Jak permalinki wpływają na SEO?

Wybrana struktura linku bezpośredniego może wpłynąć na optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO). WordPress umożliwia wybór spośród wielu formatów adresów URL, ale nie wszystkie z nich są bardzo SEO lub przyjazne dla użytkownika. Dlatego zrozumienie działania permalinków w WordPressie i ich wpływu na SEO jest niezbędne. Dlatego przedstawimy Ci permalinki i opcje oferowane przez WordPress, a następnie wyjaśnimy, jak permalinki i SEO idą w parze.

Co to jest link bezpośredni?

Link bezpośredni to adres URL. Kiedy mówimy o permalinkach w WordPressie, odnosimy się do struktury adresów URL, której używasz w swojej witrynie. Domyślnie nowe witryny WordPress używają formatu linków, który wygląda tak dla stron i postów:

twojawitryna.com/?p=123

To jest „zwykła” struktura linku bezpośredniego. Liczba na końcu adresu URL odpowiada konkretnemu identyfikatorowi wpisu lub strony, ale dopóki nie klikniesz tego linku, nie możesz wiedzieć, dokąd prowadzi.

Oprócz tej podstawowej struktury, WordPress oferuje kilka innych opcji dla permalinków, zwłaszcza jeśli korzystasz z WooCommerce.

WordPress umożliwia zmianę struktury permalinków Twojej witryny w dowolnym momencie. Jednak zwykle zalecamy wybranie formatu adresu URL na jak najwcześniejszym etapie funkcjonowania witryny i trzymanie się go. Zmiana permalinków staje się coraz bardziej chaotyczna, gdy Twoja witryna rośnie i rozwija obszerną bibliotekę treści. Ten wzrost oznacza aktualizację dziesiątek lub setek adresów URL i konieczność czekania, aż wyszukiwarki zrobią to samo. Ponadto możesz utracić ważne linki zwrotne do swojej witryny, gdy zmieniają się adresy URL, ale linki do nich nie.

Z reguły najlepszymi opcjami struktur permalinków są nazwa posta lub niestandardowy układ, który dodaje kategorię do adresu URL, aby wyglądał tak:

twojawitryna.com/category/post-name

W kolejnych sekcjach omówimy, dlaczego są to dwie najlepsze opcje. Na razie porozmawiajmy o związku między strukturą adresu URL a SEO.

Jak permalinki wpływają na SEO?

Istnieje wyraźna korelacja między permalinkami a SEO. Google traktuje Twoje adresy URL jako czynniki rankingowe. Krótko mówiąc, wyszukiwarka używa permalinków, aby uzyskać informacje o treści i odpowiednio ją uszeregować na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Adresy URL powinny zawierać informacje o zawartości strony. Nie możesz tego osiągnąć za pomocą linku, który wygląda jak twojawitryna.com/?p=123.

Jeśli Twoje permalinki nie są związane z treścią, Google może nie umieszczać ich wysoko w odpowiednich wynikach wyszukiwania. (Jeśli spróbujesz oszukać system za pomocą permalinku /best-fishing-boats w artykule o lekach na receptę, na przykład.) Co więcej, możesz odstraszyć potencjalnych czytelników. Jeśli zobaczą mylące linki, użytkownicy mogą być mniej skłonni do ich klikania i czytania Twoich artykułów.

Jak ustawić swoje permalinki dla SEO

Permalinki są w pełni konfigurowalne, a WordPress oferuje nawet wiele zmiennych, dzięki czemu możesz je skonfigurować w dowolny sposób. Omówimy teraz niektóre z różnych opcji Twoich postów i stron.

Ustawianie wtyczki URL w poście lub na stronie

WordPress automatycznie generuje adres URL dla każdej publikowanej strony i posta. Możesz jednak kontrolować ostatnią część linku, zwaną „ślimakem”.

W poniższym adresie slug jest częścią, która mówi post-name :

twojawitryna.com /post-name

Korzystając z edytora WordPress, możesz zaktualizować informacje o stronie, otwierając ustawienia postu w edytorze bloku. Zakładka z ustawieniami postu zawiera sekcję o nazwie Permalink. Wewnątrz znajdziesz pole z napisem URL Slug . Zawiera ślimak, który WordPress generuje z tytułu posta lub strony.

Kiedy ustawisz tytuł posta lub strony, WordPress używa go do generowania ślimaka. Zawiera każde słowo w tytule oddzielone myślnikami.

W przypadku krótkich tytułów możesz pozostawić ślimaka bez zmian. Jednak zazwyczaj zalecamy wycięcie jego części, aby adres URL był bardziej zwięzły.

Decydowanie, ile słów powinien zawierać URL Slug

Pozycje adresów URL powinny być stosunkowo krótkie i proste. W większości przypadków długość od 2 do 6 słów zapewnia wystarczająco dużo miejsca na umieszczenie podstawowego słowa kluczowego artykułu i wycięcie niepotrzebnych części tytułu.

Weźmy na przykład tytuł tego posta, który brzmi „Jak permalinki wpływają na SEO?”. Zamiast zachować cały tytuł jako ślimak posta, zmniejszyliśmy go do: /permalinks-seo

Te dwa słowa wystarczą, abyś wiedział, o czym będziesz czytać, jeśli zobaczysz adres URL w SERP. Link zawiera również informacje na temat tematu posta dla Google. W idealnym przypadku uwzględnisz również słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, w treści adresu URL. Gdyby ten post dotyczył konkretnie słów kluczowych w permalinkach (jak w następnej sekcji będącej całym postem), moglibyśmy wybrać /permalinks-keywords-seo , aby lepiej odpowiadać oczekiwaniom Google i użytkowników.

Używanie słów kluczowych w permalinkach

Jeśli kierujesz reklamy na określone słowo kluczowe (lub więcej) w treści, powinno ono stanowić część ślimaka. Idealnie byłoby, gdyby główne słowo kluczowe zostało zawarte zarówno w tytule, jak i ślimaku (i meta opisie!). W ten sposób wszystko będzie wyglądało naturalnie, gdy użytkownicy przeczytają tytuł posta.

Ponieważ chcesz, aby informacje były stosunkowo krótkie, umieszczenie wielu słów kluczowych w mniej niż pięciu słowach może być trudne. W większości przypadków dobrze jest skupić się na głównej frazie. W ten sposób Twój ślimak będzie zwięzły i unikniesz upychania słów kluczowych w swoich adresach URL.

Dodawanie kategorii i tagów w permalinkach dla SEO

Wiele witryn WordPress dodaje kategorie i/lub tagi do swoich struktur permalinków. Umieszczenie kategorii przed ślimakiem posta na blogu wygląda mniej więcej tak:

twojawitryna.com/category/slug

Dodanie kategorii i tagów do ślimaków może być dobrym pomysłem, jeśli prowadzisz witrynę z dużą ilością treści i wieloma kategoriami. W ten sposób unikniesz pomyłek między podobnymi adresami URL. Jednak to podejście zazwyczaj działa dobrze tylko wtedy, gdy masz krótkie nazwy kategorii.

Jednak adresy URL mogą szybko wymknąć się spod kontroli podczas dodawania wielu kategorii do posta na blogu lub używania tagów z wieloma słowami. Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki preferują krótkie adresy URL, które są bardziej konkretne i łatwe do zrozumienia.

Jeśli zdecydujesz się dodać kategorie do permalinków WordPress, upewnij się, że przypisujesz jedną kategorię na stronę lub wpis na blogu. W ten sposób możesz zachować krótkie adresy URL. Ponadto nie wstydź się aktualizować nazw kategorii, jeśli Twoja aktualna taksonomia zawiera wiele słów.

Wniosek

Podczas poruszania się po witrynie internetowej można łatwo nie zwracać uwagi na adresy URL odwiedzanych stron. Jednak te linki odgrywają znaczącą rolę w SEO. Wyszukiwarki preferują krótkie adresy URL. Dodatkowo, używanie struktur permalinków z opisowymi slugami może poprawić rankingi Twojej witryny.

Aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki, zalecamy przechowywanie informacji o slugach adresów URL zawierających od dwóch do pięciu słów. Możesz również skorzystać z uwzględnienia słów kluczowych. W większości przypadków główne słowo kluczowe dla każdej strony lub postu będzie doskonałym narzędziem URL. Co więcej, WordPress ułatwia aktualizację struktury permalinków Twojej witryny w dowolnym momencie.

Masz pytania lub sugestie dotyczące ustawienia permalinków dla SEO? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Flat Icon Design / shutterstock.com