La guía completa para WooCommerce SEO

Se necesita mucho para ejecutar un sitio de comercio electrónico. Si eres el orgulloso propietario de una tienda WooCommerce, probablemente tengas una lista de tareas pendientes de una milla. Si bien puede parecer insignificante junto con sus otras preocupaciones, querrá agregar la supervisión y el mantenimiento de la optimización de motores de búsqueda (SEO) de su sitio a la lista. Un buen SEO puede llevar su tienda y su sitio en general al siguiente nivel.

En este artículo, discutiremos por qué el SEO es vital para las tiendas en línea. Luego, compartiremos nuestra guía prácticamente completa para WooCommerce SEO.

¡Vamos!

Por qué el SEO es importante para las tiendas WooCommerce

En pocas palabras, el SEO es importante para cualquier sitio que desee posicionarse bien en los motores de búsqueda. Esto es fundamental para ganar visibilidad y generar tráfico orgánico a su sitio, así como para mejorar la legibilidad como parte de la experiencia del usuario (UX) general.

Para los sitios de comercio electrónico, una mayor visibilidad y más tráfico significa una mayor oportunidad de atraer a los clientes y realizar ventas. Después de todo, nadie puede comprar sus productos si no puede encontrar su sitio en primer lugar.

Mantener un SEO sólido también podría reducir sus gastos de marketing, darle una ventaja sobre sus competidores y mejorar la UX. El SEO es estándar en la industria del comercio electrónico, por lo que si lo ignora, es probable que no cumpla con las expectativas de sus clientes.

Si no está seguro de la calidad del SEO actual de su sitio, debería considerar realizar una auditoría para averiguarlo. Esto le dará una buena línea de base sobre dónde comenzar, y también puede monitorear cómo la mejora de su SEO afecta su sitio a lo largo del tiempo.

La guía completa para WooCommerce SEO (9 puntos clave)

Hemos recopilado nueve puntos clave para maximizar el SEO para las tiendas WooCommerce. Estos puntos supondrán que ya ha instalado un complemento para analizar su contenido, como Jetpack, The SEO Framework o Yoast SEO. Cuando corresponda, los ejemplos de nuestra guía incluirán capturas de pantalla del complemento más popular en el campo: Yoast SEO.

1. Optimice los títulos de sus productos y categorías

Los títulos son importantes para comunicarse tanto con los clientes como con los motores de búsqueda. Son lo primero que ven los clientes cuando miran sus productos, y uno de los factores más importantes para los motores de búsqueda que intentan determinar qué páginas priorizar para los buscadores.

Para optimizar sus títulos para SEO, diríjase a la página de su producto o categoría dentro de WordPress. Yoast SEO muestra un área debajo del editor con dos secciones: Legibilidad y Focus Keyphrase .

Si expande la última sección, verá una serie de luces rojas, amarillas y verdes que indican las clasificaciones de SEO para diferentes funciones. Míralos en busca de alguno relacionado con la optimización de tu título y luego realiza los cambios sugeridos.

Por ejemplo, nuestras calificaciones de Yoast SEO nos dicen que el título de nuestro producto no contiene nuestra palabra clave, "camiseta de WooCommerce":

Después de realizar algunos cambios en el título de nuestro producto, podemos ver que la calificación en Yoast cambia de una luz roja a una verde, lo que nos permite saber que nuestro título ahora está mejor optimizado.

2. Utilice metadescripciones

Las metadescripciones son los párrafos cortos que aparecen debajo de un título en las clasificaciones de los motores de búsqueda. La descripción ofrece a los buscadores una breve vista previa del contenido de la página antes de hacer clic en el título.

A medida que los motores de búsqueda han evolucionado, las meta descripciones se han vuelto menos importantes para lograr un excelente SEO. Sin embargo, ellos siguen desempeñando un papel en la determinación de cómo clasificar las páginas de su sitio, y son de gran utilidad a sus clientes para ayudar a determinar si una página contiene realmente lo que están buscando.

En Yoast SEO debajo del editor, encontrará una sección titulada Vista previa del fragmento . Si selecciona el botón Editar fragmento , podrá agregar una meta descripción para su producto:

La barra debajo del editor de fragmentos se volverá verde cuando el fragmento alcance la longitud adecuada:

También responde apropiadamente cuando te acercas o superas el límite de caracteres, aunque usa un recuento fijo de 160 caracteres.

3. Optimice las babosas de su producto

Los slugs de sus productos son solo las URL individuales de cada uno de sus productos. Son clave para ayudar a los motores de búsqueda y a los clientes potenciales a determinar cuáles son sus productos y, cuando se optimizan, pueden ayudar a mejorar su clasificación.

Las URL son más útiles cuando contienen palabras clave para el producto relevante. Las palabras clave son los términos para los que desea que sus productos se clasifiquen en los motores de búsqueda, o el término que anticipa que los clientes escribirán en un motor de búsqueda para encontrar su producto.

Yoast SEO clasificará su palabra clave en función de varios factores. Podemos ver que la palabra clave que hemos establecido para nuestra camiseta es mediocre y podemos mejorarla haciendo los cambios sugeridos:

Además, Yoast SEO proporciona calificaciones para las babosas de productos individuales debajo del editor. En nuestro ejemplo, la palabra clave no aparece en el slug, que está marcado como un problema potencial:

Para editar el slug, simplemente desplácese hacia arriba hasta la parte superior del editor, donde encontrará un enlace permanente editable:

Aquí, haga clic en Editar, realice los cambios necesarios y luego haga clic en Aceptar. La calificación de su babosa dentro de Yoast SEO ahora debería haber mejorado, idealmente a un semáforo en verde.

4. Habilite Breadcrumbs para facilitar la navegación

Las migas de pan son herramientas de navegación para ayudar a los clientes a moverse por su tienda más fácilmente. Probablemente los hayas visto antes. Por lo general, aparecen en la parte superior de una página y le muestran en qué página se encuentra actualmente y una ruta de enlaces a las páginas que utilizó para navegar a la página actual.

Por ejemplo, puede utilizar rutas de navegación para llevar a los clientes a las categorías principales de una subcategoría relacionada. Si vende ropa en su sitio de comercio electrónico, un rastro de ruta de navegación podría ser Hombre> Tops> Camisetas , y otros posibles rastros serían Hombres > Tops> Suéteres y Hombres> Pantalones> Jeans .

Es posible que su tema ya agregue rutas de navegación a las páginas de sus productos. De lo contrario, tendrá que editar su tema antes de activarlo en Yoast.

Para hacer esto, desplácese hacia abajo hasta SEO en la barra lateral de su panel de WordPress y seleccione Apariencia de búsqueda en el menú. En la configuración de apariencia de búsqueda, seleccione la pestaña Breadcrumbs , luego mueva el interruptor para habilitar breadcrumbs.

5. Utilice categorías y etiquetas

Ya hemos mencionado que idealmente tendrá páginas donde los clientes puedan ver todos los artículos dentro de una categoría determinada. Esta es una estrategia para evitar que los productos individuales compitan entre sí cuando los clientes buscan un término general que se aplica a varios productos.

Por ejemplo, si un cliente desea ver toda su colección de camisetas, simplemente buscará "camiseta". Por supuesto, no querrás que cada una de tus camisetas compitan entre sí para ser el mejor resultado. En su lugar, puede mostrarle al visitante una sola página que enumere todas sus camisetas.

Las etiquetas funcionan de manera similar y pueden servir como referencia cruzada para los clientes cuando buscan sus productos. Al hacer clic en una etiqueta, los clientes pueden ver productos similares con la misma etiqueta. Puede acceder tanto a sus categorías de productos como a sus etiquetas dentro de WordPress a través del panel Productos .

Al seleccionar las opciones Categorías o Etiquetas , podrá agregar nuevas entradas completando la información solicitada. También debería poder editar categorías y etiquetas existentes desde la página correspondiente.

6. Agregar texto "Alt" a las imágenes

El texto alternativo (o 'alt') se muestra en su sitio cuando sus imágenes no se pueden ver. Si una imagen no se puede cargar por algún motivo, el navegador mostrará una información sobre herramientas en el rollover que contiene el texto alternativo, o lo mostrará en un marcador de posición para la imagen.

El texto alternativo es increíblemente útil para quienes usan lectores de pantalla, ya que leerán la descripción de la imagen. De esta manera, el uso de texto alternativo hace que su tienda sea más accesible, lo que siempre es una preocupación primordial para cualquier propietario de un sitio.

Además, el texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a indexar correctamente las imágenes. Incluir una palabra clave en su texto alternativo también puede ayudar a que su imagen se clasifique mejor, mejorando así el SEO general de la página relacionada. Aquí puede ver que Yoast ha notado que el texto alternativo de la imagen de nuestro producto no contiene nuestra palabra clave:

Puede agregar texto alternativo a cualquier imagen cuando la carga por primera vez, o mediante su Biblioteca de medios. Por ejemplo, si selecciona una imagen en la Biblioteca de medios, verá algunos de los campos relevantes. Aquí, agregue su texto alternativo (considerando si la palabra clave es apropiada):

Una vez que hayamos hecho esto, su calificación de Yoast mejorará y debería ver una luz verde (o al menos una mejora) para los atributos alt de su imagen .

7. Supervise sus números de Google Analytics

Google Analytics de su sitio incluye una gran cantidad de datos sobre los usuarios de su sitio para ayudarlo a impulsar el SEO. Puede saber cuántos visitantes recibe su sitio, cuáles de sus páginas son las más populares y cómo se redirige a sus visitantes a su sitio, todo desde la supervisión de Google Analytics.

Si bien la instalación de Google Analytics no mejora su SEO per se, aprovechar la información que aprende sobre su sitio sí puede hacerlo. Podrá realizar un seguimiento de sus palabras clave y planificar las futuras, ver sus estadísticas generales de SEO, verificar la velocidad de su sitio y mucho más.

Además, puede instalar un complemento como el complemento del panel de control de Google Analytics para WordPress:

Incluye un práctico panel de Google Analytics para monitorear todas las estadísticas de su sitio, directamente accesible desde el back-end de WordPress.

8. Optimice la velocidad y el rendimiento de su sitio

Como sabrá, los tiempos de carga de sus páginas realmente afectan su SEO, a veces bastante. Google tiene en cuenta la velocidad de la página en su algoritmo hasta cierto punto y, como tal, un sitio lento no tendrá una clasificación alta.

En consecuencia, cuanto más tiempo se tarda en cargar una página, más probabilidades hay de que los visitantes la abandonen. Esto significa que un lado lento impacta directa y negativamente las ventas. Como tal, debe probar la velocidad de su sitio de forma regular. Para hacer esto con el menor camino de resistencia, puede usar herramientas como Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom y Load Impact.

También hay una variedad de formas de mejorar el tiempo de carga de su sitio, incluida la compresión de archivos de imagen, el almacenamiento en caché y la utilización de una red de entrega de contenido (CDN). La compresión de imágenes es útil porque estos archivos suelen ser grandes. Los complementos dedicados como ShortPixel comprimirán sus imágenes automáticamente para crear archivos más pequeños que no ralentizarán su sitio, pero conservarán la calidad de la imagen.

Para tocar un poco más el almacenamiento en caché, este es un proceso en el que se guardan copias de archivos HTML estáticos de las páginas para que se puedan mostrar rápidamente sin tener que volver a cargar toda la página. Es extremadamente beneficioso y, como tal, hay varios complementos útiles de almacenamiento en caché disponibles, incluido WP Super Cache (desarrollado por Automattic).

Finalmente, las CDN son simplemente servidores ubicados en ubicaciones geográficas estratégicas. También almacenan en caché los datos del sitio web para que se puedan servir más rápido. Sin embargo, la diferencia aquí es que benefician directamente a los visitantes que navegan a una distancia significativa del servidor principal.

9. Maximice la seguridad de su sitio

Sorprendentemente, el 73,9 por ciento de los hacks están relacionados con el spam de SEO. Esto ocurre cuando los piratas informáticos irrumpen en su sitio y colocan enlaces o incluso páginas web completas que lo envían de regreso a sitios a menudo maliciosos. Esto puede evitar que Google indexe correctamente su sitio o que lo vea en absoluto.

Afortunadamente, mantener la seguridad de su sitio puede ayudar a prevenir esto. Anteriormente discutimos algunas de las mejores prácticas de seguridad de WordPress, pero una búsqueda rápida en el blog descubrirá muchas más.

Una consideración primordial es mantener actualizado WordPress, su tema y cualquier complemento que haya instalado (incluido WooCommerce). Las actualizaciones a menudo solucionan brechas en la seguridad y otros errores, por lo que no llevar a cabo las actualizaciones podría significar que los usuarios malintencionados y los visitantes podrían aprovechar cualquier vulnerabilidad conocida.

Recomendamos realizar análisis de seguridad periódicos, que buscarán evidencia de ataques en su sitio. Un complemento de seguridad como Sucuri será una herramienta inmensamente útil para esto, al igual que la instalación de un complemento dedicado como Wordfence.

Sin embargo, esto solo protegerá su sitio, no su servidor. Para proteger este último, puede utilizar un firewall de aplicaciones web (WAF). Esto redirigirá cualquier tráfico malicioso fuera de su sitio, evitando daños costosos y protegiendo su tienda WooCommerce. el Sucuri mencionado anteriormente ofrece el mejor WAF disponible en su clase.

Conclusión

Mejorar el SEO de su sitio WooCommerce puede no parecer fácil. Sin embargo, una vez que aprendas a mantenerlo, un buen SEO es una de las formas más fáciles de colocar tu sitio en el mapa, captar la atención de los clientes y aumentar las ventas.

En este artículo, hemos cubierto nueve estrategias clave de SEO que puede usar para su sitio WooCommerce. Abordan el SEO desde una variedad de ángulos, incluida la optimización de su contenido, la mejora de la organización y la navegación de su sitio para un mejor rastreo y el mantenimiento de una alta velocidad del sitio y una seguridad sólida.

¿Tiene alguna pregunta sobre la implementación de WooCommerce SEO? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

Crédito de la imagen destacada: Shutterstock.