Come scrivere la meta descrizione perfetta per SEO

Quando gli utenti vedono le tue pagine nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), hanno solo una breve occhiata al loro contenuto. Pertanto, i lettori devono decidere su quali risultati fare clic in base ai titoli degli articoli, ai nomi dei siti Web e alle meta descrizioni. In particolare, le meta descrizioni sono essenziali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Senza meta-testo convincente, i tuoi contenuti potrebbero non ricevere l'attenzione che merita. Dagli utenti o dai motori di ricerca, quindi siamo qui per spiegare cosa sono le meta descrizioni e come scrivere quella perfetta ai fini SEO.

Che cos'è una meta descrizione?

Le meta descrizioni sono brevi frammenti di un massimo di 155 caratteri che vedi sotto i titoli dei post e delle pagine nelle SERP. Possono dirti cosa troverai se fai clic su un determinato risultato.

È importante notare che le meta descrizioni non sono fattori nell'algoritmo di ranking di Google. L'aggiunta di questo testo personalizzato non aumenta direttamente le classifiche. Tuttavia , un'ottima meta descrizione può convincere gli utenti a fare clic sulle tue pagine anziché sulle altre opzioni nelle pagine dei risultati. Anche se la tua pagina non è classificata al primo posto.

Ecco un rapido esempio di un'eccellente meta descrizione:

Una buona meta descrizione fornisce al ricercatore informazioni sufficienti per decidere se controllare o meno una pagina. Se non aggiungi questo testo manualmente, i motori di ricerca ne generano uno direttamente dall'inizio del contenuto. Di solito, ciò significa che ti ritrovi con meta descrizioni che non forniscono informazioni sufficienti, che sono completamente fuori contesto o semplicemente non hanno senso sotto forma di snippet.

Puoi anche vedere meta descrizioni che forniscono informazioni senza chiarire cosa includerà il contenuto nel suo insieme. Dai un'occhiata a questi esempi qui sotto. Le meta descrizioni non ti dicono nulla che la query di ricerca e il titolo non lo facciano già, rendendole essenzialmente inutili per i ricercatori.

Nel complesso, tuttavia, la maggior parte degli utenti sceglie i risultati di ricerca in base alle classifiche. In effetti, il primo risultato su una pagina di ricerca ottiene quasi il 30 percento di tutti i clic. Man mano che scorri l'elenco, i risultati ottengono sempre meno clic. È triste, ma è vero.

Fortunatamente, un ottimo titolo abbinato a una meta descrizione informativa può indurre gli utenti indecisi a scegliere la tua pagina rispetto ad altre. Inoltre, WordPress semplifica l'aggiunta di metatesto ai tuoi contenuti, grazie ai plug-in SEO.

Come scrivere la perfetta meta descrizione

Non ci sono regole definitive per scrivere la meta descrizione perfetta. Tuttavia, potresti considerare di seguire alcune di queste best practice:

1. Mantieni la descrizione sotto i 155 caratteri. Un testo più lungo può impedire agli utenti di vedere l'intera meta descrizione.
2. Spiega cosa vedranno gli utenti. L'obiettivo di una meta descrizione è fornire informazioni sulla pagina. Vuoi essere diretto sulla vera natura del contenuto, invece di adottare un approccio "clickbait".
3. Menziona i vantaggi del contenuto. Un'eccellente meta descrizione consente ai lettori di sapere come possono trarre vantaggio dall'articolo che stanno per leggere.
4. Includi le tue parole chiave target. Se possibile, ti consigliamo di includere la tua parola chiave target nelle meta descrizioni. Tuttavia, la frase chiave non dovrebbe sembrare forzata (proprio come non dovrebbe essere altrove nel tuo contenuto).

Raggiungere tutti questi obiettivi in ​​155 caratteri o meno potrebbe sembrare difficile. Tuttavia, scrivere ottime meta descrizioni per SEO è un'abilità che imparerai rapidamente se pubblichi molti contenuti.

Considera la meta descrizione di questo post come esempio:

“Imparare a scrivere la meta descrizione perfetta per la SEO può aiutare le tue pagine a distinguersi nelle SERP. Parliamo di come scrivere il tuo!”

Quella descrizione ha 139 caratteri, il che significa che ha un po' di spazio libero. Menziona gli elementi essenziali del post e spiega cosa può ottenere un ricercatore leggendolo. Inoltre, include un efficace Call to Action (CTA).

155 caratteri possono essere restrittivi. Anche Twitter ha alzato il suo limite a 280 caratteri da 140 perché era troppo limitante. Se stai lavorando con post approfonditi che trattano molti argomenti, potresti avere difficoltà a menzionarli tutti in una meta descrizione. In definitiva, dovrai decidere quali informazioni è più importante includere.

Ti consigliamo di utilizzare questo suggerimento per rendere le tue descrizioni utilizzabili: obbliga i lettori a controllare le tue pagine e i tuoi post usando frasi come "parliamo" o "ecco come". Questi termini semplici e basati sull'azione possono invogliare i lettori a fare clic sui tuoi contenuti.

Domande frequenti sulle meta descrizioni SEO

Ora che sai come scrivere la meta descrizione perfetta, puoi iniziare a lavorare sulla SEO per il tuo sito web. In questa sezione, cerchiamo di rispondere alle domande più comuni sulle meta descrizioni SEO, ma se ne hai qualcuna dopo aver letto tutto, lascia un commento così possiamo cercare di aiutarti!

Dove metto la meta descrizione?

Se utilizzi un plug-in SEO come Yoast SEO o Rank Math, vedrai un widget all'interno dell'editor che ti consente di impostare una meta descrizione per ogni pagina. Ecco come appare questa funzione in Yoast SEO:

Quando usi Rank Math, puoi modificare la meta descrizione di un post facendo clic sull'icona Rank Math nell'angolo in alto a destra della schermata dell'editor. Si aprirà una scheda in cui puoi selezionare Modifica snippet per inserire una descrizione:

Infine, ricorda di salvare le modifiche alla pagina. Il tuo plug-in SEO aggiungerà quindi il tag HTML della meta descrizione al tuo contenuto.

Devo includere più parole chiave nella meta descrizione?

Come regola generale, consigliamo di includere solo una o due parole chiave in una meta descrizione. Ricorda che hai solo fino a 155 caratteri, quindi non c'è molto spazio di manovra. Se utilizzi più frasi chiave, corri il rischio di scrivere descrizioni che non coinvolgeranno i ricercatori e sembreranno spam ai motori di ricerca.

Cosa succede se lascio vuota la meta descrizione?

Se non aggiungi una meta descrizione manualmente, i motori di ricerca ne genereranno una andando sulla pagina e prendendo il testo da essa. Di solito vedrai le prime frasi di un articolo. Questo formato si traduce spesso in descrizioni confuse che non riflettono accuratamente il contenuto.

Una meta descrizione può essere troppo lunga?

Una meta descrizione deve essere lunga meno di 155 caratteri, in modo che gli utenti possano leggere frasi complete. Se superi quel limite, il resto della meta descrizione verrà tagliato. Ciò può creare confusione sul contenuto e sullo scopo della pagina.

Qual è la differenza tra un estratto e una meta descrizione in WordPress?

WordPress ti consente di impostare una pagina del blog che mostra i tuoi ultimi post pubblicati. Ogni post può visualizzare un estratto, che è un breve frammento delle prime righe dell'articolo.

Ecco una rapida occhiata al blog di Elegant Themes, che mostra più post e i loro estratti:

Queste non sono meta descrizioni. Le meta descrizioni sono per i motori di ricerca. Non vengono visualizzati nelle pagine del blog di WordPress. Spesso puoi semplicemente copiare/incollare lo stesso testo in entrambi i campi, ma avere un set non imposta l'altro. WordPress estrae semplicemente l'inizio del tuo post, che dà ovunque un estratto di post sul tuo sito quella stessa sensazione fuori contesto e incompleta di cui abbiamo discusso vedendo nei motori di ricerca.

Conclusione

Le meta descrizioni sono alcuni degli elementi più importanti per la SEO. Anche se non influenzano direttamente la tua classifica dagli algoritmi. Ciascuna delle tue pagine e dei tuoi post dovrebbe avere un riepilogo univoco che non superi i 155 caratteri. Non c'è molto spazio, ma è più che sufficiente per dare agli utenti un'anteprima di cosa c'è dentro.

Soprattutto, puoi utilizzare le meta descrizioni per ottenere più clic nelle SERP. Fortunatamente, scrivere meta descrizioni efficaci è un'abilità che puoi acquisire in modo relativamente semplice. Devi solo mantenerli relativamente brevi, descrivere chiaramente i tuoi contenuti e i suoi vantaggi e includere parole chiave pertinenti.

Quali domande hai sulla scrittura della meta descrizione perfetta per la SEO? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!

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