Las claves para un marketing de contenidos y SEO efectivo

¡Todos sabemos cuánto aman las empresas el contenido! No solo ayuda a promocionar productos y servicios, sino que también permite a las empresas educar a sus audiencias y difundir su influencia dentro de su industria. Sin duda, el marketing de contenidos se ha generalizado tanto que los creadores de contenido personalizado han aumentado sus gastos en 2018.

De la misma manera, las empresas también están invirtiendo gran parte de sus recursos de marketing en línea en la optimización de motores de búsqueda o SEO. La transformación digital ha hecho posible incluso que las nuevas empresas promuevan sus marcas. Pero para superar el ruido digital, estas empresas deberán asegurarse de ser muy visibles en línea. Esto lo indica el hecho de que las pequeñas empresas a menudo gastan un mínimo de $ 500 en servicios de SEO de alta calidad.

Efectivamente, el marketing de contenidos y el SEO van de la mano como las estrategias más rentables y efectivas para poner su negocio al frente y al centro. Sin embargo, la creación de una estrategia de contenido y SEO no está exenta de barreras y desafíos. A pesar de que no le costará una fortuna construir un medio eficaz para atraer a su audiencia, la elaboración de su estrategia no implica ningún atajo.

Solo tiene que usar estas claves para crear y distribuir contenido y garantizar que su presencia en línea obtenga toda la exposición que se merece.

Elaborar un plan claro

Lo primero que deberá hacer es planificar su estrategia desde cero. Recuerde: No hay atajos para esto. Todo tiene que estar articulado para lograr los resultados que quieres ver. Pero para llegar a los resultados, primero deberá definirlos. Dicho esto, establecer tus objetivos debe ser el primer paso en el proceso de creación de tu estrategia de contenido y SEO.

En este sentido, quizás quieras elegir los objetivos principales de tu campaña y determinar las actividades específicas que pueden ayudarte a alcanzarlos:

• Generación de prospectos: si el objetivo principal de sus esfuerzos en línea es generar prospectos para su producto o servicio, es posible que deba crear formularios para completar y otros dispositivos de captura de prospectos en su sitio web. En este caso, puede ofrecer contenido descargable gratuito, como folletos, videos, libros electrónicos y audiolibros.
• Aumento de las ventas: ¿quiere aumentar el número de personas que compran su producto o servicio? Simplemente puede crear un sitio de comercio electrónico donde los visitantes puedan comprar y comprar las cosas que necesitan. Para esto, es útil si proporciona descripciones detalladas de los productos y demostraciones en video que los clientes potenciales pueden usar para tomar la decisión de comprar.
• Influencia de la marca: el crecimiento de su negocio se mide mejor por la efectividad de su estrategia de marca. Después de todo, no puede tener clientes leales si no tiene una base de audiencia inicial a la que pueda comunicarse. El contenido que presenta su negocio es un factor clave para mejorar su marca en línea. Solo tiene que asegurarse de que está utilizando palabras clave relevantes que ayudarán a su empresa a clasificarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda o SERP. Esto se discutirá más a fondo a continuación.
• Volumen de tráfico: tal vez no esté en el negocio de vender. Tal vez usted tiene una defensa para promover. Tal vez esté ejecutando un sitio web de noticias. En cualquier caso, aún necesita atraer a las personas adecuadas a su sitio web mediante una combinación de contenido relevante y palabras clave que generen una gran participación.

Compartir y agregar valor al contenido curado

A veces, tendrá que buscar en Internet contenido relevante que pueda compartir con su audiencia. Pero más que simplemente compartir contenido, deberá agregar valor a cualquier contenido curado agregando comentarios o relacionándolo con su negocio. Es bastante fácil encontrar información que se alinee con su negocio. Las herramientas como Storify y Curata son excelentes para buscar contenido muy atractivo y pueden ayudar a mejorar la visibilidad en línea de su empresa.

La curación de contenido también puede aportar valor SEO. Al elegir el contenido correcto para compartir, su empresa puede agregar autoridad de marca, lo que le permite generar aún más visitantes y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto se debe al hecho de que también genera vínculos de retroceso a su sitio web, lo que mejora su presencia en línea.

Landing pages para cada segmento de audiencia

Si está buscando promocionar una oferta especial, también puede crear páginas de destino intuitivas que sean altamente específicas. Si es un entrenador de negocios que involucra a los empresarios en la industria minorista, podría crear contenido de página de destino efectivo diseñado para este sector específico. Hay toneladas de creadores de páginas de destino que puede usar en su marketing de contenido. LeadsHook y UnBounce son solo algunas de las mejores plataformas para crear páginas de destino específicas para su negocio.

Una vez que haya configurado las plataformas necesarias para sus páginas de destino, es posible que desee considerar estos pocos elementos clave que agregan valor de SEO.

• Organice su diseño de una manera que facilite atraer y convertir a los visitantes. En este sentido, la ubicación adecuada de los gráficos es parte integral de este objetivo. Ocultar ciertos enlaces a simple vista no ayudará a sus clientes a dar el paso necesario hacia una conversión. Para estar más seguro, es mejor que elija un diseño más minimalista para sus páginas de destino y coloque los botones más importantes cerca o en el centro.
• Para su combinación de colores, elija la combinación que mejor represente su marca. Dos o tres colores servirán. Ir más allá solo logrará abarrotar el diseño de sus páginas de destino, además de darles un dolor de cabeza a sus visitantes.
• Proporcionar prueba social no solo aumenta la reputación en línea de su empresa, sino que también ayuda a establecer confianza con las personas que podrían querer comprar un producto o servicio más adelante. La prueba social puede ser su participación en un evento de la industria o un premio otorgado por una institución acreditada.
• Las llamadas a la acción son fundamentales para convertir a sus visitantes en clientes de pago. Para esto, deberá escribir una copia convincente que atraiga a los usuarios a suscribirse a su lista de correo, comprar un producto, descargar un libro electrónico gratuito o enviarle una consulta.
• Finalmente, también puede agregar vínculos de retroceso que llevarán a los usuarios a su sitio web, donde pueden nutrirse aún más con contenido adicional. Esto seguramente optimizará su participación y mejorará la autoridad de su sitio.

Blogs ricos en palabras clave y relevantes para la industria

Si aún no tiene un blog para su negocio, es crucial que inicie uno. Según HubSpot, al menos el 53 % de los especialistas en marketing consideran que los blogs son su máxima prioridad. La razón de esto es el hecho de que los blogs agregan valor a sus estrategias de marketing de contenido. No solo ayuda a influir en las decisiones de los compradores, sino que los blogs también pueden mejorar la capacidad de búsqueda de su sitio web. Esto implicaría crear una lista de palabras clave para incluir en cada blog que publique.

Aún así, el elemento más crucial para crear contenido rico en palabras clave es la investigación. Dicho esto, debería poder invertir tiempo y dinero en encontrar palabras clave de alto valor. Aquí hay algunos pasos para comenzar:

Conoce tus temas

Cuando se trata de investigación de palabras clave, debería poder obtener una comprensión sólida del proceso detrás de la creación de una lista de palabras clave de alto valor que se alinean con sus objetivos principales y mejoran la capacidad de búsqueda de su marca. Comience enumerando temas relacionados con su producto o servicio. Asegúrese de que estos temas coincidan estrechamente con lo que su empresa ofrece a su audiencia. Puede usar las herramientas de SEO mencionadas anteriormente para ayudarlo a generar ideas para posibles palabras clave que pueden ayudar a su empresa a competir en los SERP.

Buscar términos de búsqueda relacionados

Después de eso, es posible que desee concentrarse en frases clave relacionadas. Esto ayudará a ampliar su lista de palabras clave para que pueda usar una amplia gama de palabras y frases dirigidas a audiencias específicas. La mejor forma de hacerlo es simplemente ingresando las palabras de tu lista inicial en el buscador de Google y revisando las sugerencias automáticas. A partir de ahí, puede obtener algunas ideas más para agregar a su lista de palabras clave.

Compárese con los competidores

Otra estrategia crucial para mejorar la visibilidad en línea de su negocio es verificar qué palabras clave clasifican sus competidores. Herramientas como SpyFu son útiles en este sentido.

Sitios web fácilmente navegables y optimizados

Por supuesto, los blogs son solo la salsa para el plato principal. Si está buscando que más personas vean su contenido, necesitará un sitio web que sea fácilmente visible. Para esto, es posible que desee reducir la velocidad de carga de su sitio web y considerar un diseño más intuitivo. Hacer que sea más fácil para los usuarios navegar por su sitio aumenta la eficacia de cada contenido que publica. Aparte de eso, la optimización de motores de búsqueda sigue siendo la clave para conseguir más clientes que estén seguros de realizar una compra. Para esto, necesitará una lista de verificación de SEO en la página para ayudarlo a determinar las mejoras necesarias que respaldan su estrategia de marketing de contenido.

El contenido no siempre se trata de escribir blogs o diseñar gráficos. Hay muchas cosas que suceden debajo de la superficie. La aplicación de las cuatro claves para el marketing de contenido efectivo anterior debería ayudarlo a comenzar.