Le guide complet du référencement WooCommerce

La gestion d'un site e-commerce est très importante. Si vous êtes l'heureux propriétaire d'une boutique WooCommerce, vous avez probablement une liste de tâches longue d'un kilomètre. Bien que cela puisse sembler insignifiant à côté de vos autres préoccupations, vous voudrez ajouter la surveillance et la maintenance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site à la liste. Un bon référencement peut faire passer votre magasin et votre site dans son ensemble au niveau supérieur.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi le référencement est vital pour les boutiques en ligne. Ensuite, nous partagerons notre guide pratiquement complet sur le référencement WooCommerce.

Allons-y!

Pourquoi le référencement est important pour les magasins WooCommerce

En un mot, le référencement est important pour tout site souhaitant bien se positionner dans les moteurs de recherche. Ceci est essentiel pour gagner en visibilité et générer du trafic organique vers votre site, ainsi que pour améliorer la lisibilité dans le cadre de l'expérience utilisateur globale (UX).

Pour les sites de commerce électronique, une plus grande visibilité et plus de trafic signifient une plus grande chance d'engager des clients et de réaliser des ventes. Après tout, personne ne peut acheter vos produits s'il ne trouve pas votre site en premier lieu.

Maintenir un référencement solide pourrait également réduire vos dépenses de marketing, vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents et améliorer l'UX. Le référencement est la norme dans l'industrie du commerce électronique, donc si vous l'ignorez, vous risquez de ne pas répondre aux attentes de vos clients.

Si vous n'êtes pas sûr de la qualité du référencement actuel de votre site, vous devriez envisager d'effectuer un audit pour le découvrir. Cela vous donnera une bonne base de référence pour savoir par où commencer, et vous pourrez également surveiller comment l'amélioration de votre référencement affecte votre site au fil du temps.

Le guide complet du référencement WooCommerce (9 points clés)

Nous avons compilé neuf points clés pour maximiser le référencement des magasins WooCommerce. Ces points supposeront que vous avez déjà installé un plugin pour analyser votre contenu, tel que Jetpack, The SEO Framework ou Yoast SEO. Le cas échéant, les exemples de notre guide incluront des captures d'écran du plugin le plus populaire dans le domaine - Yoast SEO.

1. Optimisez vos titres de produits et de catégories

Les titres sont importants pour communiquer avec les clients et les moteurs de recherche. C'est la première chose que les clients voient lorsqu'ils parcourent vos produits et l'un des facteurs les plus importants pour les moteurs de recherche qui tentent de déterminer les pages à privilégier pour les chercheurs.

Pour optimiser vos titres pour le référencement, rendez-vous sur votre page de produit ou de catégorie dans WordPress. Yoast SEO affiche une zone sous l'éditeur avec deux sections : Lisibilité et Focus Keyphrase .

Si vous développez cette dernière section, vous verrez une série de voyants rouges, jaunes et verts indiquant les classements SEO pour différentes fonctionnalités. Parcourez-les pour tout ce qui concerne l'optimisation de votre titre, puis apportez les modifications suggérées.

Par exemple, nos évaluations Yoast SEO nous indiquent que le titre de notre produit ne contient pas notre mot-clé « T-shirt WooCommerce » :

Après avoir apporté quelques modifications au titre de notre produit, nous pouvons voir que la note dans Yoast passe d'un feu rouge à un vert, nous indiquant que notre titre est désormais mieux optimisé.

2. Utiliser les méta-descriptions

Les méta descriptions sont les courts paragraphes qui apparaissent sous un titre dans les classements des moteurs de recherche. La description donne aux chercheurs un bref aperçu du contenu de la page avant de cliquer sur le titre.

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche ont évolué, les méta descriptions sont devenues moins importantes pour obtenir un excellent référencement. , Ils ne jouent néanmoins toujours un rôle dans la détermination classement des pages de votre site, et ils sont extrêmement utiles à vos clients en les aidant à déterminer si une page contient vraiment ce qu'ils cherchent.

Dans Yoast SEO sous l'éditeur, vous trouverez une section intitulée Snippet Preview . Si vous sélectionnez le bouton Modifier l'extrait , vous pourrez ajouter une méta-description pour votre produit :

La barre sous l'éditeur d'extrait deviendra verte lorsque l'extrait atteint une longueur appropriée :

Il répond également de manière appropriée lorsque vous approchez ou dépassez la limite de caractères, bien qu'il utilise un nombre fixe de 160 caractères.

3. Optimisez vos limaces de produits

Vos slugs de produits ne sont que les URL individuelles de chacun de vos produits. Ils sont essentiels pour aider les moteurs de recherche et les clients potentiels à déterminer quels sont vos produits et, lorsqu'ils sont optimisés, ils peuvent aider à améliorer votre classement.

Les URL sont plus utiles lorsqu'elles contiennent des mots-clés pour le produit concerné. Les mots-clés sont les termes pour lesquels vous souhaitez que vos produits soient classés dans les moteurs de recherche, ou le terme que vous prévoyez que les clients saisiront dans un moteur de recherche pour trouver votre produit.

Yoast SEO classera votre mot-clé en fonction de plusieurs facteurs. Nous pouvons voir que le mot-clé que nous avons défini pour notre t-shirt est médiocre, et nous pouvons l'améliorer en apportant les modifications suggérées :

De plus, Yoast SEO fournit des notes pour les slugs de produits individuels sous l'éditeur. Dans notre exemple, le mot-clé n'apparaît pas dans le slug, ce qui est signalé comme un problème potentiel :

Pour modifier le slug, faites simplement défiler vers le haut de l'éditeur, où vous trouverez un lien permanent modifiable :

Ici, cliquez sur Modifier, apportez les modifications nécessaires, puis cliquez sur OK. La note de votre slug dans Yoast SEO devrait maintenant s'être améliorée - idéalement à un feu vert.

4. Activer le fil d'Ariane pour une navigation facile

Les fils d'Ariane sont des outils de navigation pour aider les clients à se déplacer plus facilement dans votre magasin. Vous les avez probablement déjà vus. Ils apparaissent généralement en haut d'une page, vous indiquant la page sur laquelle vous vous trouvez actuellement et un chemin de liens vers les pages que vous avez utilisées pour accéder à la page actuelle.

Par exemple, vous pouvez utiliser des fils d'Ariane pour rediriger les clients vers les catégories parentes d'une sous-catégorie associée. Si vous vendez des vêtements sur votre site de commerce électronique, un fil d'Ariane peut être Hommes > Hauts > T-shirts , les autres pistes possibles étant Hommes > Hauts > Pulls et Hommes > Pantalons > Jeans .

Votre thème peut déjà ajouter des fils d'Ariane à vos pages de produits. Sinon, vous devrez modifier votre thème avant de l'activer dans Yoast.

Pour ce faire, faites défiler jusqu'à SEO dans la barre latérale de votre tableau de bord WordPress et sélectionnez Apparence de recherche dans le menu. Dans les paramètres d'apparence de la recherche, sélectionnez l'onglet Fil d'Ariane , puis basculez le commutateur pour activer le fil d' Ariane.

5. Utilisez des catégories et des balises

Nous avons déjà mentionné que vous aurez idéalement des pages où les clients peuvent voir tous les articles d'une certaine catégorie. Il s'agit d'une stratégie visant à empêcher la concurrence entre des produits individuels lorsque les clients recherchent un terme général s'appliquant à plusieurs produits.

Par exemple, si un client souhaite voir toute votre collection de t-shirts, il recherchera simplement « t-shirt ». Bien sûr, vous ne voulez pas que chacun de vos t-shirts en compétition soit le meilleur résultat. Au lieu de cela, vous pouvez montrer au visiteur une seule page qui répertorie tous vos t-shirts.

Les balises fonctionnent de la même manière et peuvent servir de référence croisée pour les clients lorsqu'ils recherchent vos produits. En cliquant sur un tag, les clients peuvent alors voir des produits similaires avec le même tag. Vous pouvez accéder à la fois à vos catégories de produits et à vos balises dans WordPress via le panneau Produits .

En sélectionnant les options Catégories ou Balises , vous pourrez ajouter de nouvelles entrées en remplissant les informations demandées. Vous devriez également être en mesure de modifier les catégories et les balises existantes à partir de la page correspondante.

6. Ajouter du texte « Alt » aux images

Un texte alternatif (ou 'alt') s'affiche sur votre site lorsque vos images ne sont pas visibles. Si une image ne parvient pas à se charger pour une raison quelconque, le navigateur affichera une info-bulle au survol contenant le texte alternatif, ou l'affichera dans un espace réservé pour l'image.

Le texte alternatif est incroyablement utile pour ceux qui utilisent des lecteurs d'écran, car ils liront la description de l'image. De cette façon, l'utilisation du texte alternatif rend votre boutique plus accessible - toujours une préoccupation majeure pour tout propriétaire de site.

De plus, le texte alternatif aide les moteurs de recherche à indexer correctement les images. L'inclusion d'un mot-clé dans votre texte alternatif peut également aider votre image à mieux se classer, améliorant ainsi le référencement global de la page associée. Ici, vous pouvez voir que Yoast a noté que le texte alternatif de l'image de notre produit ne contient pas notre mot-clé :

Vous pouvez ajouter du texte alternatif à n'importe quelle image lorsque vous la téléchargez pour la première fois ou via votre médiathèque. Par exemple, si vous sélectionnez une image dans la médiathèque, vous verrez certains champs pertinents. Ici, ajoutez votre texte alternatif (en considérant si le mot-clé est approprié) :

Une fois que nous aurons fait cela, votre note Yoast s'améliorera et vous devriez voir un feu vert (ou au moins une amélioration) pour vos attributs Image alt .

7. Surveillez vos numéros Google Analytics

Google Analytics de votre site inclut toute une série de données sur les utilisateurs de votre site pour vous aider à booster le référencement. Vous pouvez savoir combien de visiteurs votre site reçoit, lesquelles de vos pages sont les plus populaires et comment vos visiteurs sont redirigés vers votre site, le tout en surveillant votre Google Analytics.

Bien que l'installation de Google Analytics n'améliore pas votre référencement en soi, tirer parti des informations que vous apprenez sur votre site peut le faire. Vous pourrez suivre vos mots-clés et planifier les futurs, afficher vos statistiques de référencement globales, vérifier la vitesse de votre site et bien plus encore.

De plus, vous pouvez installer un plugin tel que Google Analytics Dashboard Plugin pour WordPress :

Il comprend un tableau de bord Google Analytics pratique pour surveiller toutes les statistiques de votre site, directement accessible depuis le back-end de WordPress.

8. Optimisez la vitesse et les performances de votre site

Comme vous le savez peut-être, les temps de chargement de vos pages ont un impact réel sur votre référencement, parfois assez fortement. Google tient compte dans une certaine mesure de la vitesse de la page dans son algorithme et, en tant que tel, un site lent ne sera pas bien classé.

Par conséquent, plus une page est longue à charger, plus il est probable que les visiteurs l'abandonneront. Cela signifie qu'un côté lent a un impact direct et négatif sur les ventes. En tant que tel, vous devez tester régulièrement la vitesse de votre site. Pour ce faire avec le moins de résistance possible, vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom et Load Impact.

Il existe également diverses façons d'améliorer le temps de chargement de votre site, notamment la compression de fichiers image, la mise en cache et l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN). La compression d'image est utile car ces fichiers sont souvent volumineux. Des plugins dédiés tels que ShortPixel compresseront automatiquement vos images pour créer des fichiers plus petits qui ne ralentiront pas votre site, mais conserveront la qualité de l'image.

Pour aborder un peu plus la mise en cache, il s'agit d'un processus dans lequel des copies de fichiers HTML statiques des pages sont enregistrées afin qu'elles puissent être affichées rapidement sans avoir à recharger la page entière. C'est extrêmement bénéfique, et en tant que tel, il existe plusieurs plugins de mise en cache utiles, y compris WP Super Cache (développé par Automattic).

Enfin, les CDN sont simplement des serveurs placés dans des emplacements géographiques stratégiques. Ils mettent également en cache les données du site Web afin qu'elles puissent être servies plus rapidement. Cependant, la différence ici est qu'ils profitent directement aux visiteurs qui naviguent à une distance importante du serveur principal.

9. Maximisez la sécurité de votre site

Étonnamment, 73,9% des piratages sont liés au spam SEO. Cela se produit lorsque des pirates s'introduisent dans votre site et créent des liens ou même des pages Web entières qui vous renvoient vers des sites souvent malveillants. Cela peut empêcher Google d'indexer correctement votre site ou de voir votre site du tout.

Heureusement, le maintien de la sécurité de votre site peut aider à éviter cela. Nous avons déjà discuté de certaines des meilleures pratiques de sécurité WordPress, mais une recherche rapide sur le blog en découvrira bien d'autres.

Une considération principale est de garder WordPress, votre thème et tous les plugins que vous avez installés (y compris WooCommerce) à jour. Les mises à jour corrigent souvent des failles de sécurité et d'autres bogues. Par conséquent, le fait de ne pas effectuer les mises à jour peut signifier que les utilisateurs et visiteurs malveillants pourraient tirer parti de toutes les vulnérabilités connues.

Nous vous recommandons d'effectuer des analyses de sécurité régulières, qui rechercheront des preuves d'attaques sur votre site. Un plugin de sécurité tel que Sucuri sera un outil extrêmement utile pour cela, tout comme l'installation d'un plugin dédié tel que Wordfence.

Cependant, cela ne protégera que votre site, pas votre serveur. Pour sécuriser ce dernier, vous pouvez utiliser un Web Application Firewall (WAF). Cela redirigera tout trafic malveillant hors de votre site, évitant ainsi des dommages coûteux et protégeant votre boutique WooCommerce. le Sucuri susmentionné offre le meilleur WAF disponible.

Conclusion

Améliorer le référencement de votre site WooCommerce peut ne pas sembler facile. Cependant, une fois que vous avez pris l'habitude de le maintenir, un bon référencement est l'un des moyens les plus simples de faire connaître votre site, d'attirer l'attention des clients et d'augmenter les ventes.

Dans cet article, nous avons couvert neuf stratégies de référencement clés que vous pouvez utiliser pour votre site WooCommerce. Ils abordent le référencement sous divers angles, notamment l'optimisation de votre contenu, l'amélioration de l'organisation et de la navigation de votre site pour une meilleure exploration, et le maintien d'une vitesse de site élevée et d'une sécurité à toute épreuve.

Vous avez des questions sur la mise en œuvre du référencement WooCommerce ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

Crédit d'image en vedette: Shutterstock.