مفاتيح التسويق الفعال للمحتوى وتحسين محركات البحث

نعلم جميعًا مدى حب الأعمال للمحتوى! فهو لا يساعد فقط في الترويج للمنتجات والخدمات ولكنه يسمح أيضًا للشركات بتثقيف جمهورها ونشر تأثيرها داخل صناعتها. لا شك أن تسويق المحتوى أصبح منتشرًا للغاية لدرجة أن منشئي المحتوى المخصص زادوا إنفاقهم في عام 2018.

بالطريقة نفسها ، تستثمر الشركات أيضًا الجزء الأكبر من موارد التسويق عبر الإنترنت في تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث. أتاح التحول الرقمي حتى للشركات الناشئة الترويج لعلاماتها التجارية. ولكن من أجل الارتقاء فوق الضوضاء الرقمية ، سيتعين على هذه الشركات التأكد من أنها مرئية بشكل كبير عبر الإنترنت. يشار إلى ذلك من خلال حقيقة أن الشركات الصغيرة غالبًا ما تنفق ما لا يقل عن 500 دولار لخدمات تحسين محركات البحث عالية الجودة.

من المؤكد أن تسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين يسيران معًا باعتبارهما أكثر الاستراتيجيات فعالية من حيث التكلفة والفعالية لوضع عملك في المقدمة والمركز. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث لا يخلو من الحواجز والتحديات. على الرغم من أن بناء وسيلة فعالة لإشراك جمهورك لن يكلفك ثروة ، إلا أن صياغة استراتيجيتك لا تتضمن أي اختصارات.

عليك فقط استخدام هذه المفاتيح لإنشاء المحتوى وتوزيعه والتأكد من أن وجودك على الإنترنت يحصل على كل ما يستحقه من التعرض.

ضع خطة واضحة المعالم

أول شيء عليك القيام به هو التخطيط لاستراتيجيتك من الألف إلى الياء. تذكر: لا توجد طرق مختصرة لهذا. يجب توضيح كل شيء لتحقيق النتائج التي تريد رؤيتها. ولكن من أجل الوصول إلى النتائج ، سوف تحتاج إلى تحديدها أولاً. ومع ذلك ، يجب أن يكون تحديد أهدافك هو الخطوة الأولى في عملية بناء المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث.

وفقًا لهذه الخطوط ، قد ترغب في اختيار الأهداف الرئيسية لحملتك وتحديد الأنشطة المحددة التي يمكن أن تساعدك في تحقيقها:

• إنشاء العملاء المحتملين - إذا كان الغرض الرئيسي من جهودك عبر الإنترنت هو إنشاء عملاء متوقعين لمنتجك أو خدمتك ، فقد تحتاج إلى إنشاء نماذج تعبئة وأجهزة أخرى لالتقاط العملاء المحتملين على موقع الويب الخاص بك. في هذه الحالة ، يمكنك تقديم محتوى مجاني قابل للتنزيل مثل الكتيبات ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والكتب الصوتية.
• زيادة المبيعات - هل ترغب في زيادة عدد الأشخاص الذين يشترون منتجك أو خدماتك؟ يمكنك ببساطة إنشاء موقع للتجارة الإلكترونية حيث يمكن للزوار التسوق وشراء الأشياء التي يحتاجون إليها. لهذا ، من المفيد تقديم أوصاف مفصلة للمنتج وعروض فيديو توضيحية يمكن للعملاء المحتملين استخدامها لاتخاذ قرار الشراء.
• تأثير العلامة التجارية - يتم قياس نمو عملك بشكل أفضل من خلال فعالية استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. بعد كل شيء ، لا يمكن أن يكون لديك عملاء مخلصون إذا لم يكن لديك قاعدة جماهيرية أولية يمكنك الوصول إليها. المحتوى الذي يقدم عملك هو عامل رئيسي لتحسين علامتك التجارية عبر الإنترنت. عليك فقط التأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستساعد عملك على الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث أو SERPs. سيتم مناقشة هذا بشكل أكثر شمولاً أدناه.
• حجم حركة المرور - ربما لا تعمل في مجال البيع. ربما لديك دعوة للترويج. ربما تدير موقعًا إخباريًا. على أي حال ، ما زلت بحاجة إلى جذب الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام مزيج من المحتوى والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تحصل على قدر كبير من المشاركة.

مشاركة وإضافة قيمة إلى المحتوى المنسق

في بعض الأحيان ، سيتعين عليك البحث في الإنترنت عن محتوى ذي صلة يمكنك مشاركته مع جمهورك. ولكن أكثر من مجرد مشاركة المحتوى ، ستحتاج إلى إضافة قيمة إلى أي محتوى منظم عن طريق إضافة تعليق أو ربطه بعملك. من السهل إلى حد ما العثور على المعلومات التي تتوافق مع عملك. تعتبر أدوات مثل Storify و Curata رائعة للبحث عن المحتوى الجذاب للغاية ويمكن أن تساعد في تعزيز رؤية عملك على الإنترنت.

يمكن أن يجلب تنظيم المحتوى أيضًا قيمة تحسين محركات البحث. من خلال اختيار المحتوى المناسب لمشاركته ، يكون عملك قادرًا على إضافة سلطة العلامة التجارية ، مما يسمح له بتوليد المزيد من الزوار وتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك. هذا يرجع إلى حقيقة أنك تقوم أيضًا بإنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يحسن وجودك عبر الإنترنت.

الصفحات المقصودة لكل شريحة جمهور

إذا كنت تتطلع إلى الترويج لعرض خاص ، فيمكنك أيضًا إنشاء صفحات مقصودة بديهية شديدة الاستهداف. إذا كنت مدربًا تجاريًا يشرك رواد الأعمال في صناعة البيع بالتجزئة ، فيمكنك إنشاء محتوى صفحة مقصودة فعال مصمم لهذا القطاع المحدد. هناك الكثير من أدوات إنشاء الصفحات المقصودة التي يمكنك استخدامها في تسويق المحتوى الخاص بك. تعتبر LeadsHook و UnBounce بعضًا من أفضل الأنظمة الأساسية لإنشاء صفحات مقصودة مستهدفة لعملك.

بمجرد إعداد الأنظمة الأساسية المطلوبة لصفحاتك المقصودة ، قد ترغب في التفكير في هذه العناصر الأساسية القليلة التي تضيف قيمة تحسين محركات البحث.

• نظّم تصميمك بطريقة تسهل جذب الزوار وتحويلهم. بهذا المعنى ، فإن الموضع المناسب للرسومات هو جزء لا يتجزأ من هذا الهدف. لن يساعد إخفاء روابط معينة عن الأنظار عملاءك في اتخاذ الخطوة اللازمة نحو التحويل. لكي تكون في الجانب الأكثر أمانًا ، من الأفضل أن تختار تصميمًا أكثر بساطة لصفحاتك المقصودة وتضع الأزرار الأكثر أهمية بالقرب من المركز أو في المركز.
• بالنسبة لنظام الألوان الخاص بك ، اختر المجموعة التي تمثل علامتك التجارية على أفضل وجه. لونان أو ثلاثة ستفعل. لن يؤدي تجاوز ذلك إلا إلى إرباك تصميم صفحاتك المقصودة ، بالإضافة إلى منح الزائرين صداعًا.
• لا يضيف تقديم دليل اجتماعي إلى سمعة نشاطك التجاري عبر الإنترنت فحسب ، بل يساعد أيضًا في بناء الثقة مع الأشخاص الذين قد يرغبون في شراء منتج أو خدمة لاحقًا. يمكن أن يكون الدليل الاجتماعي في شكل مشاركتك في حدث صناعي أو جائزة مقدمة من مؤسسة مرموقة.
• تعتبر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مهمة في تحويل الزائرين إلى عملاء يدفعون. لهذا ، ستحتاج إلى كتابة نسخة مقنعة من المؤكد أنها ستغري المستخدمين بالاشتراك في قائمتك البريدية ، أو شراء منتج ، أو تنزيل كتاب إلكتروني مجاني ، أو إرسال استعلام إليك.
• أخيرًا ، يمكنك أيضًا إضافة روابط خلفية تقود المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكن رعايتهم بمحتوى إضافي. سيؤدي هذا بالتأكيد إلى تحسين مشاركتك بالإضافة إلى تحسين سلطة موقعك.

مدونات غنية بالكلمات الرئيسية وذات صلة بالصناعة

إذا لم يكن لديك بالفعل مدونة لعملك ، فمن الضروري أن تبدأ واحدة. وفقًا لـ HubSpot ، يعتبر 53 ٪ على الأقل من المسوقين التدوين على رأس أولوياتهم. والسبب في ذلك هو حقيقة أن المدونات تضيف قيمة إلى استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها. فهي لا تساعد فقط في التأثير على قرارات المشترين ، ولكن يمكن للتدوين أيضًا تحسين إمكانية البحث في موقع الويب الخاص بك. قد يتضمن ذلك الخروج بقائمة من الكلمات الرئيسية لتضمينها في كل مدونة تنشرها.

لا يزال البحث هو العنصر الأكثر أهمية في إنشاء محتوى غني بالكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، يجب أن تكون قادرًا على استثمار الوقت والمال في البحث عن كلمات رئيسية عالية القيمة. فيما يلي بعض الخطوات للبدء بها:

تعرف على مواضيعك

عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تكون قادرًا على فهم العملية الكامنة وراء إنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية عالية القيمة التي تتوافق مع أهدافك الرئيسية وتحسن إمكانية البحث عن علامتك التجارية. ابدأ بسرد الموضوعات المتعلقة بمنتجك أو خدمتك. تأكد من أن هذه الموضوعات تتطابق بشكل وثيق مع ما يقدمه عملك لجمهورك. يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المذكورة أعلاه لمساعدتك على الخروج بأفكار للكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكن أن تساعد عملك على المنافسة في SERPs.

ابحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة

بعد ذلك ، قد ترغب في التركيز على العبارات الرئيسية ذات الصلة. سيساعد هذا في توسيع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك حتى تتمكن من استخدام مجموعة متنوعة من الكلمات والعبارات التي تستهدف جماهير معينة. أفضل طريقة للقيام بذلك هي ببساطة إدخال الكلمات في قائمتك الأولية في محرك بحث Google والتحقق من الاقتراحات الآلية. من هناك ، يمكنك الحصول على بعض الأفكار الإضافية لإضافتها إلى قائمة كلماتك الرئيسية.

قارن نفسك مع المنافسين

هناك إستراتيجية أخرى مهمة لتعزيز ظهور عملك على الإنترنت وهي التحقق من الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك. أدوات مثل SpyFu مفيدة على طول هذه الخطوط.

مواقع الويب التي يمكن تصفحها بسهولة وتحسينها

بالطبع ، التدوين هو مجرد صلصة لدخول. إذا كنت تبحث عن جذب المزيد من الأشخاص لعرض المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى موقع ويب يمكن رؤيته بسهولة. لهذا ، قد ترغب في تقليل سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك والتفكير في تصميم أكثر سهولة. يؤدي تسهيل تنقل المستخدمين إلى موقعك إلى زيادة فعالية كل جزء من المحتوى الذي تنشره. بخلاف ذلك ، يظل تحسين محرك البحث هو المفتاح للحصول على المزيد من العملاء الذين من المؤكد أنهم يجرون عملية شراء. لهذا ، ستحتاج إلى قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث على الصفحة لمساعدتك في تحديد التحسينات المطلوبة التي تدعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

لا يتعلق المحتوى دائمًا بكتابة المدونات أو تصميم الرسومات. هناك أشياء كثيرة تجري تحت السطح. يجب أن يساعدك تطبيق المفاتيح الأربعة لتسويق المحتوى الفعال أعلاه على البدء.