Siete prácticas recomendadas para optimizar una página de destino para Google Ads

Imagina que estás caminando por la carretera. De repente, sus ojos se ven atrapados en una ventana de una tienda con un diseño y una decoración asombrosos. Está mostrando todos los recién llegados, perfectamente organizados y para poner una cereza en la parte superior, se ve una venta en curso.

Sientes la prisa y entras en la tienda para ver más. Ahora compare esta ventana con la página de destino de su sitio web. Puede atraer a más visitantes y hacer que realicen acciones en su página si su página de destino está a la altura.

Incluso si gasta toneladas de dinero en Google Ads, pero su página de destino no está optimizada correctamente, entonces el dinero podría ser en vano. Al tomar medidas y pasos específicos, puede optimizar fácilmente su página de destino para Google Ads.

Con esa nota, en este artículo arrojaremos luz sobre las 7 mejores prácticas para optimizar una página de destino para Google Ads .

Página de destino optimizada para dispositivos móviles

Según un estudio realizado por Statista, casi la mitad del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles. Tenga la seguridad de que, en el caso de la página de destino de su sitio web, la mayor parte del tráfico también procederá de dispositivos móviles. Por lo tanto, es imprescindible que su página de destino sea compatible con dispositivos móviles.

El diseño general, el diseño, el texto y el enlace, todo debe estar listo para retina también desde dispositivos móviles. Al igual que una ventana cuidadosamente decorada, todos los elementos de su página de destino deben diseñarse y colocarse estratégicamente.

La página de destino debe ser igualmente visible y accesible no solo desde dispositivos móviles, sino también desde cualquier tipo de dispositivo, como tabletas, computadoras portátiles y otros. Si tiene su sitio web en funcionamiento, puede utilizar la Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para verificar el rendimiento de su sitio web en un dispositivo móvil. Si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, eso es genial. Si no es así, comience a trabajar en él para que sea compatible con dispositivos móviles. Considere rediseñar su sitio web o realice los cambios necesarios modificando el diseño existente.

Rápida velocidad

Según Think with Google, el 53% de las visitas se abandonan si un sitio móvil tarda más de 3 segundos en cargarse. Si su sitio tarda más en cargarse, es más probable que pierda visitantes. Por lo tanto, una de las mejores prácticas para optimizar una página de destino para Google Ads es centrarse en la velocidad de carga del sitio web. Puede comprobar cómo le está yendo a su sitio en términos de velocidad desde el propio PageSpeed ​​Insights de Google.

Mostrará cómo le está yendo a su sitio web en términos de tiempo de carga y velocidad general del sitio web. Si obtiene un buen puntaje, entonces está listo para comenzar, pero si su puntaje es más bajo, es posible que deba tomar algunas medidas. Para hacer que su sitio sea más rápido, puede considerar el diseño general de su página. Revise las imágenes que está utilizando, el contenido general, la cantidad de videos que hay en su sitio, el seguimiento de píxeles, etc. Hay muchas herramientas que puede utilizar para acelerar su sitio web. Si está utilizando WordPress en su sitio web, puede acelerar utilizando algunas herramientas y complementos.

Aparte de eso, puede crear versiones AMP (páginas móviles aceleradas) de su página de destino. Estas páginas AMP están especialmente diseñadas para aumentar la velocidad de carga de su sitio web. Si tiene un conocimiento básico de AMP, puede comenzar fácilmente a crear versiones AMP de su página de destino.

Puede seguir esta guía detallada paso a paso para crear versiones AMP de su página de destino. Garantizar un tiempo de carga más rápido debe ser una prioridad para garantizar que su sitio web esté optimizado para Google Ads.

Diseño basado en datos

La siguiente mejor práctica para optimizar una página de destino para Google Ads es asegurarse de que su diseño esté a la altura. ¿Recuerda el ejemplo de la ventana de la tienda que dimos anteriormente? La belleza del escaparate está en su diseño. Del mismo modo, una de las atracciones clave de su sitio web es el diseño general del mismo.

El diseño del sitio web determinará la experiencia de usuario que tienen sus visitantes. Según un estudio, el 52% de los usuarios describió la estética del sitio web como la razón para no volver a un sitio web determinado. Si el diseño de su sitio web es de primera categoría, es más probable que atraiga a más visitantes y visitantes habituales.

Un sitio web mal diseñado no traerá ningún resultado factible. Su inversión en Google Ads valdrá la pena si está respaldada por un sitio web diseñado de forma creativa. Para asegurarse de que su diseño esté optimizado, debe realizar un diseño basado en datos. Utilice la ayuda de herramientas como Google Analytics para comprender qué diseño tiene más probabilidades de atraer más visitantes.

Los materiales que se utilizan, la tipografía, el color, el recorrido del cliente, el proceso de pago, la ubicación de los widgets, la ubicación de los banners, etc., todo es crucial cuando se trata de diseñar un sitio web optimizado. Utilice Google Analytics para justificar el diseño y el contenido de su sitio web.

Aumentará la calidad general de su sitio. Si ya tiene un sitio en ejecución que requiere ajustes, no se demore y comience a rediseñar el sitio web. Y si está comenzando desde cero, asegúrese de marcar las i y cruzar las t cuando se trata de diseñar su sitio web.

Probar y mejorar

Probar y mejorar su página de destino es un proceso continuo. ¿Recuerdas a Doc Brown de Regreso al futuro? Constantemente probó y mejoró su máquina del tiempo hasta que le dio a Marty el viaje de su vida. Cuando se trata de su sitio web, sea como Doc Brown.

Siga probando, probando y actualizando su página de destino hasta que tenga un diseño infalible que esté garantizado para generar más conversiones y garantizar un mayor retorno de su inversión publicitaria. Pruebe con diferentes mensajes, interfaz de diseño, llamado a la acción y más para ver cuál trae el mejor resultado.

Según su resultado, determine qué estrategia seguirá. Y si esa estrategia sigue generando los resultados requeridos, sigue haciéndola y mejorándola. Existen ciertas herramientas que pueden facilitar el proceso de prueba y mejora de su sitio web. Puede utilizar la herramienta Google Optimize para integrarla con Google Ads y diseñar un diseño de sitio web sólido.

Con la ayuda de Google Optimize, puede realizar fácilmente experimentos de orientación y crear experiencias personalizadas para especificar palabras clave y anuncios. Esta es una de las mejores prácticas para optimizar una página de destino para Google Ads que generará resultados.

Con ajustes y pruebas constantes, comprenderá qué funciona mejor para usted a largo plazo.

Conéctese con las herramientas necesarias

Para aprovechar al máximo sus campañas publicitarias de Google, integre su sitio web con las herramientas necesarias. Para empezar, Google Analytics debería estar en la parte superior de la lista. Conecte su sitio web con Google Analytics para obtener información detallada y en profundidad sobre su sitio web.

Mostrará la información principal que necesita saber para comprender el rendimiento de su sitio web. Para aprovechar al máximo sus campañas publicitarias, integre Google Analytics con su cuenta de anuncios de Google. Proporcionará más información específica para las campañas publicitarias que está ejecutando.

Junto con eso, puede utilizar herramientas como Google Optimize para aprovechar al máximo sus campañas publicitarias. Al garantizar la conectividad con las herramientas adecuadas, puede garantizar la utilización adecuada de su presupuesto publicitario y campañas publicitarias.

Prueba social

Entre las mejores prácticas para optimizar las páginas de destino de Google Ads, la prueba social es una práctica recomendada no técnica. Agregar pruebas sociales a su página de destino no la optimizará técnicamente, pero tiene un impacto a largo plazo.

Puede incluir testimonios, reseñas de clientes y acciones de redes sociales sobre su página. Creará credibilidad en la mente del visitante. Trate de ser lo más auténtico posible cuando se trata de compartir opiniones y testimonios de clientes.

Piense en usted mismo como un cliente. Si visita un sitio web por primera vez, ¿qué se necesita para ganar su confianza? Cuando vea que hay más personas que han hecho uso del producto o servicio, le ayudará a tener confianza en ese sitio web en particular.

Lo mismo ocurre con un cliente que visita su sitio web. Cada vez que un cliente visita su sitio web, debe tener un sentido de confianza por parte de usted. Es más probable que aumente su tasa de conversión a largo plazo. Por lo tanto, incluir pruebas sociales en su página de destino también se encuentra entre las mejores prácticas para optimizar una página de destino para Google Ads.

Llamada a la acción adecuada

Una llamada a la acción dentro de su sitio web es un elemento de diseño importante. Es similar a las señales de tráfico que guiará a su usuario a través de un viaje en su sitio web. En palabras simples, las llamadas a la acción son frases y palabras que dirigen al lector a realizar una acción específica.

Frases y palabras como:

• Reservar ahora
• Suscríbete aquí
• Regístrate ahora
• Obtenga su copia gratis
• etc.

son algunos ejemplos comunes de llamado a la acción.

La integración de una llamada a la acción adecuada en su sitio web tendrá un efecto positivo en la experiencia general del usuario de sus visitantes. Al utilizar el mensaje correcto y la ubicación estratégica de su llamado a la acción en la página de destino, puede tener una tasa de conversión más alta. Si sabe cómo utilizar el llamado a la acción en la página de destino de su sitio web, comenzará a ver mejores resultados en Google Ads.

Sin embargo, también es muy importante asegurarse de no utilizar demasiadas llamadas a la acción que confundan a los visitantes. Al desarrollar la llamada a la acción, es importante centrarse también en el contenido. El contenido y la llamada a la acción van de la mano. Su contenido o copia debe basarse en la llamada a la acción. Eche un vistazo a la siguiente copia y ejemplos de llamadas a la acción:

• Enfoque incorrecto:
  • Copia: ¡ Curso gratuito para los suscriptores de nuestro boletín!
  • CTA (Llamada a la acción): ¡ Inscríbase ahora!
    
• Enfoque correcto:
  • Copia: ¡ Curso gratuito para los suscriptores de nuestro boletín!
  • CTA (llamada a la acción): suscríbase y obtenga un curso gratuito

Este es un ejemplo muy básico de cómo la copia y la llamada a la acción deben complementarse entre sí. Usar correctamente el llamado a la acción es una de las mejores prácticas para optimizar una página de destino para Google Ads.

Estas son las mejores prácticas comunes que puede aplicar para optimizar su página de destino para Google Ads. Sea coherente con las estrategias y siga trabajando en ellas para obtener un resultado a largo plazo.

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