Como os links permanentes afetam o SEO?

A estrutura de permalink escolhida pode afetar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do seu site. O WordPress permite que você selecione vários formatos de URL, mas nem todos são muito SEO ou amigáveis. Portanto, entender como os permalinks funcionam no WordPress e seu impacto no SEO é essencial. É por isso que apresentaremos os permalinks e as opções que o WordPress oferece para eles e, em seguida, explicaremos como os permalinks e o SEO andam de mãos dadas.

O que é um link permanente?

Um permalink é um URL. Quando falamos de permalinks no WordPress, nos referimos à estrutura de URL que você usa em todo o seu site. Por padrão, os novos sites do WordPress usam um formato de link parecido com este para páginas e postagens:

seusite.com/?p=123

Essa é a estrutura de permalink “simples”. O número no final do URL corresponde a um post específico ou ID de página, mas até você clicar nesse link, você não pode saber para onde ele leva.

Além dessa estrutura básica, o WordPress oferece várias outras opções de permalinks, principalmente se você estiver usando WooCommerce.

O WordPress permite que você altere a estrutura de links permanentes do seu site a qualquer momento. No entanto, geralmente recomendamos escolher um formato de URL o mais cedo possível na vida do seu site e mantê-lo. Alterar seus permalinks torna-se mais confuso à medida que seu site cresce e desenvolve uma extensa biblioteca de conteúdo. Esse crescimento significa atualizar dezenas ou centenas de URLs e ter que esperar que os mecanismos de pesquisa façam o mesmo. Além disso, você pode perder backlinks importantes para o seu site à medida que os URLs mudam, mas os links para eles não.

Como regra geral, suas melhores opções para estruturas de permalink são o nome da postagem ou um layout personalizado que adiciona a categoria ao URL para que fique assim:

yourwebsite.com/category/post-name

Nas seções a seguir, discutiremos por que essas são suas duas melhores opções. Por enquanto, vamos falar sobre a conexão entre estrutura de URL e SEO.

Como os links permanentes afetam o SEO?

Existe uma clara correlação entre permalinks e SEO. O Google considera seus URLs como fatores de classificação. Em suma, o mecanismo de pesquisa usa links permanentes para obter informações sobre seu conteúdo e classificá-lo de acordo em suas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Os URLs devem fornecer algumas informações sobre o conteúdo de uma página. Você não pode conseguir isso com um link que se parece com yourwebsite.com/?p=123.

Se seus permalinks não estiverem relacionados ao seu conteúdo, o Google pode não classificá-lo altamente nos resultados de pesquisa relevantes. (Se você tentar enganar o sistema com uma palavra-chave /best-fishing-boats permalink em um artigo sobre medicamentos prescritos, por exemplo.) Além disso, você pode afastar leitores em potencial. Se eles virem links confusos, é menos provável que os usuários cliquem neles e leiam seus artigos.

Como definir seus links permanentes para SEO

Os links permanentes são completamente personalizáveis, e o WordPress ainda oferece uma série de variáveis ​​para que você possa configurá-los como quiser. Vamos agora explorar algumas das diferentes opções para suas postagens e páginas.

Configurando o URL Slug em uma postagem ou página

O WordPress gera automaticamente um URL para cada página e postagem que você publica. No entanto, você pode controlar a última parte do link, chamada de “slug”.

Na URL a seguir, o slug é a parte que diz post-name :

yourwebsite.com /post-name

Ao usar o editor do WordPress, você pode atualizar o slug de uma página abrindo as configurações de postagem no Editor de blocos. A guia com as configurações do Post tem uma seção chamada Permalink. Dentro, você encontrará um campo que lê URL Slug . Ele contém o slug que o WordPress gera a partir do título do post ou da página.

Quando você define um título para uma postagem ou página, o WordPress o usa para gerar um slug. Inclui todas as palavras do título, separadas por hífens.

Para títulos curtos, você pode deixar o slug como está. No entanto, normalmente recomendamos cortar parte dele para tornar o URL mais conciso.

Decidindo quantas palavras o URL Slug deve incluir

Os slugs de URL devem ser relativamente curtos e diretos. Na maioria dos casos, 2 a 6 palavras dão espaço suficiente para incluir a palavra-chave primária do artigo e cortar partes desnecessárias do título.

Veja o título deste post, por exemplo, que é “Como os links permanentes afetam o SEO?”. Em vez de manter o título inteiro como slug do post, reduzimos para: /permalinks-seo

Essas duas palavras são suficientes para que você saiba sobre o que lerá se vir a URL nas SERPs. O link também fornece informações ao Google sobre o tópico da postagem. Idealmente, você também incluirá as palavras-chave que deseja segmentar no slug de URL. Se este post fosse especificamente sobre palavras-chave em permalinks (como na próxima seção sendo o post inteiro), poderíamos escolher /permalinks-keywords-seo para melhor se adequar ao que o Google e os usuários esperariam.

Usando palavras-chave em links permanentes

Se você estiver segmentando uma palavra-chave específica (ou mais) em seu conteúdo, ela deve fazer parte do slug. Idealmente, você incluirá a palavra-chave principal no título e no slug (e na meta descrição!). Dessa forma, tudo parecerá natural quando os usuários lerem o título do post.

Como você deseja manter os slugs relativamente curtos, pode ser difícil incluir várias palavras-chave em menos de cinco palavras. Na maioria dos casos, é aconselhável se concentrar na frase-chave principal. Dessa forma, seu slug será conciso e você evitará o preenchimento de palavras-chave em seus URLs.

Adicionando categorias e tags em links permanentes para SEO

Muitos sites WordPress adicionam categorias e/ou tags às suas estruturas de links permanentes. Colocar a categoria na frente do slug de uma postagem de blog é algo assim:

seuwebsite.com/category/slug

Adicionar categorias e tags aos seus slugs pode ser uma boa ideia se você tiver um site com muito conteúdo e várias categorias. Dessa forma, você pode evitar confusão entre URLs semelhantes. No entanto, essa abordagem normalmente só funciona bem se você tiver nomes de categoria curtos.

No entanto, os URLs podem ficar fora de controle rapidamente ao adicionar várias categorias a uma postagem de blog ou usar tags com várias palavras. Usuários e mecanismos de pesquisa preferem URLs curtos que são mais diretos e fáceis de entender.

Se você decidir adicionar categorias aos links permanentes do WordPress, certifique-se de atribuir uma categoria por página ou postagem de blog. Dessa forma, você pode manter os URLs curtos. Além disso, não tenha vergonha de atualizar os nomes das categorias se sua taxonomia atual usar várias palavras.

Conclusão

Ao navegar em um site, pode ser fácil não prestar atenção aos URLs das páginas que você está visitando. No entanto, esses links desempenham um papel significativo no SEO. Os mecanismos de pesquisa preferem URLs curtos. Além disso, usar estruturas de permalink com slugs descritivos pode melhorar a classificação do seu site.

Recomendamos manter slugs de URL entre duas e cinco palavras para obter os melhores resultados possíveis. Você também pode se beneficiar da inclusão de palavras-chave. Na maioria dos casos, a palavra-chave principal de cada página ou postagem será um excelente slug de URL. Além disso, o WordPress facilita a atualização da estrutura de links permanentes do seu site a qualquer momento.

Você tem alguma dúvida ou sugestão sobre como configurar permalinks para SEO? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

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