Как начать работу с платной рекламой в Facebook

Facebook - это хорошо известная и популярная платформа социальных сетей, которая позволяет пользователям взаимодействовать и взаимодействовать со своими любимыми брендами, а также с друзьями и семьей. Бренды используют платформу для повышения осведомленности о своих продуктах и ​​услугах, поддержки клиентов и привлечения потенциальных клиентов. Платная реклама в Facebook - эффективный способ достижения всех этих целей.

Пользователи платформы, как правило, делятся сообщениями с текстами и мультимедиа, включая изображения и видео. Точно так же бренды используют одни и те же средства массовой информации для рекламы своей аудитории. В Facebook активны самые разные люди. Его пользователи - это в основном люди старше 18 лет, причем большинство из них - в возрасте от 25 до 34 лет.

Почему платная реклама в Facebook?

Facebook - крупнейшая в мире платформа для социальных сетей с примерно 2,8 миллиардами активных пользователей в месяц. Это означает, что компании, которые размещают рекламу на Facebook, имеют доступ к самой большой аудитории социальных сетей в одном месте.

Хотя вы хотите резко сузить свою аудиторию для платной рекламы, вы потенциально можете охватить огромное количество пользователей. Как правило, Facebook рекомендует таргетировать в ваших объявлениях от 1000 до 50 000 человек. Из этой огромной аудитории вы платите за то, чтобы связаться со своими наиболее ценными потенциальными клиентами.

Реклама в Facebook позволяет вам нацеливать свою аудиторию до самых незначительных деталей, таких как их конкретное местоположение в мире или их интересы. С такой широкой аудиторией у компаний есть уникальная возможность общаться с людьми, которые, скорее всего, будут заинтересованы в их продуктах и ​​услугах.

Платная реклама Facebook предлагает не только большую аудиторию, но и возможность ретаргетинга с помощью кода под названием Facebook Pixel. Этот код можно установить на веб-сайте, чтобы отслеживать людей, откликающихся на рекламу. В свою очередь, ретаргетинг позволяет автоматически отслеживать действия в зависимости от действий, которые они предприняли с помощью вашей рекламы. Если клиент посетил ваш веб-сайт и купил продукт, например, Facebook запишет эту информацию и предоставит им дополнительную рекламу вашего бренда.

Кому следует платить за рекламу в Facebook?

Платная реклама в Facebook подходит для широкого круга предприятий. Это фантастика для маркетологов, которые хотят ориентироваться на очень конкретную демографическую группу с помощью множества различных типов рекламы. Объявления Facebook также отлично подходят для тестирования новых стилей и типов рекламы.

Бюджет на рекламу в Facebook довольно гибкий, и вы можете экспериментировать с множеством разных рекламных объявлений, не тратя слишком много. Даже с небольшим бюджетом на рекламу вы все равно можете охватить значительное количество людей.

В дополнение к гибкости бюджета, типы рекламы, которые предлагает Facebook, также регулируются. Вы можете протестировать несколько типов рекламы, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда. Поэкспериментировав, можно добиться успеха с помощью рекламы на Facebook.

Типы рекламы на Facebook

Широкое разнообразие типов рекламы Facebook означает, что у вас есть много возможностей для размещения рекламы на платформе. Хотите знать, какой у вас выбор? Вот типы рекламы, которые предлагает Facebook.

Фотообъявления

В фотообъявлениях Facebook отображается изображение вместе с простой копией. Это простой способ привлечь внимание вашей аудитории с помощью красивой графики или фотографии.

Видеообъявления

Видеообъявления позволяют брендам использовать видео для демонстрации своих продуктов и услуг. Эти объявления могут варьироваться от коротких видеоклипов, которые появляются в вашей ленте, до длинных спонсируемых видео. Видеообъявления могут отображаться либо в ленте новостей, в историях, либо в виде рекламы In-Stream, встроенной в более длинные видеоролики Facebook.

В мобильное приложение Facebook бренды также могут включать интерактивный контент с помощью видеопопроса. Этот вариант отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности.

Истории Реклама

В рекламе-историях отображается захватывающий, привлекающий внимание исчезающий контент. В настоящее время они доступны только для мобильных устройств и позволяют вашей аудитории получать доступ к вашим предложениям простым касанием. Реклама, отображаемая в Facebook Stories, является вертикальной и может отображать изображения или видео.

Подмножество рекламы Stories включает технологию дополненной реальности. Пользователи могут взаимодействовать с вашим брендом с помощью анимации и фильтров, которые делают их уникальными и увлекательными.

Объявления в мессенджерах

Если вы хотите более персонализированного разговора со своими подписчиками, реклама в Messenger поможет вам в этом. Вы можете использовать свою команду и автоматизацию для взаимодействия как с потенциальными, так и с текущими клиентами.

Карусельная реклама

Карусельная реклама Facebook дает вам возможность отображать до десяти фотографий, графиков или видео в одной рекламе. Каждое изображение или видео содержит отдельную ссылку на соответствующее предложение. Это позволяет вам продемонстрировать несколько продуктов, услуг или предложений. Ваши пользователи могут легко прокручивать карусель, чтобы увидеть все отображаемые мультимедиа.

Слайд-шоу

Хотите рассказать историю своего бренда с помощью серии изображений? Рекламное слайд-шоу может помочь. Вы можете выбрать изображения, которые передают ваш бренд потенциальным клиентам, в сочетании с убедительной копией. Рекламные слайд-шоу привлекают внимание движением, используя значительно меньшую пропускную способность, чем видео. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Коллекционные объявления

Коллекционная реклама Facebook - это реклама только для мобильных устройств, которая выглядит как мини-каталог на экране вашего пользователя. Вы можете предлагать несколько продуктов, и пользователи могут нажимать на то, что им интересно, чтобы увидеть больше или купить продукт прямо из объявления.

Playable Ads

Воспроизводимая реклама на Facebook дает пользователям возможность предварительно просмотреть приложение перед тем, как загрузить его на свой телефон. Они могут взаимодействовать с ним в режиме реального времени, чтобы опробовать его перед покупкой.

Мгновенный опыт

Мгновенный опыт - это полноэкранная оптимизированная для мобильных устройств реклама, которая более захватывающая, чем простая реклама. Они загружаются быстро и могут содержать видео, изображения или интерактивные ссылки.

Ведущие объявления

Объявления для потенциальных клиентов Facebook - это рекламные объявления, предназначенные только для мобильных устройств, в которых отображаются короткие, простые в использовании тесты с несколькими вариантами ответов. Эти объявления позволяют быстро и легко собирать дополнительную информацию о ваших пользователях.

Динамические объявления

В динамической рекламе Facebook используется ретаргетинг, чтобы ваш бренд оставался на виду у вашей целевой аудитории. Динамические объявления могут быть нацелены на клиентов, которые еще не совершили покупку, или на клиентов, проявивших интерес к вашему бренду. Эти объявления используют данные потребителей, чтобы предоставлять им контент, соответствующий их интересам.

Как создать свою первую рекламу в Facebook

Чтобы начать работу с вашей первой рекламой в Facebook, перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «Создать».

Вы увидите диалоговое окно под названием «Выберите цель кампании». Вы можете создать новую кампанию или использовать существующую. Цели включают узнаваемость бренда, охват, трафик, взаимодействие, установки приложений, просмотры видео, привлечение потенциальных клиентов, сообщения, конверсии, продажи по каталогу и трафик магазина.

Выберите свою цель. В данном случае я выбрал "Конверсии", потому что хочу рекламировать продаваемый мной продукт. Затем нажмите «Продолжить».

Затем вы увидите экран, который позволяет вам назвать свою кампанию и добавить о ней дополнительные сведения. Вы можете ввести категории объявлений, информацию о ваших целях, информацию о A / B-тестировании и даже оптимизировать свой бюджет.

После того, как вы назвали свою кампанию, определите, следует ли вам выбирать какие-либо специальные категории объявлений. Это касается рекламы, связанной с кредитом, работой, жильем, социальными вопросами, религией или политикой. Согласно Условиям использования Facebook, вы должны выбрать любые применимые категории.

Вы также можете выбрать A / B-тестирование своего объявления, создав несколько вариантов. Кроме того, на этой странице вы можете оптимизировать свой бюджет. После того, как вы введете эти данные, нажмите «Далее».

Назовите и оптимизируйте свой набор объявлений

На следующем экране у вас будет возможность назвать свой набор объявлений и определить, куда вы хотите отправить пользователей для конверсии. Вы хотите, чтобы они посетили ваш сайт? Подпишитесь на рассылку новостей? Купить товар с целевой страницы? Написать вам в Messenger?

В правой части экрана вы увидите инструменты, показывающие, насколько узок или широк охват вашей аудитории. Facebook также спрогнозирует, сколько потенциальных конверсий может прийти от выбранной аудитории.

Вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление было динамическим, и хотите ли вы, чтобы Facebook размещал в вашем объявлении предложение, которое ваши зрители могут сохранить для последующих напоминаний.

Затем вы можете установить бюджет, даты начала и окончания кампании.

Далее по странице вы можете установить точные цели для своей аудитории. Параметры включают возраст, пол, местоположение, язык и подробный таргетинг.

Наконец, вы можете выбрать место размещения рекламы и оптимизировать ли доставку платной рекламы в Facebook. При оптимизации размещения вы можете выбрать фильтрацию по типу устройства, платформам, местам размещения и конкретным мобильным устройствам или операционным системам. Затем нажмите «Далее».

Выберите медиа, добавьте копию и просмотрите свое объявление

На следующем экране вы сможете назвать свое объявление, а также выбрать, с какой страницей и учетной записью Instagram вы хотите его связать.

Прокрутите вниз, и вы сможете выбрать тип рекламы, которую хотите запустить. В данном случае я выбрал рекламу с одним изображением. Кроме того, у вас будет возможность добавить Instant Experience и воспроизводимый исходный файл.

Затем выберите свое рекламное объявление и добавьте копию. Есть поля для ввода основного текста, заголовка, описания и назначения.

Когда вы выбираете свое изображение, Менеджер рекламы предоставит вам варианты оптимизации внешнего вида вашего изображения. Вы можете выбрать формат объявления в виде квадратного, вертикального или горизонтального изображения.

После того, как вы добавите изображение и заполните копию, вы увидите предварительный просмотр ваших объявлений. Вы сможете увидеть, как он выглядит, когда вы его создадите, в нескольких форматах.

Вы можете добавить свой URL-адрес, отображаемую ссылку и призыв к действию туда, куда вы хотите, чтобы зритель перешел.

Наконец, введите информацию для отслеживания для ретаргетинга.

Когда вы будете готовы, самое время опубликовать свое объявление.

Для получения дополнительной информации посетите официальный учебник Facebook.

Рекомендации по платной рекламе в Facebook

Когда вы начинаете работать с платной рекламой в Facebook, есть несколько передовых методов, которым вы можете следовать, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний.

• Поэкспериментируйте с таргетингом на аудиторию. Начните с узкой целевой аудитории и постепенно расширяйте ее, добавляя по одной категории интересов.
• Используйте пиксель Facebook. Это код, который позволяет отслеживать конверсии, перенацеливать потенциальных клиентов, перешедших на ваш веб-сайт, и создавать похожие аудитории.
• Используйте первоклассные фото и видео. Если вы собираетесь вкладывать средства в рекламу, вы должны убедиться, что она выглядит наилучшим образом, чтобы привлечь наибольшее внимание.
• Тест, тест, тест. Facebook предлагает встроенные инструменты A / B-тестирования для вашей рекламы. Экспериментируйте, чтобы найти наиболее эффективные стратегии.
• Отслеживайте и оптимизируйте эффективность рекламы, чтобы вы могли со временем адаптироваться к показателям.

Заключение

Платная реклама Facebook предлагает широкий выбор рекламы для брендов, чтобы охватить их текущую и потенциальную аудиторию. Его гибкость позволяет вам пробовать разные стратегии, контролируя свои расходы на рекламу. Со временем, следование передовым методам рекламы платформы и возможность адаптации помогут вам освоить платформу и повысить рентабельность инвестиций.

Вы размещаете рекламу в Facebook? Что лучше всего подходит для вашего бренда? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать.

Лучшее изображение через marysuperstudio / shutterstock.com