O que é PageRank, como funciona e por que é importante?

O Google PageRank pode parecer um conceito desatualizado. Como as pontuações públicas não são mais visíveis nas barras de ferramentas do mecanismo de pesquisa, é fácil presumir que essa métrica não importa mais para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). No entanto, ele ainda influencia a classificação do seu conteúdo nos bastidores, então é uma boa ideia familiarizar-se com ele.

Neste artigo, explicaremos o que é o Google PageRank, sua breve história e como funciona. Também discutiremos como isso pode afetar suas atividades de SEO e o que evitar.

Vamos mergulhar de cabeça!

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O que é PageRank?

O PageRank é um sistema desenvolvido em 1997 pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin. Ele foi projetado para avaliar a qualidade e a quantidade de links para uma página. Juntamente com outros fatores, a pontuação determinava as posições das páginas nos rankings dos buscadores.

Para ilustrar esse conceito, é útil pensar nos links de interpretação do Google como “votos”. Além de contá-los, o Google também analisa as páginas que dão cada “voto”, e pondera algumas como mais importantes do que outras. Como resultado desses e de outros fatores, o Google calcula uma pontuação total conhecida como PageRank do conteúdo.

A motivação por trás da criação do PageRank era melhorar a qualidade geral e a precisão dos mecanismos de pesquisa. Nos primórdios da Internet, os resultados da pesquisa muitas vezes não eram tão relevantes para as consultas dos usuários como são hoje.

O sistema de referência na academia e o processo de avaliação de artigos científicos inspiraram Sergey Brin e Larry Page a resolver esse problema. Eles usaram esses conceitos em seu projeto de pesquisa na Standford University e os aplicaram aos mecanismos de busca. A ideia se tornou a base do Google e de seu PageRank da Barra de Ferramentas, que costumava exibir partituras publicamente.

Eventualmente, o Google descontinuou seu PageRank da Barra de Ferramentas. A métrica de pontuação única não era mais útil para o público e criou confusão sobre sua importância. Também contribuiu para criar links de spam e práticas abusivas de SEO, como a compra e venda de backlinks.

Como o PageRank é calculado?

O PageRank é calculado com base em uma fórmula matemática, que o artigo original do Google define da seguinte maneira:

PR (A) = (1 ‑ d) + d (PR (T1) / C (T1) + ... + PR (Tn) / C (Tn))

Nesta equação, T1 a Tn são todas as páginas vinculadas à página A. C representa o número de links externos ed é um fator de amortecimento, geralmente definido como 0,85.

Para simplificar essa fórmula, poderíamos dizer que o Google considera a quantidade de links de entrada e saída e o PageRank de cada página de link. O exemplo de “votação” acima é a melhor forma de ilustrar esse sistema.

Essencialmente, a quantidade de pontos (também chamados de “link juice”) que uma página pode passar depende de seu próprio PageRank total. Estruturas de links de entrada e saída bem mantidas podem passar um grande volume de links, o que pode impulsionar a posição do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Digamos que a página A acumulou dez pontos de PageRank. O link para a página B transferirá o valor máximo, que é dez pontos. No entanto, vincular a outras cinco páginas (internas ou externas) diluirá o suco do link, de modo que a página A passará apenas dois pontos para cada página.

Em algumas situações, você pode preferir não passar nenhum ponto do PageRank para uma página. Por exemplo, um determinado link pode levar a um anúncio pago ou a uma fonte não confiável, o que pode minar sua autoridade.

Nesse caso, você pode usar a tag rel = “nofollow” , que diz ao Google para não transferir nenhum link juice. Observe que o link “nofollow” ainda conta no cálculo total do PageRank, portanto, o número de pontos que você pode passar permanecerá menor.

Por que o PageRank é importante para o SEO?

Embora o algoritmo exato de classificação do mecanismo de pesquisa permaneça desconhecido, é seguro presumir que o PageRank ainda está influenciando os SERPs. Backlinks podem fortalecer ou arruinar sua autoridade de domínio, o que afeta sua pontuação no PageRank. Portanto, práticas como o link building devem se tornar parte de sua estratégia de SEO.

Algumas dicas úteis de criação de links externos que você pode implementar para melhorar seu PageRank incluem:

• Busque backlinks de qualidade. Um link de uma página oficial pode transmitir muito suco de link. A publicação consistente de conteúdo de alta qualidade e a localização de oportunidades de guest post em sites confiáveis ​​podem ajudar nisso.
• Evite links quebrados. Links quebrados desperdiçam energia e diminuem seu PageRank. Certifique-se de que seus links internos funcionem e que os sites externos direcionem corretamente para suas páginas.
• Incentive a construção de links orgânicos. Conteúdo atraente que ressoa com seu público pode aumentar seus backlinks naturalmente. Em particular, conteúdo de formato longo, palavras-chave estratégicas e outras práticas úteis de SEO podem ajudar nisso.
• Esteja presente nas redes sociais. Promover sua marca nas redes sociais cria oportunidades para backlinks e novos compartilhamentos.
• Use ferramentas de verificação de backlink. Auditorias regulares de backlink o ajudarão a detectar sinais de alerta, como spam ou links de sites não confiáveis, que prejudicam a autoridade do seu domínio.

Os links internos também podem impulsionar seus esforços de PageRank e SEO, portanto, não negligencie as referências às suas próprias postagens, especialmente ao seu conteúdo fundamental. Além disso, isso dá ao Google uma ideia da estrutura do seu site para que possa avaliar sua relevância, as relações entre as páginas e a facilidade de uso.

Finalmente, tome cuidado para não usar links em excesso. O algoritmo do Google pode interpretar isso como spam e penalizar o seu site como resultado. Em vez disso, certifique-se de seguir uma estratégia de construção de vínculo ético que se concentra na qualidade ao invés da quantidade.

O edifício da ligação leva tempo, o que pode ser frustrante. No entanto, quando se trata de SEO, nunca vale a pena pegar atalhos. O Google reconhecerá se um link está fora de contexto ou irrelevante para sua postagem. Produzir conteúdo de alta qualidade que agregue valor aos seus leitores é a melhor maneira de garantir que seus esforços sejam recompensados ​​a longo prazo.

Conclusão

Embora o Google tenha descontinuado seu PageRank da barra de ferramentas há alguns anos, essa métrica ainda é relevante para o seu SEO. Embora você não deva ficar obcecado com isso, lembre-se de que sua estrutura de links internos e links externos relevantes influenciam as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site.

Neste post, explicamos o que é o Google PageRank e como sua fórmula funciona na teoria. Também discutimos algumas das melhores práticas de SEO para melhorar sua pontuação, como construir sua autoridade de domínio e backlinks confiáveis.

Você tem alguma pergunta sobre o PageRank? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Imagem apresentada por PureSolution / shutterstock.com