PageRank คืออะไร มันทำงานอย่างไร และเหตุใดจึงสำคัญ

Google PageRank อาจดูเหมือนแนวคิดที่ล้าสมัย เนื่องจากคะแนนสาธารณะไม่ปรากฏให้เห็นในแถบเครื่องมือของเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป จึงง่ายที่จะถือว่าเมตริกนี้ไม่สำคัญสำหรับ Search Engine Optimization (SEO) อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม เนื้อหายังคงมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับเนื้อหาของคุณในเบื้องหลัง ดังนั้นควรทำความคุ้นเคยกับเนื้อหาดังกล่าว

ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่า Google PageRank คืออะไร ประวัติโดยย่อ และวิธีการทำงาน นอกจากนี้เรายังจะหารือเกี่ยวกับผลกระทบต่อกิจกรรม SEO ของคุณและสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

มาดำดิ่งกัน!

สมัครสมาชิกช่อง Youtube ของเรา

PageRank คืออะไร?

PageRank เป็นระบบที่พัฒนาขึ้นในปี 1997 โดยผู้ก่อตั้ง Google Larry Page และ Sergey Brin ออกแบบมาเพื่อประเมินคุณภาพและปริมาณของลิงก์ไปยังหน้า นอกเหนือจากปัจจัยอื่นๆ แล้ว คะแนนจะกำหนดตำแหน่งของหน้าเว็บในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

เพื่อแสดงแนวคิดนี้ จะช่วยให้คิดว่า Google ตีความลิงก์เป็น "โหวต" นอกจากการนับแล้ว Google ยังวิเคราะห์หน้าที่ "โหวต" แต่ละรายการ และให้น้ำหนักบางหน้าที่มีความสำคัญมากกว่าหน้าอื่นๆ จากปัจจัยเหล่านี้และปัจจัยอื่นๆ Google จะคำนวณคะแนนรวมที่เรียกว่า PageRank ของเนื้อหา

แรงจูงใจเบื้องหลังการสร้าง PageRank คือการปรับปรุงคุณภาพโดยรวมและความถูกต้องของเครื่องมือค้นหา ในช่วงแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต ผลการค้นหามักไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้เหมือนในทุกวันนี้

ระบบการอ้างอิงในเชิงวิชาการและกระบวนการประเมินผลของเอกสารทางวิทยาศาสตร์เป็นแรงบันดาลใจให้ Sergey Brin และ Larry Page แก้ปัญหานี้ พวกเขาใช้แนวคิดเหล่านี้ในโครงการวิจัยที่ Standford University และนำไปใช้กับเครื่องมือค้นหา แนวคิดนี้กลายเป็นรากฐานของ Google และ Toolbar PageRank ซึ่งเคยแสดงคะแนนต่อสาธารณะ

ในที่สุด Google ก็ยุติ Toolbar PageRank เมตริกคะแนนเดียวไม่เป็นประโยชน์ต่อสาธารณะอีกต่อไปและทำให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับความสำคัญของคะแนน นอกจากนี้ยังมีส่วนในการเชื่อมโยงสแปมและแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ไม่เหมาะสม เช่น การซื้อและขายลิงก์ย้อนกลับ

PageRank คำนวณอย่างไร?

PageRank คำนวณจากสูตรทางคณิตศาสตร์ ซึ่งเอกสารต้นฉบับของ Google กำหนดไว้ดังนี้:

PR(A) = (1‑d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

ในสมการนี้ T1 ถึง Tn คือหน้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้า A ทั้งหมด C แทนจำนวนลิงก์ขาออก และ d เป็นปัจจัยหน่วง ปกติตั้งค่าไว้ที่ 0.85

เพื่อลดความซับซ้อนของสูตรนี้ เราอาจกล่าวได้ว่า Google พิจารณาปริมาณของลิงก์ขาเข้าและขาออก และ PageRank ของแต่ละหน้าที่เชื่อมโยง ตัวอย่าง "การลงคะแนน" ด้านบนเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการอธิบายระบบนี้

โดยพื้นฐานแล้ว จำนวนคะแนน (หรือที่เรียกว่า “ลิงค์น้ำผลไม้”) ที่หน้าสามารถส่งผ่านนั้นขึ้นอยู่กับเพจแรงก์ทั้งหมดของมันเอง โครงสร้างลิงก์ขาเข้าและขาออกที่ได้รับการดูแลเป็นอย่างดีสามารถส่งต่อลิงก์จำนวนมาก ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มตำแหน่งของเว็บไซต์ของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

สมมติว่าหน้า A ได้คะแนน PageRank สิบคะแนน การลิงก์ไปยังหน้า B จะเป็นการโอนยอดสูงสุด ซึ่งก็คือ 10 คะแนน อย่างไรก็ตาม การลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ อีกห้าหน้า (ภายในหรือภายนอก) จะทำให้ลิงก์มีประสิทธิภาพน้อยลง ดังนั้นหน้า A จะส่งผ่านเพียงสองจุดไปยังแต่ละหน้า

ในบางสถานการณ์ คุณอาจไม่ต้องการส่งคะแนนเพจแรงก์ไปยังเพจ ตัวอย่างเช่น ลิงก์บางลิงก์อาจนำไปสู่โฆษณาที่ต้องชำระเงินหรือแหล่งที่มาที่ไม่น่าไว้วางใจ ซึ่งอาจบ่อนทำลายอำนาจของคุณ

ในกรณีนั้น คุณสามารถใช้แท็ก rel= “nofollow” ซึ่งบอก Google ว่าอย่าโอนลิงค์น้ำผลไม้ โปรดทราบว่าลิงก์ "nofollow" จะ ยังคงนับรวมในการคำนวณ PageRank ดังนั้นจำนวนคะแนนที่คุณสามารถผ่านได้จะยังคงต่ำกว่า

ทำไม PageRank ถึงมีความสำคัญสำหรับ SEO?

แม้ว่าอัลกอริธึมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่แน่นอนยังไม่ทราบ แต่ก็ถือว่าปลอดภัยที่จะถือว่า PageRank ยังคงมีอิทธิพลต่อ SERP ลิงก์ย้อนกลับสามารถเสริมความแข็งแกร่งหรือทำลายอำนาจโดเมนของคุณ ซึ่งส่งผลต่อคะแนนเพจแรงก์ของคุณ ดังนั้นการปฏิบัติเช่นการสร้างลิงค์ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เคล็ดลับการสร้างลิงก์ภายนอกที่มีประโยชน์ที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อปรับปรุง PageRank ของคุณ ได้แก่:

• แสวงหาลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ ลิงก์จากหน้าที่เชื่อถือได้สามารถส่งผ่านลิงก์จำนวนมากได้ การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอและค้นหาโอกาสในการโพสต์ของแขกบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงสามารถช่วยเรื่องนี้ได้
• หลีกเลี่ยงลิงก์เสีย ลิงก์เสียจะทำให้ลิงก์เสีย และลด PageRank ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ภายในของคุณใช้งานได้ และไซต์ภายนอกเชื่อมโยงกลับไปยังเพจของคุณอย่างถูกต้อง
• ส่งเสริมการสร้างลิงค์อินทรีย์ เนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งสะท้อนกับผู้ชมของคุณสามารถเพิ่มลิงก์ย้อนกลับได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหารูปแบบยาว คีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์ และแนวทางปฏิบัติ SEO ที่เป็นประโยชน์อื่นๆ สามารถช่วยเรื่องนี้ได้
• ปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดีย การโปรโมตแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดียสร้างโอกาสสำหรับลิงก์ย้อนกลับและแชร์ต่อ
• ใช้เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับเป็นประจำจะช่วยให้คุณตรวจจับการติดธงแดง เช่น สแปมหรือลิงก์จากไซต์ที่ไม่น่าเชื่อถือ ซึ่งส่งผลเสียต่อผู้มีอำนาจในโดเมนของคุณ

การเชื่อมโยงภายในยังช่วยเพิ่มความพยายามในเพจแรงก์และ SEO ของคุณได้ ดังนั้นอย่าละเลยการอ้างอิงถึงโพสต์ของคุณเอง โดยเฉพาะเนื้อหาหลักของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้ Google มีแนวคิดเกี่ยวกับโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้สามารถประเมินความเกี่ยวข้อง ความสัมพันธ์ระหว่างหน้าต่างๆ และความสะดวกในการใช้งาน

สุดท้าย ระวังอย่าใช้ลิงก์มากเกินไป อัลกอริทึมของ Google อาจตีความว่าเป็นสแปมและลงโทษเว็บไซต์ของคุณ ให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามกลยุทธ์การสร้างการเชื่อมโยงทางจริยธรรมที่เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ

การสร้างลิงก์ต้องใช้เวลา ซึ่งอาจทำให้หงุดหงิดได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึง SEO จะใช้ทางลัดไม่ได้ Google จะรับรู้ว่าลิงก์ไม่อยู่ในบริบทหรือไม่เกี่ยวข้องกับโพสต์ของคุณ การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่มอบคุณค่าให้กับผู้อ่านของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณจะได้รับการตอบแทนในระยะยาว

บทสรุป

แม้ว่า Google จะยุติ Toolbar PageRank เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ตัวชี้วัดนี้ยังคงเกี่ยวข้องกับ SEO ของคุณ ในขณะที่คุณไม่ควรหมกมุ่นอยู่กับมัน โปรดจำไว้ว่าโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในและลิงก์ภายนอกที่เกี่ยวข้องมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ

ในโพสต์นี้ เราได้อธิบายว่า Google PageRank คืออะไรและสูตรของมันทำงานอย่างไรในทางทฤษฎี นอกจากนี้เรายังกล่าวถึงแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุดบางส่วนในการปรับปรุงคะแนนของคุณ เช่น การสร้างอำนาจโดเมนและลิงก์ย้อนกลับที่มีชื่อเสียง

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับ PageRank หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพเด่นโดย PureSolution / shutterstock.com