O guia completo para WooCommerce SEO

Muito é necessário para administrar um site de comércio eletrônico. Se você é o orgulhoso proprietário de uma loja WooCommerce, provavelmente tem uma longa lista de tarefas pendentes. Embora possa parecer insignificante em relação às suas outras preocupações, você desejará adicionar o monitoramento e a manutenção da Otimização de Mecanismos de Busca (SEO) do seu site à lista. Um ótimo SEO pode levar sua loja e seu site em geral para o próximo nível.

Neste artigo, discutiremos por que o SEO é vital para lojas online. Em seguida, compartilharemos nosso guia praticamente completo para WooCommerce SEO.

Vamos lá!

Por que SEO é importante para lojas WooCommerce

Resumindo, o SEO é importante para qualquer site que deseja ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Isso é fundamental para obter visibilidade e direcionar o tráfego orgânico para seu site, bem como para melhorar a legibilidade como parte da experiência do usuário (UX) geral.

Para sites de comércio eletrônico, maior visibilidade e mais tráfego significam uma chance maior de envolver os clientes e realizar vendas. Afinal, ninguém pode comprar seus produtos se não conseguir encontrar seu site.

Manter um SEO forte também pode reduzir suas despesas de marketing, dar a você uma vantagem sobre seus concorrentes e melhorar a UX. O SEO é um padrão na indústria de comércio eletrônico, portanto, se você ignorá-lo, provavelmente ficará aquém das expectativas de seus clientes.

Se você não tem certeza sobre a qualidade do SEO atual do seu site, deve considerar a realização de uma auditoria para descobrir. Isso lhe dará uma boa base para por onde começar, e você também pode monitorar como o aprimoramento de seu SEO afeta seu site ao longo do tempo.

O guia completo para WooCommerce SEO (9 pontos principais)

Compilamos nove pontos-chave para maximizar o SEO para lojas WooCommerce. Esses pontos pressupõem que você já instalou um plugin para analisar seu conteúdo, como Jetpack, The SEO Framework ou Yoast SEO. Onde aplicável, os exemplos em nosso guia incluirão capturas de tela do plugin mais popular na área - Yoast SEO.

1. Otimize seus títulos de produto e categoria

Os títulos são importantes para a comunicação tanto com os clientes quanto com os mecanismos de pesquisa. Eles são a primeira coisa que os clientes veem ao examinar seus produtos e um dos fatores mais importantes para os mecanismos de pesquisa que tentam determinar quais páginas priorizar para os pesquisadores.

Para otimizar seus títulos para SEO, vá até a página de seu produto ou categoria no WordPress. Yoast SEO exibe uma área abaixo do editor com duas seções: Legibilidade e Focus Keyphrase .

Se você expandir a última seção, verá uma série de luzes vermelhas, amarelas e verdes indicando as classificações de SEO para recursos diferentes. Procure neles qualquer coisa relacionada à otimização do seu título e, em seguida, faça as alterações sugeridas.

Por exemplo, nossas classificações Yoast SEO nos dizem que o título do produto não contém nossa palavra-chave, “camiseta WooCommerce”:

Depois de fazer algumas alterações no título do nosso produto, podemos ver que a classificação no Yoast muda de uma luz vermelha para uma verde, permitindo-nos saber que nosso título agora está mais otimizado.

2. Utilize meta descrições

Meta descrições são parágrafos curtos que aparecem abaixo de um título nas classificações do mecanismo de pesquisa. A descrição fornece aos pesquisadores uma breve visualização do conteúdo da página antes de clicarem no título.

À medida que os motores de busca evoluíram, as meta descrições tornaram-se menos importantes para alcançar um SEO excelente. No entanto, eles ainda não desempenhar um papel na determinação de como classificar as páginas do seu site, e eles são extremamente úteis para os seus clientes para ajudá-los a determinar se uma página contém realmente o que eles estão procurando.

No Yoast SEO abaixo do editor, você encontrará uma seção intitulada Snippet Preview . Se você selecionar o botão Editar Snippet , poderá adicionar uma meta descrição para o seu produto:

A barra abaixo do editor de snippet ficará verde quando o snippet atingir um comprimento apropriado:

Ele também responde apropriadamente quando você se aproxima ou ultrapassa o limite de caracteres, embora use uma contagem fixa de 160 caracteres.

3. Otimize seus pacotes de produto

Seus slugs de produto são apenas URLs individuais para cada um de seus produtos. Eles são essenciais para ajudar os mecanismos de pesquisa e clientes em potencial a determinar quais são seus produtos e, quando otimizados, podem ajudar a melhorar suas classificações.

Os URLs são mais úteis quando contêm palavras-chave para o produto relevante. Palavras-chave são os termos pelos quais você deseja que seus produtos sejam classificados nos mecanismos de pesquisa ou o termo que você prevê que os clientes digitarão em um mecanismo de pesquisa para encontrar seu produto.

Yoast SEO classificará sua palavra-chave com base em vários fatores. Podemos ver que a palavra-chave que definimos para nossa camiseta é medíocre e podemos melhorá-la fazendo as alterações sugeridas:

Além disso, Yoast SEO fornece classificações para os slugs de produtos individuais abaixo do editor. Em nosso exemplo, a palavra-chave não aparece no slug, o que é sinalizado como um problema potencial:

Para editar o slug, basta rolar de volta para a parte superior do editor, onde você encontrará um link permanente editável:

Aqui, clique em Editar, faça as alterações necessárias e clique em OK. A classificação do seu slug no Yoast SEO agora deve ter melhorado - de preferência para um semáforo verde.

4. Ative a localização atual para facilitar a navegação

Breadcrumbs são ferramentas de navegação para ajudar os clientes a se locomoverem em sua loja com mais facilidade. Você provavelmente já os viu antes. Eles geralmente aparecem na parte superior de uma página, mostrando em qual página você está no momento e um caminho de links de volta às páginas que você usou para navegar até a página atual.

Como exemplo, você pode usar breadcrumbs para levar os clientes de volta às categorias pai de uma subcategoria relacionada. Se você vende roupas em seu site de comércio eletrônico, uma trilha de localização atual pode ser Homens> Tops> Camisetas , com outras trilhas possíveis sendo Homens> Tops> Suéteres e Homens> Calças> Jeans .

Seu tema já pode adicionar migalhas de pão às suas páginas de produtos. Caso contrário, você terá que editar seu tema antes de ativá-lo no Yoast.

Para fazer isso, role para baixo até SEO na barra lateral do painel do WordPress e selecione Search Appearance no menu. Nas configurações de aparência da pesquisa, selecione a guia Breadcrumbs e , em seguida, alterne o botão para ativar os breadcrumbs.

5. Use categorias e tags

Já mencionamos que o ideal é que você tenha páginas em que os clientes possam ver todos os itens de uma determinada categoria. Esta é uma estratégia para evitar que produtos individuais concorram entre si quando os clientes procuram um termo geral aplicável a vários produtos.

Por exemplo, se um cliente quiser ver toda a sua coleção de camisetas, ele simplesmente pesquisará por “camiseta”. Claro, você não quer que cada uma de suas camisetas competindo entre si para ser o melhor resultado. Em vez disso, você pode mostrar ao visitante uma única página que lista todas as suas camisetas.

As tags funcionam de forma semelhante e podem servir como uma referência cruzada para os clientes quando eles estão pesquisando em seus produtos. Ao clicar em uma tag, os clientes podem ver produtos semelhantes com a mesma tag. Você pode acessar suas categorias de produtos e tags no WordPress por meio do painel Produtos .

Ao selecionar as opções Categorias ou Tags , você poderá adicionar novas entradas preenchendo as informações solicitadas. Você também deve ser capaz de editar categorias e tags existentes na página relevante.

6. Adicionar texto 'Alt' às imagens

Texto alternativo (ou 'alt') é exibido em seu site quando suas imagens não podem ser vistas. Se uma imagem não puder ser carregada por algum motivo, o navegador exibirá uma dica de ferramenta no rollover contendo o texto alternativo ou o exibirá em um espaço reservado para a imagem.

O texto alternativo é incrivelmente útil para quem usa leitores de tela, pois eles lerão a descrição da imagem. Dessa forma, o uso de texto alternativo torna sua loja mais acessível - sempre uma preocupação primordial para qualquer proprietário de site.

Além disso, o texto alternativo ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar imagens de maneira adequada. Incluir uma palavra-chave no texto alternativo também pode ajudar a melhorar a classificação da imagem, melhorando assim o SEO geral da página relacionada. Aqui você pode ver que Yoast observou que o texto alternativo para a imagem de nosso produto não contém nossa palavra-chave:

Você pode adicionar texto alternativo a qualquer imagem ao carregá-la pela primeira vez ou por meio de sua Biblioteca de mídia. Por exemplo, se você selecionar uma imagem na Biblioteca de mídia, verá alguns dos campos relevantes. Aqui, adicione seu texto alternativo (considerando se a palavra-chave é apropriada):

Depois de fazer isso, sua classificação Yoast irá melhorar e você deverá ver uma luz verde (ou pelo menos uma melhoria) para os atributos alt da imagem .

7. Monitore seus números do Google Analytics

O Google Analytics do seu site inclui uma série de dados sobre os usuários do seu site para ajudá-lo a impulsionar o SEO. Você pode saber quantos visitantes seu site recebe, quais de suas páginas são as mais populares e como seus visitantes estão sendo redirecionados para seu site - tudo com o monitoramento do Google Analytics.

Embora a instalação do Google Analytics não melhore seu SEO em si, aproveitar as informações que você aprende sobre seu site pode. Você será capaz de rastrear suas palavras-chave e planejar futuras, visualizar suas estatísticas gerais de SEO, verificar a velocidade do seu site e muito mais.

Além do mais, você pode instalar um plug-in como o Google Analytics Dashboard Plugin para WordPress:

Inclui um painel prático do Google Analytics para monitorar todas as estatísticas do seu site, acessível diretamente no back-end do WordPress.

8. Otimize a velocidade e o desempenho do seu site

Como você deve saber, os tempos de carregamento de suas páginas realmente afetam seu SEO - às vezes, de forma bastante intensa. O Google considera a velocidade da página em seu algoritmo até certo ponto e, como tal, um site lento não terá uma classificação elevada.

Consequentemente, quanto mais tempo uma página leva para carregar, mais provável é que os visitantes a abandonem. Isso significa que um lado lento impacta direta e negativamente as vendas. Como tal, você deve testar a velocidade do seu site regularmente. Para fazer isso com o menor caminho de resistência, você pode usar ferramentas como Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom e Load Impact.

Também há uma variedade de maneiras de melhorar o tempo de carregamento do seu site, incluindo compactação de arquivos de imagem, armazenamento em cache e utilização de Content Delivery Network (CDN). A compactação de imagens é útil porque esses arquivos geralmente são grandes. Plug-ins dedicados, como ShortPixel, compactarão suas imagens automaticamente para criar arquivos menores que não tornarão seu site mais lento, mas manterão a qualidade da imagem.

Para falar um pouco mais sobre o armazenamento em cache, este é um processo no qual cópias de arquivos HTML estáticos das páginas são salvas para que possam ser exibidas rapidamente sem a necessidade de recarregar a página inteira. É extremamente benéfico e, como tal, existem vários plug-ins de cache úteis disponíveis, incluindo WP Super Cache (desenvolvido pela Automattic).

Finalmente, os CDNs são simplesmente servidores colocados em localizações geográficas estratégicas. Eles também armazenam em cache os dados do site para que possam ser veiculados com mais rapidez. No entanto, a diferença aqui é que eles beneficiam diretamente os visitantes que navegam a uma distância significativa do servidor principal.

9. Maximize a segurança do seu site

Surpreendentemente, 73,9 por cento dos hacks estão relacionados a spam de SEO. Isso ocorre quando hackers invadem seu site e plantam links ou até mesmo páginas inteiras da web que o enviam de volta a sites frequentemente maliciosos. Isso pode impedir o Google de indexar corretamente o seu site ou de vê-lo.

Felizmente, manter a segurança do seu site pode ajudar a evitar isso. Discutimos anteriormente algumas práticas recomendadas de segurança do WordPress, mas uma rápida pesquisa no blog revelará muito mais.

Uma consideração principal é manter o WordPress, seu tema e todos os plug-ins instalados (incluindo WooCommerce) atualizados. As atualizações geralmente corrigem lacunas na segurança e outros bugs, portanto, deixar de realizar as atualizações pode significar que usuários e visitantes mal-intencionados podem tirar proveito de quaisquer vulnerabilidades conhecidas.

Recomendamos realizar varreduras de segurança regulares, que procurarão evidências de ataques em seu site. Um plugin de segurança como o Sucuri será uma ferramenta extremamente útil para isso, assim como a instalação de um plugin dedicado como o Wordfence.

No entanto, isso protegerá apenas o seu site, não o seu servidor. Para proteger o último, você pode usar um Web Application Firewall (WAF). Isso redirecionará qualquer tráfego malicioso para fora de seu site, evitando danos dispendiosos e protegendo sua loja WooCommerce. a já mencionada Sucuri oferece o melhor WAF disponível na classe.

Conclusão

Melhorar o SEO do seu site WooCommerce pode não parecer fácil. No entanto, quando você pega o jeito de mantê-lo, um bom SEO é uma das maneiras mais fáceis de colocar seu site no mapa, chamar a atenção dos clientes e aumentar as vendas.

Neste artigo, cobrimos nove estratégias principais de SEO que você pode usar no seu site WooCommerce. Eles lidam com o SEO de vários ângulos, incluindo a otimização do seu conteúdo, melhorando a organização e a navegação do seu site para um melhor rastreamento e mantendo a alta velocidade do site e uma segurança sólida.

Você tem alguma dúvida sobre a implementação de WooCommerce SEO? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Crédito da imagem em destaque: Shutterstock.