane. Reklamy wideo mogą być wyświetlane w kanale wiadomości, relacjach lub jako reklamy typu In-Stream osadzone w dłuższych filmach na Facebooku.

W aplikacji mobilnej Facebook marki mogą również zawierać interaktywne treści z ankietami wideo. Ta opcja jest fantastyczna dla zwiększenia świadomości marki i zaangażowania.

Reklamy artykułów

Reklamy typu Stories wyświetlają wciągające, przyciągające uwagę, znikające treści. Obecnie działają tylko na urządzeniach mobilnych i umożliwiają odbiorcom dostęp do Twoich ofert jednym dotknięciem. Reklamy wyświetlane w relacjach na Facebooku są pionowe i mogą zawierać obrazy lub wideo.

Podzbiór reklam Stories zawiera technologię rozszerzonej rzeczywistości. Użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z Twoją marką za pomocą animacji i filtrów, które sprawiają, że doświadczenie jest wyjątkowe i wciągające.

Reklamy na komunikatorze

Jeśli zależy Ci na bardziej spersonalizowanej rozmowie ze swoimi obserwatorami, reklamy na Messengerze pomogą Ci to osiągnąć. Możesz wykorzystać swój zespół i automatyzację do interakcji zarówno z potencjalnymi, jak i obecnymi klientami.

Reklamy karuzelowe

Reklamy karuzelowe na Facebooku dają możliwość wyświetlenia do dziesięciu zdjęć, grafik lub filmów w jednej reklamie. Każde zdjęcie lub film zawiera osobny link do odpowiedniej oferty. Dzięki temu możesz zaprezentować wiele produktów, usług lub ofert. Użytkownicy mogą łatwo przewijać karuzelę, aby zobaczyć wszystkie wyświetlane multimedia.

Reklamy pokazu slajdów

Chcesz opowiedzieć historię swojej marki w serii obrazów? Reklama pokazu slajdów może załatwić sprawę. Możesz wybrać obrazy, które przekażą Twoją markę potencjalnym klientom, w połączeniu z atrakcyjnym tekstem. Reklamy z pokazem slajdów wyświetlają przyciągający wzrok ruch, wykorzystując znacznie mniejszą przepustowość niż wideo. Są łatwym i mało efektownym sposobem na przyciągnięcie uwagi.

Reklamy kolekcji

Reklamy kolekcji Facebooka to reklamy tylko na urządzenia mobilne, które na ekranie użytkownika wyglądają jak minikatalog. Możesz promować wiele produktów, a użytkownicy mogą stuknąć to, co ich interesuje, aby zobaczyć więcej lub kupić produkt bezpośrednio z reklamy.

Grywalne reklamy

Odtwarzane reklamy na Facebooku dają użytkownikom możliwość podglądu aplikacji przed pobraniem jej na telefon. Mogą wchodzić z nim w interakcję w czasie rzeczywistym, aby wypróbować go przed zakupem.

Natychmiastowe doznania

Elementy błyskawiczne to pełnoekranowe reklamy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, które są bardziej wciągające niż zwykła reklama. Ładują się szybko i mogą zawierać wideo, obrazy lub klikalne linki.

Reklamy wiodące

Reklamy na Facebooku to reklamy tylko na urządzenia mobilne, które wyświetlają krótkie, łatwe do rozwiązania quizy wielokrotnego wyboru. Reklamy te umożliwiają szybkie i łatwe zbieranie dodatkowych informacji o użytkownikach.

Reklamy dynamiczne

Reklamy dynamiczne na Facebooku wykorzystują retargeting, aby utrzymać markę na pierwszym miejscu wśród docelowych odbiorców. Reklamy dynamiczne mogą być kierowane do klientów, którzy jeszcze nie dokonali zakupu lub do klientów, którzy wyrazili zainteresowanie Twoją marką. Reklamy te wykorzystują dane konsumentów, aby dostarczać im treści odpowiadające ich zainteresowaniom.

Jak stworzyć swoją pierwszą reklamę na Facebooku

Aby rozpocząć tworzenie pierwszej reklamy na Facebooku, przejdź do Menedżera reklam na Facebooku i kliknij zielony przycisk Utwórz.

Zobaczysz okno dialogowe zatytułowane Wybierz cel kampanii. Możesz utworzyć nową kampanię lub użyć istniejącej. Cele obejmują świadomość marki, zasięg, ruch, zaangażowanie, instalacje aplikacji, wyświetlenia filmów, generowanie potencjalnych klientów, wiadomości, konwersje, sprzedaż katalogową i ruch w sklepie.

Wybierz swój cel. W tym przypadku wybrałem Konwersje, ponieważ chcę reklamować sprzedawany przeze mnie produkt. Następnie kliknij Kontynuuj.

Następnie zobaczysz ekran, na którym możesz nazwać kampanię i dodać dodatkowe szczegóły na jej temat. Możesz wprowadzić kategorie reklam, informacje o celach, informacje o testach A/B, a nawet zoptymalizować budżet.

Po nazwaniu kampanii określ, czy należy wybrać specjalne kategorie reklam. Dotyczy to reklam związanych z kredytami, zatrudnieniem, mieszkalnictwem, kwestiami społecznymi, religią lub polityką. Zgodnie z Warunkami korzystania z usługi Facebooka musisz wybrać odpowiednie kategorie.

Możesz również zdecydować się na test A/B swojej reklamy, tworząc więcej niż jedną odmianę. Ponadto na tej stronie możesz zoptymalizować swój budżet. Po wprowadzeniu tych szczegółów kliknij Dalej.

Nazwij i zoptymalizuj swój zestaw reklam

Na następnym ekranie będziesz mieć możliwość nazwania swojego zestawu reklam i określenia, dokąd chcesz skierować użytkowników do konwersji. Czy chcesz, aby odwiedzili Twoją witrynę? Zapisz się do newslettera? Kupujesz produkt ze strony docelowej? Chcesz wysłać wiadomość na Messengerze?

Po prawej stronie ekranu zobaczysz narzędzia, które pokazują, jak wąski lub szeroki jest zasięg Twoich odbiorców. Facebook przewidzi również, ile potencjalnych konwersji może pochodzić od wybranej grupy odbiorców.

Możesz wybrać, czy chcesz, aby Twoja reklama była dynamiczna i czy chcesz, aby Facebook umieścił w Twojej reklamie ofertę, którą Twoi widzowie mogą zapisać na późniejsze przypomnienia.

Następnie możesz ustawić budżet oraz daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii.

W dalszej części strony możesz ustawić dokładne cele dla swoich odbiorców. Parametry obejmują wiek, płeć, lokalizację, język i szczegółowe kierowanie.

Na koniec możesz wybrać miejsce docelowe reklamy i zoptymalizować dostarczanie płatnych reklam na Facebooku. Optymalizując miejsce docelowe, możesz filtrować według typu urządzenia, platform, miejsc docelowych oraz określonych urządzeń mobilnych lub systemów operacyjnych. Następnie kliknij Dalej.

Wybierz multimedia, dodaj kopię i wyświetl podgląd reklamy

Kolejny ekran pozwoli Ci nazwać reklamę, a także wybrać, z którym kontem strony i Instagrama chcesz je powiązać.

Przewiń w dół, a będziesz mógł wybrać rodzaj reklamy, którą chcesz wyświetlać. W tym przypadku wybrałem reklamę z jednym obrazem. Dodatkowo będziesz mieć możliwość dodania natychmiastowego doświadczenia i odtwarzalnego pliku źródłowego.

Następnie wybierz kreację reklamową i dodaj kopię. Są pola do wpisania głównego tekstu, nagłówka, opisu i miejsca docelowego.

Po wybraniu obrazu Menedżer reklam przedstawi opcje optymalizacji wyglądu obrazu. Możesz sformatować reklamę jako obraz kwadratowy, pionowy lub poziomy.

Po dodaniu obrazu i wypełnieniu kopii zobaczysz podgląd wyświetlanych reklam. Będziesz mógł zobaczyć, jak to wygląda podczas tworzenia, w wielu formatach.

Możesz dodać swój adres URL, wyświetlany link i wezwanie do działania tam, gdzie chcesz, aby widz trafił.

Na koniec wprowadź informacje o śledzeniu w celu ponownego kierowania.

Kiedy będziesz gotowy, nadszedł czas, aby opublikować swoją reklamę.

Więcej wskazówek znajdziesz w oficjalnym samouczku Facebooka.

Najlepsze praktyki dotyczące płatnych reklam na Facebooku

Gdy zaczynasz pracę z płatnymi reklamami na Facebooku, możesz skorzystać z kilku solidnych najlepszych praktyk, które pozwolą Ci w pełni wykorzystać swoje kampanie.

• Eksperymentuj z kierowaniem na odbiorców. Zacznij od wąskiej grupy docelowej i stopniowo ją poszerzaj, dodając jedną kategorię zainteresowań naraz.
• Wykorzystaj piksel Facebooka. Jest to kod, który pozwala śledzić konwersje, przekierowywać potencjalnych klientów, którzy kliknęli na Twoją witrynę, oraz budować grono podobnych odbiorców.
• Korzystaj z najlepszych zdjęć i filmów. Jeśli zamierzasz zainwestować w reklamy, upewnij się, że wyglądają jak najlepiej i przyciągają jak najwięcej uwagi.
• Test, test, test. Facebook oferuje wbudowane narzędzia do testowania A/B dla Twoich reklam. Eksperymentuj, aby znaleźć najskuteczniejsze strategie.
• Śledź i optymalizuj skuteczność reklam, aby z czasem dostosowywać się i dostosowywać do danych.

Zawijanie

Płatne reklamy na Facebooku oferują szeroką gamę reklam dla marek, aby dotrzeć do ich obecnych i potencjalnych odbiorców. Jego elastyczność pozwala wypróbować różne strategie, jednocześnie kontrolując wydatki na reklamę. Z biegiem czasu przestrzeganie najlepszych praktyk reklamowych platformy i możliwość dostosowania się pomoże Ci opanować platformę i ROI.

Prowadzisz reklamy na Facebooku? Co najlepiej sprawdza się w Twojej marce? Zostaw nam komentarz i daj nam znać.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem marysuperstudio / shutterstock.com