Co to jest PageRank, jak to działa i dlaczego ma to znaczenie?

Google PageRank może wydawać się przestarzałą koncepcją. Ponieważ publiczne wyniki nie są już widoczne na paskach narzędzi wyszukiwarek, łatwo założyć, że ta metryka nie ma już znaczenia dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jednak nadal wpływa na rankingi twoich treści za kulisami, więc mądrze jest się z nim zapoznać.

W tym artykule wyjaśnimy, czym jest Google PageRank, jego krótką historię i sposób działania. Porozmawiamy również o tym, jak może to wpłynąć na Twoje działania SEO i czego unikać.

Zanurzmy się od razu!

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Co to jest PageRank?

PageRank to system opracowany w 1997 roku przez założycieli Google, Larry'ego Page'a i Sergeya Brina. Został zaprojektowany w celu oceny jakości i ilości linków do strony. Wraz z innymi czynnikami, wynik określał pozycje stron w rankingach wyszukiwarek.

Aby zilustrować tę koncepcję, warto pomyśleć o interpretowaniu linków przez Google jako „głosach”. Oprócz ich liczenia, Google analizuje również strony, które oddają każdy „głos” i waży niektóre z nich jako ważniejsze niż inne. W wyniku tych i innych czynników Google oblicza łączny wynik znany jako PageRank treści.

Motywacją do stworzenia PageRank była poprawa ogólnej jakości i dokładności wyszukiwarek. W początkach Internetu wyniki wyszukiwania często nie były tak trafne dla zapytań użytkowników, jak obecnie.

System odniesienia w środowisku akademickim i proces oceny prac naukowych zainspirowały Sergeya Brina i Larry'ego Page'a do rozwiązania tego problemu. Wykorzystali te koncepcje w swoim projekcie badawczym na Uniwersytecie Standford i zastosowali je w wyszukiwarkach. Pomysł stał się podstawą Google i jego Toolbar PageRank, który służył do publicznego wyświetlania wyników.

Ostatecznie Google wycofał swój PageRank paska narzędzi Toolbar. Pojedynczy wskaźnik punktacji nie był już użyteczny dla opinii publicznej i powodował zamieszanie co do jego znaczenia. Przyczynił się również do spamowania linkami i nieuczciwych praktyk SEO, takich jak kupowanie i sprzedawanie linków zwrotnych.

Jak obliczany jest PageRank?

PageRank jest obliczany na podstawie wzoru matematycznego, który oryginalna publikacja Google definiuje w następujący sposób:

PR(A) = (1‑d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

W tym równaniu, T1 do Tn to wszystkie strony z linkami do strony A . C reprezentuje liczbę połączeń wychodzących, a d jest współczynnikiem tłumienia, zwykle ustawionym na 0,85.

Aby uprościć tę formułę, moglibyśmy powiedzieć, że Google bierze pod uwagę ilość linków przychodzących i wychodzących oraz PageRank każdej strony z linkami. Powyższy przykład „głosowania” jest najlepszym sposobem na zilustrowanie tego systemu.

Zasadniczo liczba punktów (zwanych również „sokem linków”), które strona może przekazać, zależy od jej własnego całkowitego PageRank. Dobrze utrzymane struktury linków przychodzących i wychodzących mogą przekazywać znaczny sok linków, co może poprawić pozycję Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Załóżmy, że strona A zgromadziła dziesięć punktów PageRank. Link do strony B spowoduje przeniesienie maksymalnej kwoty, która wynosi dziesięć punktów. Jednak linkowanie do pięciu innych stron (wewnętrznych lub zewnętrznych) osłabia sok linków, więc strona A przekaże tylko dwa punkty każdej stronie.

W niektórych sytuacjach możesz nie chcieć przekazywać stronom punktów PageRank. Na przykład określony link może prowadzić do płatnej reklamy lub niewiarygodnego źródła, co może podważyć Twój autorytet.

W takim przypadku możesz użyć tagu rel= „nofollow” , który mówi Google, aby nie przesyłał żadnego soku linków. Pamiętaj, że link „nofollow” nadal liczy się w całkowitym obliczeniu PageRank, więc liczba punktów, które możesz przekazać, pozostanie niższa.

Dlaczego PageRank ma znaczenie dla SEO?

Chociaż dokładny algorytm rankingu wyszukiwarek pozostaje nieznany, można bezpiecznie założyć, że PageRank nadal wpływa na SERP. Linki zwrotne mogą wzmocnić lub zrujnować Twój domain authority, co wpływa na Twój wynik PageRank. Dlatego praktyki takie jak budowanie linków powinny stać się częścią Twojej strategii SEO.

Oto kilka przydatnych wskazówek dotyczących budowania zewnętrznych linków, które możesz zastosować, aby poprawić swój PageRank:

• Szukaj wysokiej jakości linków zwrotnych. Link z autorytatywnej strony może przekazać dużo soku linków. Konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści i znajdowanie możliwości zamieszczania postów gości w renomowanych witrynach może w tym pomóc.
• Unikaj uszkodzonych linków. Uszkodzone linki marnują sok z linków i obniżają swój PageRank. Upewnij się, że linki wewnętrzne działają, a witryny zewnętrzne poprawnie prowadzą do Twoich stron.
• Zachęcaj do organicznego budowania linków. Atrakcyjne treści, które przemawiają do odbiorców, mogą w naturalny sposób zwiększyć liczbę linków zwrotnych. W szczególności mogą w tym pomóc długie treści, strategiczne słowa kluczowe i inne przydatne praktyki SEO.
• Bądź obecny w mediach społecznościowych. Promowanie swojej marki w mediach społecznościowych stwarza możliwości dla linków zwrotnych i udostępniania.
• Użyj narzędzi do sprawdzania linków zwrotnych. Regularne audyty linków zwrotnych pomogą Ci wyłapać sygnały ostrzegawcze, takie jak spam lub linki z niewiarygodnych witryn, które szkodzą Twojemu autorytetowi domeny.

Linki wewnętrzne mogą również zwiększyć Twoje wysiłki w zakresie PageRank i SEO, więc nie zaniedbuj odniesień do własnych postów, a zwłaszcza do treści kluczowych. Ponadto daje to Google wyobrażenie o strukturze Twojej witryny, dzięki czemu może ocenić jej trafność, relacje między stronami i łatwość użytkowania.

Na koniec uważaj, aby nie nadużywać linków. Algorytm Google może zinterpretować to jako spam i w rezultacie ukarać Twoją witrynę. Zamiast tego upewnij się, że stosujesz etyczną strategię budowania linków, która koncentruje się na jakości, a nie na ilości.

Tworzenie linków wymaga czasu, co może być frustrujące. Jednak w przypadku SEO nigdy nie opłaca się iść na skróty. Google rozpozna, czy link nie ma kontekstu lub nie ma związku z Twoim postem. Tworzenie wysokiej jakości treści, które zapewniają wartość dla czytelników, to najlepszy sposób, aby upewnić się, że Twoje wysiłki przyniosą korzyści w dłuższej perspektywie.

Wniosek

Chociaż Google wycofał swój ranking Toolbar PageRank kilka lat temu, ta metryka jest nadal istotna dla Twojego SEO. Chociaż nie powinieneś mieć na tym punkcie obsesji, pamiętaj, że Twoja wewnętrzna struktura linków i odpowiednie linki zewnętrzne wpływają na rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach.

W tym poście wyjaśniliśmy, czym jest Google PageRank i jak jego formuła działa w teorii. Omówiliśmy również niektóre z najlepszych praktyk SEO, które poprawiają Twój wynik, takie jak budowanie autorytetu domeny i renomowanych linków zwrotnych.

Masz pytania dotyczące PageRank? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie autorstwa PureSolution / shutterstock.com