Как увеличить посещаемость веб-сайта с помощью видеоконтента

Вы продвигаете бизнес на своей странице, но результат невысокий? У вас низкая вовлеченность подписчиков, мало переходов по ссылке на ваш сайт и всего пара реальных клиентов. Это почему?

Чтобы ваша PR-кампания заработала, нужно активно внедрять новые виды маркетинга. А вы знали, что тренд 2017-2018 - короткие видео? Видеоконтент привлекает внимание подписчиков, продвигает бренд и увеличивает продажи.

Давайте узнаем, почему короткие видеоролики такие крутые и как их правильно использовать, чтобы маркетинг на вашем веб-сайте приносил результаты.

Почему короткое видео стало новым трендом?

Вы, наверное, знаете, что больше половины людей (а точнее 65%) - визуалы. Добавьте к ним еще 30% аудиалов и получите 95% подписчиков, которые скорее посмотрят видео, чем прочитают текст.

Люди просматривают слишком много информации каждый день; время их концентрации стремительно сокращается. Поэтому при создании рекламных роликов длина ролика играет ведущую роль. Чем быстрее и проще контент, тем больше шансов привлечь внимание подписчиков. У коротких видеороликов есть время, чтобы заинтересовать пользователя, прежде чем они уйдут с вашего сайта.

Быстрый видеоконтент - это ядерное топливо, которое принесет взрывной результат.

Увеличение вовлеченности подписчиков

По данным HubSpot, 55% пользователей просматривают видео до конца. Это лучший показатель среди всех типов контента. Короткое видео - это просто двойной выигрыш для вашей страницы.

По статистике видеоплатформы Brightcove, короткие ролики в социальных сетях набирают на 1200% больше репостов, чем посты с текстом и картинками. А лайки и репосты увеличивают органический охват публикаций и узнаваемость бренда в социальных сетях.

Больше посещаемости сайта

Идеальное короткое видео привлекает внимание, интересы, а главное - вызывает желание узнать больше о вашем бизнесе. Добавьте видео на сайт или добавьте интерактивную кнопку - и вы заметите увеличение посещаемости.

Растущее доверие к вашему бизнесу

Видеоконтент делает бренд ближе к потенциальным покупателям. Короткие запоминающиеся видеоролики передают аудитории ваши ценности, решают проблемы, тренируют, мотивируют и даже развлекают подписчиков. Все это в долгосрочной перспективе позволяет строить открытые и доверительные отношения с абонентами.

Увеличение конверсии и продаж

70% маркетологов и предпринимателей считают, что видео приносит больше конверсий, чем любой другой контент.
Видеомаркетинг увеличивает прибыль компании на 49% в год по сравнению с теми компаниями, которые его не используют.

Что такое взрывное короткое видео?

Длина

Вы уже знаете, что чем меньше времени человек тратит на просмотр видео, тем лучше оно работает. Какая оптимальная длина видео?

Согласно данным, собранным Wistia, оптимальная продолжительность ролика - до 2 минут, и тогда вовлеченность зрителей падает с каждой секундой. Аналогичные результаты получила компания BuzzSumo. По их данным, больше пользователей привлекают видео длительностью 1–1,5 минуты.

Качество

Исследование AOL показало, что качество также является ключевой характеристикой видео. Более половины респондентов (а именно 58%) признались, что теряют терпение и выключают видео, если качество их не устраивает.

Для создания высокоуровневого видеоконтента необязательно использовать фотостудию, сверхповоротные камеры, спецэффекты и профессиональных актеров. Вы даже можете снимать короткие и качественные видеоролики на свой смартфон. Главное - понимать, что вы хотите показать в своем видео, а также знать основные правила съемки и монтажа.

Для начала воспользуйтесь простым инструментом для редактирования видео. Например, бесплатный конвертер Freemium из MP4 в FLV от Freemake. Это не требует каких-либо специальных технических навыков, но позволяет выполнять простое редактирование видео за пару кликов. Что вам нужно сделать, так это установить программное обеспечение на свой ПК с Windows и перетащить в него видео. Затем откройте встроенный видеоредактор и внесите изменения в свое видео. Вы можете вырезать из него части, повернуть клип или добавить собственную музыкальную дорожку для своего промо-видео, как описано здесь. После этого выберите формат видео для вашего проекта и сохраните видео в выбранном формате, чтобы применить изменения. Выберите вариант «в FLV», чтобы встроить видео на свой веб-сайт или в блог с готовым HTML-кодом.

Призыв к действию

Грамотный призыв к действию - это связь между видео и полезным действием, которого вы ждете от посетителя. Вы можете снимать потрясающие ролики с тысячами лайков и сотнями репостов. Но если вы не объясните, что делать дальше после просмотра вашего видео, вы совершите серьезную ошибку.

Что можно получить от человека? Попросите прокомментировать видео, зарегистрируйтесь, позвоните и т. Д. Развивайте отношения с потенциальным клиентом, чтобы превратить его в настоящего.

ТОП-3 площадки для размещения короткометражных видеороликов

Ваш веб-сайт - не единственное место, где вы можете разместить свое видео. Сегодня видеоформат контента поддерживают все популярные социальные сети. Но это не значит, что вы можете создать фильм и просто выложить его куда угодно. У каждой платформы есть функции, которые вы должны учитывать, чтобы ваша PR-кампания работала.

Давайте посмотрим на три сайта, где видео принесет максимальный результат.

1. Facebook

   По мнению Animoto, Facebook - самый эффективный канал для продвижения с помощью видео. Он в 8,4 раза эффективнее других за счет функции автозапуска. Короткие видеоролики, размещенные в Facebook, часто становятся вирусными. Недавно Facebook также анонсировал свою видеоплатформу Watch - аналог YouTube, которая будет полезна маркетологам и владельцам бизнеса.

   Вот несколько советов по размещению коротких видео на Facebook:

   По данным Digiday, 85% видео просматриваются без звука. Так что убедитесь, что ваше видео понятно даже без звуковой дорожки. Или добавьте к нему субтитры.

   Facebook ставит свои видео выше, чем ссылки. Согласно исследованию Social Bakers, загруженное видео получит в десять раз больше внимания, чем ссылка на видеохостинг.

   Помимо стандартного видео, протестируйте новые видеоформаты на Facebook. Не все предприниматели внедрили их в свои SMM. Так что у вас есть шанс выделиться из толпы.

   Прямая трансляция. По статистике, живые включения комментируют в десять раз чаще, чем обычные ролики. Популярные прямые трансляции длятся в среднем 20 минут. Но при максимальной продолжительности трансляции 4 часа даже это относительно быстро. В таком формате хорошо показать подготовку к мероприятиям, ответить на вопросы или быстро поделиться с подписчиками чем-то интересным.

   

   Панорамное видео 360 °. Этот формат позволяет изменять угол обзора при просмотре клипа. Согласно исследованию YuMe, 36% пользователей признают, что циклические видео привлекают их чаще, чем обычные. В этом формате хорошо снимать локации: офис, магазин, место проведения мероприятия. Но учтите, что для съемки вам понадобится определенная камера.

2. Instagram

   Согласно исследованию, проведенному Brand Networks, процент видеорекламы в этой социальной сети увеличился до 65% за последний год. Соревноваться за внимание подписчиков и получить новых подписчиков стало сложнее. Важно, чтобы видеоконтент был лаконичным и запоминающимся. Обращайтесь к эмоциям, интригуйте, завораживайте и смешите подписчиков, провоцируйте и развлекайте.

   Ключевую роль в создании контента для Instagram играет длина видео. Короткими роликами можно поделиться как обычным видео (60 секунд) или в формате рассказов (10 секунд).

3. YouTube

   YouTube - второй по посещаемости сайт в мире после Google. По статистике, пользователи ежедневно смотрят около миллиарда часов (!) Видео.

   Этот сайт специализируется на видео, поэтому требования к качеству видео здесь выше, чем в других социальных сетях. И длина не так уж и важна. Открыв YouTube, пользователь уже готов проводить здесь время.

   На YouTube ваше видео конкурирует с другими, пока пользователь его смотрит. Это отвлекает пользователя, заставляет забыть о себе и уйти смотреть ролики с котиками. Как их сохранить?

   • Предлагайте наиболее полезный контент: обучающие видео, обзоры, инструкции и т. Д.
   • Убедитесь, что видео привлекает внимание с первых секунд.
   • Поработайте над заголовком, который будет отражать запрос пользователя.
   • Составьте качественное описание. Это привлечет целевых зрителей.
   • Выберите броскую рамку для заставки.
   • Десять способов использовать короткие видеоролики в социальных сетях.

Итак, мы разобрались, зачем и где стоит размещать видеоконтент для привлечения трафика на вашу страницу. Теперь я расскажу, как размещать короткие видеоролики, чтобы привлечь внимание посетителей.

Учите новому

Обучающие видео всегда содержат первоклассный контент. Представьте, что вы можете узнать что-то за 2 минуты, не прилагая никаких усилий. Прохладный? Вашим подписчикам это понравится. Но учите тому, что вы профессионал. Если продаете косметику, покажите, как сделать макияж на вечеринку в стиле 80-х.

Покажи свои способности

Еще один способ продемонстрировать компетентность - показать, на что вы способны. Вы занимаетесь дизайном интерьеров? Тогда снимите видео «до» и «после» и покажите, как вы превращаете разрушенную комнату в уютный уголок в стиле прованс. Люди должны понимать, что если они решат изменить стиль своей квартиры, они придут к вам.

Продемонстрируйте продукт

Это первое, что приходит на ум тем, кто продает тот или иной товар. Разумеется, говорить о продукте необходимо и необходимо. Но среди десятков видеообзоров важно выделиться и привлечь посетителя. Попробуйте найти нестандартный подход к презентации, чтобы обойти конкурентов.

Учтите, что этот формат легко может скатиться до навязчивой и неинтересной рекламы. Чтобы этого не произошло, говорите не о своем продукте, а о пользе, которую он принесет. Никого не волнует, сколько мегапикселей будет у камеры следующего айфона (ну почти никого). Важно, чтобы с ним вы выглядели круто.

Посоветуйте по выбору

Этот метод представляет собой нечто среднее между обучающим видео и демонстрацией продукта. Когда дело доходит до покупки, зачастую бывает сложно сделать правильный выбор. Помогите своему пользователю, и он будет вам благодарен.

Расскажите основные правила выбора, поделитесь личным опытом. Таким образом, пользователь получит ценный совет (что для него очень важно) и часть нативной рекламы бренда (которая важна для вас) в виде логотипа, интерактивных кнопок и т. Д.

Анонсировать события

Если вы часто занимаетесь организацией мероприятий, не забудьте про видео-приглашение. Этот формат более личный. Похоже, вы звоните подписчику, чтобы тот к вам присоединился.

Расскажите им, почему стоит участвовать, что будет интересно, и всегда оставляйте призыв к действию. Например, попросите зарегистрироваться.

Поднимите занавеску

Вы можете делиться отзывами и снимать экспертные видео, но никогда не приводите к себе клиентов. И вы можете снять видео, как вся команда, включая основателя, работает над упаковкой огромного заказа, и вас будут уважать.

Покажите, что происходит за кулисами бизнеса, и вы «очеловечите» свою компанию. Подписчикам важно видеть, что вы «настоящий», что вы любите пошутить, может быть, иногда ленитесь, а иногда работаете допоздна.

Встретить команду

Люди предпочитают иметь дело с теми, кого они знают. Поэтому так важно донести свои ценности, рассказать, почему вы лучше других и кто отвечает за основные этапы работы в компании.

Это может быть общий видеоролик или целая серия коротких видеороликов, где вы знакомите подписчиков с каждым членом команды.

Делитесь отзывами

Обратная связь - важный инструмент маркетинговой стратегии. Покажите, как вы решаете проблемы реальных клиентов. Это лучший способ вызвать доверие потенциальных покупателей.

Расскажи все

Даже если у вас нет продукта, мероприятия, команды или панорамной камеры, вам все равно нужно о чем-то снимать видео. Делитесь ценными мыслями по теме, рассказывайте новости, просто будьте в ленте новостей и будьте полезны.

Дарить эмоции

Когда вы обращаетесь к уму, вы продаете товар. Такие отношения закончатся, как только конкуренты станут более прибыльными. Но когда вы переключаетесь на эмоции, вы продаете ценности. Это помогает построить уникальные отношения с аудиторией и превратить клиентов в настоящих фанатов.

Одна из задач видеоконтента - повысить лояльность подписчиков к вашему бренду. Чтобы его получить, нужно не только учить и продавать, но и радовать и вдохновлять.

Вывод

Компетентные предприниматели уже используют видеоконтент для увеличения посещаемости своих страниц. Попробуйте тоже!
Используйте все десять способов создать крутой короткий видеоролик, и вы увидите, насколько эффективным может быть ваш маркетинг.