Как оптимизировать свой сайт WordPress для окна ответов Google?

Что такое блок ответов Google?

Поле для ответов — это специальный элемент Google, обведенный светло-серой рамкой и отображающийся над обычными результатами поиска Google (возможно, под рекламой). Цель этого алгоритма — ответить на ваш вопрос напрямую, без необходимости переходить по каким-либо ссылкам.

Отличная иллюстрация окна с ответами, которое мы получаем, когда вводим в Google «как установить WordPress»:

В большинстве коробок есть не только текст, но и фотографии, видео и графика. Они предоставляют точную диаграмму знаний Google с подробной информацией из источника. Для наиболее актуальной информации по запросу Блок ответов Google может содержать таблицы, расширяемые поля, боковые карусели, изображения, прогноз погоды, маршруты и т. д. Вся информация собирается из разных источников, и алгоритмы Google выбирают, какие результаты будут попадать в блок ответов.

Что Google Answer Box приносит на ваш сайт?

Согласно исследованию Advanced Web Ranking, поле для ответов обеспечивает 32,6% от общего числа кликов. Вот почему это чрезвычайно важно для вашего SEO.

1. Увеличение трафика. Для этого вам необходимо оптимизировать контент для поисковых систем на сайте.
2. Изменение SEO-стратегии. Вы лучше поймете, какие ключевые слова лучше всего подходят для продвижения вперед, а какие не стоят того.
3. Понимание интересов пользователей. Теоретически поле для ответов должно предоставлять пользователю нужную информацию, но на практике этого часто недостаточно. Именно поэтому пользователь продолжает искать развернутый ответ на вопрос в топ-10 поисковой выдачи. Например, человек ввел в поле поиска «уровень безработицы», он точно ищет работу, а в блоке ответов Google ему выдается Диаграмма. В топ-10 поисковой выдачи мы видим список сайтов с предложениями работы. Вот почему важно продолжать работу с ключевыми словами, которые используются в Google Answer Box.
4. Экспертный статус и рост престижа. Если вам удастся попасть в Answer Box, вы обойдете своих конкурентов и вернете сайт в топ поисковой выдачи. Кроме того, нахождение в поле мотивирует людей посещать вашу страницу и возвращаться на сайт по другим вопросам.

Как Google отображает информацию в поле для ответов?

Ответное окно было создано с единственной целью – мгновенно удовлетворить потребности и интересы пользователей. Лучше всего это работает, когда люди ищут реальную информацию — в цифрах, коэффициентах, расстояниях, оценках. Пользователь собирает достоверную информацию и движется дальше.

По данным Getstat, наиболее популярным сниппетом является тип «абзаца»:

Google использует самые надежные источники знаний для отображения окна ответа, например, Википедию. Но не на все пользовательские запросы есть ответы в Google Knowledge Graph. Google использует другие источники за пределами своей сети знаний, когда вопросы пользователей требуют экспертного, хорошо структурированного ответа, основанного на исследованиях.

Вы очень близки к присутствию в Google Answer Box, если ваш сайт по многим ключевым словам находится в топ-10 результатов поиска.

Как сделать так, чтобы сайт отображался в окне ответов Google?

Никто не знает настоящих алгоритмов Google, мы не будем полагаться на универсальную формулу попадания в Google Answer Box, но попытаемся логически. Если результаты окна ответа часто меняются, то в приоритете у поисковой системы качество контента. И помните: даже если вы доберетесь до «нулевой» позиции, вы останетесь там, пока Google не решит, что контент другой страницы лучше подходит для его поля для ответов.

Пришло время улучшить содержание. Ниже мы расскажем, как это сделать.

Самый простой способ — создать качественный контент и протестировать его на соответствие требованиям Google. Каковы эти требования?

Шаг 1. Добавьте краткие и полезные ответы на вопросы пользователей

Согласно исследованию Ahrefs, 99,58% страниц с расширенными сниппетами уже входят в топ-10 поисковых запросов Google. У вас высокие шансы попасть в избранные сниппеты тех поисковых запросов, по которым у вас уже есть высокие позиции в Google.

Сегодня, если вы хотите создавать контент, который делает акцент на новых ключевых словах, во что бы то ни стало, вы должны это сделать! Это хорошо работает, если вы используете ключевые слова в форме вопроса, за которым следует краткий и конкретный ответ.

Последние алгоритмы Google максимально лояльны к постоянному обновлению информации. Узнали ли вы что-то новое о предмете? Обязательно добавьте эти детали в свою статью.

Исследование Ahrefs показывает, что поисковые запросы со следующими словами чаще попадают в окно ответов:

• Лучший
• сравните, что лучше
• как сделать
• что
• определение

Шаг 2. Оптимизируйте метаданные

Описание тега — это короткое объяснение из 140 символов, объясняющее, о чем статья. Он добавляется в раздел <head> HTML-кода вашего сайта. Добавьте описание ко всем своим статьям. Для этого вам может понадобиться плагин SEO, такой как Yoast SEO или All in One SEO.

Убедитесь, что ваше описание содержит ключевые слова и темы, которые освещает статья, и то, о чем она.

Шаг 3. Предоставьте решение различных вопросов в статье

Ahrefs обнаружил, что когда страница получает фрагмент для одного ключевого запроса, эта же страница получает фрагменты для других связанных запросов. Вот почему так важно охватить все возможные вопросы по теме в одной статье.

Бросьте энергию на то, чтобы сделать объемную статью, которая будет затрагивать сразу множество вопросов, вместо серии статей только по одному вопросу.

Шаг 4. Используйте списки, таблицы, оглавление

Пользователи любят точно организованный контент, поскольку он помогает быстро получить необходимую информацию. Современные сайты распространяют содержательные материалы в формате списка, который легче проглотить. Google осознает это и классифицирует такие сайты.

Гугл любит:

• таблицы для отображения предметов и элементов,
• пошаговые инструкции,
• списки с быстрым перебором элементов,
• интерактивные карты,
• множество заголовков и подзаголовков,
• схемы, таблицы, различные графики и визуальные элементы,
• обширные экспертные статьи с оглавлением.

Это не обязательно означает, что вы должны использовать это конкретное расположение для написания статей. Но структурирование поможет вашим пользователям быстро получать информацию и использовать ее в своих целях.

Шаг 5. Используйте эффективное количество слов и символов

Контент должен быть размещен таким образом, чтобы Google мог легко его использовать. Разделяйте текст на абзацы, делайте каждый шаг инструкции четным (не более 120 символов) и никогда не складывайте все подряд. Быть последовательным.

Лучше всего писать каждый абзац не более 50 слов и не короче 40, исходя из стандартной длины SEMrush для фрагмента.

Согласно исследованию AJ Ghergich, средняя длина фрагмента абзаца составляет 45 слов (максимум — 97 слов), и пусть это будет самый идеальный пример:

Оптимальная длина абзаца расширенного фрагмента составляет примерно от 40 до 50 слов или около 300 символов. И, как показывает исследование SEMrush, мы также уверены в этом идеале абзаца:

Удобно и равномерно разделяйте каждый блок контента на подзаголовки. Не надоедайте читателю кучей нагромождения текста.

Шаг 6. Используйте заголовки

Выделите каждый раздел заголовком — это быстрый способ создать контент для сниппетов. Используйте для этого категорию «Абзац» в WordPress.

Разделяйте шаги, списки, абзацы заголовками. Используйте заголовки h2, h3 или h4.

Шаг 7. Добавьте раздел часто задаваемых вопросов

Featured Snippets — легкий шанс привлечь дополнительный трафик и получить хорошие результаты. Достойная идея писать контент по запросам «Как и что…».

Хорошо индексируемые веб-сайты, которые создают целые разделы, специально предназначенные для ответов на вопросы своих пользователей. Весь контент посвящен ответам на вопросы аудитории и решению проблем пользователей в этих разделах.

Ответы на часто задаваемые вопросы о ваших товарах, услугах, способах доставки и других важных функциях. Уникальные качественные фотографии, иллюстрации и видео также повышают вероятность успеха контента.

Шаг 8. Узнайте больше о своей аудитории и создайте контент, который ей нужен

Хозяин информации, хозяин положения. Крайне важно производить контент в зависимости от пожеланий пользователей, их интересов и потребностей. Эти данные абсолютно помогут выяснить эти преимущества. Они чрезвычайно важны для построения эффективного плана рейза.

Google Analytics предназначен для того, чтобы помочь понять вашу аудиторию и спланировать создание контента. Но для отслеживания контакта пользователя с WordPress вам понадобится плагин MonsterInsights. На сегодняшний день это лучший плагин Google Analytics на рынке, который помогает узнать источники ваших пользователей, их поведение и спрогнозировать дальнейшую тактику продвижения на основе этих факторов.

Кроме того, эти данные дадут вам четкое представление о том, какие манипуляции с сайтом уже осуществляются, и подскажут, как улучшить SEO-показатели.

Шаг 9. Загрузите уникальный фото- и видеоконтент

Вы будете ошеломлены, обнаружив, что подавляющее большинство людей лучше воспринимают информацию визуально. Для такой аудитории важно делать инфографику, фото, иллюстрации, видео. Это также поможет получить избранные фрагменты.

Фотографии

Crello — прекрасный инструмент для создания собственных изображений. Все, что вам нужно сделать, это загрузить изображения или выбрать бесплатные стоковые фотографии, а затем собрать коллаж или прикрепить значки и элементы к изображениям, предоставить контент.

видео

С каждым годом увеличивается доля видео среди других видов контента. 65% людей смотрят три четверти видео, а 59% руководителей уверены, что люди смотрят видео чаще, если оно естественно сочетается с текстом.

Быстрый способ добиться этого — сделать транскрипцию (текстовую копию) для всех ваших видео. Google распознает текст и часто использует его для фрагментов. Важно, чтобы ваш видеоконтент был качественным.

Текст выступления должен быть размещен в области описания под видео. Это решение позволяет оптимизировать видео, чтобы попасть в окно ответов Google.

Шаг 10. Проверьте контент на соответствие SEO

Требования SEO чрезвычайно важны для соблюдения. Помимо того, что ваш контент должен быть понятным и полезным для пользователей, вы должны убедиться, что Google сможет быстро и легко найти вашу страницу и понять ее код.

Небольшой чек-лист для SEO:

• включать ключевые слова в заголовок, описание и h2-заголовки;
• добавить ключевые слова в текст статьи;
• правильно используйте категории и теги;
• убедиться, что текст отвечает на вопрос заголовка и запрос пользователя;
• внедрить циклическую перелинковку всего контента сайта;
• добавить alt ко всему изображению;
• настроить правильное функционирование 301 Redirect.

Полезен ли блок ответов Google?

да. Как оказалось, скорость клика по результатам окна ответов намного выше. В зависимости от темы и вашего контента он может достигать 52%. Тем не менее, мы не призываем вас искать избранные фрагменты. Их цель — помочь пользователям быстро найти информацию. Если вы сосредоточитесь на предоставлении полного ответа на вопросы с помощью полезного и информативного контента, результаты поиска Google начнут его собирать.

Но алгоритмы Google постоянно меняются. Не существует общепринятой формулы, которая поможет вам навсегда дорасти до места в ящике для ответов. Создание сайта как уважаемого и надежного источника ценной информации — единственный способ добиться успеха в этой долгосрочной гонке.

Заключение

Окно ответов Google — это первое, что вы видите в результатах поиска, и это больше, чем просто ссылка на веб-сайт. Попадание в избранный сниппет означает, что вы заняли желаемую «нулевую позицию» — самую высокую в поисковой выдаче (без учета рекламы).

Просто подумайте об этом так…

Если ваша цель — повысить конверсию, привлечь посетителей и обойти конкурентов, то важно получать избранные сниппеты. Начните с анализа того, какие фрагменты ключевых слов получают ваши конкуренты. Посмотрите, как большинство маркетологов начинают свои исследования ключевых слов с помощью таких инструментов, как SEMrush, и вы можете сделать то же самое.

И когда вы будете искать новые термины для ключевых слов, не забывайте использовать Google Correlate, так как он поможет вам получить правильный тип трафика (плюс ваши оппоненты его не используют).

Также используйте несколько сервисов (возможно, «Ответить публике»), чтобы определить рабочие идеи для контента, не забудьте применить как можно больше связанных тем в одной статье.

Не пишите много. Не более 50 слов для ответа на каждый вопрос. Не бойтесь использовать как можно больше заголовков, списков, таблиц, пошаговых инструкций.

Добавьте раздел часто задаваемых вопросов, чтобы отобразить оптимизированное содержимое окна ответов.

Загружайте качественные изображения и видео. Используйте транскрипцию голоса для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для фрагментов.

Это гарантированный способ генерировать больше поискового трафика!

Мы надеемся, что наша статья помогла вам научиться оптимизировать свой сайт WordPress для Google Answer Box. Вы также можете добавить необходимые плагины на свой сайт, используя наш список обязательных плагинов. Они помогут вам вывести ваш сайт на совершенно новый уровень.