Klucze do skutecznego content marketingu i SEO

Wszyscy wiemy, jak bardzo firmy uwielbiają treści! Nie tylko pomaga w promowaniu produktów i usług, ale także pozwala firmom edukować swoich odbiorców i rozszerzać wpływy w branży. Bez wątpienia content marketing stał się tak wszechobecny, że twórcy niestandardowych treści zwiększyli swoje wydatki w 2018 roku.

W ten sam sposób firmy inwestują większość swoich zasobów marketingowych online w optymalizację wyszukiwarek lub SEO. Transformacja cyfrowa umożliwiła nawet startupom promocję swoich marek. Aby jednak wznieść się ponad cyfrowy szum, firmy te będą musiały zadbać o to, aby były dobrze widoczne w Internecie. Wskazuje na to fakt, że małe firmy często wydają minimum 500 USD na wysokiej jakości usługi SEO.

Rzeczywiście, marketing treści i SEO idą w parze jako najbardziej opłacalne i skuteczne strategie umieszczania Twojej firmy w centrum uwagi. Jednak tworzenie strategii treści i SEO nie jest pozbawione barier i wyzwań. Chociaż zbudowanie skutecznego sposobu na zaangażowanie odbiorców nie będzie kosztować fortuny, tworzenie strategii nie wiąże się z żadnymi skrótami.

Musisz tylko użyć tych kluczy do tworzenia i dystrybucji treści oraz upewniania się, że Twoja obecność w Internecie będzie miała taką ekspozycję, na jaką zasługuje.

Opracuj jasny plan

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zaplanować strategię od podstaw. Pamiętaj: nie ma do tego skrótów. Wszystko musi być wyartykułowane, aby osiągnąć pożądane rezultaty. Aby jednak dojść do wyników, musisz je najpierw zdefiniować. To powiedziawszy, ustalenie celów powinno być pierwszym krokiem w procesie budowania treści i strategii SEO.

W związku z tym możesz chcieć wybrać główne cele swojej kampanii i określić konkretne działania, które mogą pomóc w ich osiągnięciu:

• Generowanie leadów – jeśli głównym celem Twoich działań online jest generowanie leadów dla Twojego produktu lub usługi, może być konieczne utworzenie formularzy wypełniania i innych urządzeń do przechwytywania leadów w Twojej witrynie. W takim przypadku możesz oferować bezpłatne treści do pobrania, takie jak broszury, filmy, e-booki i audiobooki.
• Zwiększona sprzedaż – Chcesz zwiększyć liczbę osób kupujących Twój produkt lub usługę? Możesz po prostu zbudować witrynę e-commerce, w której odwiedzający będą mogli robić zakupy i kupować potrzebne im rzeczy. W tym celu pomocne jest dostarczenie szczegółowych opisów produktów i demonstracji wideo, które potencjalni klienci mogą wykorzystać do podjęcia decyzji o zakupie.
• Wpływ marki — rozwój Twojej firmy najlepiej mierzy skuteczność Twojej strategii brandingowej. W końcu nie możesz mieć lojalnych klientów, jeśli nie masz początkowej bazy odbiorców, do której możesz dotrzeć. Treść, która przedstawia Twoją firmę, jest kluczowym czynnikiem poprawy Twojej marki online. Musisz tylko upewnić się, że używasz odpowiednich słów kluczowych, które pomogą Twojej firmie pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania lub w SERPach. Zostanie to dokładniej omówione poniżej.
• Wielkość ruchu – Może nie zajmujesz się sprzedażą. Może masz rzecznictwo do promowania. Może prowadzisz serwis informacyjny. W każdym razie nadal musisz przyciągnąć odpowiednich ludzi do swojej witryny za pomocą kombinacji odpowiednich treści i słów kluczowych, które powodują duże zaangażowanie.

Udostępnianie i dodawanie wartości do wybranych treści

Czasami będziesz musiał przeszukać internet w poszukiwaniu odpowiednich treści, które możesz udostępnić swoim odbiorcom. Ale więcej niż tylko udostępnianie treści, będziesz musiał dodać wartość do każdej wyselekcjonowanej treści, dodając komentarz lub odnosząc ją do swojej firmy. Dosyć łatwo jest znaleźć informacje, które pasują do Twojej firmy. Narzędzia takie jak Storify i Curata świetnie nadają się do wyszukiwania treści, które są bardzo angażujące i mogą pomóc zwiększyć widoczność Twojej firmy w Internecie.

Kuratorstwo treści może również przynieść wartość SEO. Wybierając odpowiednią treść do udostępnienia, Twoja firma jest w stanie dodać autorytet marki, co pozwala generować jeszcze więcej odwiedzających i poprawiać pozycję w wyszukiwarce. Wynika to z faktu, że generujesz również linki zwrotne do swojej witryny, co poprawia Twoją obecność w Internecie.

Strony docelowe dla każdego segmentu odbiorców

Jeśli chcesz promować ofertę specjalną, równie dobrze możesz stworzyć intuicyjne strony docelowe, które są wysoce ukierunkowane. Jeśli jesteś trenerem biznesowym, który angażuje przedsiębiorców z branży handlu detalicznego, możesz stworzyć skuteczną treść strony docelowej, która jest przeznaczona dla tego konkretnego sektora. Istnieje mnóstwo kreatorów stron docelowych, których możesz użyć w marketingu treści. LeadsHook i UnBounce to tylko niektóre z najlepszych platform do tworzenia ukierunkowanych stron docelowych dla Twojej firmy.

Po skonfigurowaniu potrzebnych platform dla swoich stron docelowych warto rozważyć kilka kluczowych elementów, które zwiększają wartość SEO.

• Uporządkuj swój projekt w sposób, który ułatwi zaangażowanie i konwersję odwiedzających. W tym sensie właściwe rozmieszczenie grafiki jest integralną częścią tego celu. Ukrywanie niektórych linków przed samym wzrokiem nie pomoże Twoim klientom w wykonaniu niezbędnego kroku w kierunku konwersji. Aby być po bezpiecznej stronie, najlepiej wybrać bardziej minimalistyczny wygląd swoich stron docelowych i umieścić najważniejsze przyciski w pobliżu lub na środku.
• Jako schemat kolorów wybierz kombinację, która najlepiej reprezentuje Twoją markę. Wystarczą dwa lub trzy kolory. Wykroczenie poza to tylko zaśmieci projekt twoich stron docelowych, a także sprawi, że odwiedzający będą mieli ból głowy.
• Zapewnienie dowodu społecznego nie tylko zwiększa reputację Twojej firmy w Internecie, ale także pomaga w budowaniu zaufania z ludźmi, którzy mogą chcieć później kupić produkt lub usługę. Dowodem społecznym może być Twój udział w wydarzeniu branżowym lub nagroda przyznana przez renomowaną instytucję.
• Wezwania do działania mają kluczowe znaczenie dla przekształcenia odwiedzających w płacących klientów. W tym celu musisz napisać przekonującą kopię, która z pewnością zachęci użytkowników do zapisania się na Twoją listę mailingową, zakupu produktu, pobrania bezpłatnego e-booka lub przesłania Ci zapytania.
• Na koniec możesz również dodać linki zwrotne, które będą prowadzić użytkowników do Twojej witryny, gdzie mogą być dalej pielęgnowani przez dodatkowe treści. To z pewnością zoptymalizuje Twoje zaangażowanie, a także poprawi autorytet Twojej witryny.

Blogi bogate w słowa kluczowe i branżowe

Jeśli nie masz jeszcze bloga dla swojej firmy, ważne jest, abyś go założył. Według HubSpot co najmniej 53% marketerów uważa blogowanie za swój najwyższy priorytet. Powodem tego jest fakt, że blogi dodają wartość do swoich strategii content marketingowych. Nie tylko pomaga wpływać na decyzje kupujących, ale blogowanie może również poprawić wyszukiwalność Twojej witryny. Wymagałoby to wymyślenia listy słów kluczowych, które należy uwzględnić w każdym publikowanym blogu.

Jednak najważniejszym elementem tworzenia treści bogatych w słowa kluczowe są badania. To powiedziawszy, powinieneś być w stanie zainwestować czas i pieniądze w znalezienie słów kluczowych o wysokiej wartości. Oto kilka kroków na początek:

Poznaj swoje tematy

Jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, powinieneś być w stanie dokładnie zrozumieć proces tworzenia listy słów kluczowych o wysokiej wartości, które są zgodne z Twoimi głównymi celami i poprawiają wyszukiwalność Twojej marki. Zacznij od wymienienia tematów związanych z Twoim produktem lub usługą. Upewnij się, że te tematy ściśle odpowiadają tym, co Twoja firma oferuje odbiorcom. Możesz użyć narzędzi SEO wymienionych powyżej, aby pomóc Ci wymyślić pomysły na możliwe słowa kluczowe, które mogą pomóc Twojej firmie konkurować w SERP.

Poszukaj powiązanych wyszukiwanych haseł

Następnie możesz skoncentrować się na powiązanych frazach kluczowych. Pomoże to w powiększeniu listy słów kluczowych, dzięki czemu możesz używać różnorodnego zakresu słów i wyrażeń skierowanych do określonych odbiorców. Najlepszym sposobem na to jest po prostu wpisanie słów z początkowej listy w wyszukiwarce Google i sprawdzenie automatycznych sugestii. Stamtąd możesz uzyskać kilka dodatkowych pomysłów do dodania do listy słów kluczowych.

Porównaj się z konkurencją

Inną kluczową strategią zwiększania widoczności Twojej firmy w Internecie jest sprawdzenie, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się Twoi konkurenci. Narzędzia takie jak SpyFu są przydatne w tym zakresie.

Łatwo nawigowane i zoptymalizowane strony internetowe

Oczywiście blogowanie to tylko sos do przystawki. Jeśli chcesz, aby więcej osób oglądało Twoje treści, potrzebujesz łatwo widocznej witryny internetowej. W tym celu możesz zmniejszyć szybkość ładowania witryny i rozważyć bardziej intuicyjny projekt. Ułatwienie użytkownikom poruszania się po witrynie zwiększa skuteczność każdej publikowanej treści. Poza tym optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pozostaje kluczem do pozyskania większej liczby klientów, którzy z pewnością dokonają zakupu. W tym celu będziesz potrzebować na stronie listy kontrolnej SEO, która pomoże Ci określić potrzebne ulepszenia, które wspierają Twoją strategię content marketingu.

Treść nie zawsze polega na pisaniu blogów lub projektowaniu grafiki. Pod powierzchnią dzieje się wiele rzeczy. Stosowanie powyższych czterech kluczy do skutecznego marketingu treści powinno pomóc Ci zacząć.