Alternatives pour l'envoi de newsletters depuis votre site Web

Le marketing de contenu est un ensemble de stratégies marketing dont l'objectif principal est d'obtenir des prospects en produisant un contenu intéressant pour le lecteur/spectateur. L'une des stratégies importantes en marketing de contenu est la production de la newsletter avec laquelle vous pouvez diffuser des nouvelles, des articles et du contenu souvent associés à des offres, des remises ou des avantages de vos produits. Plus la liste des abonnés à votre newsletter est longue, plus il est probable que votre liste de clients s'allongera.

Dans cet article, nous verrons quelles alternatives vous avez pour créer, gérer et envoyer des newsletters à vos abonnés depuis votre site WordPress.

De quoi ai-je besoin pour envoyer des newsletters ?

Tout d'abord, nous devons comprendre les différents composants ou fonctionnalités qui sont combinés pour construire et envoyer une newsletter à un ensemble d'abonnés. Ce sont les composants de base suivants :

• Liste d' abonnés : liste ou base de données des contacts avec les noms et leurs adresses e-mail auxquels vous enverrez la newsletter.
• Formulaires de contact , à travers lesquels vous pouvez ajouter des adresses e-mail à la liste précédente et qui doivent être conformes au RGPD.
• Éditeur de campagne : un logiciel avec lequel vous pouvez créer les campagnes de newsletter que vous souhaitez envoyer.
• Serveur de messagerie pour envoyer la newsletter à votre liste d'abonnés.
• Rapports de suivi avec des statistiques sur les résultats des campagnes envoyées.

De plus, nous pouvons trouver des systèmes d'envoi de newsletters qui incluent d'autres options telles que l'intégration avec les réseaux sociaux, avec les magasins de commerce électronique et d'autres applications, la possibilité de créer des publicités, diverses options d'automatisation, la possibilité de créer des tests A/B, etc.

La première question que nous avons est : puis-je créer un système d'email marketing directement dans WordPress ? Eh bien, nativement, WordPress ne permet que d'envoyer des emails transactionnels, c'est-à-dire qu'ils sont envoyés à un destinataire précis pour confirmer une action ou notifier un événement (signaler un nouveau commentaire sur l'un de vos posts, réinitialiser le mot de passe d'un utilisateur, confirmer une commande , etc). Ces e-mails sont envoyés via les serveurs de votre hébergeur. Ils sont laids et froids et se retrouvent facilement dans le dossier spam de votre destinataire. De plus, vous pouvez constater que le serveur applique des restrictions sur l'envoi ou que les e-mails se perdent sur le serveur ou, même en quittant le serveur, ils n'atteignent pas le destinataire.

Conclusion : WordPress, par défaut, n'est pas préparé pour l'envoi de newsletters, mais vous avez différentes alternatives qui vous aideront à envoyer de merveilleuses newsletters.

Créer et envoyer des newsletters sans quitter WordPress

L'une des alternatives intéressantes pour créer et envoyer des newsletters est d'utiliser un plugin qui vous permet de créer et de gérer des listes d'abonnés, de créer et de modifier des newsletters, de les envoyer et de les gérer, le tout depuis WordPress.

Le grand avantage de ce type de plugins est qu'il est très pratique et, en principe, vous n'avez pas à vous soucier des problèmes de compatibilité avec des outils externes. La liste des abonnés est enregistrée dans votre WordPress. Ils comprennent des éditeurs de formulaires de contact et de newsletters entièrement intégrés à WordPress. Cependant, pour envoyer des emails et ne pas rencontrer les problèmes mentionnés ci-dessus, ils permettent d'envoyer des emails en utilisant un serveur de messagerie SMTP (Gmail, Hotmail, Yahoo Mail…).

Par exemple, trois des plugins les plus populaires sont les suivants.

Bulletin

Newsletter est un plugin WordPress gratuit (autres prix : Blogger 65 USD, Agence 249 USD) avec plus de 300 000 installations actives qui n'imposent aucune restriction sur le nombre d'abonnés ou d'e-mails. Newsletter présente une interface facile à utiliser qui comprend un éditeur de newsletter avec de nombreuses options pour personnaliser l'apparence de la newsletter. Il comprend des fonctionnalités d'abonnement à double opt-in pour vous assurer que vous êtes conforme au RGPD. Il comprend également des fonctionnalités de suivi des e-mails et un ciblage facile de votre liste de diffusion.

Les versions premium incluent la fonctionnalité de réponse automatique, les formulaires de prospect, s'intègrent au formulaire de contact 7, aux formulaires Ninja, aux formulaires WP et vous pouvez ajouter des paramètres de géolocalisation.

MailPoète

MailPoet est un plugin gratuit pouvant accueillir jusqu'à 1 000 abonnés qui permet aux visiteurs de votre site Web de s'abonner à vos newsletters. Vous pouvez configurer des e-mails de bienvenue automatisés pour les nouveaux membres de votre liste, créer la newsletter que vous souhaitez envoyer directement depuis votre tableau de bord WordPress (vous disposez d'un large assortiment de modèles) et envoyer des notifications automatiquement chaque fois que vous publiez de nouveaux articles. Tout cela sous le RGPD.

Vous trouverez ci-dessous une vidéo avec laquelle vous pouvez avoir une idée claire du fonctionnement de MailPoet Newsletter.

Abonnés aux e-mails et newsletters

Email Subscribers & Newsletters est un plugin qui fournit tout ce dont vous avez besoin pour créer et gérer une liste et envoyer des newsletters, sans avoir besoin d'une connexion tierce.

Il vous permet d'ajouter des formulaires de contact sur votre site pour ajouter des adresses e-mail à votre liste, envoyer des newsletters manuellement ou automatiquement, recevoir des notifications lorsque de nouveaux abonnés s'inscrivent et envoyer des e-mails de bienvenue automatisés.

Email Subscribers & Newsletters utilise son propre serveur pour envoyer des e-mails, il ne nécessite donc aucun abonnement tiers ni outils supplémentaires.

Il existe une version gratuite et un niveau premium à partir de 9 $ par mois. Cette version fournit des fonctionnalités supplémentaires telles que des modèles d'e-mails, un filtre anti-spam intégré et la possibilité de tester les newsletters.

Utiliser des outils de marketing par e-mail externes

L'un des principaux problèmes des plugins de marketing par e-mail WordPress entièrement intégrés est qu'ils peuvent consommer un grand nombre de ressources, ce qui peut augmenter considérablement le prix du plan d'hébergement que vous utilisez. De plus, tous les plans d'hébergement ne peuvent pas prendre en charge l'envoi d'un certain nombre d'e-mails par heure et tous les serveurs de messagerie ne sont pas préparés pour vous empêcher d'être mis sur liste noire pour spam.

L'alternative pour éviter ces problèmes est d'utiliser un outil de marketing par e-mail spécialisé que vous intégrez à votre WordPress. De cette façon, les prospects ou prospects que vous obtenez sur votre site Web augmenteront la liste des abonnés et le contenu de votre site Web pourra être partagé automatiquement avec tous vos abonnés.

La grande majorité de ces outils ont un forfait gratuit jusqu'à un certain volume d'abonnés et nombre d'envois. À partir de là, vous disposez de différents plans adaptés à vos besoins.

Deux des outils de marketing par e-mail les plus populaires sont les suivants.

MailChimp

MailChimp est l'outil de marketing par e-mail le plus populaire pour les petites entreprises, avec plus de 15 millions d'utilisateurs estimés.

Le plan gratuit vous permet d'avoir jusqu'à 2 000 utilisateurs dans la base de données et d'envoyer jusqu'à 12 000 e-mails chaque mois. Le forfait illimité commence à 20 $ par mois.

MailChimp s'intègre facilement à WordPress et également à d'autres outils, tels que Google Analytics ou les réseaux sociaux. Il se distingue également par ses analyses, qui montrent des comparaisons avec vos campagnes précédentes et avec les moyennes de votre secteur. Vous pouvez également voir qu'il existe un large répertoire d'outils qui s'intègrent à Mailchimp.

Sendinblue

Sendinblue est une plateforme tout-en-un d'emails et de SMS marketing et transactionnels . Il est adapté à tous les types d'utilisateurs, débutants et experts, et fournit toutes les fonctionnalités nécessaires pour gérer pleinement votre stratégie d'envoi d'emails et de newsletters.

SendinBlue comprend un éditeur de mise en page adaptatif et des modèles prédéfinis, pour créer facilement des newsletters professionnelles adaptées à tous les appareils. La plateforme vous permet de segmenter efficacement vos contacts, d'optimiser l'envoi des emails et d'analyser les statistiques en temps réel.

Il a un plan gratuit pour envoyer jusqu'à 9000 e-mails gratuits par mois , et les plans de paiement commencent à 19 € pour 40 000 e-mails par mois ou 15,20 € avec le plan annuel. SendinBlue fournit un service client en six langues.

Utiliser des outils pour capturer des prospects

Dans le cas de l'utilisation d'un outil externe pour votre marketing par e-mail, vous aurez toujours besoin d'avoir des formulaires de contact qui s'intègrent à votre outil de marketing par e-mail afin d'élargir votre liste d'abonnés.

Pour ce faire, vous disposez d'une grande variété de plugins de formulaire de contact et dans cet article, David explique comment les créer. Mais si vous ne cherchez pas à créer un simple formulaire de contact mais à capter le maximum de leads, nous abordons dans cet article divers éléments que vous pourriez créer (appelés lead magnets ) pour que vos visiteurs aient envie de vous contacter ou de s'inscrire à votre newsletter .

Par exemple, deux des outils de capture de leads les plus populaires sont les suivants.

OptinMonster

OptinMonster est un plugin pour se connecter à l'application OptinMonster avec laquelle vous pouvez créer différents types de formulaires visuellement impressionnants : popups, slide-ins, widgets de la barre latérale et plus encore. Pour les créer, il intègre un éditeur visuel très complet et simple d'utilisation et il permet également de créer des tests A/B de formulaires.

Son prix mensuel (celui de l'application) avec un paiement annuel unique est Basic (9 USD), Plus (19 USD), Pro (29 USD) et Croissance (49 USD). Et il s'intègre à la plupart des outils de marketing par e-mail.

ProspérerLeads

Thrive Leads est l'un des plugins les plus populaires pour augmenter le nombre d'abonnés à votre site Web. Vous ne le trouverez pas dans le répertoire WordPress, car il n'a pas de version gratuite. Vous pouvez l'obtenir sur le site Web Thrive Themes, et vous pouvez choisir entre un paiement unique de 67 USD, avec lequel vous obtenez une licence pour un seul site Web ; 97 USD pour un maximum de 5 licences ; et avec 147 US$, 15 licences. Les trois plans incluent des mises à jour illimitées et un an de support.

Vous pouvez créer une grande variété de formulaires ou d'opt-ins. Vous disposez de modèles de formulaires préconçus spécifiques pour différents secteurs. Vous pouvez personnaliser la conception des formulaires. Vous avez plusieurs déclencheurs de formulaire. Vous pouvez effectuer des tests A/B des formulaires et vérifier ceux qui fonctionnent le mieux. Vous pouvez segmenter l'affichage d'un formulaire en fonction de différents critères et il s'intègre facilement à un large éventail de services d'email marketing et de réseaux sociaux : MailChimp, MailRelay, Mail Poet, SendGrid, Sendinblue, Sendy, GetResponse, Facebook, Twitter, etc.

Conclusion

Pour créer un système de captation de leads et d'envoi de newsletters, ce que WordPress propose par défaut ne suffit pas. Nous avons déjà vu que vous avez la possibilité d'installer un plugin avec lequel vous pouvez tout gérer confortablement sans quitter WordPress ou utiliser un outil de marketing par e-mail externe. L'avantage de ce dernier est que vous pouvez contrôler plus facilement le paiement du service de messagerie séparément de votre service d'hébergement.

Nous avons choisi d'utiliser le service Mailchimp et Thrive Leads pour créer certains formulaires. Et toi? Quelle implémentation d'envoi de newsletters avez-vous créée sur votre site web ?

Image sélectionnée par Yannik Mika sur Unsplash .