7 bonnes pratiques pour optimiser une page de destination pour les annonces Google

Imaginez que vous marchez le long de la route. Soudain, vos yeux sont attirés par la vitrine d'un magasin incroyablement conçue et décorée. Il présente tous les derniers arrivages, soigneusement organisés et pour couronner le tout, vous voyez qu'une vente est en cours.

Vous vous sentez pressé et vous vous dirigez vers l'intérieur du magasin pour vérifier plus. Comparez maintenant cette fenêtre avec la page de destination de votre site Web. Vous pouvez attirer plus de visiteurs et leur faire prendre des mesures sur votre page si votre page de destination est à la hauteur.

Même si vous dépensez des tonnes d'argent sur Google Ads, mais que votre page de destination n'est pas correctement optimisée, l'argent peut être dépensé en vain. En prenant des mesures et des mesures spécifiques, vous pouvez facilement optimiser votre page de destination pour Google Ads.

Avec cette note, dans cet article, nous allons mettre en lumière les 7 meilleures pratiques pour optimiser une page de destination pour Google Ads .

Page de destination adaptée aux mobiles

Selon une étude réalisée par Statista, près de la moitié du trafic des sites Web provient d'appareils mobiles. Soyez assuré que dans le cas de la page de destination de votre site Web, la majorité du trafic proviendra également du mobile. Ainsi, il est indispensable de garder votre page de destination conviviale pour les mobiles.

La conception globale, la mise en page, le texte, le lien, tout doit également être prêt pour la rétine à partir d'appareils mobiles. Tout comme une fenêtre soigneusement décorée, tous les éléments de votre page de destination doivent être conçus et placés de manière stratégique.

La page de destination doit être également visible et accessible non seulement depuis un mobile, mais également depuis toute forme d'appareils tels que les tablettes, les ordinateurs portables, etc. Si votre site Web est opérationnel, vous pouvez utiliser le test d'optimisation mobile de Google pour vérifier les performances de votre site Web sur un appareil mobile. Si votre site Web est adapté aux mobiles, c'est parfait. Sinon, commencez à travailler dessus pour le rendre compatible avec les mobiles. Envisagez de reconcevoir votre site Web ou apportez les changements nécessaires en peaufinant la conception existante.

Vitesse rapide

Selon Think with Google, 53% des visites sont abandonnées si un site mobile met plus de 3 secondes à se charger. Si votre site prend plus de temps à charger, vous risquez fort de perdre des visiteurs. Par conséquent, l'une des meilleures pratiques pour optimiser une page de destination pour Google Ads consiste à se concentrer sur la vitesse de chargement du site Web. Vous pouvez vérifier les performances de votre site en termes de vitesse à partir de PageSpeed ​​Insights de Google.

Il montrera comment votre site Web se comporte en termes de temps de chargement et de vitesse globale du site Web. Si vous obtenez un bon score, vous êtes prêt à partir, mais si votre score est inférieur, vous devrez peut-être prendre quelques mesures. Afin de rendre votre site plus rapide, vous pouvez considérer la conception globale de votre page. Parcourez les images que vous utilisez, le contenu global, le nombre de vidéos présentes sur votre site, le suivi des pixels, etc. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour accélérer votre site Web. Si vous utilisez WordPress sur votre site Web, vous pouvez augmenter la vitesse en utilisant certains outils et plugins.

En dehors de cela, vous pouvez créer des versions AMP (Accelerated Mobile Pages) de votre page de destination. Ces pages AMP sont spécialement conçues pour augmenter la vitesse de chargement de votre site Web. Si vous avez une compréhension de base d'AMP, vous pouvez facilement commencer à créer des versions AMP de votre page de destination.

Vous pouvez parcourir ce guide détaillé étape par étape pour créer des versions AMP de votre page de destination. Garantir un temps de chargement plus rapide doit être une priorité absolue pour garantir que votre site Web est optimisé pour Google Ads.

Conception axée sur les données

La prochaine bonne pratique pour optimiser une page de destination pour Google Ads consiste à vous assurer que votre conception est à la hauteur. Vous vous souvenez de l'exemple de vitrine de magasin que nous avons donné plus tôt ? La beauté de la vitrine du magasin réside dans son design. De même, l'un des principaux attraits de votre site Web est la conception globale de celui-ci.

La conception du site Web déterminera l'expérience utilisateur de vos visiteurs. Selon une étude, 52% des utilisateurs ont décrit l'esthétique du site Web comme la raison pour ne pas revenir sur un certain site Web. Si la conception de votre site Web est de premier ordre, il est fort probable qu'il attire plus de visiteurs et de visiteurs réguliers.

Un site Web mal conçu n'apportera aucun résultat réalisable. Votre investissement dans les annonces Google en vaudra la peine s'il est soutenu par un site Web conçu de manière créative. Afin de vous assurer que votre conception est optimisée, vous devez créer une conception basée sur les données. Faites appel à des outils tels que Google Analytics pour comprendre quelle conception est la plus susceptible d'attirer davantage les visiteurs.

Les matériaux utilisés, la typographie, la couleur, le parcours client, le processus de paiement, les placements de widgets, le placement de bannières, etc. tout est crucial lorsqu'il s'agit de concevoir un site Web optimisé. Utilisez Google Analytics pour justifier la conception et le contenu de votre site Web.

Cela augmentera la qualité globale de votre site. Si vous avez déjà un site en cours d'exécution qui nécessite des ajustements, ne tardez pas et lancez-vous dans la refonte du site Web. Et si vous partez de zéro, assurez-vous de mettre les points sur les i et de croiser les t lorsqu'il s'agit de concevoir votre site Web.

Tester et améliorer

Tester et améliorer votre page de destination est un processus continu. Vous vous souvenez de Doc Brown de Retour vers le futur ? Il a constamment testé et amélioré sa machine à voyager dans le temps jusqu'à ce qu'il offre à Marty le tour de sa vie. En ce qui concerne votre site Web, faites comme Doc Brown.

Continuez à tester, tester et mettre à jour votre page de destination jusqu'à ce que vous ayez une conception infaillible qui garantisse de générer plus de conversions et d'assurer un meilleur retour sur vos dépenses publicitaires. Essayez avec différents messages, une interface de conception, un appel à l'action et plus encore pour voir lequel apporte le meilleur résultat.

En fonction de vos résultats, déterminez la stratégie que vous suivrez. Et si cette stratégie continue de générer les résultats requis, continuez à la faire et à l'améliorer. Il existe certains outils qui peuvent faciliter le processus de test et d'amélioration de votre site Web. Vous pouvez utiliser l'outil Google Optimize pour l'intégrer à Google Ads et concevoir une conception de site Web robuste.

Avec l'aide de Google Optimize, vous pouvez facilement effectuer des expériences ciblées et des expériences personnalisées sur mesure pour spécifier des mots clés et des annonces. C'est l'une des meilleures pratiques pour optimiser une page de destination pour Google Ads qui générera des résultats.

Avec des ajustements et des essais constants, vous comprendrez ce qui fonctionne le mieux pour vous à long terme.

Connectez-vous avec les outils nécessaires

Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ad, intégrez à votre site Web les outils nécessaires. Pour commencer, Google Analytics devrait être en haut de la liste. Connectez votre site Web à Google Analytics pour obtenir des informations approfondies et détaillées sur votre site Web.

Il présentera les principales informations que vous devez connaître pour comprendre les performances de votre site Web. Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires, intégrez Google Analytics à votre compte Google Ad. Il fournira plus d'informations spécifiques aux campagnes publicitaires que vous exécutez.

Parallèlement à cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Optimize pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires. En assurant la connectivité avec les outils appropriés, vous pouvez garantir une utilisation appropriée de votre budget publicitaire et de vos campagnes publicitaires.

La preuve sociale

Parmi les bonnes pratiques d'optimisation des pages de destination pour Google Ads, la preuve sociale est une bonne pratique non technique. L'ajout d'une preuve sociale à votre page de destination ne la rendra pas techniquement optimisée, mais cela a un impact à long terme.

Vous pouvez inclure des témoignages, des avis de clients et des actions sur les réseaux sociaux concernant votre page. Cela créera de la crédibilité dans l'esprit du visiteur. Essayez d'être aussi authentique que possible lorsqu'il s'agit de partager des avis et des témoignages de clients.

Considérez-vous comme un client. Si vous visitez un site Web pour la première fois, que faut-il pour gagner votre confiance ? Lorsque vous verrez qu'il y a plus de personnes qui ont utilisé le produit ou le service, cela vous aidera à avoir confiance en ce site Web particulier.

Il en va de même pour un client qui visite votre site Web. Chaque fois qu'un client vient sur votre site Web, il doit avoir un sentiment de confiance de votre part. Cela augmentera probablement votre taux de conversion à long terme. Ainsi, inclure une preuve sociale sur votre page de destination fait également partie des meilleures pratiques pour optimiser une page de destination pour Google Ads.

Appel à l'action approprié

Un appel à l'action à l'intérieur de votre site Web est un élément de conception important. C'est similaire aux panneaux de signalisation que vous guiderez votre utilisateur tout au long d'un voyage sur votre site Web. En termes simples, les appels à l'action sont les phrases et les mots qui incitent le lecteur à effectuer une action spécifique.

Phrases et mots tels que :

• Reserve maintenant
• Abonnez-vous ici
• S'inscrire maintenant
• Obtenez votre exemplaire gratuit
• etc.

sont quelques exemples courants d'appel à l'action.

L'intégration d'un appel à l'action approprié sur votre site Web aura un effet positif sur l'expérience utilisateur globale de vos visiteurs. En utilisant le bon message et le placement stratégique de votre appel à l'action sur la page de destination, vous pouvez avoir un taux de conversion plus élevé. Si vous savez comment utiliser l'appel à l'action sur la page de destination de votre site Web, vous commencerez à voir de meilleurs résultats avec Google Ads.

Cependant, il est également très important de vous assurer que vous n'utilisez pas trop d'appels à l'action qui rendent les visiteurs confus. Lors de l'élaboration de l'appel à l'action, il est important de se concentrer également sur le contenu. Contenu et appel à l'action vont de pair. Votre contenu ou copie doit correspondre à l'appel à l'action. Jetez un œil à la copie et aux exemples d'appel à l'action suivants :

• Mauvaise approche :
  • Copie : Cours gratuit pour nos abonnés à la newsletter !
  • CTA (Appel à l'action) : inscrivez - vous maintenant !
    
• Bonne approche :
  • Copie : Cours gratuit pour nos abonnés à la newsletter !
  • CTA (Appel à l'action) : abonnez-vous et obtenez un cours gratuit

Il s'agit d'un exemple très basique de la façon dont la copie et l'appel à l'action devraient se compléter. Utiliser correctement l'appel à l'action est l'une des meilleures pratiques pour optimiser une page de destination pour Google Ads.

Voici les bonnes pratiques courantes que vous pouvez appliquer pour optimiser votre page de destination pour Google Ads. Soyez cohérent avec les stratégies et continuez à y travailler pour obtenir un résultat à long terme.

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