¿Qué es PageRank, cómo funciona y por qué es importante?

El PageRank de Google puede parecer un concepto obsoleto. Dado que los puntajes públicos ya no son visibles en las barras de herramientas de los motores de búsqueda, es fácil suponer que esta métrica ya no es importante para la optimización del motor de búsqueda (SEO). Sin embargo, todavía influye en la clasificación de su contenido detrás de escena, por lo que es inteligente familiarizarse con él.

En este artículo, explicaremos qué es el PageRank de Google, su breve historia y cómo funciona. También discutiremos cómo puede afectar sus actividades de SEO y qué evitar.

¡Vamos a sumergirnos!

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¿Qué es el PageRank?

PageRank es un sistema desarrollado en 1997 por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin. Fue diseñado para evaluar la calidad y cantidad de enlaces a una página. Junto con otros factores, la puntuación determinaba las posiciones de las páginas en los rankings de los motores de búsqueda.

Para ilustrar este concepto, es útil pensar en Google interpretando los enlaces como "votos". Además de contarlos, Google también analiza las páginas que emiten cada “voto” y pondera algunas como más importantes que otras. Como resultado de estos y otros factores, Google calcula una puntuación total conocida como PageRank del contenido.

La motivación detrás de la creación de PageRank fue mejorar la calidad y precisión general de los motores de búsqueda. En los primeros días de Internet, los resultados de búsqueda a menudo no eran tan relevantes para las consultas de los usuarios como lo son hoy.

El sistema de referencia en la academia y el proceso de evaluación de artículos científicos inspiraron a Sergey Brin y Larry Page a resolver este problema. Utilizaron estos conceptos en su proyecto de investigación en la Universidad de Standford y los aplicaron a los motores de búsqueda. La idea se convirtió en la base de Google y su PageRank de la barra de herramientas, que solía mostrar las puntuaciones públicamente.

Finalmente, Google descontinuó su PageRank de la barra de herramientas. La métrica de puntuación única ya no era útil para el público y creó confusión sobre su importancia. También contribuyó al spam de enlaces y prácticas abusivas de SEO, como la compra y venta de backlinks.

¿Cómo se calcula el PageRank?

PageRank se calcula en función de una fórmula matemática, que el documento original de Google define de la siguiente manera:

PR (A) = (1 ‑ d) + d (PR (T1) / C (T1) +… + PR (Tn) / C (Tn))

En esta ecuación, T1 a Tn son todas las páginas que enlazan con la página A. C representa el número de enlaces salientes yd es un factor de amortiguación, generalmente establecido en 0,85.

Para simplificar esta fórmula, podríamos decir que Google considera la cantidad de enlaces entrantes y salientes y el PageRank de cada página de enlace. El ejemplo de "votación" anterior es la mejor manera de ilustrar este sistema.

Básicamente, la cantidad de puntos (también denominada "jugo de enlace") que puede pasar una página depende de su propio PageRank total. Las estructuras de enlaces entrantes y salientes bien mantenidas pueden pasar un jugo de enlace sustancial, lo que puede impulsar la posición de su sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

Digamos que la página A ha acumulado diez puntos de PageRank. Vincular a la página B transferirá la cantidad máxima, que es diez puntos. Sin embargo, vincular a otras cinco páginas (internas o externas) diluirá el jugo del enlace, por lo que la página A solo pasará dos puntos a cada página.

En algunas situaciones, es posible que prefiera no pasar ningún punto de PageRank a una página. Por ejemplo, un determinado enlace puede llevar a un anuncio pago o una fuente no confiable, lo que podría socavar su autoridad.

En ese caso, puede usar la etiqueta rel = "nofollow" , que le dice a Google que no transfiera ningún link juice. Tenga en cuenta que el enlace "nofollow" todavía cuenta en el cálculo de PageRank total, por lo que la cantidad de puntos que puede aprobar seguirá siendo menor.

¿Por qué es importante el PageRank para el SEO?

Si bien el algoritmo exacto de clasificación del motor de búsqueda sigue siendo desconocido, es seguro asumir que PageRank todavía está influyendo en las SERP. Los backlinks pueden fortalecer o arruinar la autoridad de su dominio, lo que afecta su puntaje de PageRank. Por lo tanto, prácticas como la construcción de enlaces deben convertirse en parte de su estrategia de SEO.

Algunos consejos útiles para la construcción de enlaces externos que puede implementar para mejorar su PageRank incluyen:

• Busque backlinks de calidad. Un enlace de una página autorizada puede transmitir una gran cantidad de enlaces. La publicación constante de contenido de alta calidad y la búsqueda de oportunidades de publicación de invitados en sitios web de renombre pueden ayudar con esto.
• Evite los enlaces rotos. Los enlaces rotos desperdician el jugo de los enlaces y reducen su PageRank. Asegúrese de que sus enlaces internos funcionen y de que los sitios externos enlacen correctamente con sus páginas.
• Fomente la construcción de enlaces orgánicos. El contenido atractivo que resuena con su audiencia puede aumentar sus vínculos de retroceso de forma natural. En particular, el contenido de formato largo, las palabras clave estratégicas y otras prácticas útiles de SEO pueden ayudar con esto.
• Esté presente en las redes sociales. Promocionar su marca en las redes sociales crea oportunidades para vínculos de retroceso y para compartir.
• Utilice herramientas de verificación de backlinks. Las auditorías periódicas de vínculos de retroceso lo ayudarán a detectar señales de alerta, como spam o enlaces de sitios no confiables, que perjudican la autoridad de su dominio.

Los enlaces internos también pueden impulsar sus esfuerzos de PageRank y SEO, así que no descuide las referencias a sus propias publicaciones, especialmente su contenido fundamental. Además, esto le da a Google una idea de la estructura de su sitio web para que pueda evaluar su relevancia, las relaciones entre las páginas y la facilidad de uso.

Por último, tenga cuidado de no abusar de los enlaces. El algoritmo de Google podría interpretar esto como spam y penalizar su sitio web como resultado. En su lugar, asegúrese de seguir una estrategia de construcción de vínculos éticos que se centre en la calidad en lugar de la cantidad.

La construcción de enlaces lleva tiempo, lo que puede resultar frustrante. Sin embargo, cuando se trata de SEO, nunca vale la pena tomar atajos. Google reconocerá si un enlace está fuera de contexto o es irrelevante para su publicación. Producir contenido de alta calidad que proporcione valor a sus lectores es la mejor manera de asegurarse de que sus esfuerzos den resultado a largo plazo.

Conclusión

Aunque Google descontinuó su PageRank de la barra de herramientas hace unos años, esta métrica sigue siendo relevante para su SEO. Si bien no debe obsesionarse con él, tenga en cuenta que su estructura de enlaces internos y los enlaces externos relevantes influyen en la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web.

En esta publicación, explicamos qué es Google PageRank y cómo funciona su fórmula en teoría. También discutimos algunas de las mejores prácticas de SEO para mejorar su puntaje, como construir su autoridad de dominio y backlinks de buena reputación.

¿Tiene alguna pregunta sobre PageRank? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

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