ทางเลือกในการส่งจดหมายข่าวจากเว็บไซต์ของคุณ

การตลาดเนื้อหาเป็นชุดของกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อให้ได้ลูกค้าเป้าหมายโดยการผลิตเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับผู้อ่าน/ผู้ชม กลยุทธ์ที่สำคัญอย่างหนึ่งในการทำการตลาดด้วยเนื้อหาคือการผลิตจดหมายข่าวซึ่งคุณสามารถเผยแพร่ข่าวสาร บทความ และเนื้อหาที่มักเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ ส่วนลด หรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ ยิ่งรายชื่อผู้สมัครรับจดหมายข่าวของคุณยาวขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มว่ารายชื่อลูกค้าของคุณจะเติบโตขึ้น

ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าคุณมีทางเลือกใดบ้างในการสร้าง จัดการ และส่งจดหมายข่าวไปยังสมาชิกของคุณจากเว็บไซต์ WordPress

ฉันต้องใช้อะไรบ้างในการส่งจดหมายข่าว

ก่อนอื่น เราต้องเข้าใจส่วนประกอบหรือฟังก์ชันต่างๆ ที่รวมกันเพื่อสร้างและส่งจดหมายข่าวไปยังกลุ่มสมาชิก เหล่านี้เป็นองค์ประกอบพื้นฐานต่อไปนี้:

• รายชื่อสมาชิก : รายการหรือฐานข้อมูลของผู้ติดต่อที่มีชื่อและที่อยู่อีเมลที่คุณจะส่งจดหมายข่าว
• แบบฟอร์มติดต่อ ซึ่งคุณสามารถเพิ่มที่อยู่อีเมลในรายการก่อนหน้าและควรสอดคล้องกับ GDPR
• ตัว แก้ไขแคมเปญ : ซอฟต์แวร์ที่คุณสามารถสร้างแคมเปญจดหมายข่าวที่คุณต้องการส่ง
• เซิร์ฟเวอร์เมล เพื่อส่งจดหมายข่าวไปยังรายชื่อสมาชิกของคุณ
• ตรวจสอบรายงาน พร้อมสถิติเกี่ยวกับผลลัพธ์ของแคมเปญที่ส่ง

นอกจากนี้ เราสามารถค้นหาระบบสำหรับส่งจดหมายข่าวที่มีตัวเลือกอื่นๆ เช่น การผสานรวมกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ กับร้านค้าอีคอมเมิร์ซและแอปพลิเคชันอื่นๆ ตัวเลือกในการสร้างโฆษณา ตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติต่างๆ โอกาสในการสร้างการทดสอบ A/B เป็นต้น

คำถามแรกที่เรามีคือ: ฉันสามารถสร้างระบบการตลาดผ่านอีเมลได้โดยตรงใน WordPress หรือไม่? ตามหลักการแล้ว WordPress อนุญาตให้คุณส่งอีเมลธุรกรรมเท่านั้น นั่นคือพวกเขาถูกส่งไปยังผู้รับเฉพาะเพื่อยืนยันการดำเนินการหรือแจ้งเหตุการณ์ (รายงานความคิดเห็นใหม่ในโพสต์ของคุณ รีเซ็ตรหัสผ่านของผู้ใช้ ยืนยันคำสั่งซื้อ ฯลฯ) อีเมลเหล่านี้จะถูกส่งผ่านเซิร์ฟเวอร์ของผู้ให้บริการโฮสต์ของคุณ พวกมันน่าเกลียดและเย็นชาและจบลงในโฟลเดอร์สแปมของผู้รับอย่างง่ายดาย นอกจากนี้ คุณอาจพบว่าเซิร์ฟเวอร์ใช้ข้อจำกัดในการส่ง หรืออีเมลสูญหายบนเซิร์ฟเวอร์ หรือแม้เมื่อออกจากเซิร์ฟเวอร์ อีเมลเหล่านั้นไปไม่ถึงผู้รับ

บทสรุป: โดยค่าเริ่มต้น WordPress ไม่ได้เตรียมไว้สำหรับการส่งจดหมายข่าว แต่คุณมีทางเลือกอื่นที่จะช่วยให้คุณส่งจดหมายข่าวที่ยอดเยี่ยมได้

สร้างและส่งจดหมายข่าวโดยไม่ต้องออกจาก WordPress

ทางเลือกหนึ่งที่น่าสนใจในการสร้างและส่งจดหมายข่าวคือการใช้ปลั๊กอินที่ช่วยให้คุณสร้างและจัดการรายชื่อสมาชิก สร้างและแก้ไขจดหมายข่าว ส่งและจัดการได้จากภายใน WordPress

ข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมของปลั๊กอินประเภทนี้คือสะดวกมาก และโดยหลักการแล้ว คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับปัญหาความเข้ากันได้กับเครื่องมือภายนอก รายชื่อสมาชิกจะถูกบันทึกไว้ใน WordPress ของคุณ พวกเขารวมถึงบรรณาธิการของแบบฟอร์มการติดต่อและจดหมายข่าวที่ผสานรวมอย่างสมบูรณ์ใน WordPress อย่างไรก็ตาม สำหรับการส่งอีเมลและไม่พบปัญหาที่กล่าวมาข้างต้น จะอนุญาตให้คุณส่งอีเมลโดยใช้เซิร์ฟเวอร์อีเมล SMTP (Gmail, Hotmail, Yahoo Mail…)

ตัวอย่างเช่น ปลั๊กอินยอดนิยมสามตัวมีดังต่อไปนี้

จดหมายข่าว

จดหมายข่าว เป็นปลั๊กอิน WordPress ฟรี (ราคาอื่นๆ: Blogger US$ 65, Agency US$ 249) พร้อมการติดตั้งมากกว่า 300,000 ครั้งซึ่งไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับจำนวนสมาชิกหรืออีเมล จดหมายข่าวนำเสนออินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายซึ่งรวมถึงตัวแก้ไขจดหมายข่าวพร้อมตัวเลือกมากมายในการปรับแต่งรูปลักษณ์ของจดหมายข่าว ประกอบด้วยคุณสมบัติการสมัครรับข้อมูลแบบคู่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตาม GDPR นอกจากนี้ยังมีคุณลักษณะการติดตามอีเมลและการกำหนดเป้าหมายที่ง่ายสำหรับรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ

เวอร์ชันพรีเมียมประกอบด้วยฟังก์ชันตอบกลับอัตโนมัติ แบบฟอร์มลูกค้าเป้าหมาย ผสานรวมกับแบบฟอร์มการติดต่อ 7 แบบฟอร์มนินจา แบบฟอร์ม WP และคุณสามารถเพิ่มพารามิเตอร์ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ได้

MailPoet

MailPoet เป็นปลั๊กอินฟรีสำหรับสมาชิกมากถึง 1,000 รายที่ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ คุณสามารถตั้งค่าอีเมลต้อนรับอัตโนมัติสำหรับสมาชิกใหม่ในรายการของคุณ สร้างจดหมายข่าวที่คุณต้องการส่งโดยตรงจากแดชบอร์ด WordPress ของคุณ (คุณมีเทมเพลตมากมาย) และส่งการแจ้งเตือนโดยอัตโนมัติทุกครั้งที่คุณเผยแพร่บทความใหม่ ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้ GDPR

ด้านล่างนี้คือวิดีโอที่คุณจะได้เห็นแนวคิดที่ชัดเจนว่าจดหมายข่าวของ MailPoet ทำงานอย่างไร

อีเมลสมาชิก & จดหมายข่าว

Email Subscribers & Newsletters เป็นปลั๊กอินที่ให้ทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้างและจัดการรายการและส่งจดหมายข่าว โดยไม่ต้องมีการเชื่อมต่อจากบุคคลที่สาม

ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มแบบฟอร์มการติดต่อบนไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มที่อยู่อีเมลในรายการของคุณ ส่งจดหมายข่าวด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติ รับการแจ้งเตือนเมื่อสมาชิกใหม่ลงทะเบียน และส่งอีเมลต้อนรับอัตโนมัติ

Email Subscribers & Newsletters ใช้เซิร์ฟเวอร์ของตนเองในการส่งอีเมล ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิกของบุคคลที่สามหรือเครื่องมือเพิ่มเติม

มีเวอร์ชันฟรีและระดับพรีเมียมเริ่มต้นที่ $9 ต่อเดือน เวอร์ชันนี้มีคุณลักษณะเพิ่มเติม เช่น เทมเพลตอีเมล ตัวกรองสแปมในตัว และตัวเลือกในการทดสอบจดหมายข่าว

ใช้เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลภายนอก

ปัญหาหลักประการหนึ่งของปลั๊กอินการตลาดทางอีเมลของ WordPress ที่ผสานรวมอย่างสมบูรณ์คือสามารถใช้ทรัพยากรจำนวนมาก ซึ่งสามารถเพิ่มราคาของแผนโฮสติ้งที่คุณใช้อยู่ได้อย่างมาก นอกจากนี้ แผนบริการโฮสติ้งบางแผนอาจไม่สามารถรองรับการส่งอีเมลจำนวนหนึ่งต่อชั่วโมง และเซิร์ฟเวอร์อีเมลบางรายการไม่ได้เตรียมการเพื่อป้องกันไม่ให้คุณถูกขึ้นบัญชีดำสำหรับสแปม

ทางเลือกเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้คือการใช้เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลเฉพาะที่คุณผสานรวมกับ WordPress ของคุณ ด้วยวิธีนี้ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือโอกาสในการ ขาย ที่คุณได้รับบนเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มรายชื่อสมาชิกและเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณสามารถแบ่งปันให้ผู้ติดตามของคุณทุกคนได้โดยอัตโนมัติ

เครื่องมือเหล่านี้ส่วนใหญ่มีแผนบริการฟรีสำหรับสมาชิกจำนวนหนึ่งและจำนวนการส่งจดหมาย จากที่นั่น คุณมีแผนต่างๆ ที่ปรับให้เข้ากับความต้องการของคุณ

เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลยอดนิยมสองอย่างมีดังต่อไปนี้

MailChimp

MailChimp เป็นเครื่องมือทางการตลาดผ่านอีเมลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โดยคาดว่าจะมีผู้ใช้มากกว่า 15 ล้านคน

แผนบริการฟรีช่วยให้คุณมีผู้ใช้ในฐานข้อมูลได้มากถึง 2,000 คน และส่งอีเมลได้มากถึง 12,000 อีเมลทุกเดือน แผนไม่จำกัดเริ่มต้นที่ $20 ต่อเดือน

MailChimp ทำงานร่วมกับ WordPress ได้อย่างง่ายดายและกับเครื่องมืออื่นๆ เช่น Google Analytics หรือโซเชียลเน็ตเวิร์ก นอกจากนี้ยังโดดเด่นในด้านการวิเคราะห์ ซึ่งแสดงการเปรียบเทียบกับแคมเปญก่อนหน้าของคุณและค่าเฉลี่ยของภาคส่วนของคุณ คุณยังสามารถเห็นได้ว่ามีไดเร็กทอรีเครื่องมือมากมายที่รวมเข้ากับ Mailchimp

Sendinblue

Sendinblue เป็นแพลตฟอร์มแบบครบวงจร สำหรับการตลาดและธุรกรรมอีเมลและ SMS มันถูกปรับให้เข้ากับผู้ใช้ทุกประเภท ผู้เริ่มต้นและผู้เชี่ยวชาญ และมีคุณสมบัติที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อจัดการกลยุทธ์ของคุณอย่างเต็มที่สำหรับการส่งอีเมลและจดหมายข่าว

SendinBlue มีตัวแก้ไขเลย์เอาต์แบบปรับได้และเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้า เพื่อสร้างจดหมายข่าวแบบมืออาชีพที่เหมาะกับทุกอุปกรณ์ แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ติดต่อของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มประสิทธิภาพการส่งอีเมล และวิเคราะห์สถิติแบบเรียลไทม์

มี แผนให้บริการฟรีในการส่งอีเมลฟรีสูงสุด 9000 ฉบับต่อเดือน และแผนการชำระเงินเริ่มต้นที่ 19 ยูโรสำหรับอีเมล 40,000 ฉบับต่อเดือนหรือ 15.20 ยูโรสำหรับแผนรายปี SendinBlue ให้บริการลูกค้าในหกภาษา

ใช้เครื่องมือในการจับลูกค้าเป้าหมาย

ในกรณีของการใช้เครื่องมือภายนอกสำหรับการตลาดผ่านอีเมลของคุณ คุณจะต้องมีแบบฟอร์มการติดต่อที่รวมเข้ากับเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลของคุณเพื่อขยายรายชื่อสมาชิกของคุณ

ในการทำเช่นนี้ คุณมีปลั๊กอินแบบฟอร์มการติดต่อที่หลากหลาย และในโพสต์นี้ David จะอธิบายวิธีสร้างปลั๊กอินเหล่านี้ แต่ถ้าคุณไม่ต้องการสร้างแบบฟอร์มติดต่อง่ายๆ แต่ต้องการรวบรวมจำนวนลูกค้าเป้าหมายสูงสุด ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงองค์ประกอบต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างได้ (เรียกว่า แม่เหล็กนำ ) เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมต้องการติดต่อคุณหรือสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ .

ตัวอย่างเช่น เครื่องมือดักจับลูกค้าเป้าหมายที่ได้รับความนิยมสูงสุดสองเครื่องมือดังต่อไปนี้

OptinMonster

OptinMonster เป็นปลั๊กอินสำหรับเชื่อมต่อกับแอป OptinMonster ซึ่งคุณสามารถสร้างรูปแบบต่างๆ ที่น่าประทับใจได้ เช่น ป๊อปอัป สไลด์อิน วิดเจ็ตแถบด้านข้าง และอื่นๆ ในการสร้างมันขึ้นมา มันมีโปรแกรมแก้ไขภาพที่สมบูรณ์และใช้งานง่าย และยังช่วยให้คุณสร้างการทดสอบ A/B ของแบบฟอร์ม

ราคารายเดือน (ของแอป) ที่มีการชำระเงินรายปีเพียงครั้งเดียวคือ Basic (US$ 9), Plus (US$ 19), Pro (US$ 29) และการเติบโต (US$ 49) และรวมเข้ากับเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่

ThriveLeads

Thrive Leads เป็นหนึ่งในปลั๊กอินที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะไม่พบมันในไดเร็กทอรี WordPress เนื่องจากไม่มีเวอร์ชันฟรี คุณสามารถดาวน์โหลดได้ที่เว็บไซต์ Thrive Themes และคุณสามารถเลือกระหว่างการชำระเงินครั้งเดียวจำนวน 67 เหรียญสหรัฐ ซึ่งคุณจะได้รับใบอนุญาตสำหรับเว็บไซต์เดียว US$ 97 สำหรับใบอนุญาตสูงสุด 5 ใบ; และด้วย US$ 147, 15 ใบอนุญาต แผนทั้งสามมีการอัปเดตไม่จำกัดและการสนับสนุนหนึ่งปี

คุณสามารถสร้างแบบฟอร์มหรือการเลือกใช้ได้หลากหลาย คุณมีเทมเพลตฟอร์มที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าเฉพาะสำหรับภาคส่วนต่างๆ คุณสามารถปรับแต่งการออกแบบของแบบฟอร์มได้ คุณมีทริกเกอร์แบบฟอร์มหลายแบบ คุณสามารถทำการทดสอบ A/B ของแบบฟอร์มและตรวจสอบว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถแบ่งส่วนการแสดงแบบฟอร์มตามเกณฑ์ต่างๆ และรวมเข้ากับบริการการตลาดผ่านอีเมลและบริการโซเชียลมีเดียจำนวนมาก: MailChimp, MailRelay, Mail Poet, SendGrid, Sendinblue, Sendy, GetResponse, Facebook, Twitter เป็นต้น

บทสรุป

ในการสร้างระบบสำหรับจับลูกค้าเป้าหมายและส่งจดหมายข่าว สิ่งที่ WordPress เสนอเป็นค่าเริ่มต้นนั้นไม่เพียงพอ เราได้เห็นแล้วว่าคุณมีทางเลือกในการติดตั้งปลั๊กอินซึ่งคุณสามารถจัดการทุกอย่างได้อย่างสะดวกสบายโดยไม่ต้องออกจาก WordPress หรือใช้เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลภายนอก ข้อดีของอย่างหลังคือ คุณสามารถควบคุมการชำระเงินของบริการอีเมลแยกจากบริการโฮสติ้งของคุณได้ง่ายขึ้น

เราได้เลือกที่จะใช้บริการ Mailchimp และ Thrive Leads เพื่อสร้างแบบฟอร์มบางอย่าง แล้วคุณล่ะ? คุณได้สร้างการใช้งานสำหรับการส่งจดหมายข่าวบนเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

ภาพเด่นโดย Yannik Mika บน Unsplash