Полное руководство по WooCommerce SEO

Многое уходит на запуск сайта электронной коммерции. Если вы являетесь счастливым владельцем магазина WooCommerce, у вас, вероятно, есть список дел длиной в милю. Хотя это может показаться несущественным по сравнению с другими вашими проблемами, вы захотите добавить в список мониторинг и поддержку поисковой оптимизации (SEO) вашего сайта. Отличное SEO может вывести ваш магазин и ваш сайт на новый уровень.

В этой статье мы обсудим, почему SEO так важно для интернет-магазинов. Затем мы поделимся нашим практически полным руководством по WooCommerce SEO.

Пойдем!

Почему SEO важно для магазинов WooCommerce

Короче говоря, SEO важно для любого сайта, который хочет хорошо ранжироваться в поисковых системах. Это критически важно для повышения видимости и привлечения органического трафика на ваш сайт, а также для улучшения читабельности как части общего пользовательского опыта (UX).

Для сайтов электронной коммерции более высокая видимость и больший трафик означает больше шансов привлечь клиентов и увеличить продажи. В конце концов, никто не сможет купить ваши продукты, если они вообще не могут найти ваш сайт.

Поддержание сильного SEO также может снизить ваши маркетинговые расходы, дать вам преимущество над конкурентами и улучшить UX. SEO является стандартом в индустрии электронной коммерции, поэтому, если вы проигнорируете его, вы, скорее всего, не оправдаете ожиданий своих клиентов.

Если вы не уверены в качестве текущего SEO вашего сайта, вам следует подумать о проведении аудита, чтобы выяснить это. Это даст вам хорошую основу для того, с чего начать, а также вы сможете отслеживать, как улучшение SEO влияет на ваш сайт с течением времени.

Полное руководство по WooCommerce SEO (9 ключевых моментов)

Мы собрали девять ключевых моментов для максимального увеличения SEO для магазинов WooCommerce. Эти моменты предполагают, что вы уже установили плагин для анализа своего контента, например Jetpack, The SEO Framework или Yoast SEO. Где возможно, примеры в нашем руководстве будут включать скриншоты из самого популярного плагина в этой области - Yoast SEO.

1. Оптимизируйте названия продуктов и категорий

Заголовки важны для общения как с клиентами, так и с поисковыми системами. Они - первое, что видят клиенты, просматривая ваши продукты, и один из наиболее важных факторов для поисковых систем, пытающихся определить, какие страницы сделать приоритетными для поисковиков.

Чтобы оптимизировать свои заголовки для SEO, перейдите на страницу своего продукта или категории в WordPress. Yoast SEO отображает область под редактором с двумя разделами: удобочитаемость и фокусная ключевая фраза .

Если вы развернете последний раздел, вы увидите серию красных, желтых и зеленых огней, указывающих на рейтинг SEO для различных функций. Просмотрите их на предмет любых изменений, связанных с оптимизацией вашего заголовка, а затем внесите предлагаемые изменения.

Например, наши рейтинги Yoast SEO говорят нам, что название нашего продукта не содержит ключевого слова «футболка WooCommerce»:

После внесения нескольких изменений в название нашего продукта мы видим, что рейтинг в Yoast меняется с красного на зеленый, что позволяет нам знать, что наш заголовок теперь лучше оптимизирован.

2. Используйте метаописания

Метаописание - это короткие абзацы, которые появляются под заголовком в рейтинге поисковых систем. Описание дает поисковикам краткий предварительный просмотр содержимого страницы, прежде чем они нажмут на заголовок.

По мере развития поисковых систем метаописания стали менее важными для достижения отличного SEO. Тем не менее, они по- прежнему играют важную роль в определении того, как страница ранга вашего сайта, и они чрезвычайно полезны для ваших клиентов, чтобы помочь им определить , если страница действительно содержит то , что они ищут.

В Yoast SEO под редактором вы найдете раздел под названием « Предварительный просмотр фрагмента» . Если вы нажмете кнопку Edit Snippet , вы сможете добавить метаописание для своего продукта:

Панель под редактором сниппета станет зеленой, когда фрагмент достигнет нужной длины:

Он также соответствующим образом реагирует, когда вы приближаетесь к лимиту символов или превышаете его, хотя он использует фиксированное количество символов в 160 символов.

3. Оптимизируйте ярлыки продуктов

Ярлыки ваших продуктов - это просто отдельные URL-адреса для каждого из ваших продуктов. Они играют ключевую роль в помощи поисковым системам и потенциальным клиентам в определении ваших продуктов, а при оптимизации могут помочь улучшить ваш рейтинг.

URL-адреса наиболее полезны, когда они содержат ключевые слова для соответствующего продукта. Ключевые слова - это термины, по которым ваши продукты будут ранжироваться в поисковых системах, или термин, который, как вы ожидаете, клиенты будут вводить в поисковую систему, чтобы найти ваш продукт.

Yoast SEO будет ранжировать ваше ключевое слово на основе нескольких факторов. Мы видим, что ключевое слово, которое мы установили для нашей футболки, посредственное, и можем улучшить его, внося предлагаемые изменения:

Кроме того, Yoast SEO предоставляет рейтинги для ярлыков отдельных продуктов под редактором. В нашем примере ключевое слово не отображается в заголовке, что помечено как потенциальная проблема:

Чтобы отредактировать заголовок, просто прокрутите назад до верхней части редактора, где вы найдете редактируемую постоянную ссылку:

Здесь нажмите « Изменить», внесите необходимые изменения и нажмите « ОК». Рейтинг вашего слага в Yoast SEO теперь должен улучшиться - в идеале до зеленого светофора.

4. Включите панировочные сухари для удобной навигации.

Панировочные сухари - это инструменты навигации, которые помогают покупателям легче перемещаться по вашему магазину. Вы, наверное, видели их раньше. Обычно они появляются вверху страницы, показывая вам, на какой странице вы находитесь в данный момент, и путь обратных ссылок на страницы, которые вы использовали для перехода на текущую страницу.

Например, вы можете использовать хлебные крошки, чтобы вернуть клиентов к родительским категориям из связанной подкатегории. Если вы продаете одежду на своем сайте электронной коммерции, следом может быть « Мужские> Топы> Футболки» , а другими возможными вариантами - « Мужские> Топы> Свитера» и « Мужские> Брюки> Джинсы» .

Ваша тема может уже добавлять панировочные сухари на страницы ваших продуктов. Если нет, вам придется отредактировать свою тему, прежде чем активировать это в Yoast.

Для этого прокрутите вниз до SEO на боковой панели панели инструментов WordPress и выберите в меню Search Appearance . В настройках внешнего вида поиска выберите вкладку « Панировочные сухари », затем переключите переключатель, чтобы включить хлебные крошки.

5. Используйте категории и теги

Мы уже упоминали, что в идеале у вас должны быть страницы, на которых покупатели могут видеть все товары определенной категории. Это стратегия предотвращения конкуренции отдельных продуктов между собой, когда клиенты ищут общий термин, относящийся к нескольким продуктам.

Например, если клиент хочет увидеть всю вашу коллекцию футболок, он просто выполнит поиск по запросу «футболка». Конечно, вы не хотите, чтобы каждая из ваших футболок, конкурирующих друг с другом, была лучшим результатом. Вместо этого вы можете показать посетителю одну страницу со списком всех ваших футболок.

Теги работают аналогично и могут служить перекрестной ссылкой для клиентов, когда они ищут ваши продукты. Щелкнув тег, покупатели смогут увидеть похожие товары с таким же тегом. Вы можете получить доступ как к категориям продуктов, так и к тегам в WordPress через панель « Продукты» .

Выбрав параметры « Категории» или « Теги» , вы сможете добавлять новые записи, заполнив запрошенную информацию. Вы также должны иметь возможность редактировать существующие категории и теги с соответствующей страницы.

6. Добавьте к изображениям альтернативный текст.

Альтернативный (или альтернативный) текст отображается на вашем сайте, когда ваши изображения не видны. Если изображение не загружается по какой-либо причине, браузер отобразит всплывающую подсказку при наведении курсора, содержащую замещающий текст, или отобразит его в качестве заполнителя для изображения.

Альтернативный текст невероятно полезен для тех, кто использует программы чтения с экрана, поскольку они будут читать описание изображения. Таким образом, использование замещающего текста делает ваш магазин более доступным, что всегда является первоочередной задачей для любого владельца сайта.

Кроме того, альтернативный текст помогает поисковым системам правильно индексировать изображения. Включение ключевого слова в замещающий текст также может повысить рейтинг вашего изображения, тем самым улучшив общее SEO соответствующей страницы. Здесь вы можете видеть, что Yoast заметил, что альтернативный текст для изображения нашего продукта не содержит нашего ключевого слова:

Вы можете добавить замещающий текст к любому изображению при его первой загрузке или через медиатеку. Например, если вы выберете изображение в медиатеке, вы увидите некоторые соответствующие поля. Здесь добавьте свой альтернативный текст (учитывая, подходит ли ключевое слово):

Как только мы это сделаем, ваш рейтинг Yoast улучшится, и вы должны увидеть зеленый свет (или, по крайней мере, улучшение) для своих атрибутов alt для изображения .

7. Следите за своими числами в Google Analytics.

Google Analytics вашего сайта включает в себя целый ряд данных о пользователях вашего сайта, которые помогут вам повысить SEO. Вы можете узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, какие из ваших страниц являются наиболее популярными и как ваши посетители перенаправляются на ваш сайт - и все это из мониторинга вашей Google Analytics.

Хотя установка Google Analytics не улучшает ваше SEO как таковое, использование информации, которую вы узнали о своем сайте, может. Вы сможете отслеживать свои ключевые слова и планировать будущие, просматривать общую статистику SEO, проверять скорость своего сайта и многое другое.

Более того, вы можете установить такой плагин, как плагин Google Analytics Dashboard для WordPress:

Он включает в себя удобную панель инструментов Google Analytics для мониторинга всей статистики вашего сайта, доступную напрямую из серверной части WordPress.

8. Оптимизируйте скорость и производительность вашего сайта.

Как вы, возможно, знаете, время загрузки ваших страниц на самом деле влияет на ваше SEO - иногда довольно сильно. Google до некоторой степени учитывает скорость страницы в своем алгоритме, и поэтому медленный сайт не будет иметь высокого рейтинга.

Следовательно, чем дольше загружается страница, тем больше вероятность того, что посетители покинут ее. Это означает, что медленная сторона напрямую и негативно влияет на продажи. Таким образом, вам следует регулярно проверять скорость своего сайта. Чтобы сделать это с наименьшим сопротивлением, вы можете использовать такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom и Load Impact.

Существует также множество способов уменьшить время загрузки вашего сайта, включая сжатие файлов изображений, кэширование и использование сети доставки контента (CDN). Сжатие изображений полезно, потому что эти файлы часто бывают большими. Специальные плагины, такие как ShortPixel, будут автоматически сжимать ваши изображения для создания файлов меньшего размера, которые не замедлят работу вашего сайта, но сохранят качество изображения.

Чтобы коснуться кеширования немного больше, это процесс, в котором статические копии HTML-файлов страниц сохраняются, чтобы их можно было быстро отобразить без необходимости перезагружать всю страницу. Это чрезвычайно полезно, и поэтому доступно несколько полезных плагинов для кеширования, включая WP Super Cache (разработанный Automattic).

Наконец, CDN - это просто серверы, размещенные в стратегических географических точках. Они также кэшируют данные веб-сайтов, чтобы их можно было обслуживать быстрее. Однако разница здесь в том, что они приносят прямую пользу посетителям, которые просматривают страницы на значительном расстоянии от основного сервера.

9. Максимизируйте безопасность вашего сайта

Поразительно, но 73,9% взломов связаны с SEO-спамом. Это происходит, когда хакеры взламывают ваш сайт и размещают ссылки или даже целые веб-страницы, которые отправляют вас обратно на часто вредоносные сайты. Это может помешать Google правильно проиндексировать ваш сайт или вообще не увидеть ваш сайт.

К счастью, поддержание безопасности вашего сайта может помочь предотвратить это. Ранее мы обсуждали некоторые передовые методы безопасности WordPress, но быстрый поиск по блогу откроет гораздо больше.

В первую очередь необходимо обновлять WordPress, вашу тему и любые установленные плагины (включая WooCommerce). Обновления часто устраняют бреши в безопасности и другие ошибки, поэтому невыполнение обновлений может означать, что злоумышленники и посетители могут воспользоваться любыми известными уязвимостями.

Мы рекомендуем проводить регулярные проверки безопасности, чтобы искать доказательства атак на ваш сайт. Плагин безопасности, такой как Sucuri, будет чрезвычайно полезным инструментом для этого, как и установка специального плагина, такого как Wordfence.

Однако это защитит только ваш сайт, а не ваш сервер. Чтобы защитить последнее, вы можете использовать брандмауэр веб-приложений (WAF). Это перенаправит любой вредоносный трафик с вашего сайта, предотвратив дорогостоящий ущерб и защитив ваш магазин WooCommerce. Вышеупомянутый Sucuri предлагает лучший в своем классе доступный WAF.

Заключение

Улучшение SEO вашего сайта WooCommerce может показаться непростым делом. Однако, как только вы научитесь поддерживать его, хорошее SEO станет одним из самых простых способов вывести свой сайт на карту, привлечь внимание клиентов и увеличить продажи.

В этой статье мы рассмотрели девять ключевых стратегий SEO, которые вы можете использовать для своего сайта WooCommerce. Они занимаются поисковой оптимизацией с разных сторон, включая оптимизацию вашего контента, улучшение организации и навигации вашего сайта для лучшего сканирования, а также поддержание высокой скорости сайта и надежной безопасности.

У вас есть вопросы по внедрению WooCommerce SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Изображение предоставлено: Shutterstock.