Cara Meningkatkan Traffic Situs Web Menggunakan Konten Video

Anda mempromosikan bisnis di halaman web Anda, tetapi hasilnya tidak bagus? Anda memiliki keterlibatan pelanggan yang rendah, beberapa klik pada tautan situs web Anda, dan hanya beberapa klien nyata. Mengapa demikian?

Agar kampanye PR Anda berhasil, Anda perlu memperkenalkan jenis pemasaran baru secara aktif. Tahukah Anda bahwa tren 2017-2018 adalah video pendek? Konten video menarik perhatian pelanggan, mempromosikan merek, dan meningkatkan penjualan.

Mari temukan mengapa video pendek sangat keren dan bagaimana menggunakannya dengan benar sehingga pemasaran di situs web Anda membawa hasil.

Mengapa video pendek menjadi tren baru?

Anda mungkin tahu bahwa lebih dari separuh orang (65%, tepatnya) adalah visual. Tambahkan kepada mereka 30% dari audiensi lagi dan dapatkan 95% pelanggan yang lebih suka menonton video daripada membaca teks.

Orang-orang melihat terlalu banyak informasi setiap hari; waktu konsentrasi mereka berkurang dengan cepat. Oleh karena itu, saat membuat iklan, durasi video memainkan peran utama. Semakin cepat dan mudah konten, semakin besar kemungkinan untuk menarik perhatian pelanggan. Video pendek memiliki waktu untuk menarik minat pengguna sebelum mereka meninggalkan situs web Anda.

Konten video cepat adalah bahan bakar nuklir, yang akan membawa hasil yang eksplosif.

Keterlibatan pelanggan meningkat

Menurut HubSpot, 55% pengguna menonton video sampai akhir. Ini adalah indikator terbaik di antara semua jenis konten. Video pendek hanyalah kemenangan ganda untuk halaman Anda.

Menurut statistik platform video Brightcove, video pendek di jejaring sosial mendapatkan repost 1200% lebih banyak daripada posting dengan teks dan gambar. Dan suka dan bagikan meningkatkan cakupan organik publikasi dan pengenalan merek di jejaring sosial.

Lebih banyak lalu lintas ke situs

Video pendek yang ideal menarik perhatian, minat, dan yang paling penting – menyebabkan keinginan untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda. Tambahkan video di situs atau tambahkan tombol interaktif – dan Anda akan melihat peningkatan lalu lintas.

Tumbuhkan kepercayaan diri dalam bisnis Anda

Konten video membuat merek lebih dekat dengan calon pelanggan. Video pendek dan mudah diingat menyampaikan nilai Anda kepada penonton, memecahkan masalah, melatih, memotivasi, dan bahkan menghibur pelanggan Anda. Semua ini dalam jangka panjang membangun hubungan yang terbuka dan rahasia dengan pelanggan.

Peningkatan konversi dan penjualan

70% pemasar dan pengusaha percaya bahwa video membawa lebih banyak konversi daripada konten lainnya.
Pemasaran video meningkatkan keuntungan perusahaan sebesar 49% per tahun dibandingkan dengan perusahaan yang tidak menggunakannya.

Apa itu video pendek yang eksplosif?

Panjang

Anda sudah tahu bahwa semakin sedikit waktu yang dihabiskan seseorang untuk menonton video, semakin baik kerjanya. Berapa panjang video yang optimal?

Menurut data yang dikumpulkan oleh Wistia, durasi video yang optimal adalah hingga 2 menit, dan kemudian keterlibatan pemirsa turun setiap detik. Hasil serupa juga diperoleh perusahaan BuzzSumo. Menurut data mereka, lebih banyak pengguna tertarik pada video 1-1,5 menit.

Kualitas

Penelitian AOL telah menunjukkan bahwa kualitas juga merupakan karakteristik utama dari sebuah video. Lebih dari separuh responden (yaitu 58%) mengaku kehilangan kesabaran dan mematikan video jika kualitasnya tidak sesuai.

Untuk membuat konten video tingkat tinggi, tidak perlu menggunakan studio foto, kamera super canggih, efek khusus, dan aktor profesional. Anda bahkan dapat merekam video pendek dan berkualitas tinggi di ponsel cerdas Anda. Hal utama adalah memahami apa yang ingin Anda tampilkan dalam video Anda, serta mengetahui aturan dasar pengambilan gambar dan pengeditan.

Untuk memulainya, gunakan alat sederhana untuk mengedit video. Misalnya, freemium konverter MP4 ke FLV gratis dari Freemake. Itu tidak memerlukan keahlian teknologi khusus tetapi memungkinkan Anda melakukan pengeditan video sederhana dalam beberapa klik. Yang perlu Anda lakukan adalah menginstal perangkat lunak pada PC Windows Anda dan drag-n-drop video Anda ke dalamnya. Kemudian buka editor video bawaan dan buat perubahan pada video Anda. Anda dapat memotong bagian-bagiannya, memutar klip atau menambahkan trek musik khusus untuk video promo Anda seperti yang dijelaskan di sini. Setelah itu, pilih format video untuk proyek Anda dan simpan video ke format yang dipilih untuk menerapkan perubahan. Klik opsi "ke FLV" untuk menyematkan video di situs web atau blog Anda dengan kode HTML yang sudah jadi.

Panggilan untuk bertindak

Ajakan bertindak yang kompeten adalah tautan antara video dan tindakan bermanfaat yang Anda tunggu-tunggu dari pengunjung. Anda dapat merekam video luar biasa dengan ribuan suka dan ratusan repost. Tetapi jika Anda tidak menjelaskan apa langkah selanjutnya setelah menonton video Anda, Anda membuat kesalahan besar.

Apa yang bisa Anda dapatkan dari seseorang? Mintalah untuk mengomentari video, mendaftar, menelepon, dll. Kembangkan hubungan dengan klien potensial untuk mengubahnya menjadi nyata.

Platform TOP-3 untuk menempatkan video pendek

Situs web Anda bukan satu-satunya tempat di mana Anda dapat memposting video Anda. Saat ini format konten video didukung oleh semua jejaring sosial populer. Tetapi ini tidak berarti bahwa Anda dapat membuat film dan mengunggahnya ke mana-mana. Setiap platform memiliki fitur yang harus Anda pertimbangkan agar kampanye PR Anda berfungsi.

Mari kita lihat tiga situs web di mana video akan membawa hasil yang maksimal.

1. Facebook

   Menurut Animoto, Facebook adalah saluran paling efektif untuk berpromosi dengan video. Ini 8,4 kali lebih efisien daripada yang lain karena fungsi autorun-nya. Video pendek yang diposting di Facebook sering menjadi viral. Baru-baru ini, Facebook juga mengumumkan platform videonya Watch, analog dari YouTube, yang akan berguna bagi pemasar dan pemilik bisnis.

   Berikut adalah beberapa wawasan untuk menerapkan video pendek di Facebook:

   Menurut Digiday, 85% video ditonton tanpa suara. Jadi, pastikan video Anda dapat dimengerti bahkan tanpa trek audio. Atau tambahkan subtitle ke dalamnya.

   Facebook memberi peringkat videonya lebih tinggi daripada tautan. Menurut sebuah studi oleh Social Bakers, video yang diunggah akan menerima liputan sepuluh kali lebih banyak daripada tautan ke hosting video.

   Selain video standar, uji format video baru di Facebook. Tidak semua pengusaha menerapkannya di SMM mereka. Jadi Anda memiliki kesempatan untuk menonjol dari keramaian.

   Siaran langsung. Menurut statistik, orang mengomentari inklusi langsung sepuluh kali lebih sering daripada di video biasa. Video langsung populer berlangsung rata-rata 20 menit. Namun dengan durasi siaran maksimal 4 jam, hal ini pun tergolong cepat. Dalam format ini, ada baiknya untuk menunjukkan persiapan acara, menjawab pertanyaan, atau membagikan sesuatu yang menarik dengan cepat kepada pelanggan.

   

   Video panorama 360 °. Format ini memungkinkan Anda untuk mengubah sudut pandang saat menonton klip. Menurut sebuah studi oleh YuMe, 36% pengguna mengakui bahwa video round-robin menarik mereka lebih sering daripada video biasa. Dalam format ini, bagus untuk memotret lokasi seperti kantor, toko, tempat acara. Namun perlu diingat bahwa Anda akan memerlukan kamera tertentu untuk memotret.

2. Instagram

   Menurut penelitian yang dilakukan oleh Brand Networks, persentase iklan video di jejaring sosial ini telah meningkat menjadi 65% selama setahun terakhir. Bersaing untuk mendapatkan perhatian pelanggan dan mendapatkan pengikut baru menjadi lebih sulit. Penting agar konten video singkat dan menarik. Alamat untuk emosi, intrik, menyihir dan membuat pelanggan tertawa, memprovokasi dan menghibur.

   Peran kunci dalam membuat konten untuk Instagram adalah durasi video. Video pendek dapat dibagikan sebagai video biasa (60 detik) atau dalam format cerita (10 detik).

3. Youtube

   YouTube adalah situs yang paling banyak dikunjungi ke-2 di dunia setelah Google. Menurut statistik, pengguna menonton sekitar satu miliar jam (!) video setiap hari.

   Situs ini berspesialisasi dalam video, jadi persyaratan kualitas video di sini lebih tinggi daripada di jejaring sosial lainnya. Dan panjangnya tidak begitu penting. Dengan membuka YouTube, pengguna sudah siap untuk menghabiskan waktu di sini.

   Di YouTube, video Anda bersaing dengan orang lain saat pengguna menontonnya. Ini mengalihkan perhatian pengguna, membuat Anda melupakan Anda dan pergi menonton video dengan segel. Bagaimana cara menjaga mereka?

   • Tawarkan konten yang paling berguna: video pelatihan, ulasan, petunjuk, dll.
   • Pastikan video terlibat dari detik pertama.
   • Bekerja pada judul yang akan mencerminkan permintaan pengguna.
   • Buatlah deskripsi kualitatif. Ini akan menarik pemirsa yang ditargetkan.
   • Pilih bingkai yang menarik untuk layar pembuka.
   • Sepuluh cara menggunakan video pendek di jejaring sosial.

Jadi, kami menemukan mengapa dan di mana layak menempatkan konten video untuk menarik lalu lintas ke halaman web Anda. Sekarang saya akan memberi tahu Anda cara memposting video pendek untuk menarik perhatian pengunjung Anda.

Mengajarkan hal-hal baru

Video pelatihan selalu merupakan konten terbaik. Bayangkan Anda dapat mempelajari sesuatu dalam 2 menit tanpa berusaha. Dingin? Pelanggan Anda akan menyukainya. Tapi ajarkan apa yang Anda pro. Jika Anda menjual kosmetik, tunjukkan cara merias wajah untuk pesta ala tahun 80-an.

Tunjukkan kemampuanmu

Cara lain untuk menunjukkan kompetensi adalah dengan menunjukkan kemampuan Anda. Apakah Anda mendesain interior? Kemudian ambil video "sebelum" dan "sesudah" dan tunjukkan bagaimana Anda mengubah ruangan yang hancur menjadi sudut yang nyaman dalam gaya Provence. Orang harus memahami bahwa jika mereka memutuskan untuk mengubah gaya apartemen mereka, mereka akan mendatangi Anda.

Mendemonstrasikan produk

Ini adalah hal pertama yang terlintas dalam pikiran mereka yang menjual produk tertentu. Tentu saja, penting dan perlu untuk membicarakan produk. Tetapi di antara lusinan ulasan video, penting untuk menonjol dan menarik pengunjung. Cobalah untuk menemukan pendekatan non-standar untuk presentasi, untuk menghindari pesaing.

Perhatikan bahwa format ini dapat dengan mudah meluncur ke bawah ke iklan yang obsesif dan tidak menarik. Untuk menghindari hal ini, jangan bicara tentang produk Anda, tetapi tentang manfaat yang akan dibawanya. Tidak ada yang peduli berapa banyak megapiksel yang akan dimiliki kamera dari iPhone berikutnya (hampir tidak ada). Sangat penting bahwa dengan itu Anda akan terlihat keren.

Saran untuk memilih

Metode ini adalah sesuatu antara video pelatihan dan demonstrasi produk. Seringkali sulit untuk membuat pilihan yang tepat dalam hal membeli. Bantu pengguna Anda, dan mereka akan berterima kasih kepada Anda.

Beri tahu aturan dasar pilihan, bagikan pengalaman pribadi Anda. Jadi pengguna akan menerima saran berharga (yang penting bagi mereka), dan sebagian dari iklan asli merek (yang penting bagi Anda) dalam bentuk logo, tombol interaktif, dll.

Umumkan Acara

Jika Anda sering mengadakan acara, jangan lupa tentang undangan video. Format ini lebih pribadi. Sepertinya Anda memanggil pelanggan untuk bergabung dengan Anda.

Beri tahu mereka mengapa layak untuk berpartisipasi, apa yang akan menarik, dan selalu tinggalkan ajakan bertindak. Misalnya, meminta untuk mendaftar.

Angkat tirai

Anda dapat berbagi ulasan dan merekam video pakar, tetapi tidak pernah membawa pelanggan kepada Anda. Dan Anda dapat merekam video, seperti seluruh tim, termasuk pendiri, sedang mengerjakan pengemasan pesanan besar, dan Anda akan dihormati.

Tunjukkan apa yang terjadi di balik layar bisnis, dan Anda akan “memanusiakan” perusahaan Anda. Penting bagi pelanggan untuk melihat bahwa Anda "nyata", bahwa Anda suka bercanda, kadang-kadang malas, dan kadang-kadang bekerja lembur.

Temui Tim

Orang lebih suka berurusan dengan orang yang mereka kenal. Karena itu, sangat penting untuk mengomunikasikan nilai-nilai Anda, memberi tahu mengapa Anda lebih baik daripada orang lain dan siapa yang bertanggung jawab atas tahapan utama pekerjaan di perusahaan.

Ini bisa berupa video umum atau seluruh rangkaian video pendek, tempat Anda membiasakan pelanggan dengan setiap anggota tim.

Bagikan ulasan

Umpan balik adalah alat penting untuk strategi pemasaran. Tunjukkan bagaimana Anda memecahkan masalah pelanggan nyata. Ini adalah cara terbaik untuk membangkitkan kepercayaan pembeli potensial.

Ceritakan semuanya

Bahkan jika Anda tidak memiliki produk, acara, perintah, atau kamera panorama, Anda tetap perlu merekam video tentang sesuatu. Bagikan pemikiran berharga tentang topik tersebut, sampaikan berita, jadilah di umpan berita dan bermanfaat.

Berikan emosi

Ketika Anda beralih ke pikiran, Anda menjual produk. Hubungan seperti itu akan berakhir, segera setelah pesaing menjadi lebih menguntungkan. Tetapi ketika Anda beralih ke emosi, Anda menjual nilai. Ini membantu membangun hubungan yang unik dengan penonton dan mengubah pelanggan menjadi penggemar sejati.

Salah satu tugas konten video adalah meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap merek Anda. Untuk mendapatkannya, Anda tidak hanya harus mengajar dan menjual, tetapi juga menyenangkan dan menginspirasi.

Kesimpulan

Pengusaha yang kompeten sudah menggunakan konten video untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke halaman mereka. Cobalah juga!
Gunakan sepuluh cara untuk membuat video pendek yang keren, dan Anda akan melihat seberapa efektif pemasaran Anda.