7 Cele mai bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads

Imaginează-ți că mergi pe lângă drum. Dintr-o dată, ochii tăi sunt surprinși de vitrina unui magazin uimitor de proiectată și decorată. Prezintă toate cele mai noi sosiri, bine organizate și pentru a pune o cireșă pe deasupra, vezi că are loc o vânzare.

Simți graba și te duci în magazin pentru a verifica mai multe. Acum comparați această fereastră cu pagina de destinație a site-ului dvs. Puteți atrage mai mulți vizitatori și îi puteți determina să întreprindă acțiuni pe pagina dvs. dacă pagina dvs. de destinație este la îndemână.

Chiar dacă cheltuiți tone de bani pe Google Ads, dar pagina dvs. de destinație nu este optimizată corespunzător, atunci banii ar putea merge în zadar. Luând pași și măsuri specifice, vă puteți optimiza cu ușurință pagina de destinație pentru Google Ads.

Cu această notă, în acest articol vom face lumină asupra celor 7 bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads .

Pagina de destinație pentru dispozitive mobile

Potrivit unui studiu realizat de Statista, aproape jumătate din traficul site-ului vine de pe dispozitivele mobile. Fiți sigur că, în cazul paginii de destinație a site-ului dvs. web, cea mai mare parte a traficului va veni și de pe mobil. Prin urmare, este o necesitate să păstrați pagina de destinație prietenoasă cu dispozitivele mobile.

Designul general, aspectul, textul, legătura totul trebuie să fie pregătit pentru retina și de pe dispozitivele mobile. La fel ca o fereastră frumos decorată, toate elementele paginii dvs. de destinație trebuie să fie proiectate și plasate strategic.

Pagina de destinație ar trebui să fie la fel de vizibilă și accesibilă nu numai de pe mobil, ci și de pe orice formă de dispozitive, cum ar fi tablete, laptopuri și ce nu. Dacă aveți site-ul dvs. web în funcțiune, puteți utiliza Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a verifica încrucișat performanța site-ului dvs. pe un dispozitiv mobil. Dacă site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile, este grozav. Dacă nu, atunci începeți să lucrați la el pentru a-l face prietenos cu dispozitivele mobile. Luați în considerare reproiectarea site-ului dvs. web sau aduceți modificările necesare modificând designul existent.

Viteza rapida

Potrivit Think with Google, 53% dintre vizite sunt abandonate dacă un site mobil durează mai mult de 3 secunde să se încarce. Dacă site-ul dvs. durează mai mult să se încarce, este cel mai probabil să pierdeți vizitatori. Prin urmare, una dintre cele mai bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads este să vă concentrați pe viteza de încărcare a site-ului. Puteți verifica cum se descurcă site-ul dvs. în termeni de viteză din PageSpeed ​​Insights de la Google.

Acesta va arăta cum se descurcă site-ul dvs. în ceea ce privește timpul de încărcare și viteza generală a site-ului. Dacă ai un scor bun, atunci ești gata de plecare, dar dacă scorul tău este mai mic, s-ar putea să trebuiască să faci câteva acțiuni. Pentru a vă face site-ul mai rapid, puteți lua în considerare designul general al paginii dvs. Parcurgeți imaginile pe care le utilizați, conținutul general, numărul de videoclipuri care se află pe site-ul dvs., urmărirea pixelilor și așa mai departe. Există multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă accelera site-ul. Dacă utilizați WordPress pe site-ul dvs. web, puteți crește viteza utilizând unele instrumente și plugin-uri.

În afară de aceasta, puteți crea versiuni AMP (Accelerated Mobile Pages) ale paginii dvs. de destinație. Aceste pagini AMP sunt special concepute pentru a crește viteza de încărcare a site-ului dvs. Dacă aveți o înțelegere de bază a AMP, puteți începe cu ușurință să creați versiuni AMP ale paginii dvs. de destinație.

Puteți parcurge acest ghid detaliat pas cu pas pentru crearea versiunilor AMP ale paginii dvs. de destinație. Asigurarea unui timp de încărcare mai rapid ar trebui să fie o prioritate pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru Google Ads.

Design bazat pe date

Următoarea practică optimă pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads este să vă asigurați că designul dvs. este la înălțime. Vă amintiți exemplul de vitrină pe care l-am dat mai devreme? Frumusețea vitrinei magazinului constă în designul său. În mod similar, una dintre atracțiile cheie ale site-ului dvs. este designul general al acestuia.

Designul site-ului web va determina experiența utilizatorului pe care o au vizitatorii dvs. Potrivit unui studiu, 52% dintre utilizatori au descris estetica site-ului web drept motiv pentru a nu reveni la un anumit site web. Dacă designul site-ului dvs. este de top, este cel mai probabil să atragă mai mulți vizitatori și vizitatori repetate.

Un site web prost proiectat nu va aduce niciun rezultat fezabil. Investiția dvs. în Google Ads va merita dacă este susținută de un site web creat creativ. Pentru a vă asigura că designul dvs. este optimizat, trebuie să faceți un design bazat pe date. Folosiți ajutorul unor instrumente precum Google Analytics pentru a înțelege ce design este cel mai probabil să atragă mai multă implicare a vizitatorilor.

Materialele utilizate, tipografia, culoarea, călătoria clientului, procesul de checkout, plasarea widgeturilor, plasarea bannerelor etc. totul este crucial atunci când vine vorba de proiectarea unui site web optimizat. Utilizați Google Analytics pentru a justifica designul și conținutul site-ului dvs.

Va crește calitatea generală a site-ului dvs. Dacă aveți deja un site care rulează care necesită modificări, nu întârziați și începeți să reproiectați site-ul. Și dacă porniți de la zero, asigurați-vă că punctați i-urile și treceți cu t-urile atunci când vine vorba de proiectarea site-ului dvs.

Testați și îmbunătățiți

Testarea și îmbunătățirea paginii dvs. de destinație este un proces continuu. Îți amintești de Doc Brown din Back to the Future? Și-a testat și și-a îmbunătățit constant mașina timpului până când i-a dat lui Marty o plimbare de o viață. Când vine vorba de site-ul tău, fii ca Doc Brown.

Continuați să încercați, să testați și să actualizați pagina de destinație până când veți avea un design sigur, care va genera mai multe conversii și va asigura o rentabilitate mai mare a cheltuielilor dvs. publicitare. Încercați cu mesaje diferite, interfață de design, îndemn la acțiune și multe altele pentru a vedea care aduce rezultatul mai bun.

Pe baza rezultatului dvs., determinați ce strategie veți urma. Și dacă această strategie continuă să genereze rezultatele necesare, continuați să o faceți și să o îmbunătățiți. Există anumite instrumente care pot ușura procesul de testare și îmbunătățire a site-ului dvs. Puteți utiliza instrumentul Google Optimize pentru a-l integra cu Google Ads și pentru a crea un site web robust.

Cu ajutorul Google Optimize, puteți face cu ușurință experimente vizate și experiențe personalizate la comandă pentru a specifica cuvinte cheie și anunțuri. Aceasta este una dintre cele mai bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads, care va genera rezultate.

Cu modificări și încercări constante, veți înțelege ce funcționează cel mai bine pentru dvs. pe termen lung.

Conectați-vă cu instrumentele necesare

Pentru a profita la maximum de campaniile dvs. publicitare Google, integrați site-ul dvs. web cu instrumentele necesare. Pentru început, Google Analytics ar trebui să fie în partea de sus a listei. Conectați-vă site-ul web cu Google Analytics pentru a obține informații aprofundate și detaliate despre site-ul dvs.

Acesta va prezenta informațiile majore pe care trebuie să le cunoașteți pentru a înțelege performanța site-ului dvs. Pentru a profita la maximum de campaniile dvs. publicitare, integrați Google Analytics cu contul dvs. de anunțuri Google. Acesta va oferi mai multe informații specifice campaniilor publicitare pe care le rulați.

Pe lângă aceasta, puteți utiliza instrumente precum Google Optimize pentru a profita la maximum de campaniile dvs. publicitare. Asigurând conectivitatea cu instrumentele adecvate, puteți asigura utilizarea corectă a bugetului publicitar și a campaniilor publicitare.

Dovada sociala

Printre cele mai bune practici pentru optimizarea paginilor de destinație pentru Google Ads, dovada socială este cea mai bună practică netehnică. Adăugarea de dovezi sociale la pagina ta de destinație nu o va optimiza din punct de vedere tehnic, dar are un impact pe termen lung.

Puteți include mărturii, recenzii ale clienților și acțiuni pe rețelele sociale despre pagina dvs. Va crea credibilitate în mintea vizitatorului. Încearcă să fii cât mai autentic posibil atunci când vine vorba de împărtășirea recenziilor și mărturiilor clienților.

Gândește-te la tine ca la un client. Dacă vizitați un site web pentru prima dată, ce va fi nevoie pentru a vă câștiga încrederea? Când veți vedea că există mai mulți oameni care au folosit produsul sau serviciul, vă va ajuta să aveți încredere în acel site web.

Același lucru este valabil și pentru un client care vizitează site-ul dvs. Ori de câte ori un client vine pe site-ul dvs., el/ea ar trebui să aibă un sentiment de încredere din partea dvs. Cel mai probabil va crește rata de conversie pe termen lung. Prin urmare, includerea dovezilor sociale pe pagina dvs. de destinație este, de asemenea, printre cele mai bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads.

Apel corect la acțiune

Un îndemn la acțiune în interiorul site-ului dvs. este un element important de design. Este similar cu indicatoarele rutiere pe care le veți ghida utilizatorul printr-o călătorie pe site-ul dvs. web. În cuvinte simple, îndemnul la acțiuni sunt frazele și cuvintele care direcționează cititorul să întreprindă o anumită acțiune.

Expresii și cuvinte precum:

• Rezerva acum
• Abonați-vă aici
• Înregistrează-te acum
• Obțineți o copie gratuită
• etc.

sunt câteva exemple comune de apel la acțiune.

Integrarea unui îndemn adecvat la acțiune pe site-ul dvs. web va avea un efect pozitiv asupra experienței generale de utilizare a vizitatorilor dvs. Folosind mesajul corect și plasarea strategică a îndemnului dvs. la acțiune pe pagina de destinație, puteți avea o rată de conversie mai mare. Dacă știți cum să utilizați îndemnul pe pagina de destinație a site-ului dvs., veți începe să vedeți rezultate mai bune de la Google Ads.

Cu toate acestea, este, de asemenea, foarte important să vă asigurați că nu utilizați prea multe apeluri la acțiuni care fac vizitatorii confuzi. În timpul dezvoltării apelului la acțiune, este important să se concentreze și asupra conținutului. Conținutul și apelul la acțiune merg mână în mână. Conținutul sau copia dvs. ar trebui să se acumuleze până la îndemnul la acțiune. Aruncă o privire la următoarele exemple de copie și de apel la acțiune:

• Abordare greșită:
  • Copie: curs gratuit pentru abonații noștri la newsletter!
  • CTA (Apel la acțiune): Înscrieți-vă acum!
    
• Abordare corectă:
  • Copie: curs gratuit pentru abonații noștri la newsletter!
  • CTA (Apel la acțiune): Abonați-vă și obțineți un curs gratuit

Acesta este un exemplu de bază despre modul în care copierea și apelul la acțiune ar trebui să se completeze reciproc. Utilizarea corectă a îndemnului este una dintre cele mai bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads.

Acestea sunt cele mai bune practici comune pe care le puteți aplica pentru a vă optimiza pagina de destinație pentru Google Ads. Fiți consecvenți cu strategiile și continuați să lucrați la ele pentru a obține un rezultat pe termen lung.

Dacă sunteți un fan al WordPress și căutați teme ca Batman & Robin când vine vorba de Google AdSense și WordPress, consultați această listă de teme care vă pot fi utile.