Как постоянные ссылки влияют на SEO?

Выбранная вами структура постоянных ссылок может повлиять на поисковую оптимизацию вашего сайта (SEO). WordPress позволяет вам выбирать из нескольких форматов URL-адресов, но не все из них очень удобны для SEO или пользователя. Поэтому важно понимать, как работают постоянные ссылки в WordPress и как они влияют на SEO. Вот почему мы собираемся познакомить вас с постоянными ссылками и вариантами, которые WordPress предлагает для них, а затем мы объясним, как постоянные ссылки и SEO идут рука об руку.

Что такое постоянная ссылка?

Постоянная ссылка — это URL-адрес. Когда мы говорим о постоянных ссылках в WordPress, мы имеем в виду структуру URL-адресов, которую вы используете на своем веб-сайте. По умолчанию новые сайты WordPress используют формат ссылок, который выглядит следующим образом для страниц и сообщений:

ваш сайт.com/?p=123

Это «простая» структура постоянных ссылок. Число в конце URL-адреса соответствует определенному идентификатору сообщения или страницы, но пока вы не нажмете на эту ссылку, вы не сможете узнать, куда она ведет.

Помимо этой базовой структуры, WordPress предлагает несколько других вариантов постоянных ссылок, особенно если вы используете WooCommerce.

WordPress позволяет вам изменить структуру постоянных ссылок вашего сайта в любое время. Однако обычно мы рекомендуем выбирать формат URL-адреса как можно раньше в жизни вашего сайта и придерживаться его. Изменение ваших постоянных ссылок становится более запутанным по мере того, как ваш сайт растет и развивает обширную библиотеку контента. Этот рост означает обновление десятков или сотен URL-адресов и необходимость ждать, пока поисковые системы сделают то же самое. Кроме того, вы можете потерять важные обратные ссылки на свой сайт, поскольку URL-адреса меняются, а ссылки на них — нет.

Как правило, лучшими вариантами для структуры постоянных ссылок являются либо имя сообщения , либо настраиваемый макет, который добавляет категорию к URL-адресу, чтобы он выглядел следующим образом:

yourwebsite.com/category/post-name

В следующих разделах мы обсудим, почему это два лучших варианта. А пока давайте поговорим о связи между структурой URL и SEO.

Как постоянные ссылки влияют на SEO?

Существует четкая корреляция между постоянными ссылками и SEO. Google рассматривает ваши URL-адреса как факторы ранжирования. Короче говоря, поисковая система использует постоянные ссылки для получения информации о вашем контенте и соответствующего ранжирования его на страницах результатов поисковой системы (SERP).

URL-адреса должны предоставлять некоторую информацию о содержании страницы. Вы не можете добиться этого с помощью ссылки вида yourwebsite.com/?p=123.

Если ваши постоянные ссылки не связаны с вашим контентом, Google может не занять высокие позиции в релевантных результатах поиска. (Если вы попытаетесь обмануть систему, используя постоянную ссылку с ключевым словом /best-fishing-boats в статье о лекарствах, отпускаемых по рецепту, например.) Кроме того, вы можете оттолкнуть потенциальных читателей. Если они увидят запутанные ссылки, пользователи с меньшей вероятностью нажмут на них и прочитают ваши статьи.

Как настроить постоянные ссылки для SEO

Постоянные ссылки полностью настраиваются, и WordPress даже предлагает ряд переменных, поэтому вы можете настроить их по своему усмотрению. Теперь мы рассмотрим некоторые из различных вариантов ваших сообщений и страниц.

Настройка URL-слага в сообщении или на странице

WordPress автоматически генерирует URL-адрес для каждой страницы и публикации, которые вы публикуете. Однако вы можете контролировать последнюю часть ссылки, называемую «slug».

В следующем URL-адресе slug — это часть, которая говорит post-name :

yourwebsite.com/имя сообщения

При использовании редактора WordPress вы можете обновить ярлык страницы, открыв настройки публикации в редакторе блоков. Во вкладке с настройками публикации есть раздел « Постоянная ссылка». Внутри вы найдете поле с надписью URL Slug . Он содержит слаг, который WordPress генерирует из заголовка поста или страницы.

Когда вы устанавливаете заголовок для поста или страницы, WordPress использует его для создания ярлыка. Он включает каждое слово в заголовке, разделенное дефисом.

Для коротких заголовков вы можете оставить слаг как есть. Тем не менее, мы обычно рекомендуем сократить его часть, чтобы сделать URL-адрес более кратким.

Решение о том, сколько слов должен включать URL-слаг

Слаги URL должны быть относительно короткими и понятными. В большинстве случаев длина 2-6 слов дает вам достаточно места, чтобы включить основное ключевое слово статьи и сократить ненужные части заголовка.

Возьмем, к примеру, заголовок этого поста: «Как постоянные ссылки влияют на SEO?». Вместо того, чтобы сохранять весь заголовок в качестве слага поста, мы сократили его до: /permalinks-seo

Этих двух слов достаточно, чтобы сообщить вам, о чем вы будете читать, если увидите URL-адрес в поисковой выдаче. Ссылка также дает Google информацию о теме поста. В идеале вы также должны включить ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, в URL-слаг. Если бы этот пост был конкретно о ключевых словах в постоянных ссылках (как в следующем разделе, представляющем собой весь пост), мы могли бы выбрать /permalinks-keywords-seo , чтобы лучше соответствовать ожиданиям Google и пользователей.

Использование ключевых слов в постоянных ссылках

Если вы ориентируетесь на конкретное ключевое слово (или несколько) в своем контенте, оно должно быть частью слага. В идеале вы должны включить основное ключевое слово как в заголовок, так и в слаг (и в метаописание!). Таким образом, все будет выглядеть естественно, как только пользователи прочитают заголовок сообщения.

Поскольку вы хотите, чтобы слаги были относительно короткими, может быть сложно включить несколько ключевых слов менее чем в пять слов. В большинстве случаев разумно сосредоточиться на основной ключевой фразе. Таким образом, ваш слаг будет кратким, и вы избежите наполнения ключевыми словами в своих URL-адресах.

Добавление категорий и тегов в постоянные ссылки для SEO

Многие веб-сайты WordPress добавляют категории и/или теги к своим структурам постоянных ссылок. Размещение категории перед слагом поста в блоге выглядит примерно так:

yourwebsite.com/category/slug

Добавление категорий и тегов к вашим слагам может быть хорошей идеей, если вы запускаете веб-сайт с большим количеством контента и несколькими категориями. Таким образом, вы сможете избежать путаницы между похожими URL-адресами. Однако этот подход обычно хорошо работает только в том случае, если у вас есть короткие названия категорий.

Однако URL-адреса могут быстро выйти из-под контроля при добавлении нескольких категорий в запись блога или использовании тегов с большим количеством слов. И пользователи, и поисковые системы предпочитают короткие URL-адреса, которые более точны и понятны.

Если вы решите добавить категории к постоянным ссылкам WordPress, убедитесь, что вы назначаете одну категорию на страницу или сообщение в блоге. Таким образом, вы можете сделать URL короткими. Кроме того, не стесняйтесь обновлять названия категорий, если ваша текущая таксономия использует несколько слов.

Вывод

При навигации по веб-сайту может быть легко не обращать внимания на URL-адреса страниц, которые вы посещаете. Однако эти ссылки играют значительную роль в SEO. Поисковые системы предпочитают короткие URL. Кроме того, использование структур постоянных ссылок с описательными слагами может повысить рейтинг вашего сайта.

Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем использовать краткие URL-адреса от двух до пяти слов. Вы также можете извлечь выгоду из включения ключевых слов. В большинстве случаев основное ключевое слово для каждой страницы или сообщения будет отличным URL-слагом. Кроме того, WordPress позволяет легко обновлять структуру постоянных ссылок вашего сайта в любое время.

У вас есть вопросы или предложения по настройке постоянных ссылок для SEO? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через Flat Icon Design / Shutterstock.com