La guida completa alla SEO di WooCommerce

Molto va nella gestione di un sito di e-commerce. Se sei l'orgoglioso proprietario di un negozio WooCommerce, probabilmente hai una lista di cose da fare lunga un miglio. Sebbene possa sembrare insignificante accanto alle altre tue preoccupazioni, ti consigliamo di aggiungere il monitoraggio e la manutenzione dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del tuo sito all'elenco. Un ottimo SEO può portare il tuo negozio e il tuo sito in generale al livello successivo.

In questo articolo, discuteremo del motivo per cui la SEO è vitale per i negozi online. Quindi condivideremo la nostra guida praticamente completa alla SEO di WooCommerce.

Andiamo!

Perché la SEO è importante per i negozi WooCommerce

In poche parole, la SEO è importante per qualsiasi sito che desideri posizionarsi bene nei motori di ricerca. Questo è fondamentale per ottenere visibilità e indirizzare traffico organico al tuo sito, nonché per migliorare la leggibilità come parte dell'esperienza utente (UX) complessiva.

Per i siti di e-commerce, maggiore visibilità e più traffico significano maggiori possibilità di coinvolgere i clienti e realizzare vendite. Dopotutto, nessuno può acquistare i tuoi prodotti se non riesce a trovare il tuo sito in primo luogo.

Mantenere una SEO forte potrebbe anche ridurre le tue spese di marketing, darti un vantaggio sui tuoi concorrenti e migliorare la UX. La SEO è uno standard nel settore dell'e-commerce, quindi se la ignori, è probabile che non soddisfi le aspettative dei tuoi clienti.

Se non sei sicuro della qualità dell'attuale SEO del tuo sito, dovresti considerare di eseguire un audit per scoprirlo. Questo ti darà una buona base di partenza e potrai anche monitorare come il miglioramento della tua SEO influisce sul tuo sito nel tempo.

La guida completa alla SEO di WooCommerce (9 punti chiave)

Abbiamo raccolto nove punti chiave per massimizzare la SEO per i negozi WooCommerce. Questi punti presumono che tu abbia già installato un plug-in per analizzare i tuoi contenuti, come Jetpack, The SEO Framework o Yoast SEO. Ove applicabile, gli esempi nella nostra guida includeranno schermate del plugin più popolare nel campo: Yoast SEO.

1. Ottimizza i titoli dei tuoi prodotti e delle categorie

I titoli sono importanti per comunicare sia con i clienti che con i motori di ricerca. Sono la prima cosa che i clienti vedono quando guardano i tuoi prodotti e uno dei fattori più importanti per i motori di ricerca che cercano di determinare a quali pagine dare la priorità per gli utenti.

Per ottimizzare i tuoi titoli per la SEO, vai alla pagina del tuo prodotto o categoria all'interno di WordPress. Yoast SEO mostra un'area sotto l'editor con due sezioni: Leggibilità e Focus Keyphrase.

Se espandi quest'ultima sezione, vedrai una serie di luci rosse, gialle e verdi che indicano le classifiche SEO per le diverse funzionalità. Cerca tra di loro qualsiasi cosa relativa all'ottimizzazione del tuo titolo, quindi apporta le modifiche suggerite.

Ad esempio, le nostre valutazioni SEO Yoast ci dicono che il titolo del nostro prodotto non contiene la nostra parola chiave, "t-shirt WooCommerce":

Dopo aver apportato alcune modifiche al titolo del nostro prodotto, possiamo vedere che la valutazione in Yoast cambia da una luce rossa a una verde, facendoci sapere che il nostro titolo è ora ottimizzato meglio.

2. Utilizza le meta descrizioni

Le meta descrizioni sono i brevi paragrafi che appaiono sotto un titolo nelle classifiche dei motori di ricerca. La descrizione offre agli utenti una breve anteprima del contenuto della pagina prima di fare clic sul titolo.

Con l'evoluzione dei motori di ricerca, le meta descrizioni sono diventate meno importanti per ottenere un SEO eccellente. Tuttavia, svolgono ancora un ruolo nel determinare il posizionamento delle pagine del tuo sito e sono estremamente utili per i tuoi clienti nell'aiutarli a determinare se una pagina contiene davvero ciò che stanno cercando.

In Yoast SEO sotto l'editor, troverai una sezione intitolata Snippet Preview . Se selezioni il pulsante Modifica snippet , sarai in grado di aggiungere una meta descrizione per il tuo prodotto:

La barra sotto l'editor dello snippet diventa verde quando lo snippet raggiunge una lunghezza appropriata:

Risponde anche in modo appropriato quando si avvicina o si supera il limite di caratteri, sebbene utilizzi un conteggio fisso di 160 caratteri.

3. Ottimizza le tue lumache di prodotto

I tuoi slug di prodotto sono solo i singoli URL per ciascuno dei tuoi prodotti. Sono fondamentali per aiutare i motori di ricerca e i potenziali clienti a determinare quali sono i tuoi prodotti e, se ottimizzati, possono aiutarti a migliorare il tuo posizionamento.

Gli URL sono più utili quando contengono parole chiave per il prodotto pertinente. Le parole chiave sono i termini per cui desideri che i tuoi prodotti vengano classificati nei motori di ricerca o il termine che prevedi che i clienti digiteranno in un motore di ricerca per trovare il tuo prodotto.

Yoast SEO classificherà la tua parola chiave in base a diversi fattori. Possiamo vedere che la parola chiave che abbiamo impostato per la nostra t-shirt è mediocre e possiamo migliorarla apportando le modifiche suggerite:

Inoltre, Yoast SEO fornisce valutazioni per gli slug dei singoli prodotti sotto l'editor. Nel nostro esempio, la parola chiave non appare nello slug, che è contrassegnato come un potenziale problema:

Per modificare lo slug, scorri semplicemente fino alla parte superiore dell'editor, dove troverai un permalink modificabile:

Qui, fai clic su Modifica, apporta le modifiche necessarie, quindi fai clic su OK. La valutazione per il tuo slug all'interno di Yoast SEO dovrebbe ora essere migliorata, idealmente a un semaforo verde.

4. Abilita breadcrumb per una facile navigazione

I breadcrumb sono strumenti di navigazione che aiutano i clienti a spostarsi più facilmente nel tuo negozio. Probabilmente li hai già visti. Di solito vengono visualizzati nella parte superiore di una pagina, mostrandoti la pagina in cui ti trovi attualmente e un percorso di collegamenti alle pagine che hai utilizzato per navigare alla pagina corrente.

Ad esempio, potresti utilizzare i breadcrumb per riportare i clienti alle categorie principali da una sottocategoria correlata. Se vendi abbigliamento sul tuo sito di e-commerce, un percorso di breadcrumb potrebbe essere Uomo > Top > T-shirt , con altri possibili percorsi Uomo > Top > Maglioni e Uomo > Pantaloni > Jeans .

Il tuo tema potrebbe già aggiungere breadcrumb alle pagine dei tuoi prodotti. In caso contrario, dovrai modificare il tuo tema prima di attivarlo in Yoast.

Per fare ciò, scorri verso il basso fino a SEO nella barra laterale della dashboard di WordPress e seleziona Aspetto di ricerca dal menu. Nelle impostazioni dell'aspetto della ricerca, seleziona la scheda Breadcrumb , quindi attiva l'interruttore per abilitare i breadcrumb.

5. Usa categorie e tag

Abbiamo già detto che idealmente avrai pagine in cui i clienti possono vedere tutti gli articoli all'interno di una determinata categoria. Questa è una strategia per evitare che i singoli prodotti entrino in competizione tra loro quando i clienti cercano un termine generico che si applica a più prodotti.

Ad esempio, se un cliente vuole vedere la tua intera collezione di t-shirt, cercherà semplicemente "t-shirt". Naturalmente, non vuoi che ciascuna delle tue t-shirt competa tra loro per essere il miglior risultato. Invece, puoi mostrare al visitatore una singola pagina che elenca tutte le tue magliette.

I tag funzionano in modo simile e possono fungere da riferimento incrociato per i clienti quando cercano i tuoi prodotti. Facendo clic su un tag, i clienti possono quindi vedere prodotti simili con lo stesso tag. Puoi accedere sia alle categorie di prodotti che ai tag all'interno di WordPress tramite il pannello Prodotti .

Selezionando le opzioni Categorie o Tag , sarai in grado di aggiungere una nuova voce compilando le informazioni richieste. Dovresti anche essere in grado di modificare categorie e tag esistenti dalla pagina pertinente.

6. Aggiungi testo "Alt" alle immagini

Il testo alternativo (o "alt") viene visualizzato sul tuo sito quando le tue immagini non possono essere visualizzate. Se un'immagine non può essere caricata per qualche motivo, il browser visualizzerà un suggerimento al passaggio del mouse contenente il testo alternativo o lo visualizzerà in un segnaposto per l'immagine.

Il testo alternativo è incredibilmente utile per coloro che utilizzano lettori di schermo, poiché leggeranno la descrizione dell'immagine. In questo modo, l'utilizzo del testo alternativo rende il tuo negozio più accessibile, sempre una preoccupazione primaria per qualsiasi proprietario di un sito.

Inoltre, il testo alternativo aiuta i motori di ricerca a indicizzare correttamente le immagini. Includere una parola chiave nel tuo testo alternativo può anche aiutare la tua immagine a posizionarsi meglio, migliorando così il SEO complessivo della pagina correlata. Qui puoi vedere che Yoast ha notato che il testo alternativo per l'immagine del nostro prodotto non contiene la nostra parola chiave:

Puoi aggiungere testo alternativo a qualsiasi immagine quando la carichi per la prima volta o tramite la tua libreria multimediale. Ad esempio, se selezioni un'immagine nella Libreria multimediale, vedrai alcuni campi pertinenti. Qui, aggiungi il tuo testo alternativo (considerando se la parola chiave è appropriata):

Una volta fatto ciò, la tua valutazione Yoast migliorerà e dovresti vedere una luce verde (o almeno un miglioramento) per gli attributi alt immagine .

7. Monitora i tuoi numeri di Google Analytics

Google Analytics del tuo sito include tutta una serie di dati sugli utenti del tuo sito per aiutarti a migliorare la SEO. Puoi scoprire quanti visitatori riceve il tuo sito, quali delle tue pagine sono le più popolari e come i tuoi visitatori vengono reindirizzati al tuo sito, tutto dal monitoraggio di Google Analytics.

Sebbene l'installazione di Google Analytics non migliori il tuo SEO di per sé, sfruttare le informazioni che apprendi sul tuo sito può farlo. Sarai in grado di monitorare le tue parole chiave e pianificare quelle future, visualizzare le tue statistiche SEO complessive, controllare la velocità del tuo sito e molto altro ancora.

Inoltre, puoi installare un plug-in come Google Analytics Dashboard Plugin per WordPress:

Include una comoda dashboard di Google Analytics per monitorare tutte le statistiche del tuo sito, accessibile direttamente dal back-end di WordPress.

8. Ottimizza la velocità e le prestazioni del tuo sito

Come forse saprai, i tempi di caricamento delle tue pagine influiscono effettivamente sul tuo SEO, a volte piuttosto pesantemente. Google tiene conto della velocità della pagina nel suo algoritmo in una certa misura e, in quanto tale, un sito lento non avrà un posizionamento elevato.

Di conseguenza, più tempo impiega una pagina per caricarsi, più è probabile che i visitatori la abbandonino. Ciò significa che un lato lento ha un impatto diretto e negativo sulle vendite. Pertanto, dovresti testare regolarmente la velocità del tuo sito. Per farlo con il minimo percorso di resistenza, puoi utilizzare strumenti come Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom e Load Impact.

Esistono anche diversi modi per migliorare il tempo di caricamento del tuo sito, tra cui la compressione di file di immagine, la memorizzazione nella cache e l'utilizzo di una Content Delivery Network (CDN). La compressione delle immagini è utile perché questi file sono spesso di grandi dimensioni. Plugin dedicati come ShortPixel comprimeranno automaticamente le tue immagini per creare file più piccoli che non rallenteranno il tuo sito, ma manterranno la qualità dell'immagine.

Per toccare un po' di più la memorizzazione nella cache, questo è un processo in cui vengono salvate copie di file HTML statiche delle pagine in modo che possano essere visualizzate rapidamente senza dover ricaricare l'intera pagina. È estremamente vantaggioso e, in quanto tale, sono disponibili diversi utili plug-in di memorizzazione nella cache, incluso WP Super Cache (sviluppato da Automattic).

Infine, i CDN sono semplicemente server collocati in posizioni geografiche strategiche. Inoltre, memorizzano nella cache i dati del sito Web in modo che possano essere serviti più velocemente. Tuttavia, la differenza qui è che avvantaggiano direttamente i visitatori che navigano a una distanza significativa dal server principale.

9. Massimizza la sicurezza del tuo sito

Sorprendentemente, il 73,9% degli hack è correlato allo spam SEO. Ciò si verifica quando gli hacker irrompono nel tuo sito e piazzano collegamenti o persino intere pagine Web che ti rimandano a siti spesso dannosi. Ciò può impedire a Google di indicizzare correttamente il tuo sito o di visualizzare del tutto il tuo sito.

Fortunatamente, mantenere la sicurezza del tuo sito può aiutare a prevenire questo. In precedenza abbiamo discusso alcune best practice per la sicurezza di WordPress, ma una rapida ricerca nel blog ne scoprirà molte altre.

Una considerazione primaria è mantenere aggiornati WordPress, il tuo tema e tutti i plugin che hai installato (incluso WooCommerce). Gli aggiornamenti spesso risolvono lacune nella sicurezza e altri bug, quindi la mancata esecuzione degli aggiornamenti potrebbe significare che utenti e visitatori malintenzionati potrebbero trarre vantaggio da eventuali vulnerabilità note.

Ti consigliamo di eseguire scansioni di sicurezza regolari, che cercheranno prove di attacchi al tuo sito. Un plug-in di sicurezza come Sucuri sarà uno strumento estremamente utile per questo, così come l'installazione di un plug-in dedicato come Wordfence.

Tuttavia, questo proteggerà solo il tuo sito, non il tuo server. Per proteggere quest'ultimo, è possibile utilizzare un Web Application Firewall (WAF). Ciò reindirizzerà qualsiasi traffico dannoso dal tuo sito, prevenendo danni costosi e proteggendo il tuo negozio WooCommerce. il summenzionato Sucuri offre il miglior WAF disponibile.

Conclusione

Migliorare la SEO del tuo sito WooCommerce potrebbe non sembrare facile. Tuttavia, una volta che hai imparato a mantenerlo, una buona SEO è uno dei modi più semplici per portare il tuo sito sulla mappa, attirare l'attenzione dei clienti e aumentare le vendite.

In questo articolo, abbiamo trattato nove strategie SEO chiave che puoi utilizzare per il tuo sito WooCommerce. Affrontano la SEO da una varietà di angolazioni, tra cui l'ottimizzazione dei contenuti, il miglioramento dell'organizzazione e della navigazione del sito per una migliore scansione e il mantenimento di un'elevata velocità del sito e di una sicurezza solida.

Hai domande sull'implementazione di WooCommerce SEO? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in primo piano Credito: Shutterstock.