Cum să creșteți traficul pe site folosind conținut video

Promovați afaceri pe pagina dvs. web, dar rezultatul nu este grozav? Aveți o implicare scăzută a abonaților, câteva clicuri pe link-ul site-ului dvs. și doar câteva clienți reali. De ce este asta?

Pentru ca campania ta de PR să funcționeze, trebuie să introduci în mod activ noi tipuri de marketing. Știați că trendul 2017-2018 este un scurt videoclip? Conținutul video atrage atenția abonaților, promovează brandul și crește vânzările.

Haideți să descoperim de ce videoclipurile scurte sunt atât de cool și cum să le folosiți corect, astfel încât marketingul pe site-ul dvs. să aducă rezultate.

De ce un videoclip scurt a devenit o nouă tendință?

Probabil știi că mai mult de jumătate dintre oameni (65%, mai exact) sunt vizuali. Adăugați la ele încă 30% din audie și obțineți 95% dintre abonați care vor mai degrabă să vizioneze videoclipul decât să citească textul.

Oamenii caută prea multe informații în fiecare zi; timpul de concentrare a acestora scade rapid. Prin urmare, atunci când creați reclame, lungimea unui videoclip joacă rolul principal. Cu cât conținutul este mai rapid și mai ușor, cu atât este mai probabil să atragă atenția abonaților. Videoclipurile scurte au timp să intereseze utilizatorul înainte ca acesta să dispară de pe site-ul tău.

Conținutul video rapid este combustibil nuclear, care va aduce un rezultat exploziv.

Creșterea implicării abonaților

Potrivit HubSpot, 55% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri până la sfârșit. Acesta este cel mai bun indicator dintre toate tipurile de conținut. Un scurt videoclip este doar un câștig dublu pentru pagina ta.

Conform statisticilor platformei video Brightcove, videoclipurile scurte din rețelele sociale câștigă cu 1200% mai multe repostări decât postările cu text și imagini. Iar like-urile și share-urile cresc acoperirea organică a publicațiilor și recunoașterea mărcii în rețelele sociale.

Mai mult trafic pe site

Videoclipul scurt ideal atrage atenția, interesele și, cel mai important, provoacă dorința de a afla mai multe despre afacerea dvs. Adăugați un videoclip pe site sau adăugați un buton interactiv – și veți observa o creștere a traficului.

Creșterea încrederii în afacerea dvs

Conținutul video face marca mai aproape de potențialii clienți. Videoclipurile scurte și memorabile transmit publicului valorile tale, rezolvă probleme, antrenează, motivează și chiar amuză abonații. Toate acestea pe termen lung construiesc relații deschise și confidențiale cu abonații.

Creșterea numărului de conversii și vânzări

70% dintre marketeri și antreprenori cred că videoclipul aduce mai multe conversii decât orice alt conținut.
Marketingul video crește profiturile companiei cu 49% pe an în comparație cu acele companii care nu îl folosesc.

Ce este un scurt videoclip exploziv?

Lungime

Știți deja că, cu cât o persoană petrece mai puțin timp vizionând un videoclip, cu atât funcționează mai bine. Care este durata optimă a videoclipului?

Conform datelor culese de Wistia, durata optimă a unui videoclip este de până la 2 minute, iar apoi implicarea telespectatorilor scade cu fiecare secundă. Rezultate similare au fost obținute de compania BuzzSumo. Conform datelor lor, mai mulți utilizatori sunt atrași de videoclipuri de 1-1,5 minute.

Calitate

Cercetările AOL au arătat că calitatea este, de asemenea, o caracteristică cheie a unui videoclip. Mai mult de jumătate dintre respondenți (și anume 58%) au recunoscut că își pierd răbdarea și opresc videoclipul dacă calitatea nu le convine.

Pentru a crea conținut video de nivel înalt, nu este necesar să folosiți un studio foto, camere super-întors, efecte speciale și actori profesioniști. Puteți chiar să înregistrați videoclipuri scurte și de înaltă calitate pe smartphone-ul dvs. Principalul lucru este să înțelegeți ce doriți să afișați în videoclipul dvs., precum și să cunoașteți regulile de bază de fotografiere și editare.

Pentru început, utilizați un instrument simplu de editare video. De exemplu, convertor gratuit MP4 în FLV freemium de la Freemake. Nu necesită abilități tehnice speciale, dar vă permite să efectuați o editare video simplă în câteva clicuri. Ceea ce trebuie să faceți este să instalați software-ul pe computerul Windows și să trageți și să plasați videoclipul în el. Apoi deschideți un editor video încorporat și aduceți modificări videoclipului dvs. Puteți tăia părți din acesta, puteți roti un clip sau puteți adăuga o piesă muzicală personalizată pentru videoclipul dvs. promoțional, așa cum este descris aici. După aceea, selectați un format video pentru proiectul dvs. și salvați videoclipul în formatul ales pentru a aplica modificările. Faceți clic pe opțiunea „la FLV” pentru a încorpora videoclipul pe site-ul sau blogul dvs. cu un cod HTML gata.

Apel la acțiune

Un îndemn competent la acțiune este legătura dintre videoclip și acțiunea utilă pe care o așteptați de la vizitator. Puteți înregistra videoclipuri uimitoare cu mii de aprecieri și sute de repostări. Dar dacă nu explici care este următorul pas după vizionarea videoclipului tău, faci o greșeală gravă.

Ce poți obține de la o persoană? Cereți să comentați videoclipul, să vă înscrieți, să sunați etc. Dezvoltați relații cu un potențial client pentru a-l transforma într-unul real.

TOP-3 platforme pentru plasarea videoclipurilor scurte

Site-ul dvs. nu este singurul loc unde vă puteți posta videoclipul. Astăzi, formatul video al conținutului este acceptat de toate rețelele sociale populare. Dar asta nu înseamnă că poți crea un film și doar îl poți încărca peste tot. Fiecare platformă are caracteristici pe care ar trebui să le luați în considerare pentru ca campania dvs. de PR să funcționeze.

Să ne uităm la trei site-uri web unde videoclipul va aduce rezultatul maxim.

1. Facebook

   Potrivit Animoto, Facebook este cel mai eficient canal de promovare prin video. Este de 8,4 ori mai eficient decât altele datorită funcției sale de autorun. Videoclipurile scurte postate pe Facebook devin adesea virale. Recent, Facebook a anunțat și platforma sa video Watch, un analog al YouTube, care va fi utilă pentru marketeri și proprietarii de afaceri.

   Iată câteva informații despre implementarea videoclipurilor scurte pe Facebook:

   Potrivit Digiday, 85% dintre videoclipuri sunt vizionate fără sunet. Așadar, asigurați-vă că videoclipul dvs. este de înțeles chiar și fără o pistă audio. Sau adăugați-i subtitrări.

   Facebook își clasează videoclipurile mai sus decât linkurile. Potrivit unui studiu realizat de Social Bakers, un videoclip încărcat va primi de zece ori mai multă acoperire decât linkul către găzduirea video.

   Pe lângă videoclipul standard, testați noile formate video pe Facebook. Nu toți antreprenorii le-au implementat în SMM-ul lor. Deci ai șansa de a ieși în evidență din mulțime.

   Difuzare în direct. Potrivit statisticilor, oamenii comentează incluziunile live de zece ori mai des decât videoclipurile obișnuite. Videoclipurile în direct populare durează în medie 20 de minute. Dar cu o durată maximă de difuzare de 4 ore, chiar și aceasta este relativ rapidă. În acest format, este bine să arătați pregătirea pentru evenimente, să răspundeți la întrebări sau să împărtășiți rapid abonaților ceva interesant.

   

   Video panoramic la 360°. Acest format vă permite să schimbați unghiul de vizualizare când vizionați un clip. Potrivit unui studiu realizat de YuMe, 36% dintre utilizatori recunosc că videoclipurile round-robin îi atrag mai des decât videoclipurile obișnuite. În acest format, este bine să filmați locații precum birou, magazin, locul evenimentului. Dar rețineți că veți avea nevoie de o anumită cameră pentru fotografiere.

2. Instagram

   Potrivit cercetărilor efectuate de Brand Networks, procentul de publicitate video în această rețea de socializare a crescut la 65% în ultimul an. A concura în atenția abonaților și a obține noi adepți a devenit mai dificil. Este important ca conținutul video să fie concis și captivant. Adresați-vă emoțiilor, intriga, vrăji și faceți abonații să râdă, să provoace și să distreze.

   Rolul cheie în crearea de conținut pentru Instagram este durata videoclipului. Videoclipurile scurte pot fi partajate ca un videoclip obișnuit (60 de secunde) sau în format de povești (10 secunde).

3. YouTube

   YouTube este al doilea cel mai vizitat site din lume, după Google. Potrivit statisticilor, utilizatorii urmăresc aproximativ un miliard de ore (!) de videoclipuri în fiecare zi.

   Acest site este specializat în video, așa că cerințele de calitate video aici sunt mai mari decât în ​​alte rețele sociale. Și lungimea nu este atât de importantă. Prin deschiderea YouTube, utilizatorul este deja pregătit să petreacă timp aici.

   Pe YouTube, videoclipul tău concurează cu alții în timp ce un utilizator îl vizionează. Acesta distrage utilizatorul, te face să uiți de tine și să pleci să urmărești videoclipuri cu sigilii. Cum să le păstrezi?

   • Oferiți cel mai util conținut: videoclipuri de antrenament, recenzii, instrucțiuni etc.
   • Asigurați-vă că videoclipul se activează din primele secunde.
   • Lucrează la un titlu care să reflecte cererea utilizatorului.
   • Faceți o descriere calitativă. Va atrage spectatori vizați.
   • Selectați un cadru captivant pentru ecranul de introducere.
   • Zece moduri de a folosi videoclipuri scurte în rețelele sociale.

Așadar, ne-am dat seama de ce și unde merită să plasăm conținut video pentru a atrage trafic către pagina dvs. web. Acum îți voi spune cum să postezi videoclipuri scurte pentru a atrage atenția vizitatorilor tăi.

Învață lucrurile noi

Videoclipurile de antrenament sunt întotdeauna conținut de top. Imaginați-vă că puteți învăța ceva în 2 minute fără a depune niciun efort. Rece? Abonaților tăi le va plăcea. Dar învață ceea ce ești profesionist. Dacă vinzi produse cosmetice, arată cum să faci machiaj pentru o petrecere în stilul anilor 80.

Arată-ți abilitățile

O altă modalitate de a demonstra competența este să arăți de ce ești capabil. Proiectezi interioare? Apoi faceți un videoclip „înainte” și „după” și arată cum transformați o cameră distrusă într-un colț confortabil în stilul Provence. Oamenii ar trebui să înțeleagă că, dacă decid să-și schimbe stilul de apartament, vor veni la tine.

Demonstrați produsul

Este primul lucru care le vine în minte celor care vând un anumit produs. Desigur, este esențial și necesar să vorbim despre produs. Dar, printre zeci de recenzii video, este important să ieși în evidență și să atragi vizitatorul. Încercați să găsiți o abordare non-standard a prezentării, pentru a ocoli concurenții.

Rețineți că acest format poate aluneca cu ușurință în jos spre publicitate obsesivă și neinteresantă. Pentru a evita acest lucru, nu vorbi despre produsul tău, ci despre beneficiile pe care acesta le va aduce. Nimănui nu-i pasă câți megapixeli vor avea o cameră de la următorul iPhone (bine, aproape nimeni). Este esential ca cu el sa arati cool.

Sfaturi la alegere

Această metodă este ceva între videoclipul de antrenament și demonstrația produsului. Este adesea dificil să faci alegerea corectă când vine vorba de cumpărare. Ajutați-vă utilizatorul și vă vor fi recunoscători.

Spune regulile de bază ale alegerii, împărtășește-ți experiența personală. Așadar, utilizatorul va primi sfaturi valoroase (care sunt cruciale pentru el) și o parte din publicitatea nativă a mărcii (care este esențială pentru dvs.) sub forma unui logo, butoane interactive etc.

Anunțați evenimente

Dacă organizezi des evenimente, nu uita de invitația video. Acest format este mai personal. Se pare că suni un abonat să ți se alăture.

Spuneți-le de ce merită să participe, ce va fi interesant și lăsați întotdeauna un apel la acțiune. De exemplu, cereți să vă înscrieți.

Ridică perdeaua

Puteți să distribui recenzii și să înregistrați videoclipuri experți, dar nu vă aduceți niciodată clienții la dvs. Și poți filma un videoclip, ca și cum întreaga echipă, inclusiv fondatorul, lucrează la împachetarea unei comenzi uriașe și vei fi respectat.

Arată ce se întâmplă în culisele afacerii și îți vei „umaniza” compania. Este important ca abonații să vadă că ești „adevărat”, că îți place să glumiți, poate leneș câteodată și, uneori, lucrezi până târziu.

Fa cunostinta cu echipa

Oamenii preferă să aibă de-a face cu cei pe care îi cunosc. Prin urmare, este atât de important să-ți comunici valorile, să spui de ce ești mai bun decât alții și cine este responsabil pentru principalele etape ale muncii în companie.

Poate fi un videoclip general sau o serie întreagă de videoclipuri scurte, în care familiarizați abonații cu fiecare membru al echipei.

Distribuie recenzii

Feedback-ul este un instrument important pentru strategia de marketing. Arată cum rezolvi problemele clienților reali. Este cel mai bun mod de a trezi încrederea potențialilor cumpărători.

Spune totul

Chiar dacă nu ai un produs, un eveniment, o comandă sau o cameră panoramică, tot trebuie să faci un videoclip despre ceva. Împărtășiți gânduri valoroase despre subiect, spuneți știrile, fiți doar în fluxul de știri și fiți util.

Oferă emoții

Când te întorci la minte, vinzi produsul. Astfel de relații se vor încheia, de îndată ce concurenții devin mai profitabili. Dar când treci la emoții, vinzi valori. Ajută la construirea unei relații unice cu publicul și transformă clienții în adevărați fani.

Una dintre sarcinile conținutului video este de a crește loialitatea abonaților față de marca dvs. Pentru a-l obține, nu numai că ar trebui să predați și să vindeți, dar vă rugăm și să inspirați.

Concluzie

Antreprenorii competenți folosesc deja conținut video pentru a obține mai mult trafic către paginile lor. Încearcă și tu!
Folosește toate cele zece moduri pentru a crea un videoclip scurt și grozav și vei vedea cât de eficient poate fi marketingul tău.