Что такое PageRank, как он работает и почему имеет значение?

Google PageRank может показаться устаревшей концепцией. Поскольку общедоступные оценки больше не отображаются на панелях инструментов поисковых систем, легко предположить, что этот показатель больше не имеет значения для поисковой оптимизации (SEO). Тем не менее, он по-прежнему влияет на рейтинг вашего контента за кулисами, поэтому полезно ознакомиться с ним.

В этой статье мы объясним, что такое Google PageRank, его краткую историю и как он работает. Мы также обсудим, как это может повлиять на вашу SEO-деятельность и чего следует избегать.

Давайте нырнем прямо сейчас!

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое PageRank?

PageRank - это система, разработанная в 1997 году основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Он был разработан для оценки качества и количества ссылок на страницу. Наряду с другими факторами, оценка определяла позиции страниц в рейтинге поисковых систем.

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, полезно подумать о том, что Google интерпретирует ссылки как «голоса». Помимо их подсчета, Google также анализирует страницы, отдавшие каждый «голос», и оценивает одни как более важные, чем другие. В результате этих и других факторов Google вычисляет общую оценку, известную как PageRank контента.

Мотивация создания PageRank заключалась в улучшении общего качества и точности поисковых систем. В первые дни Интернета результаты поиска часто не были так релевантны запросам пользователей, как сегодня.

Система ссылок в академических кругах и процесс оценки научных работ вдохновили Сергея Брина и Ларри Пейджа на решение этой проблемы. Они использовали эти концепции в своем исследовательском проекте в Стэндфордском университете и применили их к поисковым системам. Эта идея легла в основу Google и его панели инструментов PageRank, которая использовалась для публичного отображения оценок.

В конце концов, Google прекратил поддержку PageRank панели инструментов. Единый показатель оценки больше не был полезен для публики и создавал путаницу в отношении его значимости. Это также способствовало распространению ссылочного спама и злоупотреблений в области SEO, таких как покупка и продажа обратных ссылок.

Как рассчитывается PageRank?

PageRank рассчитывается на основе математической формулы, которая в исходном документе Google определяется следующим образом:

PR (A) = (1 ‑ d) + d (PR (T1) / C (T1) +… + PR (Tn) / C (Tn))

В этом уравнении все страницы с T1 по Tn ссылаются на страницу A. C представляет количество исходящих ссылок, а d - коэффициент демпфирования, обычно равный 0,85.

Чтобы упростить эту формулу, мы могли бы сказать, что Google учитывает количество входящих и исходящих ссылок и PageRank каждой страницы с ссылками. Приведенный выше пример «голосования» - лучший способ проиллюстрировать эту систему.

По сути, количество баллов (также называемое «ссылочным весом»), которое может передать страница, зависит от ее собственного общего PageRank. Хорошо поддерживаемые структуры входящих и исходящих ссылок могут передавать значительный ссылочный вес, что может повысить позицию вашего сайта на страницах результатов поиска (SERP).

Допустим, страница А набрала десять очков PageRank. Ссылка на страницу B переведет максимальную сумму, которая составляет десять баллов. Однако ссылка на пять других страниц (внутренних или внешних) разбавит ссылочный вес, поэтому страница A будет передавать только два балла каждой странице.

В некоторых ситуациях вы можете предпочесть не передавать странице какие-либо баллы PageRank. Например, определенная ссылка может вести к платной рекламе или к ненадежному источнику, что может подорвать ваш авторитет.

В этом случае вы можете использовать тег rel = «nofollow» , который сообщает Google не передавать какие-либо ссылки. Обратите внимание, что ссылка «nofollow» по- прежнему учитывается при подсчете общего рейтинга страниц, поэтому количество баллов, которые вы можете передать, останется меньшим.

Почему PageRank имеет значение для SEO?

Хотя точный алгоритм ранжирования в поисковых системах остается неизвестным, можно с уверенностью предположить, что PageRank по-прежнему влияет на результаты поиска. Обратные ссылки могут усилить или подорвать авторитет вашего домена, что влияет на ваш рейтинг PageRank. Поэтому такие практики, как построение ссылок, должны стать частью вашей стратегии SEO.

Вот несколько полезных советов по созданию внешних ссылок, которые вы можете использовать для повышения своего PageRank:

• Ищите качественные обратные ссылки. Ссылка с авторитетной страницы может передать много ссылочного веса. В этом могут помочь постоянная публикация высококачественного контента и поиск возможностей для гостевых постов на авторитетных веб-сайтах.
• Избегайте битых ссылок. Неработающие ссылки тратят ссылочный вес и снижают ваш PageRank. Убедитесь, что ваши внутренние ссылки работают, а внешние сайты правильно ссылаются на ваши страницы.
• Поощряйте создание органических ссылок. Убедительный контент, который находит отклик у вашей аудитории, может естественным образом увеличить количество обратных ссылок. В частности, в этом могут помочь подробный контент, стратегические ключевые слова и другие полезные методы SEO.
• Присутствуйте в социальных сетях. Продвижение вашего бренда в социальных сетях создает возможности для обратных ссылок и повторных публикаций.
• Используйте инструменты проверки обратных ссылок. Регулярный аудит обратных ссылок поможет вам выявить такие опасные факторы, как спам или ссылки с ненадежных сайтов, которые подрывают авторитет вашего домена.

Внутренние ссылки также могут повысить ваш PageRank и усилия по поисковой оптимизации, поэтому не пренебрегайте ссылками на ваши собственные сообщения, особенно на ваш краеугольный контент. Кроме того, это дает Google представление о структуре вашего веб-сайта, чтобы он мог оценить его релевантность, взаимосвязь между страницами и простоту использования.

Наконец, будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять ссылками. Алгоритм Google может интерпретировать это как спам и в результате наказать ваш сайт. Вместо этого обязательно следуйте этической стратегии построения ссылок, которая фокусируется на качестве, а не на количестве.

Создание ссылок требует времени, что может расстраивать. Однако, когда дело доходит до SEO, использование ярлыков никогда не окупается. Google распознает, если ссылка вне контекста или не имеет отношения к вашему сообщению. Создание высококачественного контента, представляющего ценность для ваших читателей, - лучший способ убедиться, что ваши усилия окупятся в долгосрочной перспективе.

Заключение

Хотя Google прекратил поддержку PageRank панели инструментов несколько лет назад, этот показатель все еще актуален для вашего SEO. Хотя вам не следует зацикливаться на этом, имейте в виду, что ваша внутренняя структура ссылок и соответствующие внешние ссылки влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

В этом посте мы объяснили, что такое Google PageRank и как его формула работает в теории. Мы также обсудили некоторые из лучших практик SEO для улучшения вашей оценки, такие как повышение авторитета вашего домена и авторитетные обратные ссылки.

У вас есть вопросы о PageRank? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Изображение от PureSolution / shutterstock.com