กุญแจสู่การตลาดเนื้อหาและ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เราทุกคนรู้ดีว่าธุรกิจชอบเนื้อหามากแค่ไหน! ไม่เพียงแต่ช่วยในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการ แต่ยังช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ให้ความรู้แก่ผู้ชมและเผยแพร่อิทธิพลของตนภายในอุตสาหกรรมของตน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดเนื้อหาแพร่หลายมากจนผู้สร้างเนื้อหาแบบกำหนดเองได้เพิ่มการใช้จ่ายในปี 2018

ในทำนองเดียวกัน ธุรกิจต่างๆ ก็ลงทุนทรัพยากรทางการตลาดออนไลน์จำนวนมากในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลทำให้แม้แต่สตาร์ทอัพสามารถโปรโมตแบรนด์ของตนได้ แต่เพื่อที่จะอยู่เหนือเสียงดิจิตอล ธุรกิจเหล่านี้จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามองเห็นได้ชัดเจนทางออนไลน์ สิ่งนี้บ่งชี้โดยข้อเท็จจริงที่ว่าธุรกิจขนาดเล็กมักใช้จ่ายขั้นต่ำ 500 ดอลลาร์สำหรับบริการ SEO คุณภาพสูง

แน่นอนว่าการตลาดเนื้อหาและ SEO เป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่าและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำให้ธุรกิจของคุณเป็นศูนย์กลาง อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ไม่ได้ปราศจากอุปสรรคและความท้าทาย แม้ว่าคุณจะไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากในการสร้างวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมของคุณ แต่การสร้างกลยุทธ์ของคุณก็ไม่เกี่ยวข้องกับทางลัดใดๆ

คุณเพียงแค่ต้องใช้คีย์เหล่านี้เพื่อสร้างและแจกจ่ายเนื้อหา และทำให้แน่ใจว่าตัวตนออนไลน์ของคุณจะได้รับการเปิดเผยทั้งหมดตามสมควร

ร่างแผนงานที่ชัดเจน

สิ่งแรกที่คุณจะต้องทำคือการวางแผนกลยุทธ์ของคุณตั้งแต่ต้นจนจบ ข้อควรจำ: ไม่มีทางลัดสำหรับสิ่งนี้ ทุกอย่างต้องชัดเจนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการเห็น แต่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ คุณจะต้องกำหนดมันก่อน ที่กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายของคุณควรเป็นขั้นตอนแรกในกระบวนการสร้างเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ในแนวทางเหล่านี้ คุณอาจต้องการเลือกวัตถุประสงค์หลักของแคมเปญและกำหนดกิจกรรมเฉพาะที่สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้:

• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย – หากจุดประสงค์หลักของความพยายามทางออนไลน์ของคุณคือการสร้างลูกค้าเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณอาจต้องสร้างแบบฟอร์มกรอกและอุปกรณ์จับลูกค้าเป้าหมายอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของคุณ ในกรณีนี้ คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ฟรี เช่น โบรชัวร์ วิดีโอ อีบุ๊ค และหนังสือเสียง
• เพิ่มยอดขาย – ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณหรือไม่ คุณสามารถสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ผู้เยี่ยมชมสามารถซื้อของและซื้อสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างง่ายดาย สำหรับสิ่งนี้ จะช่วยได้หากคุณให้คำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยละเอียดและการสาธิตวิดีโอที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถใช้ในการตัดสินใจซื้อ
• อิทธิพลของแบรนด์ – การเติบโตของธุรกิจของคุณวัดได้ดีที่สุดโดยประสิทธิภาพของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ ท้ายที่สุด คุณไม่สามารถมีลูกค้าประจำได้หากไม่มีฐานผู้ชมเริ่มต้นที่สามารถติดต่อได้ เนื้อหาที่แนะนำธุรกิจของคุณเป็นปัจจัยสำคัญในการปรับปรุงการสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ คุณเพียงแค่ต้องแน่ใจว่าคุณใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งจะช่วยจัดอันดับธุรกิจของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP นี้จะกล่าวถึงอย่างละเอียดมากขึ้นด้านล่าง
• ปริมาณการเข้าชม – บางทีคุณอาจไม่ได้อยู่ในธุรกิจการขาย บางทีคุณอาจมีการสนับสนุนเพื่อส่งเสริม บางทีคุณกำลังเปิดเว็บไซต์ข่าว ยังไงก็ตาม คุณยังคงต้องดึงดูดผู้คนที่เหมาะสมมายังเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและคำหลักผสมกันซึ่งได้รับการมีส่วนร่วมเป็นจำนวนมาก

การแบ่งปันและเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ

บางครั้ง คุณจะต้องค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในอินเทอร์เน็ตเพื่อแชร์กับผู้ชมของคุณ แต่นอกเหนือจากการแบ่งปันเนื้อหา คุณจะต้องเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการโดยการเพิ่มความคิดเห็นหรือเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ การค้นหาข้อมูลที่สอดคล้องกับธุรกิจของคุณค่อนข้างง่าย เครื่องมือต่างๆ เช่น Storify และ Curata นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการค้นหาเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง และสามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของธุรกิจของคุณ

การดูแลจัดการเนื้อหายังช่วยเพิ่มมูลค่า SEO ได้อีกด้วย ด้วยการเลือกเนื้อหาที่เหมาะสมที่จะแบ่งปัน ธุรกิจของคุณจะสามารถเพิ่มอำนาจแบรนด์ ทำให้สามารถสร้างผู้เยี่ยมชมได้มากขึ้น และปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ เนื่องจากคุณกำลังสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยปรับปรุงสถานะออนไลน์ของคุณ

แลนดิ้งเพจสำหรับแต่ละกลุ่มผู้ชม

หากคุณต้องการโปรโมตข้อเสนอพิเศษ คุณอาจสร้างหน้า Landing Page ที่ใช้งานง่ายซึ่งกำหนดเป้าหมายได้สูง หากคุณเป็นโค้ชธุรกิจที่มีส่วนร่วมกับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมค้าปลีก คุณสามารถสร้างเนื้อหาหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพซึ่งสร้างขึ้นสำหรับภาคส่วนนี้โดยเฉพาะ มีเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page มากมายที่คุณสามารถใช้ในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ LeadsHook และ UnBounce เป็นเพียงบางส่วนของแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างแลนดิ้งเพจเป้าหมายสำหรับธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณได้ตั้งค่าแพลตฟอร์มที่จำเป็นสำหรับหน้า Landing Page แล้ว คุณอาจต้องการพิจารณาองค์ประกอบสำคัญสองสามประการเหล่านี้ที่เพิ่มมูลค่า SEO

• จัดระเบียบการออกแบบของคุณในลักษณะที่ทำให้ง่ายต่อการมีส่วนร่วมและเปลี่ยนผู้เข้าชม ในแง่นี้ การจัดวางกราฟิกอย่างเหมาะสมเป็นส่วนสำคัญของเป้าหมายนี้ การซ่อนลิงก์บางรายการไม่ให้มองเห็นได้ชัดเจนจะไม่ช่วยให้ลูกค้าของคุณดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นในการแปลง เพื่อความปลอดภัย วิธีที่ดีที่สุดคือเลือกการออกแบบที่เรียบง่ายกว่าสำหรับหน้า Landing Page และวางปุ่มที่สำคัญที่สุดไว้ใกล้หรือตรงกลาง
• สำหรับโทนสีของคุณ ให้เลือกชุดค่าผสมที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด สองหรือสามสีจะทำ การก้าวไปไกลกว่านั้นจะทำให้การออกแบบหน้า Landing Page ของคุณยุ่งเหยิง นอกจากจะสร้างความปวดหัวให้กับผู้เยี่ยมชมแล้ว
• การแสดงหลักฐานทางสังคมไม่เพียงเพิ่มชื่อเสียงออนไลน์ให้กับธุรกิจของคุณ แต่ยังช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้ที่อาจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการในภายหลัง หลักฐานทางสังคมสามารถอยู่ในรูปแบบของการมีส่วนร่วมในงานอุตสาหกรรมหรือรางวัลที่มอบให้โดยสถาบันที่มีชื่อเสียง
• คำกระตุ้นการตัดสินใจมีความสำคัญต่อการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมของคุณให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องเขียนสำเนาที่น่าสนใจที่จะดึงดูดผู้ใช้ให้สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ ซื้อผลิตภัณฑ์ ดาวน์โหลด e-book ฟรี หรือส่งคำถามถึงคุณ
• สุดท้าย คุณอาจเพิ่มลิงก์ย้อนกลับที่จะนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งพวกเขาจะได้รับการดูแลเพิ่มเติมโดยเนื้อหาเพิ่มเติม สิ่งนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมของคุณรวมถึงปรับปรุงอำนาจไซต์ของคุณอย่างแน่นอน

บล็อกที่มีคำหลักและเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม

หากคุณยังไม่มีบล็อกสำหรับธุรกิจของคุณ คุณจำเป็นต้องเริ่มสร้างบล็อก จากข้อมูลของ HubSpot นักการตลาดอย่างน้อย 53% ถือว่าบล็อกเป็นสิ่งสำคัญที่สุด เหตุผลนี้เป็นความจริงที่ว่าบล็อกเพิ่มมูลค่าให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ไม่เพียงแต่ช่วยโน้มน้าวการตัดสินใจของผู้ซื้อเท่านั้น แต่บล็อกยังสามารถปรับปรุงความสามารถในการค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย นี้จะเกี่ยวข้องกับการมากับรายการของคำหลักที่จะรวมในแต่ละบล็อกที่คุณเผยแพร่

องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่มีคำหลักคือการวิจัย กล่าวคือ คุณควรจะสามารถลงทุนเวลาและเงินไปกับการค้นหาคำหลักที่มีมูลค่าสูงได้ เริ่มต้นด้วยขั้นตอนต่อไปนี้:

รู้หัวข้อของคุณ

เมื่อพูดถึงการวิจัยคำหลัก คุณควรจะสามารถเข้าใจกระบวนการเบื้องหลังการสร้างรายการคำหลักที่มีมูลค่าสูงซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์หลักของคุณและปรับปรุงความสามารถในการค้นหาของแบรนด์ของคุณ เริ่มต้นด้วยการระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อเหล่านี้ตรงกับสิ่งที่ธุรกิจของคุณนำเสนอต่อผู้ชมของคุณอย่างใกล้ชิด คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO ที่ระบุไว้ข้างต้นเพื่อช่วยให้คุณคิดหาคำหลักที่เป็นไปได้ ซึ่งสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณแข่งขันใน SERP ได้

ค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

หลังจากนั้น คุณอาจต้องการเน้นวลีสำคัญที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะช่วยในแง่ของการขยายรายการคำหลักของคุณ เพื่อให้คุณสามารถใช้คำและวลีที่หลากหลายซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะ วิธีที่ดีที่สุดคือการป้อนคำในรายการเริ่มต้นของคุณในเครื่องมือค้นหาของ Google และตรวจสอบคำแนะนำอัตโนมัติ จากที่นั่น คุณจะได้รับแนวคิดเพิ่มเติมสองสามข้อเพื่อเพิ่มลงในรายการคำหลักของคุณ

เปรียบเทียบตัวเองกับคู่แข่ง

กลยุทธ์สำคัญอีกประการหนึ่งในการเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของธุรกิจของคุณคือการตรวจสอบคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ เครื่องมือเช่น SpyFu มีประโยชน์ตามบรรทัดเหล่านี้

เว็บไซต์ที่นำทางและปรับให้เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย

แน่นอนว่าการเขียนบล็อกเป็นเพียงส่วนผสมหลักเท่านั้น หากคุณต้องการให้คนดูเนื้อหาของคุณมากขึ้น คุณจะต้องมีเว็บไซต์ที่มองเห็นได้ง่าย สำหรับสิ่งนี้ คุณอาจต้องการลดความเร็วในการโหลดของเว็บไซต์ของคุณและพิจารณาการออกแบบที่ใช้งานง่ายยิ่งขึ้น การช่วยให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้นจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเผยแพร่ นอกเหนือจากนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหายังคงเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้นซึ่งแน่นอนว่าจะต้องซื้อ สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องมีรายการตรวจสอบ SEO ในหน้าเพื่อช่วยคุณกำหนดการปรับปรุงที่จำเป็นซึ่งสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการเขียนบล็อกหรือการออกแบบกราฟิกเสมอไป มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เกิดขึ้นภายใต้พื้นผิว การใช้คีย์ 4 ประการกับการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพด้านบนจะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้