วิธีเริ่มต้นใช้งานการโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook

Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยม ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ นอกเหนือจากเพื่อนและครอบครัว แบรนด์ต่างๆ ใช้แพลตฟอร์มเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน ให้การสนับสนุนลูกค้า และสร้างโอกาสในการขาย การโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการบรรลุวัตถุประสงค์ทั้งหมดเหล่านี้

ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มมักจะแชร์โพสต์ด้วยข้อความและสื่อ รวมถึงรูปภาพและวิดีโอ ในทำนองเดียวกัน แบรนด์ต่างๆ ก็ใช้ประโยชน์จากสื่อเดียวกันเพื่อโฆษณากับผู้ชมของตน ผู้คนจำนวนมากใช้งาน Facebook ผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นบุคคลที่มีอายุมากกว่า 18 ปี โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี

ทำไมต้องลงโฆษณาบน Facebook?

Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีผู้ใช้งานประมาณ 2.8 พันล้านคนต่อเดือน นั่นหมายความว่าธุรกิจที่โฆษณาบน Facebook สามารถเข้าถึงผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดของโซเชียลมีเดียได้ทั้งหมดในที่เดียว

แม้ว่าคุณจะต้องการจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงอย่างมากสำหรับโฆษณาที่ชำระเงินของคุณ นี่เป็นผู้ใช้จำนวนมหาศาลที่คุณอาจเข้าถึงได้ โดยทั่วไป Facebook แนะนำให้กำหนดเป้าหมายระหว่าง 1,000 ถึง 50,000 คนในโฆษณาของคุณ จากผู้ชมจำนวนมากนี้ คุณจ่ายเงินเพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณค่าที่สุดของคุณ

โฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้จนถึงรายละเอียดปลีกย่อย เช่น ตำแหน่งที่ตั้งเฉพาะของพวกเขาในโลกหรือความสนใจของพวกเขา ด้วยจำนวนผู้ชมที่กว้างขวาง ธุรกิจจึงมีโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับบุคคลที่มีแนวโน้มจะสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของตนมากที่สุด

นอกจากผู้ชมจำนวนมากแล้ว โฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook ยังเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ผ่านรหัสที่เรียกว่าพิกเซลของ Facebook โค้ดนี้สามารถติดตั้งในเว็บไซต์เพื่อติดตามผู้ที่ตอบสนองต่อโฆษณา ในทางกลับกัน การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำให้คุณสามารถติดตามผลโดยอัตโนมัติ ขึ้นอยู่กับการกระทำที่พวกเขาทำผ่านโฆษณาของคุณ หากลูกค้าเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและซื้อสินค้า เช่น Facebook จะบันทึกข้อมูลนี้และนำเสนอโฆษณาเพิ่มเติมจากแบรนด์ของคุณ

ใครควรจ่ายค่าโฆษณาบน Facebook?

การโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook เหมาะสำหรับธุรกิจหลากหลายประเภท เป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงมากด้วยโฆษณาประเภทต่างๆ ที่หลากหลาย โฆษณาบน Facebook ยังเหมาะสำหรับการทดสอบรูปแบบและประเภทของการโฆษณาใหม่ๆ

การจัดทำงบประมาณสำหรับโฆษณาบน Facebook นั้นค่อนข้างยืดหยุ่น และคุณสามารถทดลองกับโฆษณาต่างๆ ได้หลายรายการโดยไม่ต้องใช้เงินมากเกินไป แม้จะมีงบประมาณเพียงเล็กน้อยสำหรับค่าโฆษณา คุณก็ยังเข้าถึงผู้คนได้ในจำนวนที่พอเหมาะ

นอกจากความยืดหยุ่นด้านงบประมาณแล้ว ประเภทของโฆษณาที่ Facebook เสนอให้นั้นยังสามารถปรับได้อีกด้วย คุณสามารถทดสอบโฆษณาได้หลายประเภทเพื่อดูว่าแบบใดเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด การทดลองบางอย่างทำให้โฆษณาบน Facebook ก้าวกระโดดได้

ประเภทของโฆษณาบน Facebook

ประเภทโฆษณาที่หลากหลายของ Facebook หมายความว่าคุณมีโอกาสมากมายสำหรับวิธีการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม สงสัยว่าตัวเลือกของคุณคืออะไร? นี่คือประเภทของโฆษณาที่ Facebook นำเสนอ

โฆษณารูปภาพ

โฆษณารูปภาพบน Facebook จะแสดงรูปภาพพร้อมกับสำเนาง่ายๆ เป็นวิธีที่ง่ายในการเข้าถึงผู้ชมของคุณด้วยภาพกราฟิกหรือภาพถ่ายที่ดูดี

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากวิดีโอเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้ โฆษณาเหล่านี้มีตั้งแต่คลิปวิดีโอสั้น ๆ ที่ปรากฏบนฟีดของคุณไปจนถึงวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนแบบยาว โฆษณาแบบวิดีโอสามารถทำงานในฟีดข่าว สตอรี่ หรือโฆษณาในสตรีมที่ฝังอยู่ในวิดีโอ Facebook ที่ยาวกว่า

ในแอพมือถือ Facebook แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถรวมเนื้อหาเชิงโต้ตอบกับโพลวิดีโอได้ ตัวเลือกนี้ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วม

โฆษณาสตอรี่

โฆษณาสตอรี่แสดงเนื้อหาที่ชวนติดตาม ดึงดูดความสนใจ และหายไป ขณะนี้พวกเขากำลังใช้งานบนมือถือเท่านั้น และอนุญาตให้ผู้ชมของคุณเข้าถึงข้อเสนอของคุณด้วยการแตะง่ายๆ โฆษณาที่แสดงใน Facebook Stories เป็นแนวตั้งและอาจแสดงรูปภาพหรือวิดีโอ

ส่วนย่อยของโฆษณา Stories รวมเอาเทคโนโลยีความจริงเสริมเข้าไว้ด้วยกัน ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณผ่านแอนิเมชั่นและตัวกรองที่ทำให้ประสบการณ์ไม่เหมือนใครและมีส่วนร่วม

โฆษณาเมสเซนเจอร์

หากคุณต้องการการสนทนาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นกับผู้ติดตามของคุณ โฆษณา Messenger จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ คุณสามารถใช้ทีมของคุณบวกกับระบบอัตโนมัติเพื่อโต้ตอบกับทั้งลูกค้าที่คาดหวังและลูกค้าปัจจุบัน

โฆษณาแบบภาพสไลด์

โฆษณาแบบหมุนบน Facebook ให้คุณมีตัวเลือกในการแสดงรูปภาพ กราฟิก หรือวิดีโอสูงสุดสิบรายการในโฆษณาเดียว รูปภาพหรือวิดีโอแต่ละรายการมีลิงก์แยกต่างหากสำหรับข้อเสนอที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะทำให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อเสนอต่างๆ ได้ ผู้ใช้ของคุณสามารถเลื่อนดูวงล้อเพื่อดูสื่อทั้งหมดที่แสดงได้อย่างง่ายดาย

โฆษณาสไลด์โชว์

ต้องการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณเป็นชุดรูปภาพหรือไม่? โฆษณาสไลด์โชว์อาจทำเคล็ดลับได้ คุณสามารถเลือกภาพที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ควบคู่ไปกับสำเนาที่น่าสนใจ โฆษณาสไลด์โชว์แสดงการเคลื่อนไหวที่สะดุดตาในขณะที่ใช้แบนด์วิดท์น้อยกว่าวิดีโออย่างมาก เป็นวิธีที่ง่ายและมีผลกระทบต่ำในการดึงดูดความสนใจ

โฆษณาคอลเลกชัน

โฆษณาคอลเลกชั่นของ Facebook เป็นโฆษณาเฉพาะมือถือที่ดูเหมือนแค็ตตาล็อกขนาดเล็กบนหน้าจอผู้ใช้ของคุณ คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์หลายรายการ และผู้ใช้อาจแตะสิ่งที่พวกเขาสนใจเพื่อดูเพิ่มเติมหรือซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงจากโฆษณา

โฆษณาที่เล่นได้

โฆษณาที่เล่นได้บน Facebook ให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการดูตัวอย่างแอพก่อนที่จะดาวน์โหลดลงโทรศัพท์ พวกเขาสามารถโต้ตอบกับมันในแบบเรียลไทม์เพื่อทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อ

ประสบการณ์ทันที

Instant Experiences คือโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเต็มหน้าจอและมีความสมจริงมากกว่าโฆษณาธรรมดา โหลดได้อย่างรวดเร็วและมีวิดีโอ รูปภาพ หรือลิงก์ที่คลิกได้

โฆษณานำ

โฆษณาแบบกรอกฟอร์มบน Facebook เป็นโฆษณาเฉพาะมือถือที่แสดงคำถามแบบเลือกตอบสั้นๆ ที่ตอบง่าย โฆษณาเหล่านี้ทำให้การรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ของคุณทำได้ง่ายและรวดเร็ว

โฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ โฆษณาแบบไดนามิกสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ยังไม่ได้ซื้อ หรือลูกค้าที่แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณ โฆษณาเหล่านี้ใช้ข้อมูลผู้บริโภคเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของพวกเขา

วิธีสร้างโฆษณาบน Facebook ครั้งแรกของคุณ

ในการเริ่มต้นใช้งานโฆษณาบน Facebook รายการแรกของคุณ ให้ไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook แล้วคลิกปุ่มสร้างสีเขียว

คุณจะเห็นกล่องโต้ตอบชื่อ เลือกวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณ คุณสามารถสร้างแคมเปญใหม่หรือใช้แคมเปญที่มีอยู่ วัตถุประสงค์ ได้แก่ การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึง ปริมาณการใช้ การมีส่วนร่วม การติดตั้งแอป การดูวิดีโอ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย ข้อความ คอนเวอร์ชั่น การขายแค็ตตาล็อก และการเข้าชมร้านค้า

เลือกวัตถุประสงค์ของคุณ ในกรณีนี้ ฉันเลือก Conversion เพราะฉันต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ฉันขาย จากนั้นคลิกดำเนินการต่อ

ถัดไป คุณจะเห็นหน้าจอที่ให้คุณตั้งชื่อแคมเปญและเพิ่มรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญได้ คุณสามารถป้อนหมวดหมู่โฆษณา ข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของคุณ ข้อมูลการทดสอบ A/B และแม้กระทั่งเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณ

เมื่อคุณตั้งชื่อแคมเปญแล้ว ให้พิจารณาว่าคุณควรเลือกหมวดหมู่โฆษณาพิเศษใดๆ หรือไม่ สิ่งเหล่านี้ใช้กับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเครดิต การจ้างงาน ที่อยู่อาศัย ประเด็นทางสังคม ศาสนา หรือการเมือง ตามข้อกำหนดในการให้บริการของ Facebook คุณต้องเลือกหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง

คุณยังสามารถเลือกทดสอบ A/B โฆษณาของคุณโดยการสร้างรูปแบบมากกว่าหนึ่งรูปแบบ นอกจากนี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณในหน้านี้ เมื่อคุณได้รายละเอียดเหล่านั้นแล้ว ให้คลิกถัดไป

ตั้งชื่อและเพิ่มประสิทธิภาพชุดโฆษณาของคุณ

ในหน้าจอถัดไป คุณจะมีโอกาสตั้งชื่อชุดโฆษณาและกำหนดตำแหน่งที่คุณต้องการส่งผู้ใช้เพื่อทำ Conversion คุณต้องการให้พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ? ซื้อผลิตภัณฑ์จากหน้า Landing Page? ส่งข้อความถึงคุณทาง Messenger?

ทางด้านขวามือของหน้าจอ คุณจะเห็นเครื่องมือที่แสดงให้เห็นว่าการเข้าถึงผู้ชมของคุณแคบหรือกว้างเพียงใด Facebook ยังจะคาดการณ์จำนวนคอนเวอร์ชั่นที่อาจมาจากกลุ่มเป้าหมายที่เลือก

คุณสามารถสลับได้ว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณเป็นไดนามิกหรือไม่ และคุณต้องการให้ Facebook เสนอข้อเสนอในโฆษณาของคุณเพื่อให้ผู้ดูของคุณสามารถบันทึกเพื่อเตือนความจำในภายหลังได้หรือไม่

ถัดไป คุณสามารถกำหนดงบประมาณ วันที่เริ่มต้น และวันที่สิ้นสุดสำหรับแคมเปญได้

ในหน้าถัดไป คุณสามารถกำหนดเป้าหมายที่แน่นอนสำหรับผู้ชมของคุณได้ พารามิเตอร์รวมถึงอายุ เพศ สถานที่ ภาษา และการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด

สุดท้าย คุณสามารถเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณ และว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook ของคุณหรือไม่ เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่ง คุณอาจเลือกกรองตามประเภทอุปกรณ์ แพลตฟอร์ม ตำแหน่ง และอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือระบบปฏิบัติการที่เฉพาะเจาะจง จากนั้นคลิกถัดไป

เลือกสื่อ เพิ่มสำเนา และดูตัวอย่างโฆษณาของคุณ

หน้าจอถัดไปจะให้คุณตั้งชื่อโฆษณาของคุณ รวมทั้งเลือกว่าเพจและบัญชี Instagram ใดที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับโฆษณา

เลื่อนลงมา คุณจะสามารถเลือกประเภทโฆษณาที่ต้องการแสดงได้ ในกรณีนี้ ฉันเลือกโฆษณาที่มีรูปภาพเดียว นอกจากนี้ คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีและไฟล์ต้นทางที่เล่นได้

ถัดไป เลือกโฆษณาของคุณและเพิ่มสำเนา มีช่องสำหรับป้อนข้อความหลัก หัวเรื่อง คำอธิบาย และปลายทาง

เมื่อคุณเลือกรูปภาพของคุณ ตัวจัดการโฆษณาจะให้ตัวเลือกในการปรับรูปลักษณ์ของรูปภาพของคุณให้เหมาะสม คุณสามารถเลือกจัดรูปแบบโฆษณาของคุณเป็นรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส แนวตั้ง หรือแนวนอน

เมื่อคุณเพิ่มรูปภาพและกรอกสำเนาแล้ว คุณจะเห็นตัวอย่างโฆษณาของคุณปรากฏขึ้น คุณจะสามารถดูได้ว่าตอนที่สร้างมันเป็นอย่างไรในหลายรูปแบบ

คุณสามารถเพิ่ม URL แสดงลิงก์ และคำกระตุ้นการตัดสินใจในที่ที่คุณต้องการให้ผู้ดูไป

สุดท้าย ป้อนข้อมูลการติดตามของคุณสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่

เมื่อคุณพร้อม ก็ถึงเวลาเผยแพร่โฆษณาของคุณ

สำหรับคำแนะนำเพิ่มเติม โปรดไปที่บทแนะนำอย่างเป็นทางการของ Facebook

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบเสียเงินบน Facebook

เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งานการโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ

• ทดลองกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย เริ่มต้นด้วยกลุ่มเป้าหมายที่แคบและค่อยๆ ขยายโดยการเพิ่มหมวดหมู่ความสนใจทีละรายการ
• ใช้ประโยชน์จากพิกเซลของ Facebook นี่คือรหัสที่ช่วยให้คุณติดตามการแปลง กำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ และสร้างผู้ชมที่คล้ายกันอีกครั้ง
• ใช้ภาพถ่ายและวิดีโอระดับแนวหน้า หากคุณกำลังจะลงทุนในโฆษณา คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาดูดีที่สุดเพื่อดึงดูดความสนใจสูงสุด
• ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ Facebook มีเครื่องมือทดสอบ A/B ในตัวสำหรับโฆษณาของคุณ ทดลองเพื่อค้นหากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
• ติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถปรับและปรับให้เข้ากับเมตริกเมื่อเวลาผ่านไป

ห่อ

การโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook นำเสนอโฆษณาที่หลากหลายสำหรับแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบันและกลุ่มเป้าหมาย ความยืดหยุ่นช่วยให้คุณลองใช้กลยุทธ์ต่างๆ ในขณะที่ควบคุมค่าโฆษณาของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาของแพลตฟอร์มและการปรับตัวจะช่วยให้คุณเชี่ยวชาญแพลตฟอร์มและ ROI ของคุณ

คุณเรียกใช้โฆษณา Facebook หรือไม่? อะไรทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ? แสดงความคิดเห็นและแจ้งให้เราทราบ

ภาพเด่นผ่าน marysuperstudio / shutterstock.com