Como otimizar seu site WordPress para o Google Answer Box?

O que é o Google Answer Box?

A caixa de resposta é um elemento especial do Google que é cercado por uma borda cinza claro e aparece acima dos resultados de pesquisa orgânica do Google (talvez em anúncios). O objetivo deste algoritmo é responder diretamente à sua pergunta, sem que você precise seguir nenhum link.

Ótima ilustração de uma caixa de resposta que recebemos ao entrar no Google “como instalar o WordPress”:

A maioria das caixas não contém apenas texto, mas também fotos, vídeos e gráficos. Eles fornecem um gráfico de conhecimento do Google preciso com informações detalhadas da fonte. Para informações mais relevantes sob demanda, a Caixa de Respostas do Google pode conter tabelas, campos expansíveis, carrosséis laterais, fotos, previsão do tempo, direções, etc. Todas as informações são coletadas de diferentes fontes e os algoritmos do Google adotam quais resultados irão para a caixa de respostas.

O que o Google Answer Box traz para o seu site?

De acordo com a pesquisa Advanced Web Ranking, a caixa de respostas fornece 32,6% do total de cliques. É por isso que é extremamente importante para o seu SEO.

1. Aumento do tráfego. Você precisa otimizar o conteúdo para os mecanismos de pesquisa no site para obter isso.
2. Mudando a estratégia de SEO. Você entenderá melhor quais palavras-chave são as melhores para avançar e quais não valem a pena.
3. Entendendo os interesses dos usuários. Teoricamente, a caixa de resposta deve fornecer ao usuário as informações desejadas, mas na prática muitas vezes não é suficiente. É por isso que o usuário continua procurando uma resposta detalhada para a pergunta nos 10 principais resultados de pesquisa. Por exemplo, uma pessoa digitou “taxa de desemprego” no campo de busca, ela definitivamente está procurando um emprego – mas na Caixa de Respostas do Google ela recebe um Diagrama. Nos 10 principais resultados de pesquisa, podemos ver uma lista de sites com ofertas de emprego. É por isso que é importante continuar trabalhando com palavras-chave que são usadas no Google Answer Box.
4. Status de especialista e crescimento de prestígio. Se você conseguir entrar no Answer Box, vencerá seus concorrentes e retornará o site ao topo dos resultados da pesquisa. Além disso, estar na caixa motiva as pessoas a visitar sua página e voltar ao site sobre outros assuntos.

Como o Google exibe informações na caixa de respostas?

Answer Box nasceu com o único objetivo – satisfazer instantaneamente as necessidades e interesses dos usuários. Funciona melhor quando as pessoas estão procurando informações do mundo real – em números, coeficientes, distâncias, estimativas. O usuário coleta informações precisas e segue em frente.

De acordo com o Getstat, o snippet em destaque mais popular é do tipo “parágrafo”:

O Google usa as fontes de conhecimento mais confiáveis ​​para exibir uma caixa de respostas, por exemplo, Wikipedia. Mas nem todas as consultas dos usuários têm respostas no Google Knowledge Graph. O Google usa outras fontes fora de seu próprio Mapa de conhecimento quando as perguntas dos usuários exigem uma resposta especializada, bem estruturada e baseada em pesquisas.

Você está muito perto da presença no Google Answer Box se o seu site para muitas palavras-chave estiver entre os 10 principais resultados de pesquisa.

Como fazer um site aparecer em uma caixa de resposta do Google?

Ninguém conhece os algoritmos reais do Google, não contaremos com a fórmula universal de entrar no Google Answer Box, mas tentaremos logicamente. Se os resultados de uma caixa de resposta mudam com frequência, a prioridade do mecanismo de pesquisa é a qualidade do conteúdo. E lembre-se: mesmo que você chegue à posição “zero”, você ficará lá até que o Google decida que o conteúdo da outra página é mais adequado para sua caixa de resposta.

É hora de melhorar o conteúdo. Descreveremos abaixo como fazer isso acontecer.

A maneira mais fácil é criar conteúdo de qualidade e testá-lo quanto à conformidade com os requisitos do Google. Quais são esses requisitos?

Etapa 1. Adicione respostas breves e úteis às perguntas dos usuários

De acordo com a pesquisa do Ahrefs, 99,58% das páginas com rich snippets já estão no top 10 das buscas específicas do Google. Você tem uma grande chance de entrar nos trechos em destaque dessas consultas de pesquisa para as quais você já tem posições altas no Google.

Hoje, se você deseja gerar conteúdo que enfatize novas palavras-chave, você deve fazê-lo! Funciona bem se você usar suas palavras-chave na forma de uma pergunta seguida de uma resposta curta e específica.

Os algoritmos mais recentes do Google são tão fiéis à constante atualização das informações. Você aprendeu algo novo sobre o assunto? Certifique-se de adicionar esses detalhes em seu artigo.

A pesquisa Ahrefs mostra que as consultas de pesquisa com as seguintes palavras são mais propensas a entrar no Answer Box:

• melhor
• comparar o que é melhor
• como fazer
• o que é
• definição

Etapa 2. Otimize os metadados

Descrição da Tag é uma explicação curta de 140 caracteres que explica sobre o que é o artigo. Ele é adicionado à seção <head> do HTML do seu site. Adicione uma descrição a todos os seus artigos. Você pode precisar de um plugin de SEO, como Yoast SEO ou All in One SEO para isso.

Certifique-se de que sua descrição contém palavras-chave e assuntos que o artigo aborda e do que se trata.

Etapa 3. Fornecer solução para as variedades de problemas no artigo

A Ahrefs descobriu que, uma vez que uma página obtém um snippet para uma consulta-chave, a mesma página captura snippets para outras consultas relacionadas. É por isso que é tão importante cobrir todas as questões possíveis sobre o tema em um único artigo.

Invista energia para fazer um artigo amplo que aborde vários assuntos ao mesmo tempo, em vez de uma série de artigos sobre apenas um assunto.

Etapa 4. Use Listas, Tabelas, Índice

Os usuários adoram um conteúdo organizado e preciso, pois ajuda a obter rapidamente as informações necessárias. Os sites atuais distribuem material rico em conteúdo em um formato de lista que é mais fácil de engolir. O Google está ciente disso e classifica esses sites.

Google gosta de:

• tabelas para exibir itens e elementos,
• instruções passo a passo,
• listas com enumeração rápida de elementos,
• mapas interativos,
• muitos títulos e subtítulos,
• diagramas, tabelas, vários gráficos e elementos visuais,
• extensos artigos de especialistas com um índice.

Isso não significa necessariamente que você deve usar esse arranjo específico para escrever artigos. Mas a estruturação ajudará seus usuários a obter as informações rapidamente e usá-las para seus próprios propósitos.

Etapa 5. Use o número eficiente de palavras e símbolos

O conteúdo deve ser colocado de forma que o Google possa usá-lo facilmente. Divida o texto em parágrafos, faça cada passo da instrução uniforme (não mais que 120 caracteres) e nunca empilhe tudo. Ser consistente.

É melhor escrever cada parágrafo com não mais de 50 palavras e não menos de 40 com base no tamanho padrão da SEMrush para um snippet.

De acordo com o estudo de AJ Ghergich, o comprimento médio de um trecho de parágrafo é de 45 palavras (o máximo é de 97 palavras), e seja o exemplo mais perfeito para:

O comprimento ideal de um parágrafo de trecho em destaque é de aproximadamente 40 a 50 palavras ou cerca de 300 caracteres. E assim como o estudo da SEMrush mostra que também estamos confiantes nesse parágrafo ideal:

Separe cada bloco de conteúdo de maneira conveniente e uniforme por subtítulos. Não incomode o leitor com monte de texto.

Etapa 6. Use títulos

Destaque cada seção com um título – uma maneira rápida de gerar conteúdo para snippets. Use a categoria “Parágrafo” no WordPress para isso.

Separe as etapas, listas, parágrafos com títulos. Use títulos h2, h3 ou h4.

Etapa 7. Adicione a seção de perguntas frequentes

Snippets em destaque – uma chance fácil de atrair tráfego extra e obter bons resultados. Vale a pena escrever conteúdo para consultas “Como e o que …”.

Sites bem indexados que criam seções inteiras especificamente projetadas para responder às perguntas de seus usuários. Todo o conteúdo é dedicado a responder às perguntas do público e resolver os problemas dos usuários nessas seções.

Respostas a perguntas frequentes sobre seus produtos, serviços, métodos de entrega e outros recursos importantes. Fotos, ilustrações e vídeos exclusivos de alta qualidade também aumentam a probabilidade de sucesso do conteúdo.

Etapa 8. Conheça mais seu público e crie o conteúdo de que ele precisa

Mestre da informação, mestre da situação. É vital produzir conteúdo de acordo com os desejos dos usuários e seus interesses e necessidades. Esses dados ajudariam absolutamente a descobrir esses benefícios. Eles são extremamente importantes para a construção de um plano de aumento eficaz.

O Google Analytics destina-se a ajudar a entender seu público e planejar a criação de conteúdo. Mas para monitorar o contato do usuário com o WordPress você precisará do plugin MonsterInsights. Hoje, este é o melhor plugin do Google Analytics no mercado e ajuda você a descobrir as fontes de seus usuários, seu comportamento e prever outras táticas de promoção com base nesses fatores.

Além disso, esses dados lhe darão uma ideia clara de quais manipulações com o site já estão funcionando e proporão como melhorar os indicadores de SEO.

Etapa 9. Faça upload de conteúdo exclusivo de fotos e vídeos

Você ficará surpreso ao descobrir que a grande maioria das pessoas percebe melhor as informações visualmente. Para esse público é importante fazer infográficos, fotos, ilustrações, vídeos. Isso ajudará a obter trechos em destaque também.

Fotos

O Crello é uma ferramenta maravilhosa para criar suas próprias imagens. Tudo o que você precisa fazer é enviar imagens ou selecionar fotos gratuitas e montar uma colagem ou anexar ícones e itens às imagens, fornecer conteúdo.

Vídeo

A cada ano a participação do vídeo entre outros tipos de conteúdo é maior. 65% das pessoas assistem a três quartos dos vídeos e 59% dos CEOs têm certeza de que as pessoas assistem ao vídeo com mais frequência se for naturalmente com o texto.

Uma maneira rápida de conseguir isso é fazer uma transcrição (cópia de texto) de todos os seus vídeos. O Google reconhece o texto e geralmente o usa para snippets. É importante que o conteúdo do seu vídeo seja de alta qualidade.

O texto da fala deve ser colocado na área de descrição abaixo do vídeo. Esta solução permite otimizar o vídeo para entrar no Google Answer Box.

Etapa 10. Verifique o conteúdo para conformidade com SEO

Os requisitos de SEO são extremamente importantes para cumprir. Além de tornar seu conteúdo compreensível e útil para os usuários, você precisa garantir que o Google possa encontrar sua página de maneira rápida e fácil e entender seu código.

Uma pequena lista de verificação para SEO:

• incluir palavras-chave no título, descrição e cabeçalhos h2;
• adicionar palavras-chave ao texto do artigo;
• use categorias e tags corretamente;
• certifique-se de que o texto responda a pergunta do título e a solicitação do usuário;
• implementar uma religação circular de todo o conteúdo do site;
• adicione alt a todas as imagens;
• ajuste o funcionamento adequado do Redirecionamento 301.

A caixa de respostas do Google é útil?

sim. Como se viu, a velocidade de cliques nos resultados da Answer Box é muito maior. Dependendo do assunto e do seu conteúdo, pode chegar a 52%. No entanto, não o endossamos para perseguir trechos em destaque. Seu objetivo é ajudar os usuários a encontrar informações rapidamente. Se você se concentrar em fornecer uma resposta completa às perguntas por meio de conteúdo útil e informativo, os resultados de pesquisa do Google começarão a reuni-lo.

Mas os algoritmos do Google mudam continuamente. Não existe uma fórmula generalizada que o ajude a crescer para o lugar na Caixa de Respostas para sempre. Construir um site como uma fonte respeitada e confiável de informações valiosas é o único método para ter sucesso nessa corrida de longo prazo.

Conclusão

O Google Answer Box é a primeira coisa que você vê nos resultados de pesquisa e é mais do que apenas um link para um site. Acertar no snippet em destaque significa que você adquiriu a “posição zero” desejada, que é a mais alta no resultado da pesquisa (sem considerar os anúncios).

Basta pensar assim...

Se o seu objetivo é aumentar a conversão, atrair visitantes e vencer os concorrentes, obter snippets em destaque é importante. Comece analisando quais snippets de palavras-chave seus concorrentes obtêm. Veja a maioria dos profissionais de marketing iniciar sua pesquisa de palavras-chave com ferramentas como o SEMrush e você também pode fazer isso.

E quando você busca novos termos para palavras-chave, não deixe de usar o Google Correlate, pois ele ajudará você a obter o tipo certo de tráfego (além de sua oposição não o usar).

Use também vários serviços (“Resposta ao Público”, talvez) para definir ideias de trabalho para o conteúdo, não deixe de aplicar o maior número possível de tópicos associados em um artigo.

Não escreva muito. Não mais de 50 palavras para responder a cada pergunta. Não tenha medo de usar tantos títulos, listas, tabelas, instruções passo a passo quanto possível.

Adicione a seção de perguntas frequentes para exibir o conteúdo otimizado da caixa de resposta.

Carregue imagens e vídeos de alta qualidade. Use transcrições de voz para vídeo para que o Google reconheça o texto e o use para snippets.

É uma maneira garantida de gerar mais tráfego de pesquisa!

Esperamos que nosso artigo tenha ajudado você a aprender como otimizar seu site WordPress para o Google Answer Box. Você também pode adicionar os plug-ins necessários ao seu site, usando nossa lista de plug-ins obrigatórios. Eles ajudarão você a levar seu site a um nível totalmente novo.