7 práticas recomendadas para otimizar uma página de destino para o Google Ads

Imagine que você está caminhando pela estrada. De repente, seus olhos se voltam para a vitrine de uma loja com um design e decoração deslumbrantes. Ele está exibindo todas as novidades, bem organizadas e para colocar uma cereja no topo, você vê que uma venda está acontecendo.

Você sente a pressa e entra na loja para conferir mais. Agora compare esta janela com a página de destino do seu site. Você pode atrair mais visitantes e fazer com que eles realizem ações em sua página se sua página de destino for adequada.

Mesmo que você gaste muito dinheiro no Google Ads, mas sua página de destino não esteja otimizada de maneira adequada, o dinheiro pode estar indo em vão. Seguindo etapas e medidas específicas, você pode otimizar facilmente sua página de destino para o Google Ads.

Com essa observação, neste artigo, vamos lançar luz sobre as 7 práticas recomendadas para otimizar uma página de destino para o Google Ads .

Página de destino otimizada para celular

De acordo com um estudo feito pela Statista, quase metade do tráfego do site vem de dispositivos móveis. Esteja certo de que, no caso da página de destino do seu site, a maior parte do tráfego virá de dispositivos móveis também. Portanto, é fundamental manter sua página de destino compatível com dispositivos móveis.

O design geral, o layout, o texto e o link de tudo devem estar prontos para retina em dispositivos móveis também. Assim como uma janela bem decorada, todos os elementos de sua página de destino devem ser estrategicamente projetados e posicionados.

A página de destino deve ser igualmente visível e acessível não apenas em dispositivos móveis, mas também em qualquer forma de dispositivo, como tablets, laptops e outros. Se você tem seu site instalado e funcionando, pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar o desempenho do seu site em um dispositivo móvel. Se o seu site for compatível com dispositivos móveis, isso é ótimo. Caso contrário, comece a trabalhar nele para torná-lo compatível com dispositivos móveis. Considere redesenhar seu site ou faça as mudanças necessárias ajustando o design existente.

Velocidade rapida

De acordo com a Think with Google, 53% das visitas são abandonadas se um site para celular leva mais de 3 segundos para carregar. Se o seu site demorar mais para carregar, é mais provável que você perca visitantes. Portanto, uma das práticas recomendadas para otimizar uma página de destino para o Google Ads é focar na velocidade de carregamento do site. Você pode verificar o desempenho de seu site em termos de velocidade no próprio PageSpeed ​​Insights do Google.

Ele mostrará como seu site está se saindo em termos de tempo de carregamento e velocidade geral do site. Se sua pontuação for boa, você está pronto para ir, mas se sua pontuação for inferior, talvez você precise realizar algumas ações. Para tornar seu site mais rápido, você pode considerar o design geral de sua página. Veja as imagens que você está usando, o conteúdo geral, o número de vídeos que estão em seu site, rastreamento de pixel e assim por diante. Existem muitas ferramentas que você pode usar para acelerar seu site. Se você estiver usando o WordPress em seu site, pode aumentar a velocidade usando algumas ferramentas e plug-ins.

Além disso, você pode criar versões AMP (Accelerated Mobile Pages) da sua página de destino. Essas páginas AMP são especialmente projetadas para aumentar a velocidade de carregamento do seu site. Se você tem um conhecimento básico de AMP, pode facilmente começar a criar versões AMP da sua página de destino.

Você pode seguir este guia detalhado passo a passo para criar versões AMP da sua página de destino. Garantir um tempo de carregamento mais rápido deve ser uma prioridade para garantir que seu site seja otimizado para o Google Ads.

Design baseado em dados

A próxima prática recomendada para otimizar uma página de destino para o Google Ads é garantir que seu design esteja à altura. Lembra-se do exemplo da vitrine que demos anteriormente? A beleza da vitrine está no design. Da mesma forma, uma das principais atrações do seu site é o design geral dele.

O design do site determinará a experiência do usuário que seus visitantes estão tendo. De acordo com um estudo, 52% dos usuários descreveram a estética do site como o motivo para não voltar a um determinado site. Se o design do seu site for de primeira linha, é mais provável que atraia mais visitantes e visitantes recorrentes.

Um site mal projetado não trará nenhum resultado viável. Seu investimento no Google Ads valerá a pena se for apoiado por um site criado de maneira criativa. Para garantir que seu projeto seja otimizado, você precisa fazer um projeto baseado em dados. Use ferramentas como o Google Analytics para compreender qual design tem maior probabilidade de obter mais engajamento do visitante.

Os materiais usados, tipografia, cor, jornada do cliente, processo de checkout, colocação de widgets, colocação de banners, etc. tudo é crucial quando se trata de projetar um site otimizado. Use o Google Analytics para justificar o design e o conteúdo do seu site.

Isso aumentará a qualidade geral do seu site. Se você já tem um site em execução que requer ajustes, não demore e comece a reformular o site. E se você está começando do zero, certifique-se de pontuar os is e cruzar os t quando se trata de projetar seu site.

Teste e melhore

Testar e melhorar sua página de destino é um processo contínuo. Lembra do Doc Brown de Volta para o Futuro? Ele constantemente testava e aprimorava sua máquina do tempo até dar a Marty a viagem de sua vida. Quando se trata de seu site, seja como o Doc Brown.

Continue experimentando, testando e atualizando sua página de destino até ter um design à prova de falhas que com certeza gerará mais conversões e garantirá maior retorno sobre seus gastos com publicidade. Experimente diferentes mensagens, design de interface, call to action e muito mais para ver qual traz o melhor resultado.

Com base em seu resultado, determine qual estratégia você seguirá. E se essa estratégia continua gerando os resultados desejados, continue fazendo e melhorando. Existem certas ferramentas que podem facilitar o processo de teste e melhoria do seu site. Você pode utilizar a ferramenta Google Optimize para integrá-lo ao Google Ads e criar um design de site robusto.

Com a ajuda do Google Optimize, você pode facilmente realizar experimentos direcionados e experiências personalizadas sob medida para especificar palavras-chave e anúncios. Esta é uma das práticas recomendadas para otimizar uma página de destino para o Google Ads que gerará resultados.

Com ajustes e testes constantes, você entenderá o que funciona melhor para você no longo prazo.

Conecte-se com as ferramentas necessárias

Para tirar o máximo proveito de suas campanhas de anúncios do Google, integre seu site com as ferramentas necessárias. Para começar, o Google Analytics deve estar no topo da lista. Conecte o seu site com o Google Analytics para obter insights aprofundados e detalhados sobre o seu site.

Ele apresentará as principais informações que você precisa saber para entender o desempenho do seu site. Para obter o máximo de suas campanhas de publicidade, integre o Google Analytics à sua conta de anúncios do Google. Ele fornecerá mais informações específicas para as campanhas publicitárias que você está executando.

Junto com isso, você pode usar ferramentas como o Google Optimize para aproveitar ao máximo suas campanhas publicitárias. Ao garantir a conectividade com as ferramentas adequadas, você pode garantir a utilização adequada de seu orçamento de publicidade e campanhas publicitárias.

Prova Social

Entre as práticas recomendadas para otimizar páginas de destino para o Google Ads, a prova social é uma prática recomendada não técnica. Adicionar prova social à sua página de destino não a tornará tecnicamente otimizada, mas tem um impacto de longo prazo.

Você pode incluir depoimentos, avaliações de clientes e ações de mídia social sobre sua página. Isso criará credibilidade na mente do visitante. Tente ser o mais autêntico possível ao compartilhar comentários e depoimentos de clientes.

Pense em você como um cliente. Se você estiver visitando um site pela primeira vez, o que será necessário para ganhar sua confiança? Quando você perceber que há mais pessoas que aproveitaram o produto ou serviço, isso o ajudará a ter confiança nesse site específico.

O mesmo vale para um cliente visitante em seu site. Sempre que um cliente chega ao seu site, ele deve ter um senso de confiança de sua parte. É mais provável que aumente sua taxa de conversão a longo prazo. Portanto, incluir a prova social em sua página de destino também está entre as práticas recomendadas para otimizar uma página de destino para o Google Ads.

Apelo à ação adequado

Uma frase de chamariz dentro do seu site é um elemento importante de design. É semelhante aos sinais de trânsito que guiará o usuário por uma jornada em seu site. Em palavras simples, chamadas para ações são as frases e palavras que direcionam o leitor a realizar uma ação específica.

Frases e palavras como:

• Agende agora
• Inscreva-se aqui
• Registrar agora
• Obtenha sua cópia grátis
• etc.

são alguns exemplos comuns de apelo à ação.

Integrar a frase de chamariz adequada em seu site terá um efeito positivo na experiência geral do usuário de seus visitantes. Usando a mensagem correta e o posicionamento estratégico de sua frase de chamariz na página de destino, você pode ter uma taxa de conversão mais alta. Se você souber como usar a frase de chamariz na página de destino do seu site, começará a ver melhores resultados com o Google Ads.

No entanto, também é muito importante garantir que você não use muitas frases de chamariz que confundam os visitantes. Ao desenvolver a chamada para a ação, é importante focar no conteúdo também. O conteúdo e a frase de chamariz andam de mãos dadas. Seu conteúdo ou cópia deve ser construído de acordo com a chamada à ação. Dê uma olhada na cópia a seguir e nos exemplos de apelo à ação:

• Abordagem errada:
  • Cópia: Curso grátis para assinantes de nossa newsletter!
  • CTA (Call to action): Inscreva - se agora!
    
• Abordagem certa:
  • Cópia: Curso grátis para assinantes de nossa newsletter!
  • CTA (Call to action): Inscreva-se e receba um curso grátis

Este é um exemplo básico de como a cópia e a frase de chamariz devem se complementar. O uso adequado da frase de chamariz é uma das práticas recomendadas para otimizar uma página de destino para o Google Ads.

Estas são as práticas recomendadas comuns que você pode aplicar para tornar sua página de destino otimizada para o Google Ads. Seja consistente com as estratégias e continue trabalhando nelas para obter um resultado no longo prazo.

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