优化 Google Ads 着陆页的 7 个最佳做法

想象你正走在路上。 突然间，您的目光被一家商店设计和装饰精美的橱窗吸引住了。 它展示了所有最新到货，井井有条，并在上面放了一颗樱桃，你会看到正在进行销售。

您感到匆忙，然后前往商店查看更多信息。 现在将此窗口与您网站的登录页面进行比较。 如果您的着陆页符合要求，您可以吸引更多访问者并让他们在您的页面上采取行动。

即使您在 Google Ads 上花费了大量资金，但您的着陆页没有正确优化，那么这笔钱可能会白费。 通过采取特定的步骤和措施，您可以轻松优化 Google Ads 的着陆页。

有了这个说明，在本文中，我们将阐明优化 Google Ads 着陆页的7 种最佳做法。

移动友好登陆页面

根据 Statista 的一项研究，几乎一半的网站流量来自移动设备。 请放心，对于您的网站登陆页面，大部分流量也将来自移动设备。 因此，必须保持您的着陆页对移动设备友好。

整体设计、布局、文本、链接一切都必须在移动设备上支持视网膜。 就像装饰整齐的窗户一样，着陆页的所有元素都必须经过战略性的设计和放置。

登陆页面应该同样可见，并且不仅可以通过移动设备访问，还可以通过任何形式的设备（例如平板电脑、笔记本电脑等等）访问。 如果您的网站已启动并正在运行，您可以使用 Google 的移动友好测试来交叉检查您的网站在移动设备上的性能。 如果您的网站适合移动设备，那就太好了。 如果没有，请开始研究它以使其适合移动设备。 考虑重新设计您的网站或通过调整现有设计进行必要的更改。

速度快

根据 Think with Google 的数据，如果移动网站的加载时间超过 3 秒，则 53% 的访问会被放弃。 如果您的网站加载时间更长，您很可能会失去访问者。 因此，优化 Google Ads 着陆页的最佳做法之一是关注网站的加载速度。 您可以通过 Google 自己的 PageSpeed Insights 查看您的网站在速度方面的表现。

它将显示您的网站在加载时间和网站整体速度方面的表现。 如果你的分数很好，那么你就可以开始了，但如果你的分数较低，你可能需要采取一些行动。 为了使您的网站更快，您可以考虑页面的整体设计。 浏览您使用的图像、整体内容、网站中的视频数量、像素跟踪等。 您可以使用许多工具来加速您的网站。 如果您在网站上使用 WordPress，则可以通过使用一些工具和插件来加快速度。

除此之外，您还可以创建着陆页的 AMP（加速移动页面）版本。 这些 AMP 页面专门用于提高您网站的加载速度。 如果您对 AMP 有基本的了解，就可以轻松开始创建着陆页的 AMP 版本。

您可以通过这份详细的分步指南来创建着陆页的 AMP 版本。 确保更快的加载时间应该是确保您的网站针对 Google Ads 进行优化的首要任务。

数据驱动设计

优化 Google Ads 着陆页的下一个最佳做法是确保您的设计符合要求。 还记得我们之前给出的商店橱窗示例吗？ 商店橱窗的美在于它的设计。 同样，您网站的主要吸引力之一是它的整体设计。

网站设计将决定访问者的用户体验。 根据一项研究，52% 的用户将网站美学描述为不返回某个网站的原因。 如果您的网站设计一流，则最有可能吸引更多访问者和回头客。

一个设计糟糕的网站不会带来任何可行的结果。 如果有创意制作的网站作为后盾，您在 Google Ads 上的投资将是值得的。 为了确保您的设计得到优化，您需要进行数据驱动设计。 借助 Google Analytics 等工具来了解什么设计最有可能获得更多访问者参与。

使用的材料、排版、颜色、客户旅程、结账流程、小部件放置、横幅放置等。在设计优化的网站时，一切都至关重要。 使用 Google Analytics 来证明您网站的设计和内容的合理性。

它将提高您网站的整体质量。 如果您已经有一个需要调整的正在运行的网站，请不要拖延并开始重新设计网站。 如果您是从头开始，请确保在设计网站时点了 i 并越过 t。

测试和改进

测试和改进您的着陆页是一个持续的过程。 还记得《回到未来》中的布朗博士吗？ 他不断地测试和改进他的时间机器，直到他给了马蒂一个一生难忘的旅程。 当涉及到您的网站时，请像 Doc Brown 一样。

继续试用、测试和更新您的着陆页，直到您拥有一个万无一失的设计，以保证提高转化率并确保您的广告支出获得更高的回报。 尝试使用不同的消息、设计界面、号召性用语等，看看哪个能带来更好的结果。

根据您的结果确定您将遵循的策略。 如果该策略不断产生所需的结果，请继续执行并改进它。 有一些工具可以简化测试和改进网站的过程。 您可以利用 Google Optimize 工具将其与 Google Ads 集成并设计强大的网站设计。

在 Google 优化工具的帮助下，您可以轻松地进行目标实验和定制的个性化体验来指定关键字和广告。 这是优化将产生结果的 Google Ads 着陆页的最佳做法之一。

通过不断的调整和试验，您将了解从长远来看什么最适合您。

连接必要的工具

要充分利用您的 Google 广告系列，请将您的网站与必要的工具集成。 首先，Google Analytics 应该位于列表的顶部。 将您的网站与 Google Analytics 连接起来，以深入了解您的网站。

它将展示您需要了解的主要信息，以了解您网站的性能。 要充分利用您的广告系列，请将 Google Analytics 与您的 Google Ad 帐户集成。 它将提供更多特定于您正在运行的广告活动的信息。

除此之外，您还可以使用 Google 优化工具等工具来充分利用您的广告系列。 通过确保与正确工具的连接，您可以确保正确利用您的广告预算和广告活动。

社会证明

在优化 Google Ads 着陆页的最佳做法中，社交证明是一种非技术性的最佳做法。 将社交证明添加到您的着陆页在技术上不会使其优化，但会产生长期影响。

您可以包括关于您的页面的推荐、客户评论和社交媒体操作。 它将在访问者的心目中建立可信度。 在分享客户评论和推荐时，尽量保持真实。

将自己视为客户。 如果您是第一次访问一个网站，如何才能获得您的信任？ 当您看到有更多人使用了该产品或服务时，这将有助于您对该特定网站充满信心。

您网站上的访问客户也是如此。 每当客户访问您的网站时，他/她都应该对您有一种信任感。 从长远来看，它最有可能提高您的转化率。 因此，在着陆页上加入社交证明也是优化 Google Ads 着陆页的最佳做法之一。

正确的行动呼吁

网站内的号召性用语是一个重要的设计元素。 它类似于您将在您的网站上引导用户完成旅程的路标。 简单来说，号召性用语是引导读者采取特定行动的短语和词语。

短语和单词，例如：

• 现在预订
• 在此订阅
• 现在注册
• 获取免费副本
• 等等。

是号召性用语的几个常见示例。

在您的网站上整合适当的号召性用语将对访问者的整体用户体验产生积极影响。 通过在着陆页上使用正确的信息和号召性用语的战略位置，您可以获得更高的转化率。 如果您知道如何在您网站的着陆页上使用号召性用语，您就会开始从 Google Ads 中看到更好的结果。

但是，确保您没有使用太多使访问者感到困惑的号召性用语也非常重要。 在制定行动呼吁时，关注内容也很重要。 内容和号召性用语齐头并进。 您的内容或副本应该建立在号召性用语之上。 查看以下副本和号召性用语示例：

• 错误的做法：
  • 复制：我们的时事通讯订阅者的免费课程！
  • CTA（号召性用语）：立即注册！
    
• 正确做法：
  • 复制：我们的时事通讯订阅者的免费课程！
  • CTA（号召性用语）：订阅并获取免费课程

这是一个非常基本的例子，说明文案和号召性用语应该如何相互补充。 正确使用号召性用语是优化 Google Ads 着陆页的最佳做法之一。

这些是您可以应用以针对 Google Ads 优化着陆页的常见最佳做法。 与策略保持一致并继续努力以从长远来看取得结果。

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