Kompletny przewodnik po SEO WooCommerce

Wiele się dzieje w prowadzeniu witryny e-commerce. Jeśli jesteś dumnym właścicielem sklepu WooCommerce, prawdopodobnie masz długą listę rzeczy do zrobienia. Chociaż może się to wydawać nieistotne w porównaniu z innymi problemami, warto dodać do listy monitorowanie i utrzymywanie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO). Świetne SEO może przenieść Twój sklep i całą witrynę na wyższy poziom.

W tym artykule omówimy, dlaczego SEO jest niezbędne dla sklepów internetowych. Następnie podzielimy się naszym praktycznie kompletnym przewodnikiem po SEO WooCommerce.

Chodźmy!

Dlaczego SEO jest ważne dla sklepów WooCommerce

W skrócie, SEO jest ważne dla każdej witryny, która chce dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach. Ma to kluczowe znaczenie dla uzyskania widoczności i przyciągnięcia organicznego ruchu do Twojej witryny, a także dla poprawy czytelności w ramach ogólnego User Experience (UX).

W przypadku witryn e-commerce wyższa widoczność i większy ruch oznaczają większą szansę na zaangażowanie klientów i sprzedaż. W końcu nikt nie może kupić Twoich produktów, jeśli nie znajdzie Twojej witryny.

Utrzymanie silnego SEO może również zmniejszyć wydatki marketingowe, dać przewagę nad konkurencją i poprawić UX. SEO to standard w branży e-commerce, więc jeśli go zignorujesz, prawdopodobnie nie spełnisz oczekiwań swoich klientów.

Jeśli nie masz pewności co do jakości obecnego SEO Twojej witryny, powinieneś rozważyć przeprowadzenie audytu, aby się tego dowiedzieć. Dzięki temu uzyskasz dobry punkt odniesienia, od czego zacząć, a także będziesz mógł monitorować, jak poprawa SEO wpływa na Twoją witrynę w czasie.

Kompletny przewodnik po SEO WooCommerce (9 kluczowych punktów)

Zebraliśmy dziewięć kluczowych punktów, aby zmaksymalizować SEO dla sklepów WooCommerce. Punkty te zakładają, że zainstalowałeś już wtyczkę do analizy treści, taką jak Jetpack, The SEO Framework lub Yoast SEO. W stosownych przypadkach przykłady w naszym poradniku będą zawierały zrzuty ekranu z najpopularniejszej wtyczki w branży – Yoast SEO.

1. Zoptymalizuj tytuły produktów i kategorii

Tytuły są ważne dla komunikacji zarówno z klientami, jak i wyszukiwarkami. Są pierwszą rzeczą, którą widzą klienci podczas przeglądania Twoich produktów, i jednym z najważniejszych czynników dla wyszukiwarek próbujących określić, które strony mają priorytet dla wyszukiwarek.

Aby zoptymalizować swoje tytuły pod kątem SEO, przejdź do strony produktu lub kategorii w WordPress. Yoast SEO wyświetla obszar pod edytorem z dwiema sekcjami: Czytelność i Skupienie Keyphrase .

Jeśli rozwiniesz tę drugą sekcję, zobaczysz serię czerwonych, żółtych i zielonych świateł wskazujących rankingi SEO dla różnych funkcji. Przejrzyj je pod kątem wszelkich związanych z optymalizacją Twojego tytułu, a następnie wprowadź sugerowane zmiany.

Na przykład nasze oceny SEO Yoast mówią nam, że tytuł produktu nie zawiera słowa kluczowego „koszulka WooCommerce”:

Po wprowadzeniu kilku zmian w tytule naszego produktu widzimy, że ocena w Yoast zmienia się z czerwonego na zielony, co oznacza, że ​​nasz tytuł jest teraz lepiej zoptymalizowany.

2. Wykorzystaj meta opisy

Opisy meta to krótkie akapity, które pojawiają się pod tytułem w rankingach wyszukiwarek. Opis daje wyszukiwarkom krótki podgląd zawartości strony, zanim klikną tytuł.

Wraz z ewolucją wyszukiwarek metaopisy stały się mniej ważne dla osiągnięcia doskonałego SEO. Niemniej, oni nadal odgrywać rolę w określaniu, jak strony pozycjonowanie witryny, a są one bardzo przydatne dla klientów, pomagając im ustalić, czy strona rzeczywiście zawiera to, czego szukasz.

W Yoast SEO pod edytorem znajdziesz sekcję zatytułowaną Snippet Preview . Jeśli wybierzesz przycisk Edytuj fragment , będziesz mógł dodać opis meta do swojego produktu:

Pasek pod edytorem skrawków zmieni kolor na zielony, gdy skrawek osiągnie odpowiednią długość:

Reaguje również odpowiednio, gdy zbliżasz się lub przekraczasz limit znaków, chociaż używa stałej liczby 160 znaków.

3. Zoptymalizuj swoje ślimaki produktowe

Informacje o produktach to tylko indywidualne adresy URL dla każdego z Twoich produktów. Są kluczem do pomocy wyszukiwarkom i potencjalnym klientom w określeniu, jakie są Twoje produkty, a po zoptymalizowaniu mogą pomóc poprawić Twoje rankingi.

Adresy URL są najbardziej przydatne, gdy zawierają słowa kluczowe dla odpowiedniego produktu. Słowa kluczowe to terminy, dla których chcesz, aby Twoje produkty były pozycjonowane w wyszukiwarkach, lub termin, którego oczekujesz, że klienci wpiszą w wyszukiwarkę, aby znaleźć Twój produkt.

Yoast SEO oceni Twoje słowo kluczowe na podstawie kilku czynników. Widzimy, że słowo kluczowe, które ustawiliśmy dla naszej koszulki, jest przeciętne i możemy je poprawić, wprowadzając sugerowane zmiany:

Ponadto Yoast SEO zapewnia oceny dla ślimaków poszczególnych produktów pod edytorem. W naszym przykładzie słowo kluczowe nie pojawia się w ślimaku, co jest oznaczone jako potencjalny problem:

Aby edytować ślimak, po prostu przewiń z powrotem na górę edytora, gdzie znajdziesz edytowalny link bezpośredni:

Tutaj kliknij Edytuj, wprowadź niezbędne zmiany, a następnie kliknij OK. Ocena twojego ślimaka w Yoast SEO powinna się teraz poprawić - najlepiej do zielonego światła.

4. Włącz bułkę tartą dla łatwej nawigacji

Bułka tarta to narzędzia nawigacyjne, które ułatwiają klientom poruszanie się po Twoim sklepie. Prawdopodobnie już je widziałeś. Zwykle pojawiają się one u góry strony, pokazując, na której stronie aktualnie się znajdujesz, oraz ścieżkę linków prowadzących do stron użytych do przejścia do bieżącej strony.

Na przykład możesz użyć bułki tartej, aby przekierować klientów z powrotem do kategorii nadrzędnych z powiązanej podkategorii. Jeśli sprzedajesz odzież w swojej witrynie e-commerce, szlakiem nawigacyjnym może być Męskie > Topy > T-shirty , a inne możliwe szlaki to Męskie > Topy > Swetry i Męskie > Spodnie > Dżinsy .

Twój motyw może już dodawać bułkę tartą do stron produktów. Jeśli nie, musisz edytować swój motyw przed aktywacją go w Yoast.

Aby to zrobić, przewiń w dół do SEO na pasku bocznym pulpitu WordPress i wybierz z menu Wygląd wyszukiwania . W ustawieniach wyglądu wyszukiwania wybierz kartę Bułka tarta, a następnie przełącz przełącznik, aby włączyć Bułka tarta.

5. Używaj kategorii i tagów

Wspomnieliśmy już, że najlepiej byłoby mieć strony, na których klienci mogą zobaczyć wszystkie przedmioty z określonej kategorii. Jest to strategia mająca na celu zapobieganie konkurowaniu poszczególnych produktów ze sobą, gdy klienci wyszukują ogólne hasło mające zastosowanie do wielu produktów.

Na przykład, jeśli klient chce zobaczyć całą Twoją kolekcję koszulek, po prostu wyszuka „koszulka”. Oczywiście nie chcesz, aby każda z Twoich koszulek rywalizowała ze sobą, aby była najlepszym wynikiem. Zamiast tego możesz pokazać odwiedzającemu pojedynczą stronę z listą wszystkich Twoich koszulek.

Tagi działają podobnie i mogą służyć jako odniesienie dla klientów, gdy przeszukują Twoje produkty. Klikając na tag, klienci mogą zobaczyć podobne produkty z tym samym tagiem. Możesz uzyskać dostęp zarówno do kategorii produktów, jak i tagów w WordPress za pośrednictwem panelu Produkty .

Wybierając opcje Kategorie lub Tagi , będziesz mógł dodać nowe wpisy, wypełniając wymagane informacje. Powinieneś także mieć możliwość edytowania istniejących kategorii i tagów z odpowiedniej strony.

6. Dodaj tekst „Alt” do obrazów

Tekst alternatywny (lub „alt”) jest wyświetlany w Twojej witrynie, gdy nie można zobaczyć Twoich obrazów. Jeśli z jakiegoś powodu obrazu nie można załadować, przeglądarka wyświetli etykietę narzędzia po najechaniu myszą zawierającą tekst alternatywny lub wyświetli go w miejscu zastępczym obrazu.

Tekst alternatywny jest niezwykle przydatny dla osób korzystających z czytników ekranu, ponieważ odczytają one opis obrazu. W ten sposób użycie tekstu alternatywnego sprawia, że ​​Twój sklep jest bardziej dostępny – zawsze jest to główna troska dla każdego właściciela witryny.

Ponadto tekst alternatywny pomaga wyszukiwarkom prawidłowo indeksować obrazy. Umieszczenie słowa kluczowego w tekście alternatywnym może również poprawić pozycję obrazu, poprawiając w ten sposób ogólne SEO powiązanej strony. Tutaj możesz zobaczyć, że Yoast zauważył, że tekst alternatywny dla naszego obrazu produktu nie zawiera naszego słowa kluczowego:

Możesz dodać tekst alternatywny do dowolnego obrazu, gdy po raz pierwszy go prześlesz lub za pośrednictwem Biblioteki multimediów. Na przykład, jeśli wybierzesz obraz w Bibliotece multimediów, zobaczysz kilka odpowiednich pól. Tutaj dodaj swój tekst alternatywny (rozważając, czy słowo kluczowe jest odpowiednie):

Gdy to zrobimy, Twoja ocena Yoast ulegnie poprawie i powinieneś zobaczyć zielone światło (lub przynajmniej poprawę) dla atrybutów alt obrazu .

7. Monitoruj swoje numery Google Analytics

Google Analytics Twojej witryny zawiera wiele danych o użytkownikach witryny, które pomogą Ci zwiększyć SEO. Możesz dowiedzieć się, ilu odwiedzających odwiedza Twoja witryna, które z Twoich stron są najpopularniejsze i w jaki sposób Twoi użytkownicy są przekierowywani do Twojej witryny – wszystko to dzięki monitorowaniu Google Analytics.

Chociaż zainstalowanie Google Analytics nie poprawia samo w sobie SEO, można wykorzystać informacje, które poznałeś o swojej witrynie. Będziesz mógł śledzić swoje słowa kluczowe i planować przyszłe, przeglądać ogólne statystyki SEO, sprawdzać szybkość witryny i wiele więcej.

Co więcej, możesz zainstalować wtyczkę, taką jak Google Analytics Dashboard Plugin dla WordPress:

Zawiera poręczny pulpit nawigacyjny Google Analytics do monitorowania wszystkich statystyk witryny, dostępny bezpośrednio z zaplecza WordPress.

8. Zoptymalizuj szybkość i wydajność swojej witryny

Jak być może wiesz, czas ładowania stron faktycznie wpływa na SEO – czasami dość mocno. Google w pewnym stopniu uwzględnia szybkość strony w swoim algorytmie, dlatego powolna strona nie będzie miała wysokiej pozycji w rankingu.

W związku z tym im dłużej trwa ładowanie strony, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający ją porzucą. Oznacza to, że spowolnienie następuje bezpośrednio i negatywnie wpływa na sprzedaż. W związku z tym należy regularnie testować szybkość witryny. Aby to zrobić z najmniejszą ścieżką oporu, możesz użyć narzędzi takich jak Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom i Load Impact.

Istnieje również wiele sposobów na skrócenie czasu ładowania witryny, w tym kompresowanie plików graficznych, buforowanie i korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN). Kompresja obrazu jest pomocna, ponieważ te pliki są często duże. Dedykowane wtyczki, takie jak ShortPixel, automatycznie skompresują Twoje obrazy, tworząc mniejsze pliki, które nie spowalniają Twojej witryny, ale zachowują jakość obrazu.

Dotykając nieco więcej buforowania, jest to proces, w którym statyczne kopie stron w pliku HTML są zapisywane, dzięki czemu można je szybko wyświetlić bez konieczności ponownego ładowania całej strony. Jest to niezwykle korzystne i dlatego dostępnych jest kilka przydatnych wtyczek do buforowania, w tym WP Super Cache (opracowany przez Automattic).

Wreszcie, CDN to po prostu serwery umieszczone w strategicznych lokalizacjach geograficznych. Buforują również dane witryny, dzięki czemu można je szybciej obsługiwać. Różnica polega jednak na tym, że bezpośrednio przynoszą korzyści odwiedzającym przeglądającym w znacznej odległości od głównego serwera.

9. Zmaksymalizuj bezpieczeństwo swojej witryny

Co zaskakujące, 73,9 procent włamań jest związanych ze spamem SEO. Dzieje się tak, gdy hakerzy włamują się do Twojej witryny i umieszczają linki, a nawet całe strony internetowe, które odsyłają Cię z powrotem do często złośliwych witryn. Może to uniemożliwić Google prawidłowe indeksowanie Twojej witryny lub w ogóle jej wyświetlenie.

Na szczęście utrzymywanie bezpieczeństwa witryny może temu zapobiec. Omówiliśmy wcześniej niektóre najlepsze praktyki bezpieczeństwa WordPress, ale szybkie przeszukanie bloga pozwoli odkryć o wiele więcej.

Najważniejszą kwestią jest aktualizowanie WordPressa, motywu i wszelkich zainstalowanych wtyczek (w tym WooCommerce). Aktualizacje często naprawiają luki w zabezpieczeniach i inne błędy, więc nieprzeprowadzenie aktualizacji może oznaczać, że złośliwi użytkownicy i odwiedzający mogą wykorzystać wszelkie znane luki w zabezpieczeniach.

Zalecamy przeprowadzanie regularnych skanów bezpieczeństwa, które będą szukać dowodów ataków na Twoją witrynę. Wtyczka bezpieczeństwa, taka jak Sucuri, będzie do tego niezwykle przydatnym narzędziem, podobnie jak zainstalowanie dedykowanej wtyczki, takiej jak Wordfence.

Jednak ochroni to tylko Twoją witrynę, a nie serwer. Aby zabezpieczyć to drugie, możesz użyć zapory aplikacji internetowej (WAF). Spowoduje to przekierowanie złośliwego ruchu z Twojej witryny, zapobiegając kosztownym uszkodzeniom i chroniąc Twój sklep WooCommerce. wspomniany wcześniej Sucuri oferuje najlepsze w swojej klasie WAF.

Wniosek

Poprawa SEO witryny WooCommerce może nie wydawać się łatwa. Jednak, gdy już nauczysz się go utrzymywać, dobre SEO jest jednym z najłatwiejszych sposobów na umieszczenie witryny na mapie, przyciągnięcie uwagi klientów i zwiększenie sprzedaży.

W tym artykule omówiliśmy dziewięć kluczowych strategii SEO, których możesz użyć w swojej witrynie WooCommerce. Zajmują się SEO pod różnymi kątami, w tym optymalizacją treści, usprawnieniem organizacji i nawigacji witryny w celu lepszego indeksowania oraz utrzymaniem dużej szybkości witryny i solidnego bezpieczeństwa.

Masz pytania dotyczące wdrożenia SEO WooCommerce? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Wyróżnione zdjęcie: Shutterstock.