Etkili İçerik Pazarlamasının ve SEO'nun Anahtarları

İşletmelerin içeriği ne kadar sevdiğini hepimiz biliyoruz! Yalnızca ürün ve hizmetlerin tanıtımına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda işletmelerin hedef kitlelerini eğitmelerine ve endüstrilerinde etkilerini yaymalarına da olanak tanır. Hiç şüphe yok ki, içerik pazarlaması o kadar yaygın hale geldi ki, özel içerik oluşturucular 2018'de harcamalarını artırdı.

Aynı şekilde, işletmeler de çevrimiçi pazarlama kaynaklarının büyük bir kısmını arama motoru optimizasyonu veya SEO'ya yatırıyorlar. Dijital dönüşüm, yeni başlayanların bile markalarını tanıtmasını mümkün kıldı. Ancak dijital gürültünün üstesinden gelmek için bu işletmelerin çevrimiçi ortamda yüksek oranda görünür olduklarından emin olmaları gerekecek. Bu, küçük işletmelerin yüksek kaliteli SEO hizmetleri için genellikle en az 500 ABD doları harcaması gerçeğiyle belirtilmektedir.

Tabii ki, içerik pazarlaması ve SEO, işinizi öne ve merkeze koymak için en uygun maliyetli ve etkili stratejiler olarak birlikte hareket eder. Bununla birlikte, bir içerik ve SEO stratejisi oluşturmak, engeller ve zorluklar olmadan değildir. Kitlenizle etkileşim kurmanın etkili bir yolunu oluşturmak size bir servete mal olmasa da, stratejinizi oluşturmak herhangi bir kısayol içermez.

İçerik oluşturmak ve dağıtmak ve çevrimiçi varlığınızın hak ettiği tüm gösterimi almasını sağlamak için bu anahtarları kullanmanız yeterlidir.

Kesin bir plan taslağı hazırlayın

Yapmanız gereken ilk şey, stratejinizi sıfırdan planlamaktır. Unutmayın: Bunun kısayolu yoktur. Görmek istediğiniz sonuçlara ulaşmak için her şeyin açıklanması gerekir. Ancak sonuçlara ulaşmak için önce onları tanımlamanız gerekecek. Bununla birlikte, hedeflerinizi belirlemek, içeriğinizi ve SEO stratejinizi oluşturma sürecinde ilk adım olmalıdır.

Bu doğrultuda, kampanyanızın ana hedeflerini seçmek ve bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilecek belirli faaliyetleri belirlemek isteyebilirsiniz:

• Potansiyel müşteri yaratma – Çevrimiçi çabalarınızın ana amacı, ürününüz veya hizmetiniz için potansiyel müşteriler oluşturmaksa, web sitenizde doldurma formları ve diğer potansiyel müşteri yakalama cihazları oluşturmanız gerekebilir. Bu durumda broşür, video, e-kitap ve sesli kitap gibi ücretsiz indirilebilir içerikler sunabilirsiniz.
• Artan satışlar – Ürününüzü veya hizmetlerinizi satın alan kişi sayısını artırmak mı istiyorsunuz? Ziyaretçilerin alışveriş yapabilecekleri ve ihtiyaç duydukları şeyleri satın alabilecekleri bir e-ticaret sitesi oluşturabilirsiniz. Bunun için, potansiyel müşterilerin satın alma kararını vermek için kullanabilecekleri ayrıntılı ürün açıklamaları ve video gösterimleri sağlamanız yardımcı olur.
• Marka etkisi – İşinizin büyümesi en iyi marka stratejinizin etkinliği ile ölçülür. Ne de olsa, ulaşabileceğiniz bir ilk kitle tabanınız yoksa sadık müşterileriniz olamaz. İşletmenizi tanıtan içerik, çevrimiçi markanızı geliştirmek için önemli bir faktördür. İşletmenizin arama motoru sonuç sayfalarında veya SERP'lerde sıralamasına yardımcı olacak alakalı anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olmanız yeterlidir. Bu, aşağıda daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.
• Trafik hacmi – Belki de satış işinde değilsiniz. Belki teşvik etmek için bir savunuculuğunuz vardır. Belki bir haber sitesi işletiyorsunuzdur. Her halükarda, çok fazla etkileşim alan alakalı içerik ve anahtar kelimelerin bir karışımını kullanarak doğru insanları web sitenize çekmeniz gerekiyor.

Küratörlüğünde içeriğin paylaşılması ve değer eklenmesi

Bazen, hedef kitlenizle paylaşabileceğiniz alakalı içerik için interneti araştırmanız gerekebilir. Ancak, içeriği paylaşmaktan daha fazlası, yorum ekleyerek veya işletmenizle ilişkilendirerek küratörlüğünü yapılan her içeriğe değer katmanız gerekecektir. İşletmenizle uyumlu bilgileri bulmak oldukça kolaydır. Storify ve Curata gibi araçlar, son derece ilgi çekici içerik aramak için mükemmeldir ve işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir.

İçerik iyileştirme, SEO değeri de getirebilir. Paylaşmak için doğru içeriği seçerek, işletmeniz marka yetkisi ekleyebilir, daha fazla ziyaretçi çekmesine ve arama motoru sıralamanızı iyileştirmesine olanak tanır. Bunun nedeni, web sitenize geri bağlantılar oluşturmanızdır, bu da çevrimiçi varlığınızı geliştirir.

Her bir kitle segmenti için açılış sayfaları

Özel bir teklifi tanıtmak istiyorsanız, yüksek oranda hedeflenmiş sezgisel açılış sayfaları da oluşturabilirsiniz. Perakende sektöründeki girişimcilerle bağlantı kuran bir işletme koçuysanız, bu sektör için oluşturulmuş etkili açılış sayfası içeriği oluşturabilirsiniz. İçerik pazarlamanızda kullanabileceğiniz tonlarca açılış sayfası oluşturucu var. LeadsHook ve UnBounce, işletmeniz için hedeflenen açılış sayfaları oluşturmak için en iyi platformlardan sadece birkaçıdır.

Açılış sayfalarınız için gerekli platformları kurduktan sonra, SEO değeri katan bu birkaç temel unsuru göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz.

• Tasarımınızı, ziyaretçilerin ilgisini çekmeyi ve dönüştürmeyi kolaylaştıracak şekilde düzenleyin. Bu anlamda, grafiklerin uygun şekilde yerleştirilmesi bu hedefin ayrılmaz bir parçasıdır. Belirli bağlantıları görünürden gizlemek, müşterilerinizin dönüşüm için gerekli adımı atmasına yardımcı olmaz. Daha güvenli olmak için, açılış sayfalarınız için daha minimalist bir tasarım seçmeniz ve en önemli düğmeleri yakına veya merkeze yerleştirmeniz en iyisidir.
• Renk düzeniniz için markanızı en iyi temsil eden bir kombinasyon seçin. İki veya üç renk yapacak. Bunun ötesine geçmek, ziyaretçilerinizin başını ağrıtmanın yanı sıra, yalnızca açılış sayfalarınızın tasarımını karıştırmayı başaracaktır.
• Sosyal kanıt sağlamak, yalnızca işletmenizin çevrimiçi itibarını artırmakla kalmaz, aynı zamanda daha sonra bir ürün veya hizmet satın almak isteyebilecek kişiler arasında güven oluşturmaya da yardımcı olur. Sosyal kanıt, bir sektör etkinliğine katılımınız veya saygın bir kurum tarafından verilen bir ödül şeklinde olabilir.
• Harekete geçirici mesajlar, ziyaretçilerinizi ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için kritik öneme sahiptir. Bunun için, kullanıcıları e-posta listenize abone olmaya, bir ürün satın almaya, ücretsiz bir e-kitap indirmeye veya size bir soru göndermeye ikna edecek ilgi çekici bir kopya yazmanız gerekecek.
• Son olarak, kullanıcıları ek içerikle daha fazla besleyebilecekleri web sitenize yönlendirecek geri bağlantılar da ekleyebilirsiniz. Bu kesinlikle katılımınızı optimize edecek ve site yetkinizi artıracaktır.

Anahtar kelime açısından zengin ve sektörle ilgili bloglar

İşletmeniz için henüz bir blogunuz yoksa, bir tane başlatmanız çok önemlidir. HubSpot'a göre, pazarlamacıların en az %53'ü blog yazmayı en büyük öncelikleri olarak görüyor. Bunun nedeni ise blogların içerik pazarlama stratejilerine değer katmasıdır. Yalnızca alıcıların kararlarını etkilemeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda blog yazmak web sitenizin aranabilirliğini de iyileştirebilir. Bu, yayınladığınız her bloga dahil edilecek bir anahtar kelime listesi oluşturmayı içerir.

Yine de, anahtar kelime açısından zengin içerik oluşturmanın en önemli unsuru araştırmadır. Bununla birlikte, yüksek değerli anahtar kelimeler bulmaya zaman ve para yatırabilmelisiniz. İşte başlamak için birkaç adım:

konularınızı bilin

Anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda, ana hedeflerinizle uyumlu ve markanızın aranabilirliğini artıran yüksek değerli bir anahtar kelime listesi oluşturmanın arkasındaki süreci sağlam bir şekilde kavrayabilmelisiniz. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili konuları listeleyerek başlayın. Bu konuların, işletmenizin hedef kitlenize sunduklarıyla yakından eşleştiğinden emin olun. İşletmenizin SERP'lerde rekabet etmesine yardımcı olabilecek olası anahtar kelimeler için fikirler bulmanıza yardımcı olması için yukarıda belirtilen SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

İlgili arama terimlerini arayın

Bundan sonra, ilgili anahtar ifadelere odaklanmak isteyebilirsiniz. Bu, belirli kitleleri hedefleyen çok çeşitli kelime ve kelime öbekleri kullanabilmeniz için anahtar kelime listenizi genişletme açısından yardımcı olacaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, Google arama motorunda ilk listenizdeki kelimeleri girmek ve otomatik önerileri kontrol etmektir. Oradan, anahtar kelime listenize eklemek için birkaç fikir daha edinebilirsiniz.

Kendinizi rakiplerinizle karşılaştırın

İşletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için bir diğer önemli strateji, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını kontrol etmektir. SpyFu gibi araçlar bu doğrultuda kullanışlıdır.

Kolayca gezilebilir ve optimize edilmiş web siteleri

Tabii ki, blog yazmak sadece başlangıç ​​için bir sostur. İçeriğinizi daha fazla kişinin görüntülemesini istiyorsanız, kolayca görülebilen bir web sitesine ihtiyacınız olacak. Bunun için web sitenizin yükleme hızını azaltmak ve daha sezgisel bir tasarım düşünmek isteyebilirsiniz. Kullanıcıların sitenizde gezinmesini kolaylaştırmak, yayınladığınız her içeriğin etkinliğini artırır. Bunun dışında, arama motoru optimizasyonu, satın alma yapacağından emin olan daha fazla müşteri edinmenin anahtarı olmaya devam ediyor. Bunun için, içerik pazarlama stratejinizi destekleyen gerekli iyileştirmeleri belirlemenize yardımcı olacak bir sayfa SEO kontrol listesine ihtiyacınız olacak.

İçerik her zaman blog yazmak veya grafik tasarlamakla ilgili değildir. Yüzeyin altında olan birçok şey var. Etkili içerik pazarlaması için yukarıdaki dört anahtarı uygulamak, başlamanıza yardımcı olacaktır.