Comment augmenter le trafic sur votre site Web à l'aide de contenu vidéo

Vous faites la promotion des affaires sur votre page web, mais le résultat n'est pas génial ? Vous avez une faible implication des abonnés, peu de clics sur le lien de votre site Web et seulement quelques clients réels. Pourquoi donc?

Pour que votre campagne de relations publiques fonctionne, vous devez introduire activement de nouveaux types de marketing. Saviez-vous que la tendance 2017-2018 est une courte vidéo ? Le contenu vidéo attire l'attention des abonnés, fait la promotion de la marque et augmente les ventes.

Découvrons pourquoi les vidéos courtes sont si cool et comment les utiliser correctement pour que le marketing sur votre site Web apporte des résultats.

Pourquoi une courte vidéo est-elle devenue une nouvelle tendance ?

Vous savez probablement que plus de la moitié des personnes (65%, pour être précis) sont des visuels. Ajoutez-y encore 30% d'auditions et obtenez 95% d'abonnés qui préfèrent regarder la vidéo que lire le texte.

Les gens parcourent trop d'informations chaque jour ; le temps de leur concentration diminue rapidement. Par conséquent, lors de la création de publicités, la longueur d'une vidéo joue le rôle principal. Plus le contenu est rapide et facile, plus il est susceptible d'attirer l'attention des abonnés. Les courtes vidéos ont le temps d'intéresser l'utilisateur avant qu'il ne quitte votre site Web.

Le contenu vidéo rapide est du combustible nucléaire, ce qui apportera un résultat explosif.

Augmentation de l'engagement des abonnés

Selon HubSpot, 55% des utilisateurs regardent des vidéos jusqu'au bout. C'est le meilleur indicateur parmi tous les types de contenu. Une courte vidéo est juste une double victoire pour votre page.

Selon les statistiques de la plate-forme vidéo Brightcove, les vidéos courtes sur les réseaux sociaux gagnent 1200% de reposts de plus que les publications avec du texte et des images. Et les likes et les partages augmentent la couverture organique des publications et la reconnaissance de la marque sur les réseaux sociaux.

Plus de trafic sur le site

La courte vidéo idéale attire l'attention, les intérêts et, surtout, suscite le désir d'en savoir plus sur votre entreprise. Ajoutez une vidéo sur le site ou ajoutez un bouton interactif – et vous remarquerez une augmentation du trafic.

Confiance croissante dans votre entreprise

Le contenu vidéo rapproche la marque des clients potentiels. Des vidéos courtes et mémorables transmettent vos valeurs au public, résolvent des problèmes, forment, motivent et même amusent vos abonnés. Tout cela construit sur le long terme des relations ouvertes et confidentielles avec les abonnés.

Augmentation des conversions et des ventes

70 % des spécialistes du marketing et des entrepreneurs pensent que la vidéo génère plus de conversions que tout autre contenu.
Le marketing vidéo augmente les bénéfices des entreprises de 49% par an par rapport aux entreprises qui ne l'utilisent pas.

Qu'est-ce qu'une courte vidéo explosive ?

Longueur

Vous savez déjà que moins une personne passe de temps à regarder une vidéo, mieux elle fonctionne. Quelle est la durée optimale de la vidéo ?

Selon les données collectées par Wistia, la durée optimale d'une vidéo peut aller jusqu'à 2 minutes, puis l'implication des téléspectateurs diminue à chaque seconde. Des résultats similaires ont été obtenus par la société BuzzSumo. Selon leurs données, davantage d'utilisateurs sont attirés par les vidéos de 1 à 1,5 minutes.

Qualité

Les recherches d'AOL ont montré que la qualité est également une caractéristique clé d'une vidéo. Plus de la moitié des personnes interrogées (soit 58%) admettent perdre patience et éteindre la vidéo si la qualité ne leur convient pas.

Pour créer du contenu vidéo de haut niveau, il n'est pas nécessaire d'utiliser un studio photo, des caméras super tournées, des effets spéciaux et des acteurs professionnels. Vous pouvez même filmer des vidéos courtes et de haute qualité sur votre smartphone. L'essentiel est de comprendre ce que vous voulez montrer dans votre vidéo, ainsi que de connaître les règles de base du tournage et du montage.

Pour commencer, utilisez un outil simple de montage vidéo. Par exemple, le convertisseur gratuit MP4 vers FLV freemium de Freemake. Il ne nécessite aucune compétence technique particulière, mais vous permet d'effectuer un montage vidéo simple en quelques clics. Ce que vous devez faire est d'installer le logiciel sur votre PC Windows et d'y glisser-déposer votre vidéo. Ensuite, ouvrez un éditeur vidéo intégré et apportez des modifications à votre vidéo. Vous pouvez en découper des parties, faire pivoter un clip ou ajouter une piste musicale personnalisée pour votre vidéo promotionnelle, comme décrit ici. Après cela, sélectionnez un format vidéo pour votre projet et enregistrez la vidéo au format choisi pour appliquer les modifications. Cliquez sur l'option « vers FLV » pour intégrer la vidéo sur votre site Web ou votre blog avec un code HTML prêt.

Appel à l'action

Un appel à l'action compétent est le lien entre la vidéo et l'action utile que vous attendez du visiteur. Vous pouvez filmer des vidéos incroyables avec des milliers de likes et des centaines de reposts. Mais si vous n'expliquez pas quelle est la prochaine étape après avoir regardé votre vidéo, vous faites une grave erreur.

Que pouvez-vous obtenir d'une personne ? Demandez à commenter la vidéo, inscrivez-vous, appelez, etc. Développez des relations avec un client potentiel pour le convertir en un vrai client.

TOP-3 des plateformes pour placer de courtes vidéos

Votre site Web n'est pas le seul endroit où vous pouvez publier votre vidéo. Aujourd'hui, le format vidéo du contenu est pris en charge par tous les réseaux sociaux populaires. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez créer un film et le télécharger partout. Chaque plate-forme possède des fonctionnalités que vous devez prendre en compte pour que votre campagne de relations publiques fonctionne.

Regardons trois sites Web où la vidéo apportera le résultat maximum.

1. Facebook

   Selon Animoto, Facebook est le canal le plus efficace pour promouvoir avec la vidéo. Il est 8,4 fois plus efficace que les autres grâce à sa fonction d'exécution automatique. Les courtes vidéos publiées sur Facebook deviennent souvent virales. Récemment, Facebook a également annoncé sa plate-forme vidéo Watch, un analogue de YouTube, qui sera utile aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprise.

   Voici quelques idées pour mettre en œuvre de courtes vidéos sur Facebook :

   Selon Digiday, 85 % des vidéos sont regardées sans son. Assurez-vous donc que votre vidéo est compréhensible même sans piste audio. Ou ajoutez-y des sous-titres.

   Facebook classe ses vidéos plus haut que les liens. Selon une étude de Social Bakers, une vidéo téléchargée recevra dix fois plus de couverture que le lien vers l'hébergement vidéo.

   En plus de la vidéo standard, testez les nouveaux formats vidéo sur Facebook. Tous les entrepreneurs ne les ont pas mis en œuvre dans leur SMM. Vous avez donc une chance de vous démarquer de la foule.

   Diffusion en direct. Selon les statistiques, les gens commentent les inclusions en direct dix fois plus souvent que sur les vidéos classiques. Les vidéos en direct populaires durent en moyenne 20 minutes. Mais avec une durée de diffusion maximale de 4 heures, même cela est relativement rapide. Dans ce format, il est bon de montrer la préparation d'événements, de répondre aux questions ou de partager rapidement avec les abonnés quelque chose d'intéressant.

   

   Vidéo panoramique à 360°. Ce format vous permet de modifier l'angle de vue lorsque vous regardez un clip. Selon une étude de YuMe, 36% des utilisateurs admettent que les vidéos en round-robin les attirent plus souvent que les vidéos classiques. Dans ce format, il est bon de photographier des lieux comme un bureau, une boutique, le lieu de l'événement. Mais gardez à l'esprit que vous aurez besoin d'un appareil photo particulier pour la prise de vue.

2. Instagram

   Selon une étude menée par Brand Networks, le pourcentage de publicité vidéo sur ce réseau social est passé à 65% au cours de la dernière année. Rivaliser pour attirer l'attention des abonnés et obtenir de nouveaux abonnés est devenu plus difficile. Il est important que le contenu vidéo soit concis et accrocheur. Adresser aux émotions, intriguer, ensorceler et faire rire, provoquer et divertir les abonnés.

   Le rôle clé dans la création de contenu pour Instagram est la longueur de la vidéo. Les vidéos courtes peuvent être partagées sous forme de vidéo standard (60 secondes) ou sous forme d'histoires (10 secondes).

3. Youtube

   YouTube est le 2ème site le plus visité au monde après Google. Selon les statistiques, les utilisateurs regardent environ un milliard d'heures (!) de vidéo chaque jour.

   Ce site étant spécialisé dans la vidéo, les exigences de qualité vidéo sont ici plus élevées que dans d'autres réseaux sociaux. Et la longueur n'est pas si importante. En ouvrant YouTube, l'utilisateur est déjà prêt à passer du temps ici.

   Sur YouTube, votre vidéo est en concurrence avec les autres pendant qu'un utilisateur la regarde. Il distrait l'utilisateur, vous fait vous oublier et vous laisser regarder des vidéos avec des sceaux. Comment les garder ?

   • Proposez le contenu le plus utile : vidéos de formation, avis, tutoriels, etc.
   • Assurez-vous que la vidéo s'engage dès les premières secondes.
   • Travaillez sur un titre qui reflétera la demande de l'utilisateur.
   • Faites une description qualitative. Il attirera des téléspectateurs ciblés.
   • Sélectionnez un cadre accrocheur pour l'écran de démarrage.
   • Dix façons d'utiliser de courtes vidéos sur les réseaux sociaux.

Nous avons donc compris pourquoi et où il vaut la peine de placer du contenu vidéo pour attirer du trafic vers votre page Web. Maintenant, je vais vous expliquer comment publier de courtes vidéos pour attirer l'attention de vos visiteurs.

Enseigner les nouvelles choses

Les vidéos de formation sont toujours un contenu de premier ordre. Imaginez que vous puissiez apprendre quelque chose en 2 minutes sans faire le moindre effort. Cool? Vos abonnés apprécieront. Mais enseignez ce que vous êtes un pro. Si vous vendez des cosmétiques, montrez comment vous maquiller pour une fête dans le style des années 80.

Montrez vos capacités

Une autre façon de démontrer la compétence est de montrer de quoi vous êtes capable. Concevez-vous des intérieurs? Ensuite, réalisez une vidéo « avant » et « après » et montrez comment vous transformez une pièce détruite en un coin confortable dans le style provençal. Les gens doivent comprendre que s'ils décident de changer le style de leur appartement, ils viendront à vous.

Démontrer le produit

C'est la première chose qui vient à l'esprit de ceux qui vendent un produit particulier. Bien sûr, il est essentiel et nécessaire de parler du produit. Mais parmi des dizaines de critiques vidéo, il est important de se démarquer et d'attirer le visiteur. Essayez de trouver une approche non standard de la présentation, pour contourner les concurrents.

Notez que ce format peut facilement glisser vers une publicité obsessionnelle et inintéressante. Pour éviter cela, ne parlez pas de votre produit, mais des avantages qu'il apportera. Personne ne se soucie de combien de mégapixels auront un appareil photo du prochain iPhone (enfin, presque personne). Il est essentiel qu'avec lui, vous ayez l'air cool.

Conseiller sur le choix

Cette méthode se situe entre la vidéo de formation et la démonstration du produit. Il est souvent difficile de faire le bon choix lorsqu'il s'agit d'acheter. Aidez votre utilisateur et il vous en sera reconnaissant.

Dites les règles de base du choix, partagez votre expérience personnelle. Ainsi, l'utilisateur recevra de précieux conseils (qui sont cruciaux pour lui), et une partie de la publicité native de la marque (qui est essentielle pour vous) sous forme de logo, de boutons interactifs, etc.

Annoncer des événements

Si vous organisez souvent des événements, n'oubliez pas l'invitation vidéo. Ce format est plus personnel. On dirait que vous appelez un abonné pour qu'il vous rejoigne.

Dites-leur pourquoi cela vaut la peine de participer, ce qui sera intéressant et laissez toujours un appel à l'action. Par exemple, demandez à vous inscrire.

Lever le rideau

Vous pouvez partager des avis et filmer des vidéos d'experts, mais ne jamais amener vos clients à vous. Et vous pouvez tourner une vidéo, comme si toute l'équipe, y compris le fondateur, travaille à préparer une commande énorme, et vous serez respecté.

Montrez ce qui se passe dans les coulisses de l'entreprise et vous « humaniserez » votre entreprise. Il est important que les abonnés voient que vous êtes « réel », que vous aimez plaisanter, parfois paresseux et parfois travailler tard.

Rencontrer l'équipe

Les gens préfèrent traiter avec ceux qu'ils connaissent. Par conséquent, il est si important de communiquer vos valeurs, de dire pourquoi vous êtes meilleur que les autres et qui est responsable des principales étapes du travail dans l'entreprise.

Il peut s'agir d'une vidéo générale ou de toute une série de courtes vidéos, où vous familiarisez les abonnés avec chaque membre de l'équipe.

Partager des avis

Le feedback est un outil important pour la stratégie marketing. Montrez comment vous résolvez les problèmes de vrais clients. C'est le meilleur moyen de susciter la confiance des acheteurs potentiels.

tout dire

Même si vous n'avez pas de produit, d'événement, de commande ou de caméra panoramique, vous avez tout de même besoin de réaliser une vidéo sur quelque chose. Partagez des idées précieuses sur le sujet, racontez l'actualité, soyez simplement dans le fil d'actualité et soyez utile.

Donner des émotions

Lorsque vous vous tournez vers le mental, vous vendez le produit. De telles relations prendront fin, dès que les concurrents deviendront plus rentables. Mais lorsque vous passez aux émotions, vous vendez des valeurs. Cela aide à construire une relation unique avec le public et à transformer les clients en véritables fans.

L'une des tâches du contenu vidéo est d'augmenter la fidélité des abonnés à votre marque. Pour l'obtenir, non seulement vous devez enseigner et vendre, mais plaire et inspirer.

Conclusion

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