Jak zwiększyć ruch w witrynie za pomocą treści wideo?

Promujesz biznes na swojej stronie, ale efekt nie jest świetny? Masz niskie zaangażowanie subskrybentów, kilka kliknięć w link do Twojej witryny i tylko kilku prawdziwych klientów. Dlaczego?

Aby Twoja kampania PR działała, musisz aktywnie wprowadzać nowe rodzaje marketingu. Czy wiesz, że trend 2017-2018 to krótki film? Treści wideo przyciągają uwagę subskrybentów, promują markę i zwiększają sprzedaż.

Dowiedzmy się, dlaczego krótkie filmy są tak fajne i jak prawidłowo je wykorzystać, aby marketing na Twojej stronie przyniósł efekty.

Dlaczego krótki film stał się nowym trendem?

Zapewne wiesz, że ponad połowa osób (65%, żeby być precyzyjnym) to osoby wizualne. Dodaj do nich kolejne 30% audi i zdobądź 95% subskrybentów, którzy wolą oglądać wideo niż czytać tekst.

Ludzie codziennie przeglądają zbyt wiele informacji; czas ich koncentracji gwałtownie się zmniejsza. Dlatego przy tworzeniu reklam główną rolę odgrywa długość filmu. Im szybsza i łatwiejsza treść, tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągnie uwagę subskrybentów. Krótkie filmy mają czas, aby zainteresować użytkownika, zanim opuści Twoją witrynę.

Szybkie treści wideo to paliwo jądrowe, które przyniesie wybuchowy efekt.

Wzrost zaangażowania subskrybentów

Według HubSpot 55% użytkowników ogląda filmy do końca. To najlepszy wskaźnik spośród wszystkich rodzajów treści. Krótki film to tylko podwójna wygrana dla Twojej strony.

Według statystyk platformy wideo Brightcove, krótkie filmy w sieciach społecznościowych zyskują 1200% więcej repostów niż posty z tekstem i zdjęciami. A polubienia i udostępnienia zwiększają zasięg organiczny publikacji i rozpoznawalność marki w sieciach społecznościowych.

Większy ruch na stronie

Idealny krótki filmik przyciąga uwagę, zainteresowanie i co najważniejsze – powoduje chęć poznania Twojego biznesu. Dodaj wideo na stronie lub dodaj interaktywny przycisk – a zauważysz wzrost ruchu.

Rosnące zaufanie do Twojej firmy

Treści wideo przybliżają markę do potencjalnych klientów. Krótkie i zapadające w pamięć filmy przekazują widzom Twoje wartości, rozwiązują problemy, szkolą, motywują, a nawet bawią Twoich subskrybentów. Wszystko to w dłuższej perspektywie buduje otwarte i poufne relacje z subskrybentami.

Wzrost konwersji i sprzedaży

70% marketerów i przedsiębiorców uważa, że ​​wideo przynosi więcej konwersji niż jakakolwiek inna treść.
Video marketing zwiększa zyski firmy o 49% rocznie w porównaniu do firm, które z niego nie korzystają.

Co to jest wybuchowy krótki filmik?

Długość

Wiesz już, że im mniej czasu dana osoba spędza na oglądaniu wideo, tym lepiej działa. Jaka jest optymalna długość filmu?

Według danych zebranych przez Wistię optymalna długość filmu to maksymalnie 2 minuty, a następnie zaangażowanie widzów spada z każdą sekundą. Podobne wyniki uzyskała firma BuzzSumo. Według ich danych, więcej użytkowników jest przyciąganych do 1-1,5 minutowych filmów.

Jakość

Badania AOL wykazały, że jakość jest również kluczową cechą wideo. Ponad połowa ankietowanych (tj. 58%) przyznała, że ​​tracą cierpliwość i wyłączają wideo, jeśli jakość im nie odpowiada.

Aby tworzyć treści wideo na wysokim poziomie, nie jest konieczne korzystanie ze studia fotograficznego, super-odwróconych aparatów, efektów specjalnych i profesjonalnych aktorów. Możesz nawet nagrywać krótkie i wysokiej jakości filmy na swoim smartfonie. Najważniejsze jest, aby zrozumieć, co chcesz pokazać w swoim filmie, a także poznać podstawowe zasady kręcenia i edycji.

Na początek użyj prostego narzędzia do edycji wideo. Na przykład darmowy konwerter MP4 na FLV freemium od Freemake. Nie wymaga żadnych specjalnych umiejętności technicznych, ale pozwala wykonać prostą edycję wideo za pomocą kilku kliknięć. Musisz zainstalować oprogramowanie na komputerze z systemem Windows i przeciągnąć do niego wideo. Następnie otwórz wbudowany edytor wideo i wprowadź zmiany w swoim filmie. Możesz wyciąć z niego części, obrócić klip lub dodać niestandardową ścieżkę muzyczną do swojego filmu promocyjnego, jak opisano tutaj. Następnie wybierz format wideo dla swojego projektu i zapisz wideo w wybranym formacie, aby zastosować zmiany. Kliknij opcję „do FLV”, aby osadzić wideo na swojej stronie internetowej lub blogu z gotowym kodem HTML.

Wezwanie do działania

Właściwe wezwanie do działania to połączenie między filmem a przydatną akcją, na którą czekasz od odwiedzającego. Możesz nagrywać niesamowite filmy z tysiącami polubień i setkami repostów. Ale jeśli nie wyjaśnisz, jaki jest następny krok po obejrzeniu filmu, popełniasz poważny błąd.

Co możesz uzyskać od osoby? Poproś o komentarz do filmu, zarejestruj się, zadzwoń itp. Rozwijaj relacje z potencjalnym klientem, aby przekształcić go w prawdziwego.

TOP-3 platformy do umieszczania krótkich filmów

Twoja strona internetowa nie jest jedynym miejscem, w którym możesz opublikować swój film. Obecnie format wideo treści jest obsługiwany przez wszystkie popularne sieci społecznościowe. Ale to nie znaczy, że możesz stworzyć film i po prostu przesłać go wszędzie. Każda platforma posiada cechy, które warto rozważyć, aby Twoja kampania PR działała.

Przyjrzyjmy się trzem serwisom, na których wideo przyniesie maksymalny efekt.

1. Facebook

   Według Animoto Facebook jest najskuteczniejszym kanałem promocji za pomocą wideo. Jest 8,4 razy bardziej wydajny niż inne dzięki funkcji automatycznego uruchamiania. Krótkie filmy publikowane na Facebooku często stają się wirusowe. Niedawno Facebook ogłosił również swoją platformę wideo Watch, analogię YouTube, która przyda się marketerom i właścicielom firm.

   Oto kilka wskazówek dotyczących wdrażania krótkich filmów na Facebooku:

   Według Digiday 85% filmów jest oglądanych bez dźwięku. Upewnij się więc, że Twój film jest zrozumiały nawet bez ścieżki dźwiękowej. Lub dodaj do niego napisy.

   Facebook umieszcza swoje filmy wyżej niż linki. Według badania przeprowadzonego przez Social Bakers, przesłane wideo będzie miało dziesięciokrotnie większy zasięg niż link do hostingu wideo.

   Oprócz standardowego wideo przetestuj nowe formaty wideo na Facebooku. Nie wszyscy przedsiębiorcy wdrożyli je w swoich SMM. Masz więc szansę wyróżnić się z tłumu.

   Transmisja na żywo. Według statystyk, ludzie komentują wtrącenia na żywo dziesięć razy częściej niż zwykłe filmy. Popularne filmy na żywo trwają średnio 20 minut. Ale przy maksymalnej długości transmisji wynoszącej 4 godziny nawet to jest stosunkowo szybkie. W tym formacie dobrze jest pokazać przygotowanie do wydarzeń, odpowiedzieć na pytania lub szybko podzielić się z subskrybentami czymś ciekawym.

   

   Wideo panoramiczne 360 ​​°. Ten format umożliwia zmianę kąta widzenia podczas oglądania klipu. Według badania przeprowadzonego przez YuMe, 36% użytkowników przyznaje, że filmy okrężne przyciągają ich częściej niż zwykłe filmy. W tym formacie dobrze jest fotografować lokalizacje takie jak biuro, sklep, miejsce wydarzenia. Pamiętaj jednak, że do fotografowania będziesz potrzebować konkretnego aparatu.

2. Instagram

   Według badań przeprowadzonych przez Brand Networks, odsetek reklam wideo w tej sieci społecznościowej wzrósł w ciągu ostatniego roku do 65%. Walka o uwagę subskrybentów i zdobywanie nowych obserwujących stało się trudniejsze. Ważne jest, aby treść wideo była zwięzła i chwytliwa. Przemawiaj do emocji, intryguj, czaruj i rozśmieszaj subskrybentów, prowokuj i zabawiaj.

   Kluczową rolą w tworzeniu treści na Instagram jest długość filmu. Krótkie filmy można udostępniać jako zwykłe wideo (60 sekund) lub w formie opowiadań (10 sekund).

3. Youtube

   YouTube to druga po Google najczęściej odwiedzana witryna na świecie. Według statystyk użytkownicy oglądają codziennie około miliarda godzin (!) filmów.

   Ta witryna specjalizuje się w wideo, więc wymagania dotyczące jakości wideo są tutaj wyższe niż w innych sieciach społecznościowych. A długość nie jest tak ważna. Otwierając YouTube, użytkownik jest już gotowy na spędzenie tutaj czasu.

   W YouTube Twój film konkuruje z innymi, gdy użytkownik go ogląda. Odwraca uwagę użytkownika, sprawia, że ​​zapominasz o sobie i pozwalasz oglądać filmy z fokami. Jak je zachować?

   • Oferuj najbardziej przydatne treści: filmy szkoleniowe, recenzje, poradniki itp.
   • Upewnij się, że film angażuje się od pierwszych sekund.
   • Pracuj nad tytułem, który będzie odzwierciedlał prośbę użytkownika.
   • Zrób opis jakościowy. Przyciągnie docelowych widzów.
   • Wybierz chwytliwą ramkę ekranu powitalnego.
   • Dziesięć sposobów wykorzystania krótkich filmów w sieciach społecznościowych.

Dlatego ustaliliśmy, dlaczego i gdzie warto umieszczać treści wideo, aby przyciągnąć ruch do Twojej strony internetowej. Teraz powiem Ci, jak publikować krótkie filmy, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.

Ucz nowych rzeczy

Filmy szkoleniowe są zawsze najwyższej jakości. Wyobraź sobie, że możesz się czegoś nauczyć w 2 minuty bez żadnego wysiłku. Fajne? Twoi subskrybenci to polubią. Ale naucz, kim jesteś profesjonalistą. Jeśli sprzedajesz kosmetyki, pokaż jak zrobić makijaż na imprezę w stylu lat 80-tych.

Pokaż swoje umiejętności

Innym sposobem wykazania kompetencji jest pokazanie, do czego jesteś zdolny. Projektujesz wnętrza? Następnie nagraj wideo „przed” i „po” i pokaż, jak zamieniasz zniszczony pokój w przytulny kącik w stylu Prowansji. Ludzie powinni zrozumieć, że jeśli zdecydują się na zmianę stylu mieszkania, przyjdą do Ciebie.

Zademonstruj produkt!

To pierwsza rzecz, jaka przychodzi na myśl osobom sprzedającym dany produkt. Oczywiście rozmowa o produkcie jest niezbędna i konieczna. Ale wśród dziesiątek recenzji wideo ważne jest, aby się wyróżnić i przyciągnąć odwiedzającego. Postaraj się znaleźć niestandardowe podejście do prezentacji, ominąć konkurencję.

Pamiętaj, że ten format może łatwo przesunąć się w obsesyjną i nieciekawą reklamę. Aby tego uniknąć, nie mów o swoim produkcie, ale o korzyściach, jakie przyniesie. Nikogo nie obchodzi, ile megapikseli będzie miał aparat od kolejnego iPhone'a (no, prawie nikt). Niezbędne jest, abyś z nim wyglądała fajnie.

Doradztwo w wyborze

Ta metoda jest czymś pomiędzy filmem szkoleniowym a demonstracją produktu. Często trudno jest dokonać właściwego wyboru, jeśli chodzi o zakupy. Pomóż swojemu użytkownikowi, a będą ci wdzięczni.

Podaj podstawowe zasady wyboru, podziel się osobistym doświadczeniem. Dzięki temu użytkownik otrzyma cenną poradę (która jest dla niego kluczowa) oraz część natywnej reklamy marki (która jest dla Ciebie niezbędna) w postaci logo, interaktywnych przycisków itp.

Ogłaszaj wydarzenia

Jeśli często organizujesz wydarzenia, nie zapomnij o zaproszeniu wideo. Ten format jest bardziej osobisty. Wygląda na to, że dzwonisz do subskrybenta, aby do Ciebie dołączył.

Powiedz im, dlaczego warto wziąć udział, co będzie ciekawe i zawsze zostaw wezwanie do działania. Na przykład poproś o zarejestrowanie się.

Podnieś zasłonę

Możesz udostępniać recenzje i nagrywać filmy eksperckie, ale nigdy nie przyciągaj do siebie swoich klientów. I możesz nakręcić wideo, jak cały zespół, w tym założyciel, pracuje nad pakowaniem ogromnego zamówienia, a będziesz szanowany.

Pokaż, co dzieje się za kulisami biznesu, a „uczłowieczysz” swoją firmę. Dla subskrybentów ważne jest, aby widzieli, że jesteś „prawdziwy”, że lubisz żartować, może czasami jesteś leniwy, a czasami pracujesz do późna.

Poznaj drużynę

Ludzie wolą zajmować się tymi, których znają. Dlatego tak ważne jest komunikowanie swoich wartości, opowiadanie, dlaczego jesteś lepszy od innych i kto odpowiada za główne etapy pracy w firmie.

Może to być ogólny film lub cała seria krótkich filmów, w których zapoznasz subskrybentów z każdym członkiem zespołu.

Podziel się opiniami

Informacja zwrotna jest ważnym narzędziem strategii marketingowej. Pokaż, jak rozwiązujesz problemy prawdziwych klientów. To najlepszy sposób na wzbudzenie zaufania potencjalnych nabywców.

Powiedz wszystko

Nawet jeśli nie masz produktu, wydarzenia, polecenia lub kamery panoramicznej, nadal musisz o czymś nakręcić film. Dziel się cennymi przemyśleniami na ten temat, mów o nowościach, po prostu bądź w aktualnościach i bądź użyteczny.

Daj emocje

Kiedy zwracasz się do umysłu, sprzedajesz produkt. Takie relacje skończą się, gdy konkurencja stanie się bardziej opłacalna. Ale kiedy przestawiasz się na emocje, sprzedajesz wartości. Pomaga budować wyjątkową relację z odbiorcami i zamieniać klientów w prawdziwych fanów.

Jednym z zadań treści wideo jest zwiększenie lojalności subskrybentów wobec Twojej marki. Aby to osiągnąć, nie tylko należy uczyć i sprzedawać, ale proszę i inspirować.

Wniosek

Kompetentni przedsiębiorcy już korzystają z treści wideo, aby zwiększyć ruch na swoich stronach. Wypróbuj też!
Skorzystaj ze wszystkich dziesięciu sposobów na stworzenie fajnego krótkiego filmu, a zobaczysz, jak skuteczny może być Twój marketing.