كيفية زيادة حركة المرور على الموقع باستخدام محتوى الفيديو

أنت تروج للأعمال التجارية على صفحة الويب الخاصة بك ، ولكن النتيجة ليست رائعة؟ لديك مشاركة منخفضة من المشتركين ، ونقرات قليلة على رابط موقع الويب الخاص بك ، واثنين من العملاء الحقيقيين فقط. لماذا هذا؟

لكي تعمل حملة العلاقات العامة الخاصة بك ، تحتاج إلى تقديم أنواع جديدة من التسويق بنشاط. هل تعلم أن اتجاه 2017-2018 هو فيديو قصير؟ يجذب محتوى الفيديو انتباه المشتركين ، ويعزز العلامة التجارية ويزيد المبيعات.

دعنا نكتشف لماذا تكون مقاطع الفيديو القصيرة رائعة جدًا وكيفية استخدامها بشكل صحيح حتى يحقق التسويق على موقع الويب الخاص بك نتائج.

لماذا أصبح الفيديو القصير اتجاهًا جديدًا؟

ربما تعلم أن أكثر من نصف الأشخاص (65٪ على وجه الدقة) هم من المرئيات. أضف إليهم 30٪ أخرى من المقاطع الصوتية واحصل على 95٪ من المشتركين الذين يفضلون مشاهدة الفيديو بدلاً من قراءة النص.

يبحث الناس في الكثير من المعلومات كل يوم ؛ وقت تركيزهم يتناقص بسرعة. لذلك ، عند إنشاء الإعلانات التجارية ، يلعب طول الفيديو الدور الرئيسي. كلما كان المحتوى أسرع وأسهل ، زاد احتمال جذب انتباه المشتركين إليه. تحتوي مقاطع الفيديو القصيرة على وقت لإثارة اهتمام المستخدم قبل أن يبتعد عن موقع الويب الخاص بك.

محتوى الفيديو السريع هو الوقود النووي ، والذي سيؤدي إلى نتيجة متفجرة.

زيادة مشاركة المشتركين

وفقًا لـ HubSpot ، يشاهد 55٪ من المستخدمين مقاطع الفيديو حتى النهاية. هذا هو أفضل مؤشر بين جميع أنواع المحتوى. الفيديو القصير هو مجرد فوز مزدوج لصفحتك.

وفقًا لإحصائيات منصة الفيديو Brightcove ، تكتسب مقاطع الفيديو القصيرة في الشبكات الاجتماعية عمليات إعادة نشر تزيد بنسبة 1200٪ عن المشاركات التي تحتوي على نصوص وصور. وتزيد الإعجابات والمشاركات من التغطية العضوية للمنشورات والتعرف على العلامة التجارية في الشبكات الاجتماعية.

المزيد من الحركة إلى الموقع

يجذب الفيديو القصير المثالي الانتباه والاهتمامات والأهم من ذلك - يتسبب في الرغبة في معرفة المزيد عن عملك. أضف مقطع فيديو على الموقع أو أضف زرًا تفاعليًا - وستلاحظ زيادة في حركة المرور.

زيادة الثقة في عملك

يجعل محتوى الفيديو العلامة التجارية أقرب إلى العملاء المحتملين. تنقل مقاطع الفيديو القصيرة التي لا تنسى قيمك للجمهور وتحل المشكلات وتدريب وتحفيز المشتركين في قناتك بل وحتى تسليتهم. كل هذا على المدى الطويل يبني علاقات مفتوحة وسرية مع المشتركين.

زيادة التحويلات والمبيعات

يعتقد 70٪ من المسوقين ورواد الأعمال أن الفيديو يجلب تحويلات أكثر من أي محتوى آخر.
يزيد التسويق عبر الفيديو من أرباح الشركة بنسبة 49٪ سنويًا مقارنة بالشركات التي لا تستخدمها.

ما هو الفيديو القصير المتفجر؟

طول

أنت تعلم بالفعل أنه كلما قل الوقت الذي يقضيه الشخص في مشاهدة مقطع فيديو ، كان ذلك أفضل. ما هو الطول الأمثل للفيديو؟

وفقًا للبيانات التي جمعتها Wistia ، فإن الطول الأمثل لمقطع الفيديو يصل إلى دقيقتين ، ثم تنخفض مشاركة المشاهدين مع كل ثانية. تم الحصول على نتائج مماثلة من قبل شركة BuzzSumo. وفقًا لبياناتهم ، ينجذب المزيد من المستخدمين إلى مقاطع فيديو مدتها 1-1.5 دقيقة.

جودة

أظهر بحث AOL أن الجودة هي أيضًا سمة أساسية للفيديو. اعترف أكثر من نصف المستطلعين (أي 58٪) بأنهم يفقدون صبرهم ويوقفون تشغيل الفيديو إذا كانت الجودة لا تناسبهم.

لإنشاء محتوى فيديو عالي المستوى ، ليس من الضروري استخدام استوديو صور وكاميرات فائقة الجودة ومؤثرات خاصة وممثلين محترفين. يمكنك حتى تصوير مقاطع فيديو قصيرة وعالية الجودة على هاتفك الذكي. الشيء الرئيسي هو فهم ما تريد إظهاره في الفيديو الخاص بك ، وكذلك معرفة القواعد الأساسية للتصوير والتحرير.

لتبدأ ، استخدم أداة بسيطة لتحرير الفيديو. على سبيل المثال ، محول مجاني من MP4 إلى FLV مجاني من Freemake. لا يتطلب أي مهارات تقنية خاصة ولكنه يتيح لك إجراء تعديل بسيط للفيديو ببضع نقرات. ما عليك القيام به هو تثبيت البرنامج على جهاز الكمبيوتر الخاص بك الذي يعمل بنظام Windows وسحب وإفلات الفيديو الخاص بك فيه. ثم افتح محرر فيديو مدمج وقم بإجراء تغييرات على الفيديو الخاص بك. يمكنك قص أجزاء منه أو تدوير مقطع أو إضافة مسار موسيقي مخصص للفيديو الترويجي كما هو موضح هنا. بعد ذلك ، حدد تنسيق فيديو لمشروعك واحفظ الفيديو بالتنسيق المختار لتطبيق التغييرات. انقر فوق الخيار "إلى FLV" لتضمين الفيديو على موقع الويب الخاص بك أو المدونة باستخدام كود HTML جاهز.

دعوة للعمل

العبارة المختصة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي الرابط بين الفيديو والإجراء المفيد الذي تنتظره من الزائر. يمكنك تصوير مقاطع فيديو مذهلة بآلاف الإعجابات ومئات إعادة النشر. ولكن إذا لم توضح الخطوة التالية بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك ، فإنك ترتكب خطأً فادحًا.

ماذا يمكنك الحصول عليه من شخص؟ اطلب التعليق على الفيديو ، أو التسجيل ، أو الاتصال ، وما إلى ذلك. طوّر علاقات مع عميل محتمل لتحويله إلى عميل حقيقي.

منصات TOP-3 لوضع مقاطع فيديو قصيرة

موقع الويب الخاص بك ليس المكان الوحيد حيث يمكنك نشر الفيديو الخاص بك. اليوم يتم دعم تنسيق الفيديو الخاص بالمحتوى من قبل جميع الشبكات الاجتماعية الشعبية. لكن هذا لا يعني أنه يمكنك إنشاء فيلم وتحميله في كل مكان. تحتوي كل منصة على ميزات يجب مراعاتها حتى تعمل حملة العلاقات العامة الخاصة بك.

لنلقِ نظرة على ثلاثة مواقع ويب حيث سيحقق الفيديو أقصى نتيجة.

1. موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

   وفقًا لـ Animoto ، يعد Facebook القناة الأكثر فاعلية للترويج بالفيديو. إنها 8.4 مرة أكثر كفاءة من غيرها بسبب وظيفة التشغيل التلقائي. غالبًا ما تنتشر مقاطع الفيديو القصيرة المنشورة على Facebook. في الآونة الأخيرة ، أعلن Facebook أيضًا عن منصته للفيديو Watch ، وهي نظير لـ YouTube ، والتي ستكون مفيدة للمسوقين وأصحاب الأعمال.

   فيما يلي بعض الأفكار حول تنفيذ مقاطع فيديو قصيرة على Facebook:

   وفقًا لـ Digiday ، تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو بدون صوت. لذا تأكد من أن الفيديو الخاص بك مفهوم حتى بدون وجود مسار صوتي. أو أضف ترجمات لها.

   يصنف Facebook مقاطع الفيديو الخاصة به أعلى من الروابط. وفقًا لدراسة أجرتها Social Bakers ، سيحصل مقطع الفيديو الذي تم تحميله على تغطية أكثر بعشر مرات من تغطية رابط استضافة الفيديو.

   بالإضافة إلى الفيديو القياسي ، اختبر تنسيقات الفيديو الجديدة على Facebook. لم ينفذها جميع رواد الأعمال في SMM الخاص بهم. لذلك لديك فرصة للتميز عن الآخرين.

   بث مباشر. وفقًا للإحصاءات ، يعلق الأشخاص على عمليات الإدراج الحية أكثر بعشر مرات من التعليقات على مقاطع الفيديو العادية. تدوم مقاطع الفيديو الحية الشهيرة 20 دقيقة في المتوسط. ولكن مع مدة بث بحد أقصى 4 ساعات ، فإن هذا يعتبر سريعًا نسبيًا. في هذا التنسيق ، من الجيد إظهار الاستعداد للأحداث أو الإجابة عن الأسئلة أو مشاركة شيء مثير للاهتمام مع المشتركين بسرعة.

   

   360 درجة فيديو بانورامي. يسمح لك هذا التنسيق بتغيير زاوية المشاهدة عند مشاهدة مقطع. وفقًا لدراسة أجرتها YuMe ، يعترف 36٪ من المستخدمين بأن مقاطع الفيديو التي تدور حول روبن تجذبهم أكثر من مقاطع الفيديو العادية. في هذا التنسيق ، من الجيد تصوير مواقع مثل المكتب والمتجر ومكان الحدث. لكن ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى كاميرا معينة للتصوير.

2. انستغرام

   وفقًا لبحث أجرته Brand Networks ، ارتفعت نسبة إعلانات الفيديو في هذه الشبكة الاجتماعية إلى 65٪ خلال العام الماضي. أصبح التنافس على جذب انتباه المشتركين والحصول على متابعين جدد أكثر صعوبة. من المهم أن يكون محتوى الفيديو موجزًا ​​وجذابًا. مخاطبة المشاعر والمكائد والسحر وجعل المشتركين يضحكون ويستفزون ويسلية.

   الدور الرئيسي في إنشاء محتوى لـ Instagram هو طول الفيديو. يمكن مشاركة مقاطع الفيديو القصيرة كفيديو عادي (60 ثانية) أو في شكل قصص (10 ثوان).

3. موقع YouTube

   موقع YouTube هو ثاني أكثر المواقع زيارة في العالم بعد Google. وفقًا للإحصاءات ، يشاهد المستخدمون حوالي مليار ساعة (!) من الفيديو كل يوم.

   هذا الموقع متخصص في الفيديو ، لذا فإن متطلبات جودة الفيديو هنا أعلى منها في الشبكات الاجتماعية الأخرى. والطول ليس مهمًا جدًا. من خلال فتح موقع YouTube ، يكون المستخدم جاهزًا بالفعل لقضاء بعض الوقت هنا.

   على YouTube ، يتنافس الفيديو الخاص بك مع الآخرين أثناء مشاهدته للمستخدم. إنه يصرف انتباه المستخدم ، ويجعلك تنسى أمرك وتترك لمشاهدة مقاطع الفيديو ذات الأختام. كيف تحافظ عليها؟

   • قدم المحتوى الأكثر فائدة: مقاطع فيديو تدريبية ، ومراجعات ، وإرشادات ، وما إلى ذلك.
   • تأكد من تشغيل الفيديو من الثواني الأولى.
   • اعمل على عنوان يعكس طلب المستخدم.
   • قم بعمل وصف نوعي. سوف يجذب مشاهدين مستهدفين.
   • حدد إطارًا جذابًا لشاشة البداية.
   • عشر طرق لاستخدام مقاطع الفيديو القصيرة في الشبكات الاجتماعية.

لذلك ، اكتشفنا لماذا وأين يستحق وضع محتوى الفيديو لجذب حركة المرور إلى صفحة الويب الخاصة بك. الآن سأخبرك بكيفية نشر مقاطع فيديو قصيرة لجذب انتباه زوارك.

علم الأشياء الجديدة

تعد مقاطع الفيديو التدريبية دائمًا محتوى من الدرجة الأولى. تخيل أنه يمكنك تعلم شيء ما في دقيقتين دون بذل أي جهد. رائع؟ سيحبها المشتركون. لكن علم ما أنت محترف. إذا كنت تبيع مستحضرات التجميل ، فأظهر كيفية عمل المكياج لحفلة بأسلوب الثمانينيات.

أظهر قدراتك

هناك طريقة أخرى لإثبات الكفاءة وهي إظهار قدرتك على ذلك. هل تصممون الديكورات الداخلية؟ ثم التقط مقطع فيديو "قبل" و "بعد" وأظهر كيف تقوم بتحويل غرفة مدمرة إلى ركن مريح بأسلوب بروفانس. يجب أن يفهم الناس أنهم إذا قرروا تغيير أسلوب شقتهم ، فسوف يأتون إليك.

اعرض المنتج

إنه أول ما يتبادر إلى الذهن لأولئك الذين يبيعون منتجًا معينًا. بالطبع ، من الضروري والضروري التحدث عن المنتج. ولكن من بين العشرات من مراجعات الفيديو ، من المهم أن تبرز وتجذب الزائر. حاول العثور على نهج غير قياسي للعرض التقديمي للالتفاف حول المنافسين.

لاحظ أن هذا التنسيق يمكن أن ينزلق بسهولة إلى الإعلان المهووس وغير المثير للاهتمام. لتجنب ذلك ، لا تتحدث عن منتجك ، بل تتحدث عن الفوائد التي سيحققها. لا أحد يهتم بعدد الميجابكسل التي ستحتوي على كاميرا من iPhone التالي (حسنًا ، لا أحد تقريبًا). من الضروري أن تبدو رائعًا معها.

تقديم المشورة بشأن الاختيار

هذه الطريقة هي شيء ما بين فيديو التدريب والعرض التوضيحي للمنتج. غالبًا ما يكون من الصعب اتخاذ القرار الصحيح عندما يتعلق الأمر بالشراء. ساعد المستخدم الخاص بك ، وسيكونون ممتنين لك.

أخبر القواعد الأساسية للاختيار ، شارك تجربتك الشخصية. لذلك سيتلقى المستخدم نصائح قيمة (وهو أمر بالغ الأهمية بالنسبة له) ، وجزءًا من الإعلان الأصلي للعلامة التجارية (وهو أمر ضروري بالنسبة لك) في شكل شعار ، وأزرار تفاعلية ، وما إلى ذلك.

أعلن الأحداث

إذا كنت تنظم أحداثًا غالبًا ، فلا تنس دعوة الفيديو. هذا الشكل شخصي أكثر. يبدو أنك تتصل بمشترك لينضم إليك.

أخبرهم لماذا تستحق المشاركة ، وما الذي سيكون ممتعًا ، واترك دائمًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. على سبيل المثال ، اطلب الاشتراك.

ارفع الستارة

يمكنك مشاركة المراجعات وتصوير مقاطع فيديو احترافية ، ولكن لا تجلب عملاءك إليك أبدًا. ويمكنك تصوير مقطع فيديو ، مثل الفريق بأكمله ، بما في ذلك المؤسس ، الذي يعمل على تعبئة طلب ضخم ، وستحظى بالاحترام.

أظهر ما يحدث وراء الكواليس للأعمال ، وسوف "تضفي الطابع الإنساني" على شركتك. من المهم أن يرى المشتركون أنك "حقيقي" ، وأنك تحب المزاح ، وربما كسولًا أحيانًا ، وأحيانًا تعمل لوقت متأخر.

قابل الفريق

يفضل الناس التعامل مع من يعرفهم. لذلك ، من المهم جدًا توصيل قيمك ، وإخبار سبب كونك أفضل من الآخرين ومن المسؤول عن المراحل الرئيسية للعمل في الشركة.

يمكن أن يكون مقطع فيديو عامًا أو سلسلة كاملة من مقاطع الفيديو القصيرة ، حيث تعرّف المشتركين على كل عضو في الفريق.

مشاركة المراجعات

التعليقات هي أداة مهمة لاستراتيجية التسويق. أظهر كيف تحل مشاكل العملاء الحقيقيين. إنها أفضل طريقة لإثارة ثقة المشترين المحتملين.

قل كل شيء

حتى إذا لم يكن لديك منتج أو حدث أو أمر أو كاميرا بانورامية ، فلا يزال يتعين عليك التقاط مقطع فيديو عن شيء ما. شارك بأفكارك القيمة حول الموضوع ، وأخبر الأخبار ، وكن في ملف الأخبار وكن مفيدًا.

امنح المشاعر

عندما تتجه إلى العقل ، فإنك تبيع المنتج. ستنتهي هذه العلاقات بمجرد أن يصبح المنافسون أكثر ربحية. لكن عندما تتحول إلى العواطف ، فإنك تبيع القيم. يساعد في بناء علاقة فريدة مع الجمهور وتحويل العملاء إلى معجبين حقيقيين.

تتمثل إحدى مهام محتوى الفيديو في زيادة ولاء المشتركين لعلامتك التجارية. للحصول عليها ، لا يجب عليك فقط التدريس والبيع ، ولكن من فضلك وإلهام.

استنتاج

يستخدم رواد الأعمال الأكفاء بالفعل محتوى الفيديو لزيادة عدد الزيارات إلى صفحاتهم. جربه أيضًا!
استخدم جميع الطرق العشر لإنشاء مقطع فيديو قصير رائع ، وسترى مدى فعالية التسويق الخاص بك.