Alternativas para enviar newsletters do seu site

O marketing de conteúdo é um conjunto de estratégias de marketing cujo objetivo principal é obter leads produzindo conteúdo que seja interessante para o leitor/espectador. Uma das estratégias importantes no marketing de conteúdo é a produção da newsletter com a qual você pode divulgar notícias, artigos e conteúdos frequentemente associados a ofertas, descontos ou benefícios de seus produtos. Quanto maior a lista de assinantes do seu boletim informativo, mais provável é que sua lista de clientes cresça.

Neste post veremos quais alternativas você tem para criar, gerenciar e enviar newsletters para seus assinantes do seu site WordPress.

O que preciso para enviar newsletters?

Antes de mais nada, devemos entender os diferentes componentes ou funcionalidades que se combinam para construir e enviar uma newsletter a um conjunto de assinantes. Estes são os seguintes componentes básicos:

• Lista de assinantes : lista ou banco de dados de contatos com os nomes e seus endereços de e-mail para os quais você enviará a newsletter.
• Formulários de contato , através dos quais você pode adicionar endereços de e-mail à lista anterior e que devem estar em conformidade com o GDPR.
• Editor de campanhas : um software com o qual você pode criar as campanhas de newsletter que deseja enviar.
• Servidor de correio para enviar a newsletter para sua lista de assinantes.
• Relatórios de acompanhamento com estatísticas sobre os resultados das campanhas enviadas.

Adicionalmente, podemos encontrar sistemas de envio de newsletters que incluem outras opções como integração com redes sociais, com lojas de e-commerce e outras aplicações, opção de criação de anúncios, várias opções de automatização, possibilidade de criação de testes A/B, etc.

A primeira pergunta que temos é: posso criar um sistema de email marketing diretamente no WordPress? Bem, nativamente, o WordPress só permite enviar emails transacionais, ou seja, eles são enviados para um destinatário específico para confirmar uma ação ou notificar um evento (relatar um novo comentário em uma de suas postagens, redefinir a senha de um usuário, confirmar um pedido , etc). Esses e-mails são enviados através dos servidores do seu provedor de hospedagem. Eles são feios e frios e acabam facilmente na pasta de spam do seu destinatário. Além disso, você pode descobrir que o servidor aplica restrições no envio ou que os e-mails se perdem no servidor ou, mesmo ao sair do servidor, não chegam ao destinatário.

Conclusão: o WordPress, por padrão, não está preparado para o envio de newsletters, mas você tem diferentes alternativas que o ajudarão a enviar newsletters maravilhosas.

Crie e envie newsletters sem sair do WordPress

Uma das alternativas interessantes para criar e enviar newsletters é usar um plugin que permite criar e gerenciar listas de assinantes, criar e editar newsletters, enviá-las e gerenciá-las, tudo dentro do WordPress.

A grande vantagem deste tipo de plugin é que ele é muito conveniente e, em princípio, você não precisa se preocupar com problemas de compatibilidade com ferramentas externas. A lista de assinantes é salva no seu WordPress. Eles incluem editores de formulários de contato e newsletters totalmente integrados ao WordPress. No entanto, para enviar e-mails e não encontrar os problemas mencionados acima, eles permitem enviar e-mails usando um servidor de e-mail SMTP (Gmail, Hotmail, Yahoo Mail…).

Por exemplo, três dos plugins mais populares são os seguintes.

Boletim de Notícias

Newsletter é um plugin WordPress gratuito (outros preços: Blogger US$ 65, Agency US$ 249) com mais de 300.000 instalações ativas que não impõe restrições quanto ao número de assinantes ou emails. O boletim informativo apresenta uma interface fácil de usar que inclui um editor de boletim informativo com muitas opções para personalizar a aparência do boletim informativo. Ele inclui recursos de assinatura dupla para garantir que você esteja em conformidade com o GDPR. Ele também inclui recursos de rastreamento de e-mail e segmentação fácil de sua lista de e-mails.

As versões premium incluem funcionalidade de resposta automática, formulários de lead, integração com Contact Form 7, Ninja Forms, WP Forms e você pode adicionar parâmetros de geolocalização.

MailPoet

MailPoet é um plugin gratuito para até 1.000 assinantes que permite que os visitantes do seu site assinem seus boletins informativos. Você pode configurar emails de boas-vindas automatizados para os novos membros da sua lista, criar o boletim informativo que deseja enviar diretamente do painel do WordPress (você tem uma grande variedade de modelos) e enviar notificações automaticamente sempre que publicar novas postagens. Tudo isso sob o GDPR.

Abaixo está um vídeo com o qual você pode ter uma ideia clara de como funciona o MailPoet Newsletter.

Assinantes de e-mail e boletins informativos

Email Subscribers & Newsletters é um plugin que fornece tudo o que você precisa para criar e gerenciar uma lista e enviar newsletters, sem a necessidade de uma conexão de terceiros.

Ele permite que você adicione formulários de contato em seu site para adicionar endereços de e-mail à sua lista, enviar boletins manualmente ou automaticamente, receber notificações quando novos assinantes se registrarem e enviar e-mails de boas-vindas automatizados.

Assinantes de e-mail e boletins informativos usam seu próprio servidor para enviar e-mails, portanto, não requer assinatura de terceiros ou ferramentas adicionais.

Existe uma versão gratuita e um nível premium a partir de $ 9 por mês. Esta versão oferece recursos adicionais, como modelos de e-mail, filtro de spam integrado e a opção de testar boletins informativos.

Use ferramentas externas de marketing por e-mail

Um dos principais problemas com plugins de marketing por e-mail WordPress totalmente integrados é que eles podem consumir um grande número de recursos, o que pode aumentar bastante o preço do plano de hospedagem que você está usando. Além disso, nem todos os planos de hospedagem suportam o envio de uma certa carga de e-mails por hora e nem todos os servidores de e-mail estão preparados para evitar que você seja colocado na lista negra de spam.

A alternativa para evitar esses problemas é usar uma ferramenta de email marketing especializada que você integre ao seu WordPress. Dessa forma, os prospects ou leads que você obtém em seu site aumentarão a lista de assinantes e o conteúdo do seu site poderá ser compartilhado automaticamente com todos os seus seguidores.

A grande maioria dessas ferramentas possui um plano gratuito até um certo volume de assinantes e número de correspondências. A partir daí você tem diferentes planos que se adaptam às suas necessidades.

Duas das ferramentas de email marketing mais populares são as seguintes.

MailChimp

MailChimp é a ferramenta de e-mail marketing mais popular para pequenas empresas, estimada em mais de 15 milhões de usuários.

O plano gratuito permite que você tenha até 2.000 usuários no banco de dados e envie até 12.000 e-mails por mês. O plano ilimitado começa em $ 20 por mês.

MailChimp integra-se facilmente com o WordPress e também com outras ferramentas, como Google Analytics ou redes sociais. Também se destaca por suas análises, que mostram comparações com suas campanhas anteriores e com as médias do seu setor. Você também pode ver que há um grande e amplo diretório de ferramentas que se integram ao Mailchimp.

Sendinblue

Sendinblue é uma plataforma completa para e-mails de marketing e transacionais e SMS . Adapta-se a todo o tipo de utilizadores, principiantes e especialistas, e disponibiliza todas as funcionalidades necessárias para gerir totalmente a sua estratégia de envio de emails e newsletters.

SendinBlue inclui um editor de layout adaptável e modelos pré-fabricados, para criar facilmente boletins profissionais que se adaptam a todos os dispositivos. A plataforma permite segmentar de forma eficaz seus contatos, otimizar a entrega de e-mails e analisar estatísticas em tempo real.

Tem um plano gratuito para enviar até 9000 emails grátis por mês , e os planos de pagamento começam em 19€ para 40.000 emails por mês ou 15,20€ com o plano anual. A SendinBlue oferece atendimento ao cliente em seis idiomas.

Use ferramentas para capturar leads

No caso de usar uma ferramenta externa para seu email marketing, você ainda precisará ter formulários de contato que se integrem com sua ferramenta de email marketing para ampliar sua lista de assinantes.

Para fazer isso, você tem uma grande variedade de plugins de formulário de contato e neste post David explica como criá-los. Mas se você não deseja criar um formulário de contato simples, mas sim capturar o número máximo de leads, neste post discutimos vários elementos que você pode criar (chamados de iscas digitais ) para que seus visitantes queiram entrar em contato com você ou assinar sua newsletter .

Por exemplo, duas das ferramentas de captura de leads mais populares são as seguintes.

OptinMonster

OptinMonster é um plugin para se conectar com o aplicativo OptinMonster com o qual você pode criar vários tipos de formulários visualmente impressionantes: pop-ups, slide-ins, widgets da barra lateral e muito mais. Para criá-los, inclui um editor visual muito completo e fácil de usar e também permite criar testes A/B de formulários.

Seu preço mensal (o do App) com um único pagamento anual é Basic (US$ 9), Plus (US$ 19), Pro (US$ 29) e Growth (US$ 49). E integra-se com a maioria das ferramentas de email marketing.

ProsperarLeads

Thrive Leads é um dos plugins mais populares para aumentar o número de assinantes do seu site. Você não o encontrará no diretório do WordPress, pois não possui nenhuma versão gratuita. Você pode obtê-lo no site Thrive Themes, e pode escolher entre um pagamento único de US$ 67, com o qual obtém uma licença para um único site; US$ 97 para até 5 licenças; e com US$ 147, 15 licenças. Todos os três planos incluem atualizações ilimitadas e um ano de suporte.

Você pode criar uma grande variedade de formulários ou opt-ins. Você tem modelos de formulário pré-concebidos específicos para diferentes setores. Você pode personalizar o design dos formulários. Você tem vários gatilhos de formulário. Você pode realizar testes A/B dos formulários e verificar quais funcionam melhor. Você pode segmentar a exibição de um formulário dependendo de vários critérios e é facilmente integrado a um grande conjunto de serviços de email marketing e mídia social: MailChimp, MailRelay, Mail Poet, SendGrid, Sendinblue, Sendy, GetResponse, Facebook, Twitter, etc.

Conclusão

Para criar um sistema de captura de leads e envio de newsletters, o que o WordPress oferece por padrão não é suficiente. Já vimos que você tem a opção de instalar um plugin com o qual pode gerenciar tudo confortavelmente sem sair do WordPress ou usar uma ferramenta externa de email marketing. A vantagem deste último é que você pode controlar mais facilmente o pagamento do serviço de correio separadamente do seu serviço de hospedagem.

Optamos por usar o serviço Mailchimp e Thrive Leads para criar alguns formulários. E você? Qual implementação para envio de newsletters você criou em seu site?

Imagem em destaque por Yannik Mika no Unsplash .