¿Cómo afectan los enlaces permanentes al SEO?

La estructura de enlaces permanentes que elija puede afectar la optimización de motores de búsqueda (SEO) de su sitio web. WordPress le permite seleccionar entre múltiples formatos de URL, pero no todos son muy SEO o fáciles de usar. Por lo tanto, es fundamental comprender cómo funcionan los enlaces permanentes en WordPress y su impacto en el SEO. Es por eso que le presentaremos los enlaces permanentes y las opciones que ofrece WordPress para ellos, y luego, le explicaremos cómo los enlaces permanentes y el SEO van de la mano.

¿Qué es un enlace permanente?

Un enlace permanente es una URL. Cuando hablamos de enlaces permanentes en WordPress, nos referimos a la estructura de URL que utiliza en su sitio web. De forma predeterminada, los nuevos sitios de WordPress usan un formato de enlace que se ve así para páginas y publicaciones:

susitioweb.com/?p=123

Esa es la estructura de enlace permanente "simple". El número al final de la URL coincide con una publicación específica o ID de página, pero hasta que haga clic en ese enlace, no puede saber a dónde conduce.

Además de esa estructura básica, WordPress ofrece varias otras opciones para enlaces permanentes, especialmente si está utilizando WooCommerce.

WordPress le permite cambiar la estructura de enlaces permanentes de su sitio en cualquier momento. Sin embargo, generalmente recomendamos elegir un formato de URL lo antes posible en la vida de su sitio y apegarse a él. Cambiar sus enlaces permanentes se vuelve más complicado a medida que su sitio web crece y desarrolla una extensa biblioteca de contenido. Ese crecimiento significa actualizar decenas o cientos de URL y tener que esperar a que los motores de búsqueda hagan lo mismo. Además, puede perder vínculos de retroceso importantes a su sitio a medida que cambian las URL, pero los vínculos a ellos no.

Como regla general, sus mejores opciones para las estructuras de enlaces permanentes son el nombre de la publicación o un diseño personalizado que agregue la categoría a la URL para que se vea así:

yourwebsite.com/category/post-name

En las siguientes secciones, discutiremos por qué estas son sus dos mejores opciones. Por ahora, hablemos de la conexión entre la estructura de URL y el SEO.

¿Cómo afectan los enlaces permanentes al SEO?

Existe una clara correlación entre los enlaces permanentes y el SEO. Google considera sus URL como factores de clasificación. En resumen, el motor de búsqueda utiliza enlaces permanentes para obtener información sobre su contenido y clasificarlo en consecuencia en sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Las direcciones URL deben proporcionar información sobre el contenido de una página. No puede lograr eso con un enlace que se parece a yourwebsite.com/?p=123.

Si sus enlaces permanentes no están relacionados con su contenido, es posible que Google no lo clasifique alto en los resultados de búsqueda relevantes. (Si intenta jugar con el sistema con un enlace permanente de la palabra clave /best-fishing-boats en un artículo sobre medicamentos recetados, por ejemplo). Además, puede ahuyentar a los lectores potenciales. Si ven enlaces confusos, es menos probable que los usuarios hagan clic en ellos y lean sus artículos.

Cómo configurar sus enlaces permanentes para SEO

Los enlaces permanentes son completamente personalizables, y WordPress incluso ofrece una serie de variables para que puedas configurarlos como quieras. Ahora exploraremos algunas de las diferentes opciones para sus publicaciones y páginas.

Configurar el URL Slug en una publicación o página

WordPress genera automáticamente una URL para cada página y publicación que publica. Sin embargo, puede controlar la última parte del enlace, llamada "slug".

En la siguiente URL, el slug es la parte que dice post-name :

yourwebsite.com /post-nombre

Al usar el editor de WordPress, puede actualizar el slug de una página abriendo la configuración de Publicaciones en el Editor de bloques. La pestaña con la configuración de la publicación tiene una sección llamada Permalink. Dentro, encontrarás un campo que dice URL Slug . Contiene el slug que WordPress genera a partir de la publicación o el título de la página.

Cuando establece un título para una publicación o una página, WordPress lo usa para generar un slug. Incluye todas las palabras del título, separadas por guiones.

Para títulos cortos, puede dejar el slug como está. Sin embargo, normalmente recomendamos cortar una parte para que la URL sea más concisa.

Decidir cuántas palabras debe incluir el URL Slug

Los slugs de URL deben ser relativamente cortos y directos. En la mayoría de los casos, de 2 a 6 palabras le brindan suficiente espacio para incluir la palabra clave principal del artículo y reducir las partes innecesarias del título.

Tome el título de esta publicación, por ejemplo, que es "¿Cómo afectan los enlaces permanentes al SEO?". En lugar de mantener el título completo como el slug de la publicación, lo redujimos a: /permalinks-seo

Esas dos palabras son suficientes para hacerle saber sobre lo que leerá si ve la URL en los SERP. El enlace también brinda información a Google sobre el tema de la publicación. Idealmente, también incluirá las palabras clave que desea orientar en el slug de la URL. Si esta publicación fuera específicamente sobre palabras clave en enlaces permanentes (ya que la siguiente sección es la publicación completa), podríamos elegir /permalinks-keywords-seo para adaptarnos mejor a lo que Google y los usuarios esperarían.

Uso de palabras clave en enlaces permanentes

Si está apuntando a una palabra clave específica (o más) en su contenido, debería ser parte del slug. Idealmente, incluirá la palabra clave principal tanto en el título como en el slug (¡y en la meta descripción!). De esa manera, todo se verá natural una vez que los usuarios lean el título de la publicación.

Dado que desea que los slugs sean relativamente cortos, puede ser difícil incluir varias palabras clave en menos de cinco palabras. En la mayoría de los casos, es aconsejable centrarse en la frase clave principal. De esa manera, su slug será conciso y evitará el relleno de palabras clave en sus URL.

Adición de categorías y etiquetas en enlaces permanentes para SEO

Muchos sitios web de WordPress agregan categorías y/o etiquetas a sus estructuras de enlaces permanentes. Poner la categoría delante del slug de una publicación de blog se parece a esto:

susitioweb.com/category/slug

Agregar categorías y etiquetas a sus slugs podría ser una buena idea si ejecuta un sitio web con mucho contenido y múltiples categorías. De esa forma, puede evitar confusiones entre URL similares. Sin embargo, ese enfoque generalmente solo funciona bien si tiene nombres de categoría cortos.

Sin embargo, las URL pueden salirse de control rápidamente al agregar varias categorías a una publicación de blog o al usar etiquetas con numerosas palabras. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda prefieren URL cortas que sean más precisas y fáciles de entender.

Si decide agregar categorías a los enlaces permanentes de WordPress, asegúrese de asignar una categoría por página o publicación de blog. De esa manera, puede mantener las URL cortas. Además, no se avergüence de actualizar los nombres de las categorías si su taxonomía actual usa varias palabras.

Conclusión

Al navegar por un sitio web, puede ser fácil no prestar atención a las URL de las páginas que está visitando. Sin embargo, estos enlaces juegan un papel importante en el SEO. Los motores de búsqueda prefieren las URL cortas. Además, el uso de estructuras de enlaces permanentes con slugs descriptivos puede mejorar la clasificación de su sitio.

Recomendamos mantener los slugs de URL entre dos y cinco palabras para obtener los mejores resultados posibles. También puede beneficiarse de incluir palabras clave. En la mayoría de los casos, la palabra clave principal de cada página o publicación será un excelente slug de URL. Además, WordPress facilita la actualización de la estructura de enlaces permanentes de su sitio web en cualquier momento.

¿Tiene alguna pregunta o sugerencia sobre la configuración de enlaces permanentes para SEO? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

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