Como começar a usar publicidade paga no Facebook

O Facebook é uma plataforma de mídia social conhecida e popular que permite que seus usuários interajam e se envolvam com suas marcas favoritas, além de amigos e familiares. As marcas utilizam a plataforma para criar consciência em torno de seus produtos e serviços, fornecer suporte ao cliente e gerar leads. A publicidade paga do Facebook é uma forma eficaz de atingir todos esses objetivos.

Os usuários da plataforma tendem a compartilhar postagens com textos e mídia, incluindo imagens e vídeos. Da mesma forma, as marcas utilizam a mesma mídia para anunciar para seu público. Uma grande variedade de pessoas são ativas no Facebook. Seus usuários são, em sua maioria, indivíduos com mais de 18 anos, com a maioria desses usuários na faixa etária de 25 a 34 anos.

Por que publicidade paga no Facebook?

O Facebook é a maior plataforma de mídia social do mundo, com cerca de 2,8 bilhões de usuários ativos mensais. Isso significa que as empresas que anunciam no Facebook têm acesso ao maior público da mídia social, tudo em um só lugar.

Embora você deseje restringir drasticamente o público de seus anúncios pagos, essa é uma quantidade enorme de usuários que você pode alcançar. Geralmente, o Facebook recomenda almejar entre 1.000 e 50.000 pessoas em seus anúncios. Deste vasto público, você está pagando para se conectar com seus clientes potenciais mais valiosos.

Os anúncios do Facebook permitem que você direcione seu público até os menores detalhes, como sua localização específica no mundo ou seus interesses. Com um público tão amplo, as empresas têm uma oportunidade única de se conectar com pessoas que têm maior probabilidade de se interessar por seus produtos e serviços.

Além da grande audiência, a publicidade paga do Facebook oferece opções de retargeting por meio de um código chamado Facebook Pixel. Este código pode ser instalado em um site para rastrear as pessoas que respondem aos anúncios. Por sua vez, a retargeting permite que você acompanhe automaticamente, dependendo das ações realizadas por meio de seu anúncio. Se um cliente visitou seu site e comprou um produto, por exemplo, o Facebook registraria essas informações e entregaria a eles mais anúncios de sua marca.

Quem deve pagar pelos anúncios no Facebook?

A publicidade paga do Facebook é apropriada para uma ampla gama de empresas. É fantástico para profissionais de marketing que desejam segmentar dados demográficos muito específicos com uma variedade de tipos de anúncios diferentes. Os anúncios do Facebook também são ótimos para testar novos estilos e tipos de publicidade.

O orçamento de anúncios do Facebook é bastante flexível e você pode experimentar vários anúncios diferentes sem gastar muito. Mesmo com um pequeno orçamento para gastos com publicidade, você ainda pode alcançar uma quantidade razoável de pessoas.

Além da flexibilidade do orçamento, os tipos de anúncios que o Facebook oferece também são ajustáveis. Você pode testar vários tipos de anúncios para ver o que funciona melhor para sua marca. Com alguma experimentação, é possível realmente acertar o passo com os anúncios no Facebook.

Tipos de anúncios no Facebook

A grande variedade de tipos de anúncios do Facebook significa que você tem muitas possibilidades de anunciar na plataforma. Quer saber quais são suas escolhas? Aqui estão os tipos de anúncios que o Facebook oferece.

Anúncios de fotos

Os anúncios de fotos do Facebook exibem uma imagem junto com uma cópia simples. Eles são uma maneira fácil de alcançar seu público com um gráfico ou fotografia atraente.

Anúncios de Vídeo

Os anúncios em vídeo permitem que as marcas utilizem o vídeo para mostrar seus produtos e serviços. Esses anúncios podem variar de clipes de vídeo curtos que aparecem em seu feed a vídeos patrocinados de formato longo. Os anúncios em vídeo podem ser executados no feed de notícias, Histórias ou como anúncios in-stream incorporados em vídeos mais longos do Facebook.

No aplicativo móvel do Facebook, as marcas também podem incorporar conteúdo interativo com pesquisas de vídeo. Essa opção é fantástica para aumentar o conhecimento e o envolvimento da marca.

Anúncios de histórias

Anúncios de histórias exibem conteúdo envolvente, que chama a atenção e desaparece. Atualmente, eles são apenas para dispositivos móveis e permitem que seu público acesse suas ofertas com um simples toque. Os anúncios exibidos nas Histórias do Facebook são verticais e podem exibir imagens ou vídeo.

Um subconjunto de anúncios de histórias incorpora tecnologia de realidade aumentada. Os usuários podem interagir com sua marca por meio de animações e filtros que tornam a experiência única e envolvente.

Anúncios no Messenger

Se você deseja uma conversa mais personalizada com seus seguidores, os anúncios do Messenger irão ajudá-lo a alcançá-la. Você pode alavancar sua equipe e automação para interagir com clientes atuais e potenciais.

Anúncios carrossel

Os anúncios carrossel do Facebook oferecem a opção de exibir até dez fotos, gráficos ou vídeos em um anúncio. Cada imagem ou vídeo contém seu próprio link separado para sua oferta correspondente. Isso permite que você mostre vários produtos, serviços ou ofertas. Seus usuários podem rolar facilmente pelo carrossel para ver todas as mídias exibidas.

Anúncios de apresentação de slides

Quer contar a história da sua marca em uma série de imagens? Um anúncio de apresentação de slides pode resolver o problema. Você pode escolher imagens que transmitam sua marca a clientes em potencial, juntamente com uma cópia atraente. Os anúncios de apresentação de slides exibem movimentos atraentes enquanto usam muito menos largura de banda do que um vídeo. Eles são uma maneira fácil e de baixo impacto de chamar a atenção.

Anúncios de coleção

Os anúncios de coleção do Facebook são anúncios somente para celular que se parecem com um minicatálogo na tela do usuário. Você pode apresentar vários produtos, e os usuários podem tocar no que estão interessados ​​para ver mais ou comprar um produto diretamente do anúncio.

Anúncios jogáveis

Anúncios reproduzíveis no Facebook oferecem aos usuários a opção de visualizar um aplicativo antes de baixá-lo para o telefone. Eles podem interagir com ele em tempo real para testá-lo antes de comprar.

Experiências Instantâneas

Experiências instantâneas são anúncios em tela inteira, otimizados para celular, que são mais envolventes do que um simples anúncio. Eles carregam rapidamente e podem conter vídeos, imagens ou links clicáveis.

Anúncios de leads

Os anúncios principais do Facebook são anúncios apenas para celular que exibem questionários de múltipla escolha curtos e fáceis de responder. Esses anúncios facilitam e agilizam a coleta de informações adicionais sobre seus usuários.

Anúncios Dinâmicos

Os anúncios dinâmicos do Facebook utilizam retargeting para manter sua marca na mente do seu público-alvo. Os anúncios dinâmicos podem segmentar clientes que ainda não compraram ou clientes que manifestaram interesse em sua marca. Esses anúncios utilizam dados do consumidor para fornecer-lhes conteúdo que atenda aos seus interesses.

Como criar seu primeiro anúncio do Facebook

Para começar com seu primeiro anúncio do Facebook, vá até o Gerenciador de Anúncios do Facebook e clique no botão verde Criar.

Você verá uma caixa de diálogo intitulada Choose Your Campaign Objective. Você pode criar uma nova campanha ou usar uma existente. Os objetivos incluem reconhecimento da marca, alcance, tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações de vídeo, geração de leads, mensagens, conversões, vendas de catálogo e tráfego na loja.

Selecione seu objetivo. Nesse caso, escolhi Conversões porque gostaria de anunciar um produto que estou vendendo. Em seguida, clique em Continuar.

Em seguida, você verá uma tela que permite nomear sua campanha e adicionar detalhes adicionais sobre ela. Você pode inserir categorias de anúncios, informações sobre seus objetivos, informações de teste A / B e até otimizar seu orçamento.

Depois de nomear sua campanha, determine se você deve selecionar alguma categoria especial de anúncios. Isso se aplica a anúncios relacionados a crédito, emprego, habitação, questões sociais, religião ou política. De acordo com os Termos de Serviço do Facebook, você deve selecionar quaisquer categorias aplicáveis.

Você também pode optar por testar A / B seu anúncio criando mais de uma variação. Além disso, você pode otimizar seu orçamento nesta página. Depois de definir esses detalhes, clique em Avançar.

Nomeie e otimize seu conjunto de anúncios

Na próxima tela, você terá a oportunidade de nomear seu conjunto de anúncios e determinar para onde deseja enviar os usuários para conversão. Você quer que eles visitem seu site? Inscrever-se no seu boletim informativo? Comprar um produto de uma página de destino? Enviar mensagem para você no Messenger?

No lado direito da tela, você verá ferramentas que mostram o quão estreito ou amplo é o alcance de seu público. O Facebook também vai prever quantas conversões potenciais podem vir do público selecionado.

Você pode escolher se deseja que seu anúncio seja Dinâmico e se deseja que o Facebook coloque uma oferta em seu anúncio que seus espectadores possam salvar para lembretes posteriores.

Em seguida, você pode definir o orçamento e as datas de início e término da campanha.

Mais abaixo na página, você pode definir seus alvos exatos para o seu público. Os parâmetros incluem idade, sexo, local, idioma e segmentação detalhada.

Finalmente, você pode escolher o posicionamento do seu anúncio e se deseja otimizar a entrega de anúncios pagos no Facebook. Ao otimizar o canal, você pode escolher filtrar por tipo de dispositivo, plataformas, canais e dispositivos móveis ou sistemas operacionais específicos. Em seguida, clique em Avançar.

Escolha a mídia, adicione uma cópia e visualize seu anúncio

A próxima tela permitirá que você atribua um nome ao seu anúncio, bem como escolha com qual página e conta do Instagram deseja associá-lo.

Role para baixo e você poderá escolher o tipo de anúncio que deseja exibir. Nesse caso, escolhi um anúncio com uma única imagem. Além disso, você terá a opção de adicionar uma experiência instantânea e um arquivo fonte reproduzível.

Em seguida, escolha o criativo do anúncio e adicione uma cópia. Existem campos para inserir seu Texto Principal, Título, Descrição e Destino.

Quando você seleciona sua imagem, o Gerenciador de anúncios fornece opções para otimizar a aparência de sua imagem. Você pode optar por formatar seu anúncio como uma imagem quadrada, vertical ou horizontal.

Depois de adicionar sua imagem e preencher sua cópia, você verá uma prévia dos seus anúncios exibidos. Você poderá ver como fica ao criá-lo, em vários formatos.

Você pode adicionar seu URL, link de exibição e call to action onde deseja que o visualizador vá.

Finalmente, insira suas informações de rastreamento para retargeting.

Quando estiver pronto, é hora de publicar seu anúncio.

Para obter mais orientações, visite o tutorial oficial do Facebook.

Práticas recomendadas de publicidade paga do Facebook

À medida que você começa a usar a publicidade paga do Facebook, existem algumas práticas recomendadas sólidas que você pode seguir para obter o máximo de suas campanhas.

• Faça experiências com a segmentação por público-alvo. Comece com um público-alvo restrito e amplie-o gradualmente adicionando uma categoria de interesse de cada vez.
• Aproveite o Pixel do Facebook. Este é um código que permite rastrear conversões, redirecionar clientes em potencial que clicaram em seu site e construir públicos semelhantes.
• Use fotos e vídeos de alta qualidade. Se você pretende investir em anúncios, certifique-se de que eles tenham a melhor aparência possível para atrair mais atenção.
• Teste, teste, teste. O Facebook oferece ferramentas de teste A / B integradas para seus anúncios. Experimente encontrar as estratégias mais eficazes.
• Rastreie e otimize o desempenho do seu anúncio para que você possa se adaptar e se ajustar às métricas ao longo do tempo.

Empacotando

A publicidade paga do Facebook oferece uma ampla variedade de anúncios para as marcas alcançarem seus públicos atuais e potenciais. Sua flexibilidade permite que você experimente diferentes estratégias enquanto controla seus gastos com publicidade. Com o tempo, seguir as práticas recomendadas de publicidade da plataforma e ser adaptável o ajudará a dominar a plataforma e seu ROI.

Você publica anúncios no Facebook? O que funciona melhor para sua marca? Deixe-nos um comentário e avise-nos.

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